Pazarlamacılar: Büyük İstifaya Büyük Bir Devrim Olarak Bakmanın Zamanı

Skyword CEO'su Andrew C. Wheeler'dan içerik pazarlama dünyası hakkında gelecekteki öngörüleri ve güncellemeleri almak için aylık bültenimiz Content & Context'e abone olun .

En iyi serbest çalışan yetenekleri bulma ve harekete geçirme yeteneği, harika markaları diğerlerinden ayıracaktır.

Bu cümleyi Nisan ayında yazmıştım ve gelişen serbest ekonomi ile birlikte uzmanlaşmış yaratıcı yeteneklere yönelik artan talebin pazarlama ekiplerinin yapısını tamamen değiştireceğini tahmin etmiştim. Skyword'de buna The Great Talent Rush adını verdik ve haklıydık.

Dört ay sonra, yaklaşık 4,3 milyon Amerikalı, dört haftalık bir süre içinde işlerini bırakarak, Çalışma Bakanlığı'nın yirmi yıl önce istifa verilerini toplamaya başlamasından bu yana en yüksek bırakma oranını işaret ediyor.

The Great Resignation şirketlere bir şey öğrettiyse, o da en iyi yeteneklerin çok değerli olduğudur. Rekor kıran sayıda insan işlerini sadece hayal kırıklığından dolayı bırakmıyor; değerlerine dair daha iyi bir anlayışa ve daha fazla profesyonel tatmin arayışına yönelik güvene sahip oldular - bu onlar için kişisel olarak ne anlama geliyorsa.

Tam zamanlı çalışmadan serbest çalışmaya geçişi içeren, pazarlama ve yaratıcı sanatlardaki artan sayıda insan için. Ve bu, endüstrimizin dokusunu değiştirmeye yetecek bir ölçekte gerçekleşti. Şu anda ABD'de, sanatçıların ve tasarımcıların %77'si ve pazarlama profesyonellerinin %58'i serbest çalışanlardır.

Geçen yıl iş dünyasının liderlerinin üçte ikisinden fazlası pazarlama kaynaklarını işe almakta zorlanırken, orantılı becerilere sahip serbest ajanlar işgücü piyasasına girdi. Ancak, tam zamanlı roller aramıyorlardı. Ve yakında olmayacaklar.

Markaların, yeteneklerin kendi şartlarında en iyi yeteneklerle tanışmasının zamanı geldi.

İçerikle İlgili Kültür Değişiyor

İçerik oluşturmaya odaklandığımızda, harici yetenekleri benimseme ihtiyacı açıkça görülüyor.

Günümüzün içeriğe aç dünyasında, aynısından daha fazlasını yayınlamak başarısızlığın reçetesidir. Markalar sadece ilgi için değil, fandom için rekabet eder.

Sadık hayran kitleleri oluşturmakla tanınan kuruluşlar, insanların nadir ve kişisel hissettiren deneyimlere artan cazibesinden yararlandı. Taylor Swift'in son albüm düşüşünden veya NBA Top Shot'ın ani başarısından başka bir yere bakmayın. Her biri, izleyicileri yakalamak ve etkileşimde kalmalarını sağlamak için hoş bir sürpriz, otantik bağlantı ve özel değer ilkelerini birleştirir.

Markalar yalnızca kampanya yapmaktan, müşteriler için giderek daha fazla özelleşmiş deneyimler oluşturmaya geçerken, şu özelliklere sahip içerik oluşturuculara duyulan ihtiyacı pekiştiriyor:

• Kullanmak istediğiniz belirli hikaye anlatımı ortamlarında uzman zanaatkarlar;

• Ele aldığınız sektörler, konular ve/veya kültürler hakkında bilgi sahibi olmakla kalmayıp;

• Bağlanmak istediğiniz kitlelerin temsilcisi;

• Ve masaya yeni bir bakış açısı ve anlayış getirmek için markanızdan yeterince uzak.

Aynı zamanda, hızla değişen iş ve dijital ortamımız, pazarlama ekiplerinin hızlı bir şekilde dönmesini, minimum riskle yenilik yapmasını ve ölçekte ve hızda kaliteli içerik sunmasını gerektiriyor.

Bu bağlamda, serbest çalışma modeli aşağıdakiler için idealdir:

• İşe almayla ilgili riskler veya sermaye yatırımı olmadan, doğru zamanda doğru becerilerden yararlanmak;

• Yeni içerik türlerini hızla çeşitlendirmek ve test etmek;

• Yeni hedef kitleleri ve sektörleri kapsayacak şekilde kaynakları hızlı bir şekilde eklemek;

• Ve küresel içeriğin yerel alaka düzeyine uyarlanmasını sağlamak için bölgesel yetenekleri harekete geçirmek.

Skyword'de, serbest çalışan yaratıcıların olağanüstü yetenekleri ve çabalarına rehberlik eden uzman bir editör ve dijital yapımcı ekibi aracılığıyla markaların pazarlama hedeflerini hayata geçirmelerine yardımcı olma ayrıcalığına sahibiz.

Dönüştürücü bir yılı kapatmak için, o işi çalışırken kutlamaktan daha iyi bir yol düşünemiyorum.

İşte markaların bu yıl beklenenin ötesine geçmesine yardımcı olan üç içerik oluşturucunun içeriği, çalışmaları hakkında söyledikleri ve markaların serbest çalışan içerik oluşturucularla nasıl daha güçlü yaratıcı ortaklıklar kurabileceğine dair tavsiyeleri.

Han Castenedo, Quickbooks'un Küçük İşletme Sahipleri için Illustrated Playbook'u

Han Castenedo, The Atlantic için tam zamanlı bir ürün tasarımcısı olarak hizmet etmenin yanı sıra serbest çalışan Latin kökenli bir multidisipliner tasarımcıdır. Serbest işinin başlangıcından bu yana, Han'ın topluluğuna hizmet etme tutkusu, onu azınlıklara ait ve küçük işletmelere özel fiyatlar sunmaya yöneltti.

Quickbooks ile Hispanik ve Latin girişimciler için tasarlanmış tamamen resimli bir küçük işletme oyun kitabı üzerinde işbirliği yapmak mükemmel bir uyumdu ve Han için kişisel bir yatırımdı.

"Bu topluluğa özellikle tasarım tarafından hizmet edilmesini engelleyen dil ve kültürel engellerin sıklıkla olduğunu düşünüyorum… bu bilgiyi bu topluluk için daha erişilebilir hale getirebilmek çok büyüktü" diyor.

Quickbooks iki hafta içinde Latin kökenli küçük işletme sahiplerini ve operatörlerini Hispanik Miras Ayının bir parçası olarak onurlandıran yıldızlarla dolu bir etkinlikte oyun kitabını piyasaya sürdü. Varlık, konuklar tarafından sosyal medyada ve hatta etkinlik sırasında panelist Pitbull tarafından seslendirildi.

Quickbooks'un izleyicileri için tutkusunu paylaşan harici bir içerik oluşturucu olarak Han, markanın çok özel tonunu, görünümünü ve hissini, varlığın ilham verici misyonunu onurlandıran ve markanın vizyonunu zenginleştiren bir canlılıkla hayata geçirmeyi başardı.

Andrew Ganz, Capital One'ın Otomatik Navigatör Öğrenim Merkezi

Andrew Ganz, son 12 yıldır iş, finans ve ticaret yayınları için serbest çalışan High Gear Media'nın deneyimli bir otomotiv gazetecisi ve kıdemli editörüdür. Araba dergileri için araç incelemesi söz konusu olduğunda teknik bilgisi çok önemli olsa da, bu uzmanlığını araba konuşmasında daha az akıcı olan tüketiciler için uygulanabilir tavsiyelere dönüştürmekten gerçekten keyif alıyor.

Bu, onu tam olarak Capital One'ın Auto Navigator deneyiminin vizyonunu ilerletmek için kullanmak istediği türden bir uzman haline getirdi - tüketicilere her an veya araba satın alma yolculuklarında sorunsuz bir şekilde rehberlik etmek için tasarlanmış tek bir pazar yeri ve öğrenme merkezi.

Andrew, Capital One'ın müşterilerine güvenilir rehberlik sağlamasına yardımcı olmak ve içeriğinin olağan genel tavsiyelerden daha fazlasını sunmasını sağlamak için uzmanlık düzeyini hayati önemde görmektedir.

Andrew, "Genel bir kitle için olsa bile, ne hakkında konuştuklarını derinlemesine anlayan insanları takip etmeye çok değer" diyor. "Biraz bilgi sahibiysem ve bir inceleme ya da tavsiye okursam ve onun ne hakkında konuştuğunu bilmeyen biri tarafından yazıldığını bilirsem, en iyi ihtimalle kafa karıştırıcı olur. Ve en kötüsü, bu sadece bir israftır. ve bu onlar için zaman kaybı olacak."

Capital One'ın Auto Navigator deneyimi, markanın otomotiv alanındaki otoritesini genişletmeye ve müşteriler için uçtan uca deneyimin her temas noktasında olağanüstü yardımcı olmasını sağlamaya devam ediyor.

Cory Popp, Abbott'un Kariyer Videoları

Cory Popp, Samsung, Nike, National Geographic, HBO ve Netflix gibi markalar için belgesellerden müzik videolarına kadar her şeyi yaratan profesyonel bir film yönetmeni, görüntü yönetmeni ve kamera operatörüdür.

Abbott'un müşterilere tam olarak nasıl yarattığını ve hayatı değiştiren teknolojileri halka sunduğunu göstermesine yardımcı olacak daha iyi bir hikaye anlatıcısı var mı?

Cory, bu yıl Abbott çalışanlarıyla birlikte çalışarak sadece teknolojiyi değil, aynı zamanda onların amansız yenilik arayışlarını yönlendiren şeyler de dahil olmak üzere arkasındaki insanların hikayelerini de yakaladı. Bu durumda Cory, Abbott'un Teknoloji ekibinin hızlı COVID testleri üretmek üzere uzaktan mühendisleri eğitmek için karma gelişen teknolojileri nasıl kullandığını belgeledi.

Cory, "Abbott'taki ekip gerçekten ilginç ve eğlenceli içerik oluşturmaya kendini adamıştır" diyor. "Harika bir işbirliği süreci oldu. Ne istediğini bilen, ancak içerik oluştururken belirli özgürlüklere de izin veren bir ekibi seviyorum. Fikirlere açık olmak harika bir başlangıç ​​noktası. Bir nedenden dolayı harici bir içerik oluşturucuyu işe alıyorsunuz."

Abbott'un Yetenek Edinme ekibi, adaylara Abbott'ta bir kariyerin gerçekte nasıl göründüğünü göstermek için bu videoları kullanır - benzer içerikte fazla kullanılan konuşma başlıkları veya çalışan alıntıları olmadan.

Marka Liderleri için Serbest Çalışan Dersleri

İşte bu içerik oluşturucuların markaların kendileriyle nasıl daha iyi çalışabileceği hakkında söyledikleri:

• Han: "Görsel dilimiz, müşterinin görmeyi umduğu titreşimleri, tonu ve temel çabayı iletmek için her zaman mükemmel değildir, bu yüzden sevdiğiniz şeylere görsel referanslar sağlayabildiğiniz zaman... bir görüntünün çizgileri ... bu diğer görüntünün tarzı... niyetlerinizi bir tasarımcıya önceden iletirken aradaki boşluğu doldurabilecek bir tür ruh hali tahtası işlevi görebilir."

• Andrew: "Yazara güvenmenize izin vermenin büyük bir şey olduğunu düşünüyorum. Sürecin mikro yönetimini değil, doğru kalitede iş üretebilmem için zamanında yanıtlar ve geri bildirimler sağlamak."

• Cory: "Bunun biraz mecaz olabileceğini biliyorum, ancak başarının anahtarı olarak iletişimin her zaman bir kenara atılmasının bir nedeni var. Fikirlerin somutlaştırıldığından, yöntemlerin güvence altına alındığından ve herkesin aynı sayfada olduğundan emin olun."

Daha iyi içerik elde etmek için işe almaya çalışırken hayal kırıklığına uğradıysanız, bunun yerine serbest çalışan yaratıcıları nasıl dahil edebileceğinizi düşünmenizi tavsiye ederim.

İdeal içerik oluşturucularınız dışarıda ve kendi markanızı yeni, beklenmedik şekillerde görmenize yardımcı olacaklarını garanti ederim. En önemli şey, onlara izin vermenizdir.

Markalar olarak, yaratıcılarımıza ulaşmak istediğimiz nihai vizyona ulaşmak için ihtiyaç duydukları araçları, güveni ve ortaklığı sağlamak bizim elimizde.

Öne çıkan görsel atıf: Unsplash'ta __ drz __.