Yerel Reklamcılık: Yerel Reklamların Nasıl Çalıştığına İlişkin Bir Kılavuz

Reklam pazarı doymuş durumda. İş dünyası giderek daha rekabetçi hale gelirken, reklamcılar olası her reklam yerini ve fırsatını benimsedi. Standart reklamlar o kadar yaygındır ki, birçok müşteri genel olarak reklamcılıktan bıkmaktadır.

Bu nedenle birçok pazarlamacı yerel reklamcılığa yöneliyor. Yerel reklam, göründüğü platformda sponsorlu ve normal içerik arasında ayırt edilemeyen bir içerik parçasıdır. Bu reklamlar, ilginç, ilgi çekici ve ilk bakışta bir reklam gibi görünmedikleri için farklı pazarlama türleriyle aynı yorgunluğu tetiklemez. Yerel reklamcılık, faydaları ve etkili bir şekilde nasıl uygulanacağı hakkında her şeyi öğrenmek için okumaya devam edin.

Yerli Reklam Nedir?

"Yerel reklamcılık" terimi, adını onu benzersiz kılan uygulamadan alır. "Yerel" bir reklam, bir advertorial'a benzer şekilde, barındırma platformundaki diğer içerikle karışır. Geleneksel bir banner veya pop-up reklam gibi görünmek yerine siteye ait gibi görünüyor. Sonuç olarak, kullanıcıların içeriği görmezden gelme ve markanızla etkileşim kurma olasılığı daha düşüktür.

Native reklamların etkili olabilmesi için alakalı içerik olması gerekir. Onu standart bir reklamdan ayıran şey budur. Örneğin, bir sosyal medya web sitesindeki yerel bir reklam, o platformdaki herhangi bir gönderiye benziyor. Sitenin biçimine ve işlevine uyar ve dikkat çekmek için ilgi çekici bilgilere dayanır.

Programatik yerel reklamcılık, bu kavramın doğal evrimidir. Reklamları yalnızca hedef kitlenize doğal görünecek şekilde sunmakla kalmaz, aynı zamanda hiper hedefli kitle segmentasyonuna dayalı olarak kullanıcılara reklamların ne zaman gösterileceğini de seçer. Siteler, reklamlarınızı en çok önemseyecek kişilere göstermek için kullanıcıları hakkındaki bilgileri kullanarak, dar nişleri daha doğru bir şekilde hedeflemenizi sağlar.

Native Reklamın Faydaları Nelerdir?

Yerel reklamcılık neden bu kadar popüler hale geliyor? Çünkü işe yarıyor. Araştırmalar, doğal reklamcılığın dikkat çekmede ve insanları meşgul etmede daha etkili olduğunu göstermiştir. Aslında, yerel reklamların tıklama oranı, standart reklamlardan 40 kat daha fazladır.

Bu pazarlama tekniği, yalnızca kitlenizin reklamları görmezden gelmesini engellemenin bir yolu değildir. İnsanları pazarlama materyallerinizle etkileşime girmeye ve paylaşmaya teşvik edebilir. İnsanlar bir banner reklamı kolayca kaçırabilir veya bir pop-up'ı kapatabilir. Ancak, yerel reklamcılığınızın bir parçası olarak heyecan verici videolar veya ilgi çekici blog makaleleri kullanırsanız, insanlar içeriğinizi arayabilir ve paylaşabilir.

Native Reklam Türleri Nelerdir?

Birçok doğal reklam türü vardır. Herhangi bir platform, sosyal medya gönderilerinden dergi başyazılarına kadar yerel reklamları barındırabilir, ancak bazıları diğerlerinden daha etkilidir. Yerel reklamcılığın sıklıkla bulunduğu üç ana yer vardır: bloglar ve haber beslemeleri, arama motorları ve sosyal medya siteleri. Bu reklam biçiminin bu konumların her birinde nasıl çalıştığı ve nasıl göründüğüne ilişkin örnekler aşağıda açıklanmıştır.

Önerilen İçerik

Önerilen içerik, mevcut en incelikli yerel reklamlardan bazılarıdır. Aşağıdakiler gibi çeşitli şekillerde olabilir:

• Bir ortak web sitesinde ürün önerileri
• Bloglarda ve haber sitelerinde ücretli başyazılar
• YouTube'da sponsorlu incelemeler

Tüm bunların ortak noktası, bunları kullandığınızda, markanızı tanıtmak için doğrudan başka bir içerik sağlayıcıyla çalışıyor olmanızdır. Pazarlama ortağınıza, markanızı izleyicilerine doğal bir şekilde önermesi için para ödüyorsunuz, böylece dikkatlerini çekebilirsiniz.

Wit & Delight blogu, Grove gibi markalar için tavsiye edilen bazı harika reklam içerikleri gerçekleştirir. Bu yazıda yazar, ürünü her zamanki üslubuyla yazar ve diğer yazılarında olduğu gibi izleyiciye sunar. Makalenin başındaki kısa sorumluluk reddi beyanı olmasaydı, yazının geri kalanına tam olarak uyuyordu.

Duyuruya rağmen, okuyucuları ilgi çekici olduğu için sponsorlu içeriği okumaya istekli ve ona yalnızca kaliteli markalarla ortak olacağına güveniyorlar. Bu, tüketicilere doğal içerik gibi görünen birkaç popüler reklamcılık örneğinden yalnızca biridir.

Tanıtılan Arama Sonuçları

En iyi bilinen yerel reklamcılık örneklerinden bazıları, tanıtılan arama sonuçlarıdır. İnsanlar, sorunlarını çözmek için bilgi ve ürünler bulmak için arama motorlarını kullanır. SEO'nuzu arama sonuçlarının en üstünde görünecek şekilde geliştirmek mükemmel olsa da, sayfalarınızı en üst sıradaki sitelerin bile üstüne yerleştirmek için ücretli yerel reklamcılığı da kullanabilirsiniz.

Bir arama motorundaki yerel reklamlar, "sponsorlu" sonuçlar olarak işaretlenmeleri dışında, diğer arama sonuçlarına benzer. Gerçek sonuçlardan önce arama terimlerinin hemen altında görünürler. SEO'nuz sizi sayfanın en üstüne çıkarmıyorsa, bu şirketiniz için büyük bir avantaj olabilir. üçte ikisi Kullanıcıların oranı yalnızca ilk beş sonuca bakıyor, bu nedenle basit bir yerel reklam sitenizin trafiğinde büyük bir fark yaratabilir.

Arama terimlerini seçebilir ve her bir reklam gösterimi için ne kadar ödemek istediğinizi teklif edebilirsiniz. Arama motoru daha sonra reklamınızı anahtar kelimelerinizi arayan kişilere iletir ve reklamın her görüntülendiğinde ödeme yaparsınız.

Google'da yerel reklamların nasıl göründüğüne dair harika bir örnek:

Bu tanıtılan sonuçta, reklamlar kullanıcının aramasıyla alakalıdır. En üstte göründüğü ve soruyu yanıtladığı için, birçok kişi diğer sonuçları görmek için daha fazla kaydırmak yerine tıklayacaktır.

"Feed İçi" Reklamlar

Sosyal medya sitelerindeki yerel reklamlar, en esnek reklam türlerinden bazılarıdır. Genellikle, çoğu platformda çok esnek olan sitedeki diğer gönderilere benziyorlar. Örneğin, bir Facebook yerel reklamı, resimler, video reklamlar, öne çıkan makalelere bağlantı ve hatta canlı yayın içeren basit bir gönderi olabilir. Twitter ve Instagram da aynı şeyi yapabilir. Tek fark, sponsorlu olduğunu belirten gönderinin üstünde veya altında küçük bir metin parçasının eklenmesidir.

Bir sosyal medya sitesinde besleme içi reklam yayınlamak için, belirli bir gönderiyi tanıtmak için yerleşik reklamcılık özelliklerini kullanacaksınız. Reklamlara ne kadar harcamak istediğinize ilişkin bir bütçe belirleyebilir ve tercih ettiğiniz demografik bilgileri seçebilirsiniz. Ardından platform, siz bütçenizi karşılayana kadar reklamınızı bu demografik özelliklere uyan kişilere sunar.

Facebook'ta feed içi reklamlar şöyle görünür:

Benzer şekilde, Twitter'da feed içi pazarlama şöyle görünür:

Her iki gönderinin de platformlar için standart biçimi nasıl izlediğine dikkat edin. "Tanıtılan" veya "Sponsorlu" etiketler olmasaydı, gönderilerin ücretli pazarlama olduğunu fark etmeyebilirsiniz bile.

Yerel Reklamcılığı Nasıl Uygulayabilirsiniz?

Yerel reklamcılığı uygulamak, diğer pazarlama stillerini yönetmekten farklıdır. Yerel reklamcılığın, müşteri farkındalığı için devlet düzenlemelerini karşılarken heyecan verici veya yardımcı içerik olarak hedef kitlenize hitap etmesi gerekir. Pazarlama yasalarına uygun ve aynı zamanda müşteri kazandıran yerel reklamcılığı nasıl uygulayabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Yönetmelikleri Anlayın

Federal Ticaret Komisyonu'nun (FTC), şirketlerin ürünlerini, özellikle yerel reklamlarla nasıl tanıtabileceğine ilişkin belirli reklam standartları ve düzenlemeleri vardır. Native reklamcılık için en önemli kural basittir: İçeriğin bir reklam olduğu açık olmalıdır. Bu, içeriğinizi yayınlamak için ödeme yapılan platformların bunun için tazminat aldıklarını belirtmesi gerektiği anlamına gelir.

Tüketiciyi korumak için bu yasa çıkarıldı. Daha önce, vicdansız pazarlamacılar, bu şekilde tanımlanmayan reklamlar için para ödüyorlardı. Bu reklamlarla karşılaşan müşteriler, reklamların dürüst ve tarafsız görüşler olduğu varsayılarak haksız bir şekilde etkilendiler.

Yerel reklamcılık düzenlemelerine uymak kolaydır. Bir sosyal medya sitesinde veya arama motorunda reklamlar için ödeme yapıyorsanız, platform içeriğinizi otomatik olarak reklam olarak belirleyecektir. Bir etkileyicinin blogu gibi başka bir yerde içerik için ödeme yapıyorsanız, bunu gönderen kişiye, gönderinin sponsorlu olduğuna dair bir sorumluluk reddi beyanı eklemesini hatırlatmanız yeterlidir.

Yerel Reklam Tarzınızı Seçin

İşletmeniz muhtemelen belirli yerel pazarlama biçimlerine daha uygun. Halihazırda reklam verdiğiniz yolları ve şu anda en etkili olan yöntemleri düşünün. Sosyal medyaya ve çevrimiçi reklamcılığa ağırlık veriyor musunuz? O zaman feed içi reklamlar, daha fazla takipçi çekmenin mükemmel bir yolu olabilir. İçerik pazarlamasına yatırım yapıyor musunuz? O zaman bir içerik önerisi doğal bir uyumdur. Çok fazla organik arama motoru trafiği alıyor musunuz? Arama ağı reklamları aracılığıyla bu trafiği artırabilirsiniz.

Mevcut pazarlama kampanyalarınızla eşleşen tercih ettiğiniz stili seçerek, bunun için hedeflenen içerik oluşturmaya odaklanabilirsiniz. Emin değilseniz, üç türü de deneyin ve en iyi sonucu verene bağlı kalın.

Platformla bağlantı kurun

Kullanmak istediğiniz ortaklarla henüz bir hesabınız veya ilişkiniz yoksa, başlama zamanı. Facebook, Instagram ve Twitter ile şirketiniz için bir sayfa ve profil oluşturmak kadar basit. Tek yapmanız gereken bu ilgili sosyal medya işletme hesaplarını oluşturmak.

Önerilen içerik pazarlamasını kullanıyorsanız, kullanmak istediğiniz belirli sitelere ve etkileyicilere ulaşmanız gerekir. Tek seferde bir içerik için sözleşme yapabilir veya hemen uzun süreli bir ortaklığa girebilirsiniz. Bu düzenlemelerin özellikleri değişiklik gösterir, bu nedenle pazarlık yapmaktan korkmayın.

Bazı Yerel Reklamcılık En İyi Uygulamaları Nelerdir?

Yerel reklam kampanyalarınıza zaten başladıysanız ne olur? Hala onları iyileştirebilirsin. Yerel reklamlarınızı daha etkili hale getirecek, uygulayabileceğiniz birkaç yerel reklamcılık en iyi uygulaması vardır.

İyi Bir Platform Maçı Arayın

İşletmenize uygun bir yerel reklamcılık platformu seçmek önemlidir. Yerel reklamcılığınızı geliştirirken, şirketiniz için en uygun mekanları seçmeniz gerekir.

Örneğin, Instagram ve Twitter çok farklı içerik türlerine öncelik veriyor. Gönderileri her iki sosyal medya platformunda da paylaşabilirsiniz, ancak Instagram tüm gönderilerin resim içermesini isterken Twitter'da bu şart yoktur. Bu, Instagram'ı resim veya video içeriği olan işletmeler için daha iyi bir seçim haline getirir. Her sitenin ilgili kullanıcı tabanı diğerinden çok farklıdır.

Benzer şekilde, önerilen içerik reklamcılığı yapıyorsanız, ortak olduğunuz kişiler ve siteler değişiklik gösterecektir. Daha genç bir kitleyi hedefliyorsanız, YouTube ve Instagram etkileyicileriyle çalışmayı tercih edebilirsiniz. Daha eski veya daha ciddi potansiyel müşteriler arıyorsanız, bloglara ve haber kaynaklarına odaklanabilirsiniz. Diğer reklam türleri gibi, çabalarınızı hedef kitlenizin kullandığı kanallara odaklayın.

Platform için İlgi Çekici İçerik Oluşturun

İşinize yarayan platformları bulduktan sonra, içeriğinizi geliştirmenin zamanı geldi. Yerel reklamcılıkla, her sitedeki içeriğinizin o platform için oluşturulması gerekir. Örneğin, Instagram'daki resimlerinize öncelik verin ve Twitter'da özel olarak hazırlanmış hashtag'leri kullanın. Aramadaki reklamlarınızın cazip olduğundan emin olun.

İçerik oluşturma, yerel reklamcılığın en çok zaman alan kısımlarından biri olabilir, ancak bunu iyi yapmaya değer. Çok miktarda içerik oluşturuyorsanız veya paylaşmak için uzun süreli blog gönderileri arıyorsanız, hedef kitlenizin dikkatini çekecek ilgi çekici, özgün makaleler üretmek için bir metin yazarlığı hizmetiyle çalışabilirsiniz.

Kampanyaları Gerçek Zamanlı Olarak Yönetin ve İzleyin

Yerel reklamcılığın önemli bir avantajı, kampanyalarınızı yayınlarken iyileştirme olanağınızdır. Sıfırdan başlamanıza gerek kalmadan gönderileri güncelleyebilir ve hedef kitlenizi hassaslaştırabilirsiniz. Ancak bu iyileştirmeleri yapmak için kampanyalarınızın performansını izlemeniz gerekir.

Google, Facebook ve Twitter gibi büyük siteler, reklamlarınızın temel performans ölçümlerini izlemek için yerleşik araçlar sağlar. Diğer platformlardaki yerel reklamların size trafik gönderip göndermediğini izlemek için Google Analytics gibi araçları da kullanabilirsiniz. Yerel reklamlarınıza bir göz atın ve onları her yeni gönderide daha etkili hale getirebileceksiniz.

Yerel Reklamcılığa Nasıl Başlarsınız?

Pazarlama planınıza doğal reklam eklemeye başlamanın birçok yolu vardır. Farkında olmadan bu stratejiyi zaten kullanıyor olabilirsiniz. Yerel reklamcılık, öne çıkmak yerine seçtiğiniz reklam platformuna uyan reklamlar tasarlamak kadar basittir. Bu basit değişiklik, hedef kitlenizin içeriğinizi görmezden gelmek yerine ona dikkat etmesine yardımcı olur.

Birkaç temel yönergeyi izleyerek yerel reklamcılıktan en iyi şekilde yararlanabilirsiniz. Markanızla uyumlu platformlar seçtiğiniz, FTC yönergelerini izlediğiniz ve kullandığınız platform için oluşturulmuş yerel içerik oluşturduğunuz sürece başarıya giden yoldasınız.