休日のEメールマーケティングアプローチの計画

企業は年末の目標と収益に向けてドライブすることを目指しているため、休日はマーケターにとって1年で最も忙しい時期になることがよくあります。 同様に、休日は顧客の受信トレイにとって最も忙しい時期であることがよくあります。これは、顧客がメールボックスに大量のメッセージを受信するためです。

今日のブログでは、実績のある電子メールの配信可能性とレピュテーション方法を使用して、効果的なホリデー電子メールマーケティング戦略を開発する方法について説明します。

メールの量と頻度

休暇中に送受信される電子メールの量と頻度が非常に多いため、ISPとスパムトラップネットワークは、スパマーの猛攻撃と疑わしい活動にフラグを立てることによってユーザーを保護するために非常に警戒しています。 より多くのプロモーションメールをB2C受信トレイ（Gmail、Hotmail、Yahooアカウントなど）に送信する場合でも、通常の送信ケイデンスとの一貫性を保つ場合でも、休日のメールマーケティング活動に完全に備えることで、メールに大きな違いをもたらすことができます。配信可能性。 受信トレイに到達する（または到達しない）からブラックリストに登録される（または到達しない）まで。

現在の電子メール配信可能性メトリックを理解する

Eメールマーケターは、現在のEメール配信可能性メトリックを認識している必要があります。 現在のレートを理解することで、送信レートを上げ、購読解除、スパム、および高いバウンスレートのリスクを軽減するのに適しているかどうかを判断できます。

尋ねるべき重要な質問は次のとおりです。

• 配送料はいくらですか？ （メッセージは正常に配信されていますか？）
• 私の聴衆は私の電子メールに関与していますか？
• バウンス率またはブロックの増加に直面しましたか？

Eメール配信チームと協力している場合、休日は、Eメールマーケティング戦術のレビューまたは監査を完了して、自分がどこに立っているのか、どのように改善できるのかを理解するのに最適な時期です。

具体的なレビュー項目は次のとおりです。

• プログラムの技術的な設定
• 郵送頻度
• 郵送の一貫性
• メールマーケティングリストの全体的な健全性

最も重要なことは、常に電子メールの配信可能性のベストプラクティスに従うことです。特に休暇中は、ISPが通常フィルターを厳しくします。

電子メール受信者の期待に応える

消費者がますます多くの電子メールを受信するにつれて、マーケターは、一貫した受信トレイを確保し、電子メールの疲労を回避するために、期待を設定し、約束を果たす必要があります。 たとえば、視聴者が毎月あなたからの連絡を期待している場合、毎日のプロモーションで受信トレイを攻撃すると、メッセージを無視する可能性が高くなります。 さらに悪いことに、彼らはあなたの電子メールをスパムとしてマークしたり、あなたの通信から完全に退会したりするかもしれません。

電子メールの送信数を増やすことを計画している場合は、設定センターまたはプリエンプティブメッセージを使用して、ユーザーに注意を促す必要があります。 このようにして、頻度設定を調整する方法をユーザーに知らせ、ユーザーの期待を適切に維持し、電子メールの疲労を回避することができます。

セグメンテーションとデータ衛生

送信量を増やしたり、オーディエンス（非アクティブなアドレスを含む場合があります）を拡大したりする場合は、休日の電子メールを送信する前に、バウンスルールが設定されていることを確認する必要があります。 分割されたオーディエンスをターゲットにし、人口統計と行動に基づいて受信者をセグメント化すると、エンゲージメントの低いユーザーにメールを送信するときに役立ちます。 A / Bテストの件名、電子メールコピー、CTA、および画像は、機能しているものと機能していないものを特定するのに役立つだけでなく、潜在的な問題のトラブルシューティングや問題の根本原因の特定にも役立ちます。 データ衛生のベストプラクティスに従い、定期的にリストをクリーンアップして、メール送信できないアドレス、スパムトラップ、および全体的なメールの配信可能性と評判の低下を回避します。

休暇中に通常よりも多くの電子メール送信量を期待していますか？ 今すぐ送信を段階的に増やすことで、ISPとの新しいボリューム標準を確立するのに役立ちます。 一般的な経験則として、メールの量を前日のレベルまたは前週の最高点の50％を超えて増やすべきではありません。 これは、ボリューム関連のプッシュバックを軽減するのに役立ちます。  

ホリデーEメールマーケティングの緊急時対応計画

特に休暇前、休暇中、休暇後は、送信パフォーマンスを常に監視してください。 休暇中に送信動作を変更することを期待していなくても、ISPとブラックリストネットワークは警戒を怠っていないため、進行状況を追跡および測定して、潜在的な問題を回避または軽減します。 準備に関係なく、ドメインまたはIPがタイムリーな送信を妨げる問題に直面する可能性があります。 また、配信可能性の専門家のチームと協力している場合は、休日の電子メールプランを彼らに伝えて、特定のニーズに合ったカスタマイズされた戦略と監視戦術を開発できるようにする必要があります。

ジョリーホリデーメールの計画、実行、配信

マーケティングオートメーションを使用して効果的なホリデーメールマーケティング戦略を開発する方法について詳しく知りたい場合は、専門家による簡単なデモンストレーションをスケジュールしてください。 または、誰かと話す準備ができていない場合は、インタラクティブな製品ツアーに参加して、自分のペースで移動できます。

最後に、以下のリンクをクリックして、無料の電子書籍「電子メールの配信可能性とは何か、なぜ気にする必要があるのか​​」をダウンロードしてください。 メールの評判、受信トレイ、エンゲージメントを向上させるための役立つヒントやコツが満載です。