PR Clipping: ติดตามผลการประชาสัมพันธ์และการกล่าวถึง (คู่มือ 2022)

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าแคมเปญการตลาดของคุณได้ผล วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการวัดความพยายามในการประชาสัมพันธ์ของคุณคือการใช้บริการตัดกระดาษหนังสือพิมพ์ที่ล้าสมัย

กฎการตลาดได้กำหนดการติดตามการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณในสิ่งพิมพ์ ช่องทางสื่อ หรือสิ่งพิมพ์ออนไลน์เสมอ การวิเคราะห์สื่อสิ่งพิมพ์ การออกอากาศ และการกล่าวถึงทางออนไลน์เหล่านี้มีความสำคัญเท่าเทียมกันสำหรับการประเมินความก้าวหน้าของแบรนด์ของคุณ

ในคู่มือนี้เราจะพูดถึงสิ่งต่อไปนี้:

• PR clipping คืออะไร
• เหตุใดการตัด PR จึงสำคัญ
• ใครสามารถใช้ PR clipping ได้บ้าง?

นอกจากนี้ เราจะพูดถึงวิธีใช้ประโยชน์จากบริการคลิปหนีบกระดาษ รวมถึงการตอบคำถามที่พบบ่อย

ต้องการที่จะหามากขึ้น? เริ่มกันเลย!

PR Clipping คืออะไร?

PR clipping เป็นเรื่องสำคัญเกี่ยวกับบริการตรวจสอบสื่อที่ทำในปัจจุบัน

ตามชื่อที่แนะนำ เป็นการรวบรวมคลิปของสื่อที่กล่าวถึงแบรนด์หนึ่งๆ

ด้วยวิธีนี้ นักการตลาด จะวัดจำนวนครั้งที่มีการกล่าวถึงแบรนด์ในสื่อสิ่งพิมพ์ การออกอากาศ หรือสื่อออนไลน์

เหนือสิ่งอื่นใด เราสามารถรับคลิปสื่อเหล่านี้ในแบบเรียลไทม์และแชร์ได้

เพื่อให้คุณเข้าใจบริบทเล็กน้อย การตัด PR ไม่ใช่แนวคิดใหม่ มีมาตั้งแต่ช่วงทศวรรษที่ 1850 เมื่อมีการใช้ผ่านสื่อสิ่งพิมพ์และเรียกว่าคลิปหนีบกระดาษ ตั้งแต่นั้นมาก็มีการเปลี่ยนแปลงรูปแบบด้วยขั้นตอนต่าง ๆ ของการพัฒนาเทคโนโลยี

ด้วยการถือกำเนิดของวิทยุและโทรทัศน์ในศตวรรษที่ 20 บริการตัดข่าวได้ขยายงานไปสู่การเฝ้าติดตามการออกอากาศ จนกระทั่งถึงช่วงทศวรรษที่ 90 ที่คลิปข่าวกลายเป็นการเฝ้าติดตามสื่อดิจิทัลอันเนื่องมาจากการระเบิดของอินเทอร์เน็ต ทุกวันนี้ มันเป็นเรื่องของการตรวจสอบโซเชียลมีเดีย ซึ่งแคมเปญประชาสัมพันธ์มาในรูปของแฮชแท็ก Instagram หรือวิดีโอ TikTok

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด การประชาสัมพันธ์ในสื่อออนไลน์จะประเมินสถานะออนไลน์ของแบรนด์

รวมถึงรุ่นออนไลน์ของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย บทความในหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ สื่อข่าว จดหมายข่าวทางอีเมล บทความ และการรายงานข่าวของสื่อออนไลน์ เห็นได้ชัดว่า การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์อื่นๆ เช่น หัวข้อเฉพาะบนหน้าเว็บ ฟอรัม เสิร์ชเอ็นจิ้น และบล็อกของเว็บไซต์ยังคงถูกติดตาม อันที่จริง ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ในปัจจุบันใช้คุณสมบัติขั้นสูง เช่น การวัดภาพ การวิเคราะห์ความรู้สึก และการแจ้งเตือน เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของเกมการวิเคราะห์

6 วิธีในการใช้ PR Clipping อย่างมีประสิทธิภาพ

เนื่องจากกรณีศึกษาจำนวนมากแสดงให้เห็นจุดประสงค์ของความพยายามในการประชาสัมพันธ์ทั้งหมด เช่น การติดตามแหล่งข้อมูลออนไลน์และการรวบรวมคลิปข่าว มีความชัดเจน: การปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาด ความสัมพันธ์กับสื่อ และตำแหน่งการจัดอันดับทางสังคม

ตามส่วนคำขอของลูกค้าในรายงานของ Holmes 44% ของลูกค้าขอคลิปจากสื่อ นั่นเป็นเพราะว่าเครื่องมือ PR clipping และเครื่องมือตรวจสอบแบรนด์เป็นหลักจะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณในหลายๆ ด้าน

นี่คือบางส่วนของพวกเขา:

วิธีที่ #1: วัดประสิทธิผลของการตลาด

เหตุผลแรกที่คุณควรหันไปใช้บริการคลิปหนีบกระดาษก็คือการรู้ว่าประสิทธิภาพทางการตลาดของคุณคุ้มค่า

PR clipping เป็นวิธีการเชิงกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมในการวัดประสิทธิภาพของกิจกรรมประชาสัมพันธ์หรือความพยายามทางการตลาดของคุณ

หลังจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือแคมเปญ คุณภาพของความสนใจของสื่อจะกำหนดประสิทธิภาพของการกระทำของคุณ

ผลลัพธ์เหล่านี้ส่งผลต่อการตัดสินใจและกลยุทธ์ทางการตลาดหลายช่องทางที่ซับซ้อนในอนาคตของคุณ

วิธีที่ #2: อัพเดทอยู่เสมอ

อีกเหตุผลหนึ่งที่การตัดสื่อมีความสำคัญคือคุณจำเป็นต้องรู้ว่าผู้คนพูดถึงแบรนด์ของคุณอย่างไร

วิธีการ PR clipping รวบรวมข้อมูลจากทั่วทั้งเว็บและแสดงให้คุณเห็นในที่เดียว ด้วยเหตุนี้ คุณจึงไม่พลาดการอัปเดตเกี่ยวกับการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณทั้งหมด

หากคุณพบว่าแบรนด์ของคุณต้องเผชิญกับด้านลบ คุณสามารถดำเนินการทันทีเพื่อแก้ไขปัญหา

จำเป็นต้องทำเช่นนั้นเนื่องจากผู้คน 45% เลิกใช้โอกาสทางธุรกิจหลังจากค้นพบสิ่งเชิงลบในการค้นหาออนไลน์

วิธีที่ #3: ทำความเข้าใจกับการรับรู้ของผู้บริโภค

ความฉลาดของผู้ชมไม่ใช่สิ่งที่คุณหามาได้ง่ายๆ ด้วยตัวเอง

การอ่านรายงานการคลิปประชาสัมพันธ์จะทำให้คุณรู้ว่าผู้คนพูดถึงคุณว่าอย่างไร ดังนั้น คุณจึงเข้าใจการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณในใจของผู้บริโภค

เมื่อเวลาผ่านไป ภาพประกอบกราฟิกและคุณภาพของการกล่าวถึงของคุณในสื่อสามารถช่วยคุณได้ข้อสรุป

หากมุมมองของพวกเขาไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการให้พวกเขารับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ เพียงแค่เปลี่ยนขั้นตอนการออกแบบแคมเปญการตลาดของคุณ

วิธีที่ #4: จัดการชื่อเสียงแบรนด์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

ไม่ต้องสงสัยเลย การรักษาภาพลักษณ์แบรนด์ในเชิงบวกนั้นยากพอๆ กับการสร้างมันขึ้นมาตั้งแต่แรก

ในการสนทนาของสื่อ ความเร็วเป็นสิ่งสำคัญ บทวิจารณ์หรือความคิดเห็นเชิงลบหนึ่งรายการสามารถแพร่ระบาดและทำลายชื่อเสียงแบรนด์ของคุณได้

ในรายงานการสำรวจทั่วโลกเกี่ยวกับความเสี่ยงด้านชื่อเสียงของ Deloitte บริษัท 41% รายงานว่าสูญเสียมูลค่าแบรนด์และรายได้หลังจากเหตุการณ์ชื่อเสียงเชิงลบ

อย่างไรก็ตาม หากคุณติดตาม PR clippings แบบเรียลไทม์ คุณสามารถจัดการกับสถานการณ์ได้

ดังนั้น โปรดตอบกลับการสนทนา บทวิจารณ์ หรือข้อสงสัยโดยทันที ไม่เพียงแต่แสดงให้เห็นว่าคุณใส่ใจลูกค้าของคุณเท่านั้น แต่ยังสร้างความไว้วางใจและความภักดีอีกด้วย

วิธีที่ #5: วัดการรับรู้แบรนด์

คุณรู้ได้อย่างไรว่าปรัชญาแบรนด์ของคุณชัดเจนและชื่นชม?

คุณสามารถวัดการเข้าถึงของแหล่งสื่อแบบชำระเงินเพื่อวัดการรับรู้ถึงแบรนด์ อย่างไรก็ตาม สื่อหารายได้ที่วัดสถิติที่แท้จริงของการรับรู้ถึงแบรนด์

ตัวอย่างเช่น การกล่าวถึงแบรนด์ที่ไม่ได้รับการสนับสนุนนั้นมีอิทธิพลเหนือการตลาดของอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram และบล็อกของเว็บไซต์ หากผู้คนพูดถึงแบรนด์ของคุณแบบออร์แกนิก แบรนด์ของคุณเข้าถึงพวกเขาได้อย่างถูกวิธี

วิธีที่ #6: สร้างหน้าข่าว

หน้าข่าวไม่ได้มีอยู่เพียงเพื่อนำเสนอข่าวประชาสัมพันธ์และข่าวสารทั้งหมดของคุณ

คุณสามารถเพิ่มหน้าสื่อมืออาชีพแบบออฟไลน์หรือออนไลน์ได้ด้วยการรวบรวมส่วนที่ดีที่สุดของการประชาสัมพันธ์ของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถให้ความรู้แก่ผู้เยี่ยมชมที่เป็นไปได้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ แต่ยังแสดงความพยายามและความสำเร็จในอดีตของคุณด้วย

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด มันช่วยให้คุณได้รับความน่าเชื่อถือในอุตสาหกรรมจากแบรนด์เพื่อนเช่นกัน

การแบ่งปันค่านิยมหลักและพันธกิจของคุณกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคือสิ่งที่ทำให้ชุมชนแบรนด์ที่ดีมีชีวิตขึ้นมา

ใครจะได้ประโยชน์จากการใช้ PR Clippings?

การแสดงคลิปหนีบสื่อไม่ได้มีความสำคัญต่อผู้มีอิทธิพลและองค์กรขนาดใหญ่เท่านั้น ในทางกลับกัน คุณจะต้องตกใจเมื่อพบว่ามืออาชีพทุกคนต้องการพวกเขาไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง

ตัวอย่างต่อไปนี้คือบางส่วนของลูกค้าหลักของบริการคลิปหนีบกระดาษ

1. สตาร์ทอัพและ SMEs

ธุรกิจขนาดเล็กมีงบประมาณบัตรเครดิตที่จำกัดในการทำการตลาดแบรนด์ของตน

อย่างไรก็ตาม หากคุณไม่ติดตามความครอบคลุมของสื่อออร์แกนิก คุณจะใช้ประโยชน์จากความพยายามทางการตลาดของคุณอย่างไรอีก

การกล่าวถึงเหล่านี้เป็นตัวกำหนดความน่าเชื่อถือขั้นสูงสุดสำหรับผู้ประกอบการรุ่นเยาว์

2. ธุรกิจขนาดใหญ่

ความต้องการในการตรวจสอบของธุรกิจขนาดใหญ่ก็ไม่ต่างไปจากของขนาดเล็ก

PR clipping ช่วยให้พวกเขาพิจารณาประสิทธิภาพและแสดง ROI ของความพยายามทางการตลาดของพวกเขา

ข้อมูลนี้มีบทบาทสำคัญในการมีอยู่ของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย

3. ภาคที่ไม่แสวงหาผลกำไร

NPO ต้องการการสนับสนุนสำหรับสาเหตุที่ผู้บริจาคและอาสาสมัครจัดหาให้

ที่นี่ความปรารถนาดีของกลุ่มมีบทบาทสำคัญ การควบคุม PR clipping ช่วยให้พวกเขาควบคุมความคิดเห็นของตนในที่สาธารณะได้

เรียนรู้ว่า Social Media Monitoring for Nonprofits มีประโยชน์อย่างไร

4. ภาครัฐและองค์การมหาชน

องค์กรเหล่านี้ได้รับทุนจากสาธารณะ ดังนั้นการมีความมั่นใจในเรื่องสาธารณะจึงเป็นเรื่องสำคัญที่สุด

คลิปประชาสัมพันธ์ช่วยให้พวกเขากำหนดวิธีที่จะแสดงในสื่อและในสายตาของผู้คน

5. หน่วยงานประชาสัมพันธ์

ในการตรวจสอบความสำเร็จของแคมเปญของลูกค้า หน่วยงานประชาสัมพันธ์จำเป็นต้องแสดงการรายงานข่าวเชิงบวกโดยไม่ได้รับค่าตอบแทน

มันกำหนดความพยายามของพวกเขาสำหรับลูกค้าที่มีอยู่และก่อให้เกิดการเสนอขายที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

เรียนรู้วิธีติดตามแคมเปญสำหรับหน่วยงานการตลาดและประชาสัมพันธ์

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าใครได้ประโยชน์จากการกดคลิป แต่คุณรู้หรือไม่ว่าคุณจะใช้ประโยชน์จากบริการคลิปหนีบกระดาษได้อย่างไร?

4 วิธีในการใช้ประโยชน์จากบริการ PR Clipping

เป้าหมายของการทำ PR clipping คือการทำให้นักการตลาดตระหนักว่าพวกเขาสามารถตัดสินใจในอนาคตได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยการรวบรวมข้อมูล

การปรับปรุงแผนกการตลาดแต่ละฝ่ายขึ้นอยู่กับการอ่านผลการตัดเฉือนอย่างลึกซึ้ง

ขึ้นอยู่กับความต้องการและงบประมาณของคุณ คุณสามารถเลือกวิธีใดวิธีหนึ่งต่อไปนี้เพื่อนำไปใช้กับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

วิธีที่ #1: ใช้เครื่องมือตรวจสอบสื่อ

ไม่ต้องสงสัย การใช้เครื่องมือตรวจสอบสื่อเพื่อติดตามการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณบนเว็บและโซเชียลเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

ไม่ว่าคุณจะเป็นสตาร์ทอัพ ธุรกิจที่จัดตั้งขึ้น หรือเอเจนซี่ประชาสัมพันธ์ เครื่องมือตรวจสอบสามารถนำเสนอคลิปพีอาร์ที่ปรับแต่งได้ ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใด คุณสามารถตรวจสอบแบรนด์ของคุณทั่วทั้งเว็บได้โดยใช้คำหลักและแฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง

คุณลักษณะของเครื่องมือตรวจสอบส่วนใหญ่ที่มีประโยชน์ในการตัดราคาคือความสามารถในการสร้างรายงานที่ปรับแต่งได้ รายงานสื่อสังคมออนไลน์เป็นหนึ่งในวิธีการประเมินตนเองที่แพร่หลายและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในยุคนี้ ช่วยให้หัวหน้า ลูกค้า และทีมการตลาดรู้ว่ากลยุทธ์ทางการตลาดของคุณทำได้ดีเพียงใด รายงานโซเชียลมีเดียเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการจัดระเบียบและวิเคราะห์คุณค่าของการกล่าวถึงสื่อออนไลน์ของคุณ

เครื่องมือเว็บและแบรนด์ที่ได้รับการยกย่อง เช่น Mentionlytics สามารถช่วยคุณติดตามคอลเล็กชันสื่อแบบละเอียดได้ ทุกการกล่าวถึงจะถูกประเมินและวิเคราะห์ก่อนด้วยอัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องขั้นสูง โดยจะดึงข้อมูลที่มีค่าในกระบวนการนี้ แล้วแสดงในขณะที่เพิ่มข้อมูลที่เป็นประโยชน์และภาพกราฟิก

Mentionlytics เป็นบริการตัดประชาสัมพันธ์เฉพาะที่ช่วยให้คุณอัปเดตด้วยการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณ มันทำงานของบริการ PR clipping ดั้งเดิมได้อย่างง่ายดายและในเวลาไม่นานในขณะที่เพิ่มขีดความสามารถของปัจจัยความเข้าใจ

PR clipping ทำงานกับ Mentionlytics อย่างไร

ขั้นแรก ตั้งค่าบัญชีของคุณ บนเว็บไซต์ Mentionlytics จากนั้นระบุชื่อแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง เราขอให้อีเมลธุรกิจของคุณเข้าสู่ระบบ เมื่อคุณดำเนินการดังกล่าว เราจะส่งลิงก์การเปิดใช้งานในบัญชีอีเมลของคุณ จากนั้น คุณสามารถเริ่มการทดลองใช้ฟรีได้

เริ่มต้น คุณจะตั้งค่าโครงการตรวจสอบโครงการแรกของคุณสำหรับ ชื่อแบรนด์ แฮชแท็ก หรือคำหลัก ที่ต้องการ ซอฟต์แวร์ของเครื่องมือจะแสดงสิ่งที่ทุกคนพูดเกี่ยวกับคำสำคัญบนแพลตฟอร์มข้ามสื่อต่างๆ ในทันที

Mentionlytics จะรวบรวมการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณแบบเรียลไทม์ในรูปแบบต่างๆ คุณจะเห็น ข้อมูลหลัก ในกลุ่มต่อไปนี้:

• กล่าวถึงทั้งหมด
• การเข้าถึงทางสังคม – ตัวชี้วัดที่ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ติดตามของโปรไฟล์โซเชียลที่กล่าวถึงแบรนด์ของคุณและจำนวนโพสต์ของพวกเขา
• Social Engagement – ​​จำนวนไลค์ แชร์ ความคิดเห็น วิดีโอ และพินทั้งหมดตามจริงจากทุกแหล่งที่รองรับ
• การ วิเคราะห์ความเชื่อมั่น – บวก ลบ และเป็นกลาง

การ วิเคราะห์โดยละเอียด จะแสดงภายใต้เมตริกก่อนหน้าในกล่องต่อไปนี้:

• แผนภูมิภาพรวม
• ตัว ติดตามการกล่าวถึง (รวมถึงตัวติดตาม คำหลัก และ/หรือโปรไฟล์โซเชียลของคุณ) สำหรับการตรวจสอบแบรนด์ คู่แข่ง และผู้นำการตลาด
• Social Media Mentions สำหรับทุกช่องทางโซเชียลหลัก – Twitter, Facebook, YouTube และ Instagram
• แผนภูมิวงกลม – กราฟวงกลมของผลลัพธ์ที่เป็นบวกและลบ และอีกอันที่มีการกล่าวถึงต่อช่อง
• การกล่าวถึง เว็บ และการกล่าวถึง อื่น ๆ
• แผนที่โลก – ส่วนข้อมูลประชากรที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของผู้กล่าวถึง
• ผู้กล่าวถึงโซเชียลมีเดียยอดนิยม
• ผู้กล่าวถึงเว็บไซต์ยอดนิยม
• Keyword Cloud – คำที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดหลักและ/หรือโปรไฟล์โซเชียลของคุณ
• แผนภูมิการเติบโตของผู้ติดตาม (เบต้า)

สัมผัสประสบการณ์ประโยชน์ต่อไปนี้ในขณะที่ใช้ Mentionlytics:

• เปลี่ยนวันที่ของการกล่าวถึงและสร้างช่วงที่กำหนดเองตามความต้องการของคุณ
• ส่งออกรายงานกล่าวถึงการตัด PR เป็นไฟล์ Excel หรือ PDF
• รวบรวมกลุ่มการกล่าวถึงทั้งหมดไว้ในแดชบอร์ดเดียว
• กรองผลลัพธ์ตามความต้องการเฉพาะของคุณในช่องทาง หมวดหมู่ แหล่งที่มา ระดับความเกี่ยวข้อง ความรู้สึก ประเทศ และภาษาต่างๆ
• รับการแสดงข้อมูลในรูปแบบต่างๆ เช่น แผนภูมิวงกลม กราฟ แผนที่ แผนภูมิการเติบโต ฯลฯ เพื่อให้เข้าใจง่ายขึ้น

เมื่อคุณตั้งค่าคำหลักที่ต้องการแล้ว เครื่องมือตัด PR จะคอยอัปเดต การกล่าวถึงในแบบเรียลไทม์

วิธีที่ #2: ใช้ Google Alerts

มีโอกาสที่ราคาของเครื่องมือตรวจสอบโซเชียลมีเดียจะดูมากเกินไปสำหรับความสามารถของคุณ ในกรณีนี้ คุณสามารถลองใช้บริการตรวจสอบสื่อฟรี เช่น Google Alerts

Google Alerts เป็นเครื่องมือฟรีเพื่อใช้ประโยชน์จากบริการ PR clipping และเป็นทางเลือกฟรีที่ใกล้เคียงที่สุดสำหรับเครื่องมือตรวจสอบ สิ่งที่คุณต้องทำคือเพิ่มคำหลักและกรองประเภทผลลัพธ์

อย่างไรก็ตาม ไม่ได้ให้ความเป็นไปได้เท่าเทียมกับเครื่องมือตรวจสอบแก่ผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น มีการติดตามคำหลักที่จำกัด นอกจากนี้ Google Alerts ไม่ใช่เครื่องมือที่ครอบคลุม ดังนั้นจึงไม่มีคุณลักษณะหรือเมตริกที่ซับซ้อน

ในการสร้างคลิปสื่อของคุณ ตรงไปที่ Google Alerts และทำตามขั้นตอนถัดไป

1. เข้าสู่ระบบด้วยบัญชี Google ที่คุณต้องการรับการแจ้งเตือน
2. เลือกคำหลักและ/หรือกรณีการใช้งานที่คุณต้องการตรวจสอบ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้ชื่อแบรนด์หรือคำจากตลาดของคุณ
3. ระบุการแจ้งเตือนที่คุณต้องการรับและความถี่ที่คุณต้องการรับ
4. กำหนดแหล่งที่มาของคุณ คุณสามารถเลือกอะไรก็ได้จากข่าวสาร บล็อก วิดีโอ และเนื้อหาประเภทอื่นๆ
5. เลือกภาษาที่คุณต้องการ ภูมิภาคที่คุณต้องการสแกน และจำนวนผลลัพธ์ที่คุณคาดหวัง

วิธี #3: ใช้ Google News

อีกวิธีในการดำเนินการตัดข่าวคือค้นคว้าข้อมูลออนไลน์อย่างรวดเร็วบน Google News

บริการข่าวและสารสนเทศเป็นแหล่งที่มาของการตัดข่าวครั้งแรกเมื่อปรากฏครั้งแรกบนแผนที่ การเปิดเผยข่าวยังคงเป็นส่วนสำคัญในการสร้างการรวบรวมการประชาสัมพันธ์และสื่อ ที่สำคัญ แหล่งข่าวในปัจจุบันส่วนใหญ่เป็นแหล่งข้อมูลออนไลน์ และ Google News ก็เป็นหนึ่งในนั้น

ทำการค้นหาชื่อแบรนด์ของคุณอย่างรวดเร็วบน Google และคลิกที่ผลการค้นหาข่าว คุณจะพบการรายงานข่าวล่าสุดของแบรนด์ของคุณ กล่าวคือ มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะแสดงผลลัพธ์จากเว็บไซต์ข่าวใหญ่ๆ ในช่วง 2-3 สัปดาห์ที่ผ่านมา

หากคุณต้องการจำลองการวิเคราะห์แบบเรียลไทม์ของเครื่องมือตรวจสอบแบรนด์ ให้ตั้งค่า Google News Alerts เป็นระบบฟรีที่ค้นหาเว็บ วารสารทางวิทยาศาสตร์ และบทความในหนังสือพิมพ์โดยอัตโนมัติ คุณเพียงแค่ต้องตั้งค่า Google Alerts ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น และเลือกตัวเลือกข่าวสาร เมื่อถูกถามเกี่ยวกับแหล่งที่มา

อย่างไรก็ตาม วิธีแก้ปัญหานี้มีปัญหาด้านความครอบคลุม เนื่องจากจะรับเฉพาะการกล่าวถึงไซต์ที่อยู่ในรายการของ Google เท่านั้น ดังนั้น Google News จะไม่ติดตามการกล่าวถึงในเว็บไซต์ที่สำคัญอื่นๆ

วิธีที่ #4: ใช้การค้นหาทั่วไปของ Google

ทางเลือกสุดท้ายฟรีสำหรับบริการ pr clipping และเครื่องมือติดตามโซเชียลมีเดียคือการใช้ Google Organic Search

คุณสามารถค้นหาชื่อแบรนด์หรือคำหลักที่เกี่ยวข้องผ่าน Google Search และกรองกรอบเวลาได้ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่กระบวนการอัตโนมัติ ง่ายดาย หรือรวดเร็ว และคุณจะต้องดำเนินการเอง การติดตามชื่อแบรนด์/คำหลักของคุณและเลือกเวลาที่ถูกต้องจะทำให้คุณได้รับผลลัพธ์ของคุณสมบัติสื่อออนไลน์ของคุณ

ในวิธีนี้ คุณเริ่มต้นง่ายๆ โดยการค้นหา Google สำหรับชื่อแบรนด์/คำหลักของคุณ ต่อจากนั้น คุณต้องแก้ไขพารามิเตอร์ เพื่อแสดงผลลัพธ์ในช่วง 7 วัน 2 สัปดาห์ หรือ 30 วันที่ผ่านมา ด้วยเหตุนี้ การทำเช่นนี้จะจำกัดผลลัพธ์ของคุณจากแคมเปญการตลาดครั้งก่อนหรือช่วงเวลาที่ประเมิน

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่โซลูชันสำเร็จรูป ดังนั้น คุณต้องมองหาเนื้อหาที่ไม่มีการกรอง เพื่อชี้แจง กลยุทธ์นี้สามารถนำคุณไปสู่ผลลัพธ์แปลกๆ เนื้อหาที่คัดลอกมา และเว็บไซต์เผยแพร่ประชาสัมพันธ์ได้มากมาย ในกรณีนี้ คุณต้องดำเนินการประเภทนี้อย่างระมัดระวัง

แม้ว่าสามวิธีสุดท้ายจะใช้งานได้ฟรี แต่การใช้เครื่องมือตรวจสอบยังคงเป็นวิธีที่นิยมมากที่สุดในการสร้างการประชาสัมพันธ์

มาถึงคุณแล้ว

วิธีการ PR clipping เป็นส่วนสำคัญของกระบวนการตัดสินใจของกลยุทธ์ทางการตลาดมาหลายปีแล้ว มันปลอดภัยที่จะบอกว่ามันจะอยู่ในชีวิตการทำงานของนักการตลาดหรือตัวแทนประชาสัมพันธ์

โดยรวมแล้ว สิ่งที่ก่อนหน้านี้คือการรวบรวมปัจจัยพื้นฐานที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการตัดกระดาษ อย่าลืมวางแผนรายงานการตัดต่อสื่อครั้งต่อไปของคุณและปรับปรุงต่อไป!

เริ่มการทดลองใช้ฟรีที่ Mentionlytics วันนี้!

คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

ไตรมาสที่ 1 คุณคำนวณคลิปหนีบกระดาษอย่างไร?

คุณสามารถคำนวณการตัดข่าวโดยการวัดปริมาณการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณในช่วงเวลาที่กำหนด การกล่าวถึงอาจมาจากสื่อสิ่งพิมพ์ การออกอากาศ หรือสื่อออนไลน์ วิธีที่ง่ายที่สุดในการวัดการกล่าวถึงของคุณคือการใช้เครื่องมือตรวจสอบแบรนด์ออนไลน์

ไตรมาสที่ 2 บริการ PR clipping คืออะไร?

PR clipping service เป็นบริการระดับมืออาชีพที่รวบรวมการกล่าวถึงแบรนด์หรือบริษัท และสร้างรายงาน ปัจจุบัน คำว่า PR clipping service เชื่อมโยงกับคำว่า web and media monitoring service การตรวจสอบสื่อเป็นการรวบรวมการกล่าวถึงทางออนไลน์โดยอัตโนมัติในขณะที่วิเคราะห์และแสดงภาพข้อมูลทางสังคมที่ติดตาม