规划您的假期电子邮件营销方法

假期通常是营销人员一年中最忙碌的时间，因为公司希望在年底实现目标和收入。 同样，假期通常是客户收件箱一年中最繁忙的时间，因为他们的邮箱会收到大量邮件。

在今天的博客中，我们将讨论如何使用经过验证的电子邮件可传递性和声誉方法来制定有效的假日电子邮件营销策略。

电子邮件数量和频率

由于假期期间发送和接收电子邮件的数量和频率很高，ISP 和垃圾邮件陷阱网络高度警惕，通过标记垃圾邮件发送者和可疑活动的冲击来保护其用户。 无论您是计划向 B2C 收件箱（例如 Gmail、Hotmail 或 Yahoo 帐户）发送更多促销电子邮件，还是与您的典型发送节奏保持一致，为您的假期电子邮件营销工作做好充分准备都可以让您的电子邮件大不相同可交付性。 从到达收件箱（或没有）到被列入黑名单（或没有）。

了解您当前的电子邮件送达率指标

电子邮件营销人员必须了解他们当前的电子邮件送达率指标。 了解您当前的费率将决定您是否能够提高发送率并降低退订、垃圾邮件和高跳出率的风险。

要问的关键问题包括：

• 我的运费是多少？ （我的消息发送成功了吗？）
• 我的听众是否与我的电子邮件互动？
• 我是否面临跳出率或阻止率增加的问题？

如果您与电子邮件交付团队合作，假期是完成对电子邮件营销策略的审查或审核的最佳时机，以了解您的立场以及如何改进。

具体审查项目包括：

• 程序的技术设置
• 邮寄频率
• 邮件一致性
• 您的电子邮件营销列表的整体健康状况

最重要的是，始终遵循电子邮件传递最佳实践——尤其是在假期期间，ISP 通常会收紧过滤器。

满足电子邮件收件人的期望

随着消费者收到越来越多的电子邮件，营销人员必须设定期望并兑现承诺，以确保收件箱的一致性并避免电子邮件疲劳。 例如，如果您的受众希望每月收到您的来信，那么用每日促销信息轰炸他们的收件箱可能会增加他们忽略您的信息的可能性。 更糟糕的是，他们可能会将您的电子邮件标记为垃圾邮件，甚至完全取消订阅您的通信。

如果您计划增加电子邮件发送的数量，您应该使用偏好中心或先发制人的消息来提醒用户。 这样，您可以让他们知道如何调整他们的频率设置，从而使您能够适当地保持用户期望并避免造成电子邮件疲劳。

细分和数据卫生

随着您增加发送量和/或扩大您的受众（可能包括不活跃的地址），您应该确保在发送任何假期电子邮件之前制定退信规则。 在邮寄参与度较低的用户时，针对不同的受众并根据人口统计和行为对收件人进行细分可能会有所帮助。 A/B 测试主题行、电子邮件副本、CTA 和图像不仅可以帮助您确定哪些有效，哪些无效，而且对于解决潜在问题和查明问题的根本原因也很有用。 遵循数据卫生最佳实践并定期清理您的列表，以避免遇到无法邮寄的地址、垃圾邮件陷阱以及整体较差的电子邮件送达率和声誉。

预计假期期间的电子邮件发送量会高于往常？ 现在逐渐增加您的发送可以帮助与 ISP 建立新的音量标准。 作为一般经验法则，您的电子邮件量不应超过前一天水平或前一周最高点的 50%。 这将帮助您减轻与音量相关的阻力。  

假日电子邮件营销的应急计划

始终监控发送性能，尤其是在假期之前、期间和之后。 即使您不希望在假期期间改变您的发送行为，ISP 和黑名单网络也处于高度戒备状态，因此请跟踪和衡量您的进度以避免或减轻潜在问题。 无论您是否做好了准备，您的域或 IP 都可能会遇到无法及时发送的问题。 如果您与交付能力专家团队合作，您应该与他们沟通您的假期电子邮件计划，以便他们可以帮助您制定适合您特定需求的定制策略和监控策略。

计划、执行和交付 Jolly Holiday 电子邮件

如果您想详细了解如何使用营销自动化制定有效的假日电子邮件营销策略，请与我们的专家安排一个简短的演示。 或者，如果您还没有准备好与任何人交谈，您可以参加我们的互动产品之旅，按照自己的步调前进。

最后，单击下面的链接下载您的免费电子书，“什么是电子邮件送达率以及您为什么要关心？” 它充满了有关如何提高电子邮件声誉、收件箱和参与度的有用提示和技巧！