PRクリッピング：PR結果と言及の追跡（2022ガイド）

マーケティングキャンペーンが機能しているかどうかをどうやって知るのですか？ PRの取り組みを測定する最も効果的な方法の1つは、プレスクリッピングサービスの昔ながらの作業を使用することです。

マーケティングルールでは、印刷物、メディアチャネル、またはオンライン出版物でのブランドの言及を追跡することが常に義務付けられています。 これらの印刷物、放送メディア、およびオンラインでの言及の分析は、ブランドの進捗評価にとっても同様に重要です。

このガイドでは、次のことについて説明します。

• PRクリッピングとは
• PRクリッピングが重要な理由
• PRクリッピングを使用できるのは誰ですか？

さらに、プレスクリッピングサービスを活用する方法について話し、いくつかのよくある質問に答えます。

詳細を知りたいですか？ はじめましょう！

PRクリッピングとは何ですか？

PRクリッピングは、基本的に、メディア監視サービスが現在行っていることに関するものです。

名前が示すように、それは特定のブランドについてのメディアの言及の切り抜きの編集です。

この方法により、マーケターは、印刷物、放送、またはオンラインメディアのいずれかでブランドが言及された回数を測定します。

とりわけ、これらのメディアの切り抜きをリアルタイムで取得して共有することができます。

少しコンテキストを与えるために、PRクリッピングは新しい概念ではありません。 1850年代に印刷媒体で使用され、プレスクリッピングとして知られていました。 それ以来、技術開発のさまざまな段階でその形を変えてきました。

20世紀のラジオとテレビの出現により、プレスクリッピングサービスはその仕事を放送監視に拡大しました。 インターネットの爆発的な普及により、プレスクリッピングがデジタルメディアの監視になるようになったのは90年代になってからでした。 今日では、PRキャンペーンがInstagramハッシュタグまたはTikTokビデオの形をとるソーシャルメディアモニタリングがすべてです。

最後になりましたが、オンラインメディアのPRクリッピングは、ブランドのオンラインプレゼンスを評価します。

これには、ソーシャルメディアプラットフォームのオンライン版、電子新聞記事、ニュースメディア、電子メールニュースレター、記事、およびオンラインメディア報道が含まれます。 明らかに、Webページ、フォーラム、検索エンジン、およびWebサイトブログの特定のトピックなど、他のPRパブリッシングは引き続き追跡されています。 実際、今日のPR専門家は、視覚的指標、感情分析、通知などのより高度な機能を使用して、分析ゲームのトップに立っています。

PRクリッピングを効果的に使用する6つの方法

多くのケーススタディが、オンラインソースの追跡やプレスの切り抜きの編集など、すべてのPR活動の目的を示しているように、マーケティング戦略、メディア関係、ソーシャルランキングの配置を改善することは明らかです。

ホームズレポートのクライアントリクエストセクションによると、クライアントの44％がメディアの切り抜きをリクエストしています。 これは、PRクリッピングと本質的にブランド監視ツールがいくつかの点でビジネスに利益をもたらす可能性があるためです。

それらのいくつかを次に示します。

方法1：マーケティングの効果を測定する

プレスクリッピングサービスに目を向けるべき最初の理由は、マーケティングパフォーマンスの価値を知ることです。

PRクリッピングは、PR活動またはマーケティング活動のパフォーマンスを測定するための優れた戦略的方法です。

製品の発売またはキャンペーンが開始された後、メディアの注目の質がアクションの効果を定義します。

これらの結果は、将来の複雑なマルチチャネルマーケティングの決定と戦略に影響を与えます。

方法2：最新の状態に保つ

メディアクリッピングが重要であるもう1つの理由は、ブランドについて人々が何を言っているかを常に知る必要があるということです。

PRクリッピングの方法は、Web全体からデータを収集し、それを1か所で示します。 その結果、あなたはあなたのブランドのすべての言及について楽に最新の状態にとどまります。

あなたのブランドについて何かネガティブな表面を発見した場合、あなたは問題を解決するために即座に行動を起こすことができます。

オンライン検索でネガティブなものを発見した後、45％の人がビジネスチャンスから離れるので、そうする必要があります。

方法3：消費者の認識を理解する

オーディエンスインテリジェンスは、自分で簡単に取得できるものではありません。

PRクリッピングレポートを読むことで、人々があなたについて何を言っているかを知ることができます。 その結果、あなたは消費者の心の中であなたのブランドの認識を理解します。

時間が経つにつれて、グラフィックのイラストとメディアでの言及の質は、結論を導き出すのに役立ちます。

彼らの見通しがあなたが彼らにあなたのブランドをどのように認識させたいかではない場合は、あなたのマーケティングキャンペーンのデザインプロセスを変えるだけです。

方法4：ブランドの評判を効率的に管理する

間違いなく、ポジティブなブランドイメージを維持することは、そもそもそれを作成することと同じくらい難しいことです。

メディアの会話では、スピードが不可欠です。 1つの否定的なレビューやコメントは、バイラルになり、ブランドの評判を損なう可能性があります。

デロイトの評判リスクに関する世界的な調査レポートでは、41％の企業が、評判が悪いイベントの後にブランド価値と収益が失われたと報告しています。

ただし、PRクリッピングをリアルタイムで追跡すると、状況に対処できます。

したがって、ディスカッション、レビュー、またはクエリに迅速に対応してください。 それはあなたがあなたの顧客を気にかけていることを描写するだけでなく、信頼と忠誠を築きます。

方法5：ブランド認知度を測定する

あなたのブランド哲学が明確で評価されているかどうかをどうやって知るのですか？

有料メディアソースのリーチを測定して、ブランド認知度を測定できます。 ただし、ブランド認知度の真の統計を測定するのは獲得したメディアです。

たとえば、スポンサーなしのブランドの言及は、Instagramのインフルエンサーマーケティングやウェブサイトのブログを支配しています。 人々があなたのブランドについて有機的に話しているなら、あなたのブランドはすべての正しい方法で彼らに到達しています。

方法＃6：プレスページを作成する

プレスページは、すべてのプレスリリースとニュースを特集するためだけに存在するわけではありません。

最高のPR切り抜きを収集することで、オフラインまたはオンラインのプロのプレスページを充実させることができます。 このように、あなたはあなたのブランドについて可能な訪問者を教育することができるだけでなく、あなたの過去の努力と成功を誇示することもできます。

大事なことを言い忘れましたが、それはあなたが仲間のブランドからも業界での信頼を得るのを助けます。

あなたのコアバリューとミッションステートメントを潜在的な顧客と共有することは、良いブランドコミュニティを生き生きとさせるものです。

PRクリッピングを使用することで誰が利益を得ることができますか？

メディアの切り抜きの表示は、影響力のある人や大企業の組織だけに不可欠なものではありません。 対照的に、あなたはすべての専門家が何らかの方法でそれらを必要としていることを知ってショックを受けるでしょう。

次の例は、プレスクリッピングサービスの主な顧客の一部です。

1.スタートアップと中小企業

中小企業は、自社ブランドを販売するためのクレジットカードの予算が制限されています。

ただし、オーガニックメディアの報道を追跡しない場合、他にどのようにマーケティング活動を活用しますか？

これらの言及は、若い起業家にとって究極の信頼性の定義者です。

2.大企業

大企業の監視ニーズは、中小企業の監視ニーズと同じです。

PRクリッピングは、パフォーマンスを判断し、マーケティング活動のROIを実証するのに役立ちます。

この情報は、利害関係者の存在下で重要な役割を果たします。

3.非営利セクター

NPOは、ドナーやボランティアが提供する目的に対する支援を必要としています。

ここでは、グループののれんが重要な役割を果たします。 PRクリッピングを管理することで、一般の人々の意見を調整することができます。

非営利組織にとってのソーシャルメディアモニタリングの利点は何かを学びましょう。

4.政府および公的機関

これらの組織は一般の人々から資金提供を受けているため、一般の人々の信頼を得ることが最も重要です。

PRの切り抜きは、メディアや人々の目にどのように描かれているかを判断するのに役立ちます。

5.広報機関

クライアントのキャンペーンの成功を監視するために、PRエージェンシーは無給のポジティブなメディア報道を示す必要があります。

それは既存のクライアントのための彼らの努力を定義し、潜在的なクライアントのための効果的な売り込みに貢献します。

マーケティングおよびPRエージェンシーのキャンペーンを追跡する方法を学びます。

これで、誰がプレスクリッピングの恩恵を受けるかがわかりましたが、プレスクリッピングサービスをどのように活用できるか知っていますか？

PRクリッピングサービスを活用する4つの方法

PRクリッピングの目標は、マーケターがデータを収集することで将来の効果的な意思決定を行う方法を理解できるようにすることです。

各マーケティング部門の改善は、クリッピング結果の洞察に満ちた読み取りに依存しています。

ニーズと予算に応じて、次のいずれかの方法を選択してマーケティング戦略に適用できます。

方法1：メディア監視ツールを使用する

間違いなく、メディア監視ツールを使用してブランドのWebおよびソーシャルメンションを追跡することが最も効果的な方法です。

あなたがスタートアップ、確立されたビジネス、またはPRエージェンシーであるかどうかにかかわらず、監視ツールはカスタマイズされたPRクリッピングを提供できます。 業界に関係なく、関連するキーワードとハッシュタグを使用して、Web全体でブランドを監視できます。

prクリッピングで役立つほとんどの監視ツールの機能は、カスタマイズ可能なレポートを作成する機能です。 ソーシャルメディアレポートは、この世代で最も普及している効果的な自己評価方法の1つです。 彼らはあなたの上司、クライアント、そしてマーケティングチームがあなたのマーケティング戦略がどれだけうまくやっているかを知ることを可能にします。 ソーシャルメディアレポートは、オンラインメディアの言及の価値を整理および分析するための優れた方法です。

Mentionlyticsのような評価の高いWebおよびブランドツールは、メディアの切り抜きの詳細なコレクションを追跡するのに役立ちます。 それがキュレートするすべての言及は、最初に高度な機械学習アルゴリズムで評価および分析されます。 このプロセスで貴重な情報を抽出し、有用な情報やグラフィックビジュアルを追加しながら表示します。

Mentionlyticsは、ブランドの言及を最新の状態に保つ専用のPRクリッピングサービスです。 それは、その洞察力を強化しながら、元のPRクリッピングサービスの作業を簡単かつ短時間で実行します。

PRクリッピングはMentionlyticsでどのように機能しますか？

まず、Mentionlyticsのウェブサイトでアカウントを設定します。 次に、ブランド名、製品名、または関連するキーワードをお知らせください。 ログインするためのビジネス用メールアドレスをお願いします。ログインすると、メールアカウントにアクティベーションリンクが送信されます。 その後、無料トライアルを開始できます。

最初に、目的のブランド名、ハッシュタグ、またはキーワードの最初の監視プロジェクトを設定します。 すぐに、ツールのソフトウェアは、さまざまなクロスメディアプラットフォームの重要な用語について誰もが言っていることを示します。

Mentionlyticsは、ブランドに関するすべての言及をさまざまな形式でリアルタイムに収集します。 次のグループの下に主なデータが表示されます。

• 総言及
• ソーシャルリーチ–ブランドに言及しているソーシャルプロファイルのフォロワー数とその投稿数に依存する指標
• ソーシャルエンゲージメント–サポートされているすべてのソースからのいいね、共有、コメント、ビデオ、ピンの実際の総数
• 感情分析–ポジティブ、ネガティブ、ニュートラル

詳細な分析は、次のボックスの以前のメトリックの下に表示されます。

• 概要チャート
• ブランドモニタリング、競合他社、およびマーケティングリードのトラッカー（トラッカー、キーワード、および/またはソーシャルプロファイルを含む）に言及する
• Twitter、Facebook、YouTube、Instagramなどのすべての主要なソーシャルチャネルに関するソーシャルメディアの言及
• 円グラフ–ポジティブな結果とネガティブな結果の円グラフとチャネルごとの言及を含む円グラフ
• Webメンションおよびその他のメンション
• 世界地図–言及者の地理的位置の人口統計学的区分
• トップソーシャルメディアメンショナー
• トップウェブサイトメンショナー
• キーワードクラウド–メインのキーワードやソーシャルプロファイルに関連する単語。
• フォロワー成長チャート（ベータ版）

Mentionlyticsを使用している間、次の利点を体験してください。

• 言及の日付を変更し、必要に応じてカスタム範囲を作成します。
• PRクリッピングメンションレポートをExcelまたはPDFファイルにエクスポートします。
• 言及のすべてのグループを単一のダッシュボードに収集します。
• さまざまなチャネル、カテゴリ、ソース、関連性レベル、感情、国、言語での特定のニーズに応じて結果をフィルタリングします。
• 理解を容易にするために、円グラフ、グラフ、マップ、成長チャートなど、さまざまな形式で情報の描写を取得します。

目的のキーワードを設定すると、PRクリッピングツールはリアルタイムでメンションを更新し続けます。

方法2：Googleアラートを使用する

ソーシャルメディア監視ツールの価格設定があなたの能力に対して高すぎるように思われる可能性があります。 この場合、Googleアラートなどの無料のメディア監視サービスを使用してみることができます。

Googleアラートは、PRクリッピングサービスを活用するための無料のツールであり、監視ツールに最も近い無料の代替手段です。 キーワードを追加し、結果タイプをフィルタリングするだけです。

ただし、監視ツールと同じ量の可能性をユーザーに提供するわけではありません。 たとえば、限定的なキーワードトラッキングを提供します。 また、Googleアラートは包括的なツールではありません。 したがって、複雑な機能やメトリックは含まれていません。

メディアの切り抜きを作成するには、Googleアラートにアクセスして次の手順に従います。

1. アラートを受信するGoogleアカウントでログインします。
2. 監視するキーワードやユースケースを選択します。 たとえば、ブランド名や市場の用語を使用できます。
3. 受信するアラートと、それらを受信する頻度を指定します。
4. ソースを決定します。 ニュース、ブログ、ビデオ、その他の種類のコンテンツから何でも選択できます。
5. 希望する言語、スキャンする地域、および期待する結果の数を選択します。

方法3：Googleニュースを使用する

プレスクリッピングを実行する別の方法は、Googleニュースですばやくオンライン調査を行うことです。

印刷ニュースと情報サービスは、最初に地図に表示されたときの最初のプレスクリッピングのソースでした。 ニュースの露出は、PRとメディアの切り抜きの編集物を作成する上で依然として大きな部分を占めています。 重要なことに、今日のニュースアウトレットは主にオンラインソースであり、Googleニュースはその1つです。

Googleでブランド名をすばやく検索し、ニュースの結果をクリックします。 あなたはあなたのブランドの最近のメディア報道を見つけるでしょう。 つまり、過去2〜3週間のビッグニュースWebサイトの結果が表示される可能性が最も高くなります。

ブランド監視ツールのリアルタイム分析をシミュレートする場合は、Googleニュースアラートを設定します。 これは、Web、科学雑誌、新聞記事を自動的に検索する無料のシステムです。 上記のようにGoogleアラートを設定し、ソースについて尋ねられたらニュースオプションを選択するだけです。

ただし、このソリューションには、Googleのリストされたサイトの言及のみを取得するため、カバレッジの問題があります。 したがって、Googleニュースは他の重要なウェブサイトでの言及を追跡しません。

方法4：Googleオーガニック検索を使用する

PRクリッピングサービスとソーシャルメディアトラッカーツールの最後の無料の代替手段は、GoogleOrganicSearchの使用です。

Google検索を使用すると、ブランド名または関連キーワードを検索し、時間枠をフィルタリングできます。 ただし、これは自動化された、簡単な、または高速なプロセスではなく、自分で行う必要があります。 ブランド名/キーワードを追跡し、正しい時刻を選択すると、オンラインメディア機能の結果が得られます。

この方法では、Googleでブランド名/キーワードを検索するだけで開始できます。 その後、パラメータを編集する必要があります。 過去7日間、2週間、または30日間の結果を表示します。 その結果、これにより、以前のマーケティングキャンペーンまたは評価期間からの結果が絞り込まれます。

ただし、これは既成のソリューションではないため、フィルタリングされていないコンテンツに注意する必要があります。 明確にするために、この戦略は、多くの奇妙な結果、スクレイピングされたコンテンツ、およびPRシンジケーションWebサイトにつながる可能性があります。 この場合、このタイプのプロセスは非常に慎重に実行する必要があります。

最後の3つの方法は無料ですが、監視ツールを使用することは、prクリッピングを作成する最も一般的な方法です。

今あなたに

PRクリッピング法は、何年もの間、マーケティング戦略の意思決定プロセスの大きな部分を占めてきました。 マーケターやPRエージェントの仕事にとどまると言っても過言ではありません。

全体として、先行したのは、プレスクリッピングについて知っておく必要のある基本事項の収集でした。 次のメディアクリッピングレポートを計画し、改善を続けることを忘れないでください！

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よくある質問（FAQ）

Q1。 プレスの切り抜きをどのように計算しますか？

与えられた時間枠であなたのブランドのプレス言及の量を測定することによって、プレスの切り抜きを計算することができます。 言及は、印刷物、放送、またはオンラインメディアから導き出すことができます。 言及を測定する最も簡単な方法は、オンラインのブランド監視ツールを使用することです。

Q2。 PRクリッピングサービスとは何ですか？

PRクリッピングサービスは、ブランドや会社の言及を収集し、レポートを作成する専門的なサービスです。 現在、PRクリッピングサービスという用語は、Webおよびメディア監視サービスという用語と相互に関連しています。 メディアモニタリングとは、追跡されたソーシャルデータを分析および視覚化しながら、オンラインの言及を自動的に収集することです。