Нативная реклама: руководство по работе с нативной рекламой

Опубликовано: 2021-12-03

Рекламный рынок перенасыщен. Поскольку конкуренция в деловом мире становится все более жесткой, рекламодатели используют все возможные рекламные места и возможности. Стандартная реклама настолько распространена, что многие клиенты устают от рекламы в целом.

Вот почему многие маркетологи обращаются к нативной рекламе. Нативное объявление — это фрагмент контента, который неотличим от спонсируемого и обычного контента на той платформе, где он отображается. Эти объявления не вызывают такой же усталости, как другие виды маркетинга, потому что они интересны, увлекательны и на первый взгляд не похожи на рекламу. Продолжайте читать, чтобы узнать все о нативной рекламе, ее преимуществах и способах ее эффективной реализации.

Что такое нативная реклама?

Термин «нативная реклама» получил свое название от практики, которая делает ее уникальной. «Нативное» объявление сочетается с другим контентом на своей платформе хостинга, подобно рекламному объявлению. Похоже, что он принадлежит сайту, а не выглядит как традиционный баннер или всплывающая реклама. В результате пользователи с меньшей вероятностью будут игнорировать контент и взаимодействовать с вашим брендом.

Чтобы нативная реклама была эффективной, она должна быть релевантной. Это то, что отличает его от стандартной рекламы. Например, нативное объявление на веб-сайте социальной сети выглядит так же, как и любой другой пост на этой платформе. Он соответствует форме и функциям сайта и полагается на привлекательную информацию для привлечения внимания.

Программная нативная реклама — это естественная эволюция этой концепции. Он не только представляет рекламу так, чтобы она выглядела естественно для вашей аудитории, но также выбирает, когда показывать рекламу пользователям, на основе гиперцелевой сегментации аудитории. Сайты будут использовать информацию о своих пользователях, чтобы показывать вашу рекламу людям, которые больше всего о ней заботятся, позволяя более точно сузить ниши.

Каковы преимущества нативной рекламы?

Почему нативная реклама становится такой популярной? Потому что это работает. Исследования показали, что нативная реклама более эффективно привлекает внимание и удерживает людей. Фактически, рейтинг кликов нативной рекламы более чем в 40 раз выше, чем у стандартной рекламы.

Однако этот маркетинговый прием — не просто способ удержать вашу аудиторию от игнорирования рекламы. Это может побудить людей взаимодействовать с вашими маркетинговыми материалами и делиться ими. Люди могут легко пропустить рекламный баннер или закрыть всплывающее окно. Однако, если вы используете захватывающие видеоролики или увлекательные статьи в блогах как часть нативной рекламы, люди могут искать ваш контент и делиться им.

Какие бывают виды нативной рекламы?

Существует множество видов нативной рекламы. Нативная реклама может размещаться на любой платформе, от постов в социальных сетях до редакционных статей в журналах, но некоторые из них более эффективны, чем другие. Есть три основных места, где часто можно встретить нативную рекламу: блоги и новостные ленты, поисковые системы и сайты социальных сетей. Вот как эта форма рекламы работает в каждом из этих мест и примеры того, как она выглядит.

Рекламируемые результаты поиска

Некоторые из наиболее известных примеров нативной рекламы — это продвигаемые результаты поиска. Люди используют поисковые системы, чтобы найти информацию и продукты для решения своих проблем. Хотя улучшение вашего SEO, чтобы появляться в верхней части результатов поиска, превосходно, вы также можете использовать платную нативную рекламу, чтобы разместить свои страницы даже выше сайта с самым высоким рейтингом.

Нативные объявления в поисковой системе выглядят так же, как и любые другие результаты поиска, за исключением того, что они помечены как «рекламные». Они появляются прямо под условиями поиска перед фактическими результатами. Это может быть огромным преимуществом для вашей компании, если ваше SEO не выводит вас наверх страницы. Две третьих людей просматривают только первые пять результатов, поэтому простое нативное объявление может существенно повлиять на посещаемость вашего сайта.

Вы можете выбрать условия поиска и указать, сколько вы готовы платить за каждый показ рекламы. Затем поисковая система показывает ваше объявление людям, которые искали ваши ключевые слова, и вы платите за каждый показ объявления.

Вот отличный пример того, как выглядят нативные объявления в Google:

В этом продвигаемом результате реклама релевантна поисковому запросу пользователя. Поскольку он появляется вверху и отвечает на вопрос, многие люди будут нажимать на него вместо дальнейшей прокрутки, чтобы увидеть другие результаты.

Реклама в ленте

Нативная реклама в социальных сетях — один из самых гибких видов рекламы. Обычно они выглядят так же, как и другие сообщения на сайте, что очень гибко на большинстве платформ. Например, нативная реклама Facebook может быть простой публикацией с изображениями, видеообъявлениями, ссылкой на тематические статьи или даже прямой трансляцией. Twitter и Instagram могут сделать то же самое. Единственная разница заключается в включении небольшого фрагмента текста над или под сообщением, в котором говорится, что оно спонсируется.

Чтобы опубликовать объявление в ленте на сайте социальной сети, вы будете использовать встроенные рекламные функции для продвижения определенного сообщения. Вы можете установить бюджет на сумму, которую вы готовы потратить на рекламу, и выбрать предпочтительные демографические данные. Затем платформа будет показывать вашу рекламу людям, которые соответствуют этим демографическим характеристикам, пока вы не израсходуете свой бюджет.

Вот как выглядит реклама в ленте на Facebook:

Точно так же маркетинг в ленте в Твиттере выглядит так:

Обратите внимание, что оба сообщения соответствуют стандартному формату для платформ. Если бы не теги «Promoted» или «Sponsored», вы могли бы даже не заметить, что сообщения являются платным маркетингом.

Как реализовать нативную рекламу?

Внедрение нативной рекламы отличается от управления другими стилями маркетинга. Нативная реклама должна нравиться вашей аудитории как захватывающий или полезный контент, и в то же время соответствовать государственным нормам для повышения осведомленности клиентов. Вот как вы можете внедрить нативную рекламу, которая соответствует законам о маркетинге, а также привлекать клиентов.

Понять правила

Федеральная торговая комиссия (FTC) имеет специальные рекламные стандарты и правила, касающиеся того, как компании могут рекламировать свою продукцию, особенно с помощью нативной рекламы. Самое важное правило для нативной рекламы простое: должно быть ясно, что контент является рекламой. Это означает, что платформы, которым заплатили за размещение вашего контента, должны указать, что они получили компенсацию за это.

Этот закон был принят для защиты прав потребителей. Раньше недобросовестные маркетологи платили за рекламу, которая не была идентифицирована как таковая. Клиенты, столкнувшиеся с этой рекламой, подверглись несправедливому влиянию, предполагая, что реклама была честным и непредвзятым мнением.

Оставаться в соответствии с правилами нативной рекламы очень просто. Если вы платите за рекламу в социальной сети или поисковой системе, платформа автоматически отметит ваш контент как рекламу. Если вы платите за контент в другом месте, например, в блоге влиятельного лица, просто напомните человеку, публикующему его, включить заявление об отказе от ответственности, что публикация спонсируется.

Выберите свой стиль нативной рекламы

Ваш бизнес, вероятно, лучше подходит для определенных форм нативного маркетинга. Рассмотрите способы, которыми вы уже рекламируете, и какие методы в настоящее время наиболее эффективны. Вы активно пользуетесь социальными сетями и интернет-рекламой? Тогда реклама в ленте может стать отличным способом привлечь больше подписчиков. Вы инвестируете в контент-маркетинг? Тогда рекомендация по содержанию является естественным подходом. Получаете ли вы много органического трафика из поисковых систем? Вы можете увеличить этот трафик с помощью поисковых объявлений.

Выбрав предпочтительный стиль, который соответствует вашим текущим маркетинговым кампаниям, вы можете сосредоточиться на создании для него целевого контента. Если вы не уверены, попробуйте все три вида и остановитесь на том, который дает наилучшие результаты.

Подключиться к платформе

Если у вас еще нет учетных записей или отношений с партнерами, которых вы хотите использовать, самое время начать. С Facebook, Instagram и Twitter это так же просто, как создать страницу и профиль для вашей компании. Все, что вам нужно сделать, это настроить соответствующие бизнес-аккаунты в социальных сетях.

Если вы используете рекомендуемый контент-маркетинг, вам нужно обратиться к конкретным сайтам и влиятельным лицам, которых вы хотите использовать. Вы можете заключить договор на один контент за раз или сразу заключить долгосрочное партнерство. Специфика этих договоренностей различается, поэтому не бойтесь вести переговоры.

Каковы некоторые передовые методы нативной рекламы?

Что делать, если вы уже начали нативные рекламные кампании? Вы все еще можете улучшить их. Есть несколько передовых методов нативной рекламы, которые вы можете реализовать, чтобы сделать нативную рекламу более эффективной.

Ищите хорошее соответствие платформы

Важно выбрать нативную рекламную платформу, подходящую для вашего бизнеса. Улучшая нативную рекламу, вам нужно выбрать места, которые лучше всего подходят для вашей компании.

Например, Instagram и Twitter отдают приоритет очень разным типам контента. Хотя вы можете делиться сообщениями на обеих платформах социальных сетей, Instagram требует, чтобы все сообщения включали изображения, а Twitter — нет. Это делает Instagram лучшим выбором для компаний, работающих с изображениями или видеоконтентом. Соответствующая пользовательская база каждого сайта сильно отличается от другой.

Точно так же, если вы размещаете рекомендуемую контентную рекламу, люди и сайты, с которыми вы сотрудничаете, будут разными. Если вы ориентируетесь на более молодую аудиторию, вы можете работать с влиятельными лицами YouTube и Instagram. Если вы ищете более старые или более серьезные лиды, вы можете сосредоточиться на блогах и новостных агентствах. Как и в случае с другими видами рекламы, сосредоточьте свои усилия на каналах, которые использует ваша целевая аудитория.

Создавайте привлекательный контент для платформы

Как только вы нашли платформы, которые работают для вас, пришло время разработать ваш контент. С нативной рекламой ваш контент на каждом сайте должен быть создан для этой платформы. Например, расставьте приоритеты для своих изображений в Instagram и используйте специально подобранные хэштеги в Twitter. Убедитесь, что ваша реклама в поиске привлекательна.

Создание контента может быть одной из самых трудоемких частей нативной рекламы, но оно того стоит. Если вы создаете большое количество контента или ищете длинные посты в блоге, чтобы поделиться ими, вы можете воспользоваться услугами копирайтера, чтобы создавать интересные оригинальные статьи, которые привлекут внимание вашей целевой аудитории.

Управляйте кампаниями и отслеживайте их в режиме реального времени

Существенным преимуществом нативной рекламы является возможность улучшать свои кампании во время их проведения. Вы можете обновлять сообщения и уточнять свою целевую аудиторию без необходимости начинать с нуля. Однако для внесения этих улучшений вам необходимо отслеживать эффективность своих кампаний.

Крупные сайты, такие как Google, Facebook и Twitter, предоставляют встроенные инструменты для отслеживания ключевых показателей эффективности вашей рекламы. Вы также можете использовать такие инструменты, как Google Analytics, чтобы отслеживать, отправляет ли вам нативная реклама на других платформах трафик. Следите за своими нативными объявлениями, и вы сможете сделать их более эффективными с каждым новым постом.

Как начать работу с нативной рекламой?

Есть много способов добавить нативную рекламу в свой маркетинговый план. Возможно, вы уже использовали эту стратегию, не осознавая этого. Нативная реклама так же проста, как разработка объявлений, которые соответствуют выбранной вами рекламной платформе, а не выделяются. Это простое изменение поможет вашей целевой аудитории обратить внимание на ваш контент, а не игнорировать его.

Вы можете максимально эффективно использовать нативную рекламу, следуя нескольким основным рекомендациям. Пока вы выбираете платформы, соответствующие вашему бренду, следуете рекомендациям FTC и создаете нативный контент, созданный для используемой вами платформы, вы на пути к успеху.