規劃您的假期電子郵件營銷方法

假期通常是營銷人員一年中最忙碌的時間，因為公司希望在年底實現目標和收入。 同樣，假期通常是客戶收件箱一年中最繁忙的時間，因為他們的郵箱會收到大量郵件。

在今天的博客中，我們將討論如何使用經過驗證的電子郵件交付能力和聲譽方法來製定有效的假日電子郵件營銷策略。

電子郵件數量和頻率

由於假期期間發送和接收電子郵件的數量和頻率很高，ISP 和垃圾郵件陷阱網絡高度警惕，通過標記垃圾郵件發送者和可疑活動的衝擊來保護其用戶。 無論您是計劃向 B2C 收件箱（例如 Gmail、Hotmail 或 Yahoo 帳戶）發送更多促銷電子郵件，還是與您的典型發送節奏保持一致，為您的假期電子郵件營銷工作做好充分準備都可以讓您的電子郵件大不相同可交付性。 從到達收件箱（或沒有）到被列入黑名單（或沒有）。

了解您當前的電子郵件送達率指標

電子郵件營銷人員必須了解他們當前的電子郵件送達率指標。 了解您當前的費率將決定您是否能夠提高發送率並降低退訂、垃圾郵件和高跳出率的風險。

要問的關鍵問題包括：

• 我的運費是多少？ （我的消息發送成功了嗎？）
• 我的聽眾是否與我的電子郵件互動？
• 我是否面臨跳出率或阻止率增加的問題？

如果您與電子郵件交付團隊合作，假期是完成對電子郵件營銷策略的審查或審核的最佳時機，以了解您的立場以及如何改進。

具體審查項目包括：

• 程序的技術設置
• 郵寄頻率
• 郵件一致性
• 您的電子郵件營銷列表的整體健康狀況

最重要的是，始終遵循電子郵件傳遞最佳實踐——尤其是在假期期間，ISP 通常會收緊過濾器。

滿足電子郵件收件人的期望

隨著消費者收到越來越多的電子郵件，營銷人員必須設定期望並兌現承諾，以確保收件箱的一致性並避免電子郵件疲勞。 例如，如果您的受眾希望每月收到您的來信，那麼用每日促銷信息轟炸他們的收件箱可能會增加他們忽略您的信息的可能性。 更糟糕的是，他們可能會將您的電子郵件標記為垃圾郵件，甚至完全取消訂閱您的通信。

如果您計劃增加電子郵件發送的數量，您應該使用偏好中心或先發製人的消息來提醒用戶。 通過這種方式，您可以讓他們知道如何調整他們的頻率設置，從而使您能夠正確維護用戶的期望並避免造成電子郵件疲勞。

細分和數據衛生

隨著您增加發送量和/或擴大您的受眾（可能包括不活躍的地址），您應該確保在發送任何假期電子郵件之前製定退信規則。 在郵寄參與度較低的用戶時，針對不同的受眾並根據人口統計和行為對收件人進行細分可能會有所幫助。 A/B 測試主題行、電子郵件副本、CTA 和圖像不僅可以幫助您確定哪些有效，哪些無效，而且對於解決潛在問題和查明問題的根本原因也很有用。 遵循數據衛生最佳實踐並定期清理您的列表，以避免遇到無法郵寄的地址、垃圾郵件陷阱以及整體較差的電子郵件送達率和聲譽。

預計假期期間的電子郵件發送量會高於往常？ 現在逐漸增加您的發送可以幫助與 ISP 建立新的音量標準。 作為一般經驗法則，您的電子郵件量不應超過前一天水平或前一周最高點的 50%。 這將幫助您減輕與音量相關的阻力。  

假日電子郵件營銷的應急計劃

始終監控發送性能，尤其是在假期之前、期間和之後。 即使您不希望在假期期間改變您的發送行為，ISP 和黑名單網絡也處於高度戒備狀態，因此請跟踪和衡量您的進度以避免或減輕潛在問題。 無論您是否做好了準備，您的域或 IP 都可能會遇到無法及時發送的問題。 如果您正在與交付能力專家團隊合作，您應該與他們溝通您的假期電子郵件計劃，以便他們可以幫助您制定適合您特定需求的定制策略和監控策略。

計劃、執行和交付 Jolly Holiday 電子郵件

如果您想詳細了解如何使用營銷自動化製定有效的假日電子郵件營銷策略，請與我們的一位專家安排一個簡短的演示。 或者，如果您還沒有準備好與任何人交談，您可以參加我們的互動產品之旅，按照自己的步調前進。

最後，單擊下面的鏈接下載您的免費電子書，“什麼是電子郵件送達率以及您為什麼要關心？” 它充滿了有關如何提高電子郵件聲譽、收件箱和參與度的有用提示和技巧！