휴가 이메일 마케팅 접근 방식 계획하기

연말연시는 기업이 목표 목표와 수익을 달성하기 위해 연말을 보내기 위해 마케터에게 가장 바쁜 시기인 경우가 많습니다. 마찬가지로 휴일은 고객이 사서함으로 대량 메시지를 받기 때문에 연중 가장 바쁜 시간인 경우가 많습니다.

오늘 블로그에서는 검증된 이메일 전달 가능성 및 평판 방법을 사용하여 효과적인 휴가 이메일 마케팅 전략을 개발하는 방법에 대해 논의할 것입니다.

이메일 양 및 빈도

휴일 동안 주고받는 이메일의 엄청난 양과 빈도로 인해 ISP와 스팸 트랩 네트워크는 스팸 발송자와 의심스러운 활동의 맹공격에 플래그를 지정하여 사용자를 보호하기 위해 높은 수준의 경계를 유지하고 있습니다. 더 많은 프로모션 이메일을 B2C 받은 편지함(예: Gmail, Hotmail 또는 Yahoo 계정)으로 보낼 계획이든 일반적인 전송 주기를 일관되게 유지할 계획이든 휴일 이메일 마케팅 활동을 완벽하게 준비하면 이메일에 큰 변화를 줄 수 있습니다. 배달 가능성. 받은 편지함에 도달하는 것(또는 안 되는 것)에서 블랙리스트에 있는 것(또는 없는 것)까지.

현재 이메일 배달 가능성 지표 이해하기

이메일 마케팅 담당자는 현재 이메일 전달 가능성 지표를 알고 있어야 합니다. 현재 속도를 이해하면 전송 속도를 높이고 수신 거부, 스팸 및 높은 반송률의 위험을 줄일 수 있는 좋은 위치에 있는지 확인할 수 있습니다.

주요 질문은 다음과 같습니다.

• 내 배송 요금은 얼마입니까? (내 메시지가 성공적으로 전달되고 있습니까?)
• 내 청중이 내 이메일에 참여하고 있습니까?
• 이탈률이나 차단이 증가했습니까?

이메일 전달 팀과 협력하는 경우 휴일은 이메일 마케팅 전술에 대한 검토 또는 감사를 완료하여 현재 상태와 개선 방법을 파악하기에 완벽한 시간입니다.

구체적인 검토 항목은 다음과 같습니다.

• 프로그램의 기술 설정
• 메일링 빈도
• 메일링 일관성
• 이메일 마케팅 목록의 전반적인 상태

가장 중요한 것은 특히 ISP가 일반적으로 필터를 강화하는 휴일 동안 항상 이메일 전달 가능성 모범 사례를 따르는 것입니다.

이메일 수신자 기대 충족

소비자가 점점 더 많은 이메일을 수신함에 따라 마케팅 담당자는 일관된 받은 편지함을 확보하고 이메일 피로를 피하기 위해 기대치를 설정하고 약속을 이행해야 합니다. 예를 들어, 청중이 매월 귀하의 소식을 들을 것으로 예상하는 경우 받은 편지함을 일일 프로모션으로 가득 채우면 귀하의 메시지를 무시할 가능성이 높아집니다. 설상가상으로 그들은 귀하의 이메일을 스팸으로 표시하거나 귀하의 커뮤니케이션을 완전히 수신 거부할 수도 있습니다.

이메일 전송 횟수를 늘릴 계획이라면 기본 설정 센터나 선제 메시지를 사용하여 사용자에게 미리 알려야 합니다. 이렇게 하면 빈도 설정을 조정하는 방법을 알려 사용자 기대치를 적절하게 유지하고 이메일 피로를 유발하지 않도록 할 수 있습니다.

세분화 및 데이터 위생

전송량을 늘리거나 대상(비활성 주소를 포함할 수 있음)을 확장함에 따라 휴일 이메일을 보내기 전에 반송 규칙이 적용되는지 확인해야 합니다. 분할 대상을 타겟팅하고 인구 통계 및 행동을 기반으로 수신자를 분류하면 참여도가 낮은 사용자에게 메일을 보낼 때 도움이 될 수 있습니다. A/B 테스트 제목, 이메일 카피, CTA 및 이미지는 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 식별하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 잠재적인 문제를 해결하고 문제의 근본 원인을 정확히 찾아내는 데에도 유용합니다. 데이터 위생 모범 사례를 따르고 정기적으로 목록을 정리하여 메일로 보낼 수 없는 주소, 스팸 트랩, 전반적으로 열악한 이메일 전달 가능성 및 평판을 피하십시오.

휴일 동안 평소보다 많은 이메일 전송량이 예상됩니까? 이제 점차적으로 전송을 늘리면 ISP와 함께 새로운 볼륨 표준을 설정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 일반적으로 이메일 볼륨을 전날 수준의 50% 이상 또는 이전 주의 최고점 이상으로 늘리면 안 됩니다. 이렇게 하면 볼륨 관련 푸시백을 완화하는 데 도움이 됩니다.  

휴일 이메일 마케팅을 위한 비상 계획

특히 휴일 전, 도중 및 후에 항상 전송 성능을 모니터링하십시오. 휴일 동안 전송 동작을 변경할 것으로 예상하지 않더라도 ISP 및 블랙리스트 네트워크는 높은 경보 상태에 있으므로 진행 상황을 추적하고 측정하여 잠재적인 문제를 방지하거나 완화하십시오. 귀하의 준비 여부와 상관없이 귀하의 도메인 또는 IP가 적시 전송을 방해하는 문제에 직면할 가능성이 있습니다. 그리고 배달 가능성 전문가 팀과 협력하는 경우 휴일 이메일 계획을 그들에게 전달하여 특정 요구 사항에 맞는 맞춤형 전략 및 모니터링 전술을 개발하는 데 도움을 받을 수 있도록 해야 합니다.

Jolly Holiday 이메일 계획, 실행 및 전달

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