Periklanan Native: Panduan Cara Kerja Iklan Native

Pasar periklanan sudah jenuh. Ketika dunia bisnis tumbuh semakin kompetitif, pengiklan telah merangkul setiap kemungkinan lokasi dan peluang periklanan. Iklan standar begitu meresap sehingga banyak pelanggan mulai bosan dengan iklan secara umum.

Itu sebabnya banyak pemasar beralih ke iklan asli. Iklan native adalah konten yang tidak dapat dibedakan antara konten bersponsor dan konten reguler pada platform yang menampilkannya. Iklan ini tidak memicu kelelahan yang sama seperti jenis pemasaran yang berbeda karena menarik, menarik, dan tidak terlihat seperti iklan pada pandangan pertama. Teruslah membaca untuk mempelajari semua tentang periklanan asli, manfaatnya, dan cara menerapkannya secara efektif.

Apa itu Iklan Asli?

Istilah "iklan asli" mendapatkan namanya dari praktik yang membuatnya unik. Iklan "asli" menyatu dengan konten lain di platform hostingnya, mirip dengan iklan. Sepertinya itu milik situs, daripada terlihat seperti spanduk tradisional atau iklan pop-up. Akibatnya, pengguna cenderung mengabaikan konten dan terlibat dengan merek Anda.

Agar iklan asli menjadi efektif, itu perlu konten yang relevan. Inilah yang membedakannya dari iklan standar. Misalnya, iklan asli di situs web media sosial terlihat seperti pos lain di platform itu. Ini sesuai dengan bentuk dan fungsi situs dan bergantung pada informasi yang menarik untuk mendapatkan perhatian.

Iklan native terprogram adalah evolusi alami dari konsep ini. Tidak hanya menyajikan iklan dengan cara yang terlihat alami bagi audiens Anda, tetapi juga memilih waktu untuk menampilkan iklan kepada pengguna berdasarkan segmentasi audiens yang sangat tertarget. Situs akan menggunakan informasi tentang penggunanya untuk menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang paling peduli dengannya, sehingga target Anda mempersempit ceruk dengan lebih akurat.

Apa Manfaat Native Advertising?

Mengapa iklan asli menjadi begitu populer? Karena itu berhasil. Penelitian telah menunjukkan bahwa native advertising lebih efektif dalam menarik perhatian dan membuat orang tetap terlibat. Faktanya, rasio klik-tayang iklan asli lebih dari 40 kali lebih tinggi daripada iklan standar.

Teknik pemasaran ini bukan hanya cara untuk mencegah audiens Anda mengabaikan iklan. Ini dapat mendorong orang untuk berinteraksi dan berbagi materi pemasaran Anda. Orang dapat dengan mudah melewatkan iklan banner atau menutup pop-up. Namun, jika Anda menggunakan video yang menarik atau artikel blog yang menarik sebagai bagian dari iklan asli Anda, orang mungkin mencari konten Anda dan membagikannya.

Apa Jenis-Jenis Periklanan Asli?

Ada banyak jenis iklan asli. Platform apa pun dapat meng-host iklan asli, dari posting media sosial hingga editorial majalah, tetapi beberapa lebih efektif daripada yang lain. Ada tiga lokasi utama di mana iklan asli sering ditemukan: blog dan umpan berita, mesin pencari, dan situs media sosial. Berikut cara kerja bentuk iklan ini di setiap lokasi tersebut dan contoh tampilannya.

Konten yang Direkomendasikan

Konten yang direkomendasikan adalah beberapa iklan asli paling halus yang tersedia. Ini dapat mengambil beberapa bentuk, seperti:

• Rekomendasi produk di situs web mitra
• Editorial berbayar di blog dan situs berita
• Ulasan bersponsor di YouTube

Kesamaan dari semua ini adalah ketika Anda menggunakannya, Anda bekerja secara langsung dengan penyedia konten lain untuk mempromosikan merek Anda. Anda membayar mitra pemasaran Anda untuk merekomendasikan merek Anda kepada audiens mereka dengan cara yang alami sehingga Anda dapat menarik perhatian mereka.

Blog Wit & Delight menampilkan beberapa konten iklan yang direkomendasikan untuk merek seperti Grove. Dalam artikel ini, penulis menulis tentang produk dengan gayanya yang biasa, menyajikannya kepada audiens seperti postingannya yang lain. Jika bukan karena penafian singkat di bagian atas artikel, itu akan cocok dengan sisa konten editorialnya.

Meskipun dengan pemberitahuan tersebut, pembacanya tetap bersedia membaca konten bersponsor karena konten tersebut menarik, dan mereka mempercayainya untuk hanya bermitra dengan merek-merek berkualitas. Ini hanyalah salah satu dari beberapa contoh populer beriklan kepada konsumen dengan apa yang tampak seperti konten alami.

Hasil Pencarian yang Dipromosikan

Beberapa contoh native advertising yang paling terkenal adalah hasil pencarian yang dipromosikan. Orang menggunakan mesin pencari untuk menemukan informasi dan produk untuk memecahkan masalah mereka. Meskipun meningkatkan SEO Anda untuk muncul di bagian atas hasil pencarian sangat baik, Anda juga dapat menggunakan iklan asli berbayar untuk menempatkan halaman Anda bahkan di atas situs peringkat teratas.

Iklan bawaan di mesin telusur terlihat seperti hasil penelusuran lainnya, kecuali jika ditandai sebagai hasil "bersponsor". Mereka muncul tepat di bawah istilah pencarian sebelum hasil yang sebenarnya. Ini bisa menjadi keuntungan besar bagi perusahaan Anda jika SEO Anda tidak membawa Anda ke bagian atas halaman. Dua pertiga orang hanya melihat lima hasil teratas, jadi iklan bawaan sederhana dapat membuat perbedaan besar pada lalu lintas situs Anda.

Anda dapat memilih istilah pencarian dan menawar berapa banyak Anda bersedia membayar untuk setiap tampilan iklan. Mesin pencari kemudian mengirimkan iklan Anda kepada orang-orang yang telah mencari kata kunci Anda, dan Anda membayar untuk setiap kali iklan ditampilkan.

Berikut adalah contoh bagus tentang tampilan iklan bawaan di Google:

Dalam hasil yang dipromosikan ini, iklan relevan dengan penelusuran pengguna. Karena muncul di bagian atas dan menjawab pertanyaan, banyak orang akan mengkliknya alih-alih menggulir lebih lanjut untuk melihat hasil lainnya.

Iklan "Dalam Umpan"

Iklan asli di situs media sosial adalah beberapa jenis iklan yang paling fleksibel. Mereka biasanya terlihat seperti posting lain di situs, yang sangat fleksibel di sebagian besar platform. Misalnya, iklan asli Facebook bisa berupa posting sederhana dengan gambar, iklan video, tautan ke artikel unggulan, atau bahkan streaming langsung. Twitter dan Instagram bisa melakukan hal yang sama. Satu-satunya perbedaan adalah penyertaan sepotong kecil teks di atas atau di bawah posting yang menyatakan bahwa itu disponsori.

Untuk memposting iklan in-feed di situs media sosial, Anda akan menggunakan fitur iklan bawaan untuk mempromosikan postingan tertentu. Anda dapat menetapkan anggaran untuk jumlah yang bersedia Anda belanjakan untuk iklan dan memilih demografi pilihan Anda. Platform kemudian akan menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang sesuai dengan demografi tersebut hingga anggaran Anda terpenuhi.

Berikut tampilan iklan in-feed di Facebook:

Demikian pula, pemasaran in-feed di Twitter terlihat seperti ini:

Perhatikan bagaimana kedua posting mengikuti format standar untuk platform. Jika bukan karena tag "Dipromosikan" atau "Disponsori", Anda mungkin tidak menyadari bahwa postingan tersebut adalah pemasaran berbayar.

Bagaimana Anda Dapat Menerapkan Iklan Asli?

Menerapkan native advertising berbeda dengan mengelola gaya pemasaran lainnya. Periklanan asli perlu menarik audiens Anda sebagai konten yang menarik atau bermanfaat sekaligus memenuhi peraturan pemerintah untuk kesadaran pelanggan. Berikut cara menerapkan iklan bawaan yang mematuhi undang-undang pemasaran sekaligus mendatangkan pelanggan.

Pahami Peraturannya

Federal Trade Commission (FTC) memiliki standar dan peraturan periklanan khusus mengenai bagaimana perusahaan dapat mengiklankan produk mereka, terutama dengan iklan bawaan. Aturan terpenting untuk native advertising sederhana saja: Harus jelas bahwa kontennya adalah iklan. Itu berarti bahwa platform yang telah dibayar untuk memposting konten Anda harus menyatakan bahwa mereka menerima kompensasi untuk itu.

Undang-undang ini dibuat untuk melindungi konsumen. Sebelumnya, pemasar yang tidak bermoral membayar iklan yang tidak diidentifikasi seperti itu. Pelanggan yang menemukan iklan tersebut dipengaruhi secara tidak adil, dengan asumsi bahwa iklan tersebut adalah opini yang jujur ​​dan tidak bias.

Tetap mematuhi peraturan periklanan asli itu sederhana. Jika Anda membayar iklan di situs media sosial atau mesin telusur, platform akan secara otomatis menetapkan konten Anda sebagai iklan. Jika Anda membayar untuk konten di tempat lain, seperti di blog influencer, cukup ingatkan orang yang mempostingnya untuk menyertakan penafian bahwa postingan tersebut disponsori.

Pilih Gaya Iklan Asli Anda

Bisnis Anda mungkin lebih cocok untuk bentuk pemasaran asli tertentu. Pertimbangkan cara Anda beriklan dan metode mana yang saat ini paling efektif. Apakah Anda sangat bergantung pada media sosial dan iklan online? Kemudian iklan in-feed bisa menjadi cara terbaik untuk mendatangkan lebih banyak pengikut. Apakah Anda berinvestasi dalam pemasaran konten? Maka rekomendasi konten sangat cocok. Apakah Anda mendapatkan banyak lalu lintas mesin pencari organik? Anda mungkin dapat meningkatkan lalu lintas tersebut melalui iklan penelusuran.

Dengan memilih gaya pilihan Anda yang cocok dengan kampanye pemasaran Anda saat ini, Anda dapat fokus pada pembuatan konten yang ditargetkan untuk itu. Jika Anda tidak yakin, cobalah ketiga jenis tersebut dan pilih salah satu yang mendapatkan hasil terbaik.

Terhubung dengan Platform

Jika Anda belum memiliki akun atau hubungan dengan mitra yang ingin Anda gunakan, inilah saatnya untuk memulai. Dengan Facebook, Instagram, dan Twitter, semudah membuat halaman dan profil untuk perusahaan Anda. Yang harus Anda lakukan adalah menyiapkan akun bisnis media sosial masing-masing ini.

Jika Anda menggunakan pemasaran konten yang direkomendasikan, Anda harus menjangkau situs dan influencer tertentu yang ingin Anda gunakan. Anda dapat mengontrak satu konten pada satu waktu atau langsung memasuki kemitraan jangka panjang. Spesifik pengaturan ini bervariasi, jadi jangan takut untuk bernegosiasi.

Apa saja Praktik Terbaik Periklanan Native?

Bagaimana jika Anda sudah memulai kampanye iklan asli Anda? Anda masih bisa memperbaikinya. Ada beberapa praktik terbaik periklanan bawaan yang dapat Anda terapkan yang akan membuat iklan bawaan Anda lebih efektif.

Cari Platform yang Cocok

Sangat penting untuk memilih platform periklanan asli yang cocok untuk bisnis Anda. Saat meningkatkan iklan asli Anda, Anda harus memilih tempat yang paling sesuai untuk perusahaan Anda.

Misalnya, Instagram dan Twitter memprioritaskan jenis konten yang sangat berbeda. Meskipun Anda dapat berbagi posting di kedua platform media sosial, Instagram mengharuskan semua posting untuk menyertakan gambar sementara Twitter tidak. Ini menjadikan Instagram pilihan yang lebih baik untuk bisnis dengan konten gambar atau video. Userbase masing-masing situs sangat berbeda satu sama lain.

Demikian pula, jika Anda melakukan iklan konten yang direkomendasikan, orang dan situs yang bermitra dengan Anda akan bervariasi. Jika Anda menargetkan audiens yang lebih muda, Anda dapat memilih untuk bekerja dengan influencer YouTube dan Instagram. Jika Anda mencari prospek yang lebih tua atau lebih serius, Anda bisa fokus pada blog dan outlet berita. Seperti jenis iklan lainnya, fokuskan upaya Anda pada saluran yang digunakan audiens target Anda.

Buat Konten Menarik untuk Platform

Setelah Anda menemukan platform yang sesuai untuk Anda, inilah saatnya untuk mengembangkan konten Anda. Dengan iklan asli, konten Anda di setiap situs perlu dibuat untuk platform itu. Misalnya, prioritaskan gambar Anda di Instagram dan gunakan hashtag yang dikuratori di Twitter. Pastikan iklan Anda di penelusuran menarik.

Pembuatan konten dapat menjadi bagian yang paling memakan waktu dari iklan asli, tetapi ada baiknya melakukannya dengan baik. Jika Anda membuat konten dalam jumlah besar, atau jika Anda mencari posting blog berdurasi panjang untuk dibagikan, Anda dapat bekerja dengan layanan copywriting untuk menghasilkan artikel orisinal yang menarik yang akan menarik perhatian audiens target Anda.

Kelola dan Lacak Kampanye secara Real-Time

Manfaat yang signifikan dari iklan bawaan adalah kemampuan Anda untuk meningkatkan kampanye saat sedang berjalan. Anda dapat memperbarui posting dan menyaring audiens target Anda tanpa harus memulai dari awal. Namun, untuk melakukan peningkatan ini, Anda harus melacak kinerja kampanye Anda.

Situs besar seperti Google, Facebook, dan Twitter menyediakan alat bawaan untuk melacak metrik kinerja utama iklan Anda. Anda juga dapat menggunakan alat seperti Google Analytics untuk memantau apakah iklan bawaan di platform lain mengirimkan lalu lintas kepada Anda. Awasi iklan bawaan Anda, dan Anda akan dapat membuatnya lebih efektif dengan setiap pos baru.

Bagaimana Anda Memulai Periklanan Asli?

Ada banyak cara untuk mulai menambahkan iklan asli ke rencana pemasaran Anda. Anda mungkin telah menggunakan strategi ini tanpa menyadarinya. Periklanan asli semudah mendesain iklan yang sesuai dengan platform periklanan pilihan Anda alih-alih menonjol. Perubahan sederhana ini membantu audiens target Anda memperhatikan konten Anda alih-alih mengabaikannya.

Anda dapat memanfaatkan iklan asli secara maksimal dengan mengikuti beberapa panduan dasar. Selama Anda telah memilih platform yang sesuai dengan merek Anda, mengikuti pedoman FTC, dan membuat konten asli yang dibuat untuk platform yang Anda gunakan, Anda berada di jalan menuju kesuksesan.