產品提要：營銷中的內容以及如何創建它

近年來，隨著電子商務的興起，數字廣告經歷了蓬勃發展。 許多公司已經推出或擴展了他們的在線商店，這意味著他們必須在不同的網站上管理他們的目錄，例如公司頁面、亞馬遜和社交購物平台。

產品提要是必不可少的工具，因為它使您可以集中有關庫存的所有信息並輕鬆地將其發佈到不同的渠道上。 繼續閱讀以了解產品信息流在營銷中的作用、它的優勢以及如何創建自己的信息流。

什麼是產品提要？

產品提要是一個數據庫，其中包含有關您的在線商店中不同產品的所有信息：產品描述、庫存、庫存、主要功能等。產品提要文件可以採用不同的格式，例如 XML、CSV 或 TXT。

提要中包含的信息會因公司所在的行業而異。例如，尺寸在服裝電子商務中非常重要，而技術電子商務將包含屏幕尺寸或設備內存量的部分。

產品提要的主要功能是能夠將產品信息發送到不同的網站，例如市場、價格比較或在線廣告工具。 通過集中所有信息並使發送過程自動化，您可以節省大量時間並避免可能的錯誤。

在電子商務中使用產品 Feed 的 3 大優勢

1.自動化您的營銷

擁有一個產品提要可以更輕鬆地管理您的電子商務。 您無需不斷更新不同的目錄，只需將產品信息導入工具並為每個渠道創建不同的提要。 從那時起，只要有更改，該工具就會自動更新不同的提要。

2. 輕鬆管理大型目錄

隨著電子商務開始增長，管理變得越來越複雜。 包含數百或數千種產品的目錄、多個營銷和廣告渠道、不同語言的網站……試圖手動管理所有這些會消耗大量時間和公司資源。 另一方面，通過產品提要，您可以節省大量資源用於業務的其他更有利可圖的方面。

3. 更好地管理產品信息

產品提要仍然是一個數據庫，這意味著它提供了許多功能來根據您的喜好過濾您的產品。 例如，您可以僅選擇特定類別的產品或具有特定功能的產品。

此外，產品提要還可以輕鬆優化您的數據，例如通過添加信息、豐富文本或修改標題。

如何創建您的產品 Feed

如何在 Facebook 上創建產品提要

Facebook 目錄可用於以集成方式在 Facebook、Instagram 和 WhatsApp Business 上宣傳和銷售產品。

要在 Facebook 上創建產品目錄，您必須首先是 Facebook for Business 頁面的管理員並已設置 Business Manager。 然後，按照以下步驟操作：

• 登錄到 Business Manager 並轉到目錄管理器。

  點擊“創建目錄”

• 選擇您要創建的目錄類型：電子商務（用於在線銷售的產品）、旅遊（酒店和度假物業、航班或目的地）、房地產（出租物業和房地產列表）或汽車。

• 選擇您想要上傳產品的方式。 有兩種不同的選項：手動添加（該選項稱為“上傳產品信息”）或連接您通常使用的電子商務平台。 如果您的平台與 Facebook 集成，您將能夠自動導入產品。

• 選擇您要從中管理目錄的帳戶並為其命名。

• 單擊“創建”按鈕，您就完成了！ 您現在可以查看剛剛創建的目錄。

讓我們仔細看看可用於將產品添加到 Facebook 目錄的選項：

• 手動添加商品：使用此選項，商品通過表單逐個上傳，因此僅適用於庫存較少的商店。
• 數據饋送或批量上傳：以 CSV、TSV 或 XML 格式從電子表格文件上傳產品。 您可以上傳文件一次或設置計劃上傳。
• 通過 Facebook 像素連接：使用此選項，您的目錄會自動管理，因為像素會向目錄中添加新商品並直接從您的網站更新庫存詳細信息。 但是，您只能將數據用於廣告功能。

如何在 Google 中創建產品 Feed

為了在 Google 上宣傳和銷售您的產品，您必須在 Google Merchant Center 中創建產品 Feed。 讓我們看看如何創建兩種主要類型的 Merchant Center Feed。

創建主要提要

主要產品 Feed 是 Merchant Center 用於訪問產品數據並將其顯示在您的渠道中的主要數據源。 您可以使用它們來添加或刪除產品，按語言和國家/地區設置細分，並為您的產品數據設置 Feed 規則。

要創建主要產品 Feed，請執行以下步驟：

• 轉到 Merchant Center 的“產品”頁面的“Feed”部分。 單擊帶有 + 圖標的按鈕，然後按照提示進行操作。
• 添加銷售 Feed 中的產品的銷售國家/地區或主要國家/地區。 Feed 中包含的產品必須符合所選國家/地區的要求。
• 添加您的產品數據可用的語言。
• 選擇一個或多個目標，以確定 Feed 中的產品可以使用哪些 Google 功能。
• 選擇提要名稱。
• 選擇輸入法：谷歌電子表格、預定檢索、文件上傳或網站抓取。
• 添加文件名。
• 單擊繼續。 您現在可以查看和管理您剛剛創建的提要。

創建補充提要

補充提要用於向一個或多個主要提要提供附加信息。 它們不能用於添加或刪除產品，也不能單獨使用。 相反，它們是輔助數據源，用於提供與主要 Feed 不同的附加產品屬性。

要使用補充提要，您必須先前已創建主提要並使用 ID 屬性鏈接兩者。 只有在主 Feed 中已存在 ID 的情況下，補充 Feed 才能更新商品數據。

在補充提要中，有區域產品庫存提要，可用於覆蓋主要提要中的產品數據，以顯示特定區域的不同價格或可用性。 您可以使用它們來創建按位置細分的營銷優惠。

如何使用提要管理器

不同的市場對產品 Feed 有不同的規範。 例如，在 Merchant Center 中，您必須將產品是新的還是二手的作為 Feed 屬性的一部分，而在其他平台中，此字段並不重要。

如果您在不同的平台上銷售，則必鬚根據每個平台調整您的提要。 手動執行此過程效率非常低 - 擁有提要的原因是自動化和簡化。 我們如何才能自動化和簡化這個過程？ 帶有飼料管理工具。

Feed 管理工具允許您優化所有產品信息，例如，排除缺貨產品、在標題和描述中添加或提取信息、創建或編輯文本等。 該工具本身會告訴您每個渠道需要哪些數據，因此您可以確信自己始終發送有用且完整的信息。

要為您的特定情況選擇最佳提要管理器，請記住以下詳細信息：

• 可用渠道： Feed 管理器必須與您要使用的導出渠道兼容。
• 價格：從邏輯上講，您需要找到適合您預算的工具。 您還應該考慮付款方式以及它是否包括無限制的免費支持（避免意外的最佳方式）。
• 更新頻率：根據您商店的需求和需求高峰，您可能需要每天多次更新您的工具。 請務必檢查提要管理器支持的更新速率。
• 附加功能：通過市場進行訂單管理、設計文字廣告的工具或與分析平台同步。