PR Clipping: PR Sonuçlarını ve Mansiyonlarını Takip Edin (2022 Kılavuzu)

Pazarlama kampanyalarınızın işe yarayıp yaramadığını nasıl anlarsınız? Halkla ilişkiler çabalarınızı ölçmenin en etkili yollarından biri, eski moda basın kırpma hizmetleri işidir.

Pazarlama kuralları, her zaman basılı, medya kanalları veya çevrimiçi yayınlarda markanızdan bahsedenleri takip etmenizi zorunlu kılmıştır. Bu basılı, yayın medyası ve çevrimiçi sözlerin analizi, markanızın ilerleme değerlendirmesi için eşit derecede önemlidir.

Bu kılavuzda aşağıdakileri tartışacağız:

• PR kırpma nedir
• PR kırpma neden önemlidir?
• PR kırpmasını kimler kullanabilir?

Ayrıca, basın kırpma hizmetlerinden nasıl yararlanılacağı hakkında konuşacağız ve ayrıca sık sorulan bazı soruları yanıtlayacağız.

Daha fazlasını öğrenmek ister misiniz? Hadi başlayalım!

PR Kırpma nedir?

Halkla ilişkiler kırpma, esasen günümüzde medya izleme hizmetlerinin ne yaptığıyla ilgilidir.

Adından da anlaşılacağı gibi, belirli bir marka hakkında medyadan bahseden kupürlerin bir derlemesidir.

Bu yöntemle pazarlamacılar , bir markanın basılı, yayın veya çevrimiçi medyada kaç kez bahsedildiğini ölçer .

Her şeyden önce, bu medya kupürlerini gerçek zamanlı olarak alabilir ve paylaşabilirsiniz.

Size biraz bağlam vermek için, PR kırpma yeni bir kavram değil. Basılı medya aracılığıyla kullanıldığı ve basın kırpması olarak bilindiği 1850'lerden bu yana olmuştur. O zamandan beri, teknoloji gelişiminin farklı aşamaları ile şeklini değiştirmiştir.

20. yüzyılda radyo ve televizyonun ortaya çıkmasıyla birlikte, basın kırpma hizmetleri çalışmalarını yayın izlemeyi kapsayacak şekilde genişletti. Basın kupürlerinin internetin patlaması nedeniyle dijital medya izleme haline geldiği 90'lara kadar değildi. Günümüzde, pr kampanyalarının Instagram hashtag'leri veya TikTok videoları şeklini aldığı sosyal medya izleme ile ilgili.

Son olarak, çevrimiçi medyadaki halkla ilişkiler kupürleri bir markanın çevrimiçi varlığını değerlendirir.

Sosyal medya platformlarının çevrimiçi baskılarını, e-gazete makalelerini, haber medyasını, e-posta haber bültenlerini, makaleleri ve çevrimiçi medya kapsamını içerir. Açıkçası, web sayfaları, forumlar, arama motorları ve web sitesi bloglarındaki belirli konular gibi diğer PR yayınları hala izlenmekte. Aslında, günümüzün halkla ilişkiler uzmanları, analitik oyunlarının zirvesi için görsel ölçümler, duygu analizi ve bildirimler gibi daha gelişmiş özellikler kullanıyor.

PR Clipping'i Etkili Kullanmanın 6 Yolu

Pek çok vaka çalışması, çevrimiçi kaynakları izlemek ve basın kupürlerini derlemek gibi tüm halkla ilişkiler çabalarının amacını gösterdiğinden, açıktır: Pazarlama stratejinizi, medya ilişkilerinizi ve sosyal sıralama yerleşimlerinizi geliştirmek.

Holmes Raporunun müşteri talebi bölümüne göre, müşterilerin %44'ü medya kupürleri istiyor. Bunun nedeni, halkla ilişkiler kırpma ve esasen marka izleme araçlarının işletmenize çeşitli şekillerde fayda sağlayabilmesidir.

Bunlardan bazıları:

1. Yol: Pazarlamanın Etkinliğini Ölçün

Basın kırpma hizmetlerine başvurmanızın ilk nedeni, pazarlama performansınızın değerini bilmektir.

PR kırpma, PR faaliyetlerinizin veya pazarlama çabalarınızın performansını ölçmek için harika bir stratejik yöntemdir.

Bir ürün lansmanı veya bir kampanya yayına girdikten sonra, medya ilgisinin kalitesi, eylemlerinizin etkinliğini tanımlar.

Bu sonuçlar, gelecekteki karmaşık çok kanallı pazarlama kararlarınızı ve stratejilerinizi etkiler.

2. Yol: Güncel Kalın

Medya kırpmanın önemli olmasının bir başka nedeni de, insanların markanız hakkında ne söylediğini her zaman bilmeniz gerekmesidir.

PR kırpma yöntemi, web'in her yerinden veri toplar ve bunları size tek bir yerde gösterir. Sonuç olarak, markanızın tüm sözleri hakkında zahmetsizce güncel kalırsınız.

Markanız hakkında olumsuz bir şey keşfederseniz, sorunu çözmek için hemen harekete geçebilirsiniz.

İnsanların %45'i çevrimiçi bir aramada olumsuz bir şey keşfettikten sonra bir iş fırsatından geri adım attığından bunu yapmak gerekiyor.

3. Yol: Tüketicinin Algısını Anlayın

Kitle zekası, kendi başınıza kolayca elde edebileceğiniz bir şey değildir.

Bir PR kırpma raporu okuyarak, insanların sizin hakkınızda ne söylediğini öğrenebilirsiniz. Sonuç olarak, markanızın tüketicilerin zihnindeki algısını anlarsınız.

Zamanla, medya kuruluşlarındaki grafik gösterimi ve sözlerinizin kalitesi bir sonuca varmanıza yardımcı olabilir.

Bakış açıları, markanızı algılamalarını istediğiniz gibi değilse, pazarlama kampanyalarınızın tasarım sürecini değiştirmeniz yeterlidir.

4. Yol: Marka İtibarınızı Verimli Bir Şekilde Yönetin

Kuşkusuz, olumlu bir marka imajını korumak, ilk etapta onu oluşturmak kadar zordur.

Medya konuşmalarında hız esastır. Olumsuz bir inceleme veya yorum viral hale gelebilir ve marka itibarınıza zarar verebilir.

Deloitte'un itibar riskiyle ilgili küresel bir anket raporunda, şirketlerin %41'i olumsuz bir itibar olayının ardından marka değeri ve gelir kaybı bildirdi.

Ancak, PR kupürlerini gerçek zamanlı olarak takip ederseniz, durumu halledebilirsiniz.

Bu nedenle, tartışmalara, incelemelere veya sorulara derhal yanıt verin. Sadece müşterilerinizi önemsediğinizi göstermekle kalmaz, aynı zamanda güven ve sadakat oluşturur.

5. Yol: Marka Bilinirliğini Ölçün

Marka felsefenizin açık ve anlaşılır olup olmadığını nasıl anlarsınız?

Marka bilinirliğini ölçmek için ücretli medya kaynaklarınızın erişimini ölçebilirsiniz. Ancak, marka bilinirliğinin gerçek istatistiklerini ölçen kazanılmış medyadır.

Örneğin, sponsorsuz marka sözleri, Instagram etkileyici pazarlamasına ve web sitesi bloglarına hakimdir. İnsanlar markanız hakkında organik olarak konuşuyorsa, markanız onlara tüm doğru yollardan ulaşıyor demektir.

6. Yol: Bir Basın Sayfası Oluşturun

Basın sayfaları, yalnızca tüm basın bültenlerinizi ve haberlerinizi sunmak için mevcut değildir.

En iyi PR kupürlerini toplayarak çevrimdışı veya çevrimiçi bir profesyonel basın sayfasını zenginleştirebilirsiniz. Bu şekilde olası ziyaretçileri markanız hakkında eğitebilir, aynı zamanda geçmişteki çabalarınızı ve başarılarınızı da sergileyebilirsiniz.

Son olarak, diğer markalardan da sektörde güvenilirlik kazanmanıza yardımcı olur.

İyi bir marka topluluğunu hayata geçiren şey, temel değerlerinizi ve misyon beyanınızı potansiyel müşterilerle paylaşmaktır.

PR Clippings Kullanımından Kimler Yararlanabilir?

Medya kupürlerinin gösterimi yalnızca etkileyiciler ve büyük kurumsal organizasyonlar için gerekli değildir. Buna karşılık, her profesyonelin bir şekilde onlara ihtiyacı olduğunu öğrenince şoke olacaksınız.

Aşağıdaki örnekler, pres kırpma hizmetlerinin ana müşterilerinden bazılarıdır.

1. Startup'lar ve KOBİ'ler

Küçük işletmeler, markalarını pazarlamak için kısıtlı bir kredi kartı bütçesine sahiptir.

Ancak, organik medya kapsamını takip etmezseniz, pazarlama çabalarınızdan başka nasıl yararlanacaksınız?

Bu sözler, genç girişimciler için nihai güvenilirlik belirleyicileridir.

2. Büyük İşletmeler

Büyük işletmelerin izleme ihtiyaçları, küçük işletmelerinkinden farklı değildir.

Halkla ilişkiler kırpma, performanslarını belirlemelerine ve pazarlama çabalarının yatırım getirisini göstermelerine yardımcı olur.

Bu bilgi, paydaşların varlığında kilit bir rol oynar.

3. Kar Amacı Gütmeyen Sektör

NPO'ların, bağışçıların ve gönüllülerin sağladığı bir amaç için desteğe ihtiyacı var.

Burada grupların iyi niyeti önemli bir rol oynamaktadır. Halkla ilişkiler kupürü üzerinde kontrol uygulamak, onların kamuoyunda fikirlerini düzenlemelerine yardımcı olur.

Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için Sosyal Medya İzlemenin faydalarının neler olduğunu öğrenin.

4. Devlet ve Kamu Kuruluşları

Bu kuruluşlar halk tarafından finanse edilmektedir, bu nedenle halkın güvenine sahip olmak her şeyden önemlidir.

Halkla ilişkiler kupürleri, medyada ve insanların gözünde nasıl tasvir edildiklerini belirlemelerine yardımcı olur.

5. Halkla İlişkiler Ajansları

Müşterilerinin kampanyalarının başarısını izlemek için, PR ajanslarının ücretsiz medya kapsamını göstermeleri gerekir.

Mevcut müşteriler için çabalarını tanımlar ve potansiyel müşteriler için etkili bir adım atılmasına katkıda bulunur.

Pazarlama ve halkla ilişkiler ajansları için kampanyaları nasıl izleyeceğinizi öğrenin.

Artık basın kupürlerinden kimin yararlandığını biliyorsunuz, ancak kupür hizmetlerinden nasıl yararlanabileceğinizi biliyor musunuz?

PR Kırpma Hizmetlerinden Yararlanmanın 4 Yöntemi

Halkla ilişkiler kırpmanın amacı, pazarlamacıların veri toplayarak gelecekte nasıl etkili kararlar alabileceklerini anlamalarını sağlamaktır.

Her pazarlama departmanının gelişimi, kırpma sonuçlarının anlayışlı bir şekilde okunmasına dayanır.

İhtiyaçlarınıza ve bütçenize bağlı olarak, pazarlama stratejinize uygulamak için aşağıdaki yöntemlerden birini seçebilirsiniz.

Yöntem 1: Bir medya izleme aracı kullanın

Şüphesiz, markanızın web ve sosyal içeriklerini takip etmek için bir medya izleme aracı kullanmak en etkili yöntemdir.

İster bir başlangıç, ister yerleşik bir işletme veya bir PR ajansı olun, bir izleme aracı özelleştirilmiş PR kupürleri sunabilir. Hangi sektörde olursanız olun, alakalı anahtar kelimeler ve hashtag'ler aracılığıyla markanızı tüm web üzerinden izleyebilirsiniz.

Çoğu izleme aracının pr kupürlerinde kullanışlı olan bir özelliği, özelleştirilebilir raporlar oluşturma yeteneğidir. Sosyal medya raporları, bu neslin en yaygın ve etkili öz değerlendirme yöntemlerinden biridir. Patronunuzun, müşterilerinizin ve pazarlama ekibinizin pazarlama stratejilerinizin ne kadar iyi çalıştığını bilmesini sağlarlar. Sosyal medya raporları, çevrimiçi medya sözlerinizin değerini düzenlemenin ve analiz etmenin harika bir yoludur.

Mentionlytics gibi beğenilen bir web ve marka aracı, ayrıntılı bir medya kupürleri koleksiyonunu izlemenize yardımcı olabilir. Küratörlüğünü yaptığı her söz, önce gelişmiş makine öğrenimi algoritmaları ile değerlendirilir ve analiz edilir. Bu süreçte değerli bilgileri çıkarır ve ardından faydalı bilgiler ve grafik görseller eklerken görüntüler.

Mentionlytics, marka sözlerinizden haberdar olmanızı sağlayan özel bir PR kırpma hizmetidir. Kendi içgörü faktörünü güçlendirirken, orijinal PR kırpma hizmetlerinin işini zahmetsizce ve kısa sürede yapar.

PR kırpma Mentionlytics ile nasıl çalışır?

Öncelikle, Mentionlytics web sitesinde hesabınızı oluşturun. Ardından, bize markanızın, ürününüzün veya ilgili bir anahtar kelimenin adını verin. Giriş yapmak için iş e-postanızı istiyoruz. Bunu yaptığınızda, e-posta hesabınızda size bir etkinleştirme bağlantısı gönderiyoruz. Ardından, ücretsiz denemenize başlayabilirsiniz.

Başlarken, istediğiniz marka adı, hashtag veya anahtar kelime için ilk izleme projenizi oluşturacaksınız. Aracın yazılımı, herkesin farklı çapraz medya platformlarında anahtar terim hakkında söylediklerini hemen gösterecek.

Mentionlytics, markanızın tüm sözlerini gerçek zamanlı olarak farklı formatlarda toplayacaktır. Ana verileri aşağıdaki gruplar altında göreceksiniz:

• Toplam Mansiyon
• Sosyal Erişim – markanızdan bahseden bir sosyal profilin takipçi sayısına ve gönderilerinin sayısına bağlı bir metrik
• Social Engagement – ​​desteklenen her kaynaktan gerçek toplam beğeni, paylaşım, yorum, video ve pin sayısı
• Duygu Analizi – Olumlu, Olumsuz ve Nötr

Ayrıntılı analizler , önceki metriklerin altında aşağıdaki kutularda gösterilecektir:

• Genel Bakış Tablosu
• Marka İzleme, Rakipler ve Pazarlama Liderleri için Mansiyon İzleyiciler (izleyicilerinizi, anahtar kelimelerinizi ve/veya sosyal profillerinizi içerir)
• Her ana sosyal kanal için Sosyal Medya Sözleri – Twitter, Facebook, YouTube ve Instagram
• Pasta Grafikler – Olumlu ve olumsuz sonuçlarınızın bir pasta grafiği ve kanal başına bahseden bir
• Web Bahsetmeler ve Diğer Bahsetmeler
• Dünya Haritası – bahsedenlerin bir coğrafi konum demografik bölümü
• En İyi Sosyal Medya Mentörleri
• Web Sitesinden En Çok Bahsedilen Kişiler
• Anahtar Kelime Bulutu – Ana anahtar kelimeleriniz ve/veya sosyal profillerinizle ilgili kelimeler.
• Takipçi Büyüme Tablosu (Beta)

Mentionlytics'i kullanırken aşağıdaki avantajları deneyimleyin:

• Sözlerin tarihini değiştirin ve ihtiyaçlarınıza göre özel bir aralık oluşturun.
• PR kırpma sözü raporunu bir Excel veya PDF dosyasına aktarın.
• Tüm söz gruplarını tek bir gösterge panosu altında toplayın.
• Sonuçları farklı kanallar, kategoriler, kaynaklar, alaka düzeyleri, duygular, ülkeler ve dillerdeki özel ihtiyaçlarınıza göre filtreleyin.
• Daha kolay anlaşılmasını sağlamak için pasta grafikleri, grafikler, haritalar, büyüme çizelgeleri vb. gibi çeşitli biçimlerde bilgilerin tasvirini alın.

İstediğiniz anahtar sözcüğü belirledikten sonra, Halkla İlişkiler kırpma aracı, sözleri gerçek zamanlı olarak güncellemeye devam eder.

2. Yöntem: Google Uyarılarını Kullanın

Bir sosyal medya izleme aracının fiyatlandırmasının yetenekleriniz için çok fazla görünmesi ihtimali var. Bu durumda, Google Alerts gibi ücretsiz medya izleme hizmetlerini kullanmayı deneyebilirsiniz.

Google Alerts, PR kırpma hizmetlerinden yararlanmak için ücretsiz bir araçtır ve bir izleme aracına en yakın ücretsiz alternatiftir. Tek yapmanız gereken anahtar kelimeler eklemek ve sonuç türünü filtrelemek.

Ancak, kullanıcılara bir izleme aracıyla aynı miktarda olanak sağlamaz. Örneğin, sınırlı anahtar kelime takibi sunar. Ayrıca, Google Alerts kapsamlı bir araç değildir. Bu nedenle, karmaşık özellikler veya metrikler içermez.

Medya kupürlerinizi oluşturmak için Google Alerts'e gidin ve sonraki adımları izleyin.

1. Uyarıları almak istediğiniz Google hesabıyla giriş yapın.
2. İzlemek istediğiniz anahtar kelimeleri ve/veya kullanım durumunu seçin. Örneğin, marka adınızı veya pazarınızdan bir terimi kullanabilirsiniz.
3. Hangi uyarıları almak istediğinizi ve bunları ne sıklıkla almak istediğinizi belirtin.
4. Kaynaklarınızı belirleyin. Haber, blog, video ve diğer içerik türlerinden istediğinizi seçebilirsiniz.
5. İstediğiniz dili, taramak istediğiniz bölgeyi ve beklediğiniz sonuç sayısını seçin.

Yöntem #3: Google Haberler'i kullanın

Basın kupürü yapmanın başka bir yolu da Google Haberler'de hızlı çevrimiçi araştırma yapmaktır.

Basılı haberler ve bilgi hizmetleri, haritada ilk göründüklerinde ilk basın kupürleri kaynaklarıydı. Haberlere maruz kalma, pr ve medya kırpma derlemesi oluşturmanın hala büyük bir parçasıdır. Önemli bir şekilde, bugünün haber kaynakları çoğunlukla çevrimiçi kaynaklardır ve Google Haberler bunlardan biridir.

Google'da marka adınızı hızlıca aratın ve haber sonuçlarına tıklayın. Markanızın son medya kapsamını bulacaksınız. Başka bir deyişle, size son 2-3 haftadaki büyük haber sitelerinin sonuçlarını gösterme olasılığı yüksektir.

Bir marka izleme aracının gerçek zamanlı analizini simüle etmek istiyorsanız Google Haberler Uyarıları'nı kurun. Web'de, bilimsel dergilerde ve gazete makalelerinde otomatik olarak arama yapan ücretsiz bir sistemdir. Google Alerts'ı yukarıda belirtildiği gibi ayarlamanız ve kaynaklar sorulduğunda Haberler seçeneklerini belirlemeniz yeterlidir.

Ancak, yalnızca Google'ın listelenen sitelerinden bahsedenleri aldığından, bu çözümle ilgili bir kapsama sorunu vardır. Bu nedenle, Google Haberler diğer önemli web sitelerinde bahsedilenleri izlemeyecektir.

Yöntem #4: Google Organik Aramayı Kullanın

PR kırpma hizmetlerine ve sosyal medya takip araçlarına son ücretsiz alternatif, Google Organik Arama'nın kullanılmasıdır.

Google Arama aracılığıyla marka adınızı veya ilgili anahtar kelimelerinizi arayabilir ve zaman aralığını filtreleyebilirsiniz. Ancak bu otomatik, zahmetsiz veya hızlı bir süreç değildir ve bunu kendiniz yapmanız gerekecektir. Marka adınızı/anahtar kelimelerinizi takip etmek ve doğru zamanı seçmek size çevrimiçi medya özelliklerinizin sonuçlarını verecektir.

Bu yöntemde, marka adınızı/anahtar kelimelerinizi Google'da arayarak başlarsınız. Ardından, parametreleri düzenlemeniz gerekir. Son 7 gün, 2 hafta veya 30 günün sonuçlarını görüntülemek için. Sonuç olarak, bu, önceki pazarlama kampanyanızdan veya değerlendirilen zaman diliminizden elde ettiğiniz sonuçları daraltacaktır.

Ancak, hazır bir çözüm değildir ve bu nedenle filtrelenmemiş içeriğe dikkat etmeniz gerekir. Açıklığa kavuşturmak için, bu strateji sizi birçok garip sonuca, kazınmış içeriğe ve PR sendikasyon web sitelerine götürebilir. Bu durumda, bu tür bir işlemi çok dikkatli bir şekilde gerçekleştirmelisiniz.

Son üç yöntem ücretsiz olsa da, bir izleme aracı kullanmak, pr kupürleri oluşturmanın en popüler yolu olmaya devam ediyor.

Artık Sana

Halkla İlişkiler kırpma yöntemi, yıllardır pazarlama stratejilerinin karar verme sürecinin büyük bir parçası olmuştur. Bir pazarlamacının veya bir PR ajanının çalışma hayatında kalacağını söylemek güvenli.

Sonuç olarak, bundan önce basın kupürleri hakkında bilmeniz gereken temel bilgiler toplandı. Bir sonraki medya kırpma raporunuzu planlamayı ve gelişmeye devam etmeyi unutmayın!

Mentionlytics'te ücretsiz denemenizi bugün başlatın!

Sık Sorulan Sorular (SSS)

S1. Basın kupürlerini nasıl hesaplarsınız?

Belirli bir zaman diliminde markanızın basında yer alma hacmini ölçerek basın kupürlerini hesaplayabilirsiniz. Sözler basılı, yayın veya çevrimiçi medyadan kaynaklanabilir. Bahsetmelerinizi ölçmenin en kolay yolu, çevrimiçi bir marka izleme aracı kullanmaktır.

S2. PR kırpma hizmeti nedir?

Bir PR kırpma hizmeti, bir marka veya şirketin sözlerini toplayan ve raporlar oluşturan profesyonel bir hizmettir. Günümüzde PR kırpma hizmeti terimi, web ve medya izleme hizmeti terimi ile bağlantılıdır. Medya izleme, izlenen sosyal verileri analiz edip görselleştirirken çevrimiçi sözleri otomatik olarak toplamakla ilgilidir.