Tatil E-posta Pazarlama Yaklaşımınızı Planlama

Şirketler yılsonu hedef hedeflerine ve gelirlerine doğru ilerlemeye çalıştıklarından, tatiller genellikle pazarlamacılar için yılın en yoğun zamanıdır. Aynı şekilde, tatiller, müşterilerinizin posta kutularına bir dizi mesaj geldiğinden, gelen kutuları için genellikle yılın en yoğun zamanıdır.

Bugünün blogunda, kanıtlanmış e-posta teslim edilebilirliği ve itibar yöntemlerini kullanarak etkili bir tatil e-posta pazarlama stratejisinin nasıl geliştirileceğini tartışacağız.

E-posta Hacmi ve Sıklığı

Tatillerde gönderilen ve alınan e-postaların hacmi ve sıklığı nedeniyle, ISS'ler ve spam tuzağı ağları, spam göndericilerin saldırılarını ve şüpheli etkinlikleri işaretleyerek kullanıcılarını korumak için yüksek düzeyde tetiktedir. İster B2C gelen kutularına (örneğin, Gmail, Hotmail veya Yahoo hesapları) daha fazla promosyon e-postası göndermeyi planlıyor olun, ister tipik gönderme ritminizle tutarlı kalmayı planlıyor olun, tatil e-posta pazarlama çabalarınız için tam olarak hazırlanmak, e-postanızda büyük bir fark yaratabilir. teslim edilebilirlik. Gelen kutusuna ulaşmaktan (veya gelmemekten) kara listeye alınmaya (veya alınmamaya) kadar.

Mevcut E-posta Teslim Edilebilirlik Metriklerinizi Anlama

E-posta pazarlamacıları, mevcut e-posta teslim edilebilirlik ölçütlerinin farkında olmalıdır. Mevcut oranlarınızı anlamak, gönderme oranlarınızı artırmak ve abonelikten çıkma, istenmeyen posta ve yüksek hemen çıkma oranları riskini azaltmak için iyi bir konumda olup olmadığınızı belirleyecektir.

Sorulacak anahtar sorular şunları içerir:

• Teslimat oranlarım nedir? (Mesajlarım başarıyla teslim ediliyor mu?)
• Hedef kitlem e-postalarımla etkileşim kuruyor mu?
• Artan hemen çıkma oranları veya engellemelerle mi karşılaştım?

Bir e-posta teslim edilebilirlik ekibiyle çalışıyorsanız, tatiller, nerede olduğunuz ve nasıl gelişebileceğiniz konusunda bir fikir edinmek için e-posta pazarlama taktiklerinizi gözden geçirmek veya denetlemek için mükemmel bir zamandır.

Belirli inceleme öğeleri şunları içerir:

• Programınızın teknik kurulumu
• Posta sıklığı
• Posta tutarlılığı
• E-posta pazarlama listelerinizin genel durumu

En önemlisi, her zaman e-posta teslim edilebilirliği en iyi uygulamalarını takip edin - özellikle de ISS'lerin filtrelerini genellikle sıkılaştırdığı tatillerde.

E-posta Alıcısının Beklentilerini Karşılama

Tüketiciler giderek daha fazla e-posta aldıkça, pazarlamacılar tutarlı gelen kutusu sağlamak ve e-posta yorgunluğunu önlemek için beklentileri belirlemeli ve vaatlerini yerine getirmelidir. Örneğin, hedef kitleniz sizden aylık olarak haber almayı bekliyorsa, gelen kutularını günlük promosyonlarla bombardıman etmek, mesajınızı görmezden gelme olasılıklarını artıracaktır. Daha da kötüsü, e-postalarınızı spam olarak işaretleyebilir veya hatta iletişimlerinizin aboneliğini tamamen iptal edebilirler.

Gönderilen e-postaların sayısını artırmayı planlıyorsanız, kullanıcılara önceden bilgi vermek için bir tercih merkezi veya önleyici bir mesaj kullanmalısınız. Bu şekilde, kullanıcı beklentilerini doğru şekilde korumanıza ve e-posta yorgunluğuna neden olmaktan kaçınmanıza olanak tanıyarak sıklık ayarlarını nasıl yapacaklarını bilmelerini sağlayabilirsiniz.

Segmentasyon ve Veri Hijyeni

Gönderme hacminizi ve/veya hedef kitlenizi (etkin olmayan adresleri içerebilir) genişletirken, herhangi bir tatil e-postası göndermeden önce geri dönme kurallarının yürürlükte olduğundan emin olmalısınız. Bölünmüş hedef kitleleri hedeflemek ve alıcılarınızı demografiye ve davranışlara göre bölümlere ayırmak, daha az ilgili kullanıcılara e-posta gönderirken yardımcı olabilir. A/B testi konu satırları, e-posta kopyası, CTA'lar ve görüntüler yalnızca neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda olası sorunları gidermek ve sorunların temel nedenini saptamak için de yararlıdır. En iyi veri hijyeni uygulamalarını takip edin ve postalanamayan adreslere, spam tuzaklarına ve genel olarak zayıf e-posta teslim edilebilirliği ve itibarına çarpmamak için listelerinizi düzenli olarak temizleyin.

Tatil sırasında normalden daha yüksek e-posta gönderme hacmi mi bekliyorsunuz? Gönderinizi kademeli olarak artırmak, ISP'lerle yeni hacim standartları oluşturmaya yardımcı olabilir. Genel bir kural olarak, e-posta hacminizi bir önceki günün seviyesinin veya bir önceki haftanın en yüksek noktasının %50'sinden fazla artırmamalısınız. Bu, hacimle ilgili geri bildirimi hafifletmenize yardımcı olacaktır.  

Tatil E-posta Pazarlaması için Acil Durum Planlaması

Özellikle tatillerden önce, tatil sırasında ve sonrasında gönderme performansını her zaman izleyin. Tatillerde gönderme davranışınızı değiştirmeyi beklemeseniz bile, ISS'ler ve kara liste ağları yüksek alarmdadır, bu nedenle olası sorunları önlemek veya azaltmak için ilerlemenizi takip edin ve ölçün. Hazırlığınız ne olursa olsun, alan adınızın veya IP'nizin zamanında gönderilmesini engelleyen sorunlarla karşılaşma olasılığı vardır. Ve teslim edilebilirlik uzmanlarından oluşan bir ekiple çalışıyorsanız, özel ihtiyaçlarınıza uygun özelleştirilmiş stratejiler ve izleme taktikleri geliştirmenize yardımcı olabilmeleri için tatil e-posta planlarınızı onlarla iletmelisiniz.

Neşeli Tatil E-postalarını Planlayın, Yürütün ve Teslim Edin

Pazarlama otomasyonunu kullanarak etkili tatil e-posta pazarlama stratejilerini nasıl geliştirebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, lütfen uzmanlarımızdan biriyle kısa bir gösteri planlayın. Veya henüz kimseyle konuşmaya hazır değilseniz, interaktif ürün turumuza katılarak kendi hızınızda hareket edebilirsiniz.

Son olarak, ücretsiz e-Kitabınızı indirmek için aşağıdaki bağlantıya tıklayın, “E-posta İletilebilirliği Nedir ve Neden Umursamalısınız?” E-posta itibarınızı, gelen kutunuzu ve etkileşiminizi nasıl iyileştireceğinize dair faydalı ipuçları ve püf noktaları ile dolu!