네이티브 광고: 네이티브 광고 작동 방식 가이드

게시 됨: 2021-12-03

광고 시장은 포화 상태입니다. 비즈니스 세계가 점점 더 경쟁적으로 성장함에 따라 광고주는 가능한 모든 광고 위치와 기회를 수용했습니다. 표준 광고는 너무 만연하여 많은 고객들이 일반적인 광고에 지쳐가고 있습니다.

그래서 많은 마케터들이 네이티브 광고로 눈을 돌리고 있습니다. 네이티브 광고는 표시되는 플랫폼에서 스폰서 콘텐츠와 일반 콘텐츠를 구분할 수 없는 콘텐츠입니다. 이러한 광고는 흥미롭고 매력적이며 언뜻 보기에 광고처럼 보이지 않기 때문에 다른 종류의 마케팅과 같은 피로를 유발하지 않습니다. 네이티브 광고, 그 이점 및 효과적으로 구현하는 방법에 대해 알아보려면 계속 읽으십시오.

네이티브 광고란 무엇입니까?

"네이티브 광고"라는 용어는 고유한 방식에서 그 이름을 얻었습니다. "네이티브" 광고는 광고와 유사하게 호스팅 플랫폼의 다른 콘텐츠와 조화를 이룹니다. 기존의 배너나 팝업 광고처럼 보이지 않고 사이트에 속해 있는 것처럼 보입니다. 결과적으로 사용자는 콘텐츠를 무시하고 브랜드에 참여할 가능성이 줄어듭니다.

네이티브 광고가 효과적이기 위해서는 관련 콘텐츠가 필요합니다. 이것이 바로 일반 광고와 차별화되는 점입니다. 예를 들어, 소셜 미디어 웹사이트의 네이티브 광고는 해당 플랫폼의 다른 게시물처럼 보입니다. 사이트의 형태와 기능에 적합하며 관심을 끌기 위해 매력적인 정보에 의존합니다.

프로그래밍 방식의 네이티브 광고는 이 개념의 자연스러운 진화입니다. 잠재고객에게 자연스럽게 보이는 방식으로 광고를 표시할 뿐만 아니라 고도로 타겟팅된 잠재고객 세분화를 기반으로 사용자에게 광고를 표시할 시점을 선택합니다. 사이트는 사용자에 대한 정보를 사용하여 가장 관심을 가질 만한 사람들에게 귀하의 광고를 표시하여 타겟의 틈새를 보다 정확하게 좁힐 수 있습니다.

네이티브 광고의 이점은 무엇입니까?

네이티브 광고가 인기를 얻고 있는 이유는 무엇입니까? 작동하기 때문입니다. 연구에 따르면 네이티브 광고는 관심을 끌고 사람들의 참여를 유지하는 데 더 효과적입니다. 실제로 네이티브 광고의 클릭률은 일반 광고보다 40배 이상 높습니다.

그러나 이 마케팅 기법은 청중이 광고를 무시하지 못하도록 하는 방법이 아닙니다. 사람들이 마케팅 자료와 상호 작용하고 공유하도록 장려할 수 있습니다. 사람들은 배너 광고를 놓치거나 팝업을 닫기 쉽습니다. 그러나 흥미로운 동영상이나 흥미로운 블로그 기사를 네이티브 광고의 일부로 사용하면 사람들이 귀하의 콘텐츠를 찾아 공유할 수 있습니다.

네이티브 광고의 유형은 무엇입니까?

네이티브 광고에는 여러 유형이 있습니다. 모든 플랫폼은 소셜 미디어 게시물에서 잡지 사설에 이르기까지 네이티브 광고를 호스팅할 수 있지만 일부 플랫폼은 다른 플랫폼보다 더 효과적입니다. 네이티브 광고가 자주 발견되는 세 가지 주요 위치는 블로그 및 뉴스 피드, 검색 엔진 및 소셜 미디어 사이트입니다. 다음은 이러한 형태의 광고가 각 위치에서 작동하는 방식과 어떻게 보이는지에 대한 예입니다.

프로모션 검색 결과

가장 잘 알려진 네이티브 광고의 예는 프로모션 검색 결과입니다. 사람들은 검색 엔진을 사용하여 문제를 해결하기 위한 정보와 제품을 찾습니다. 검색 결과 상단에 표시되도록 SEO를 개선하는 것은 훌륭하지만 유료 네이티브 광고를 사용하여 최상위 사이트보다 상위에 페이지를 배치할 수도 있습니다.

검색 엔진의 기본 광고는 "스폰서" 결과로 표시된다는 점을 제외하고는 다른 검색 결과와 유사합니다. 실제 결과 앞에 있는 검색어 바로 아래에 나타납니다. SEO로 인해 페이지 상단에 도달하지 못하는 경우 이는 회사에 엄청난 이점이 될 수 있습니다. 3분의 2 의 사람들은 상위 5개 결과만 보기 때문에 간단한 네이티브 광고가 사이트 트래픽에 큰 변화를 줄 수 있습니다.

검색어를 선택하고 각 광고 표시에 대해 지불할 의사가 있는 금액을 입찰할 수 있습니다. 그러면 검색 엔진이 귀하의 키워드를 검색한 사람들에게 귀하의 광고를 게재하고 귀하는 광고가 표시될 때마다 비용을 지불합니다.

다음은 Google에서 네이티브 광고가 어떻게 보이는지 보여주는 좋은 예입니다.

이 프로모션 결과에서 광고는 사용자의 검색과 관련이 있습니다. 상단에 표시되고 질문에 답하기 때문에 많은 사람들이 다른 결과를 보기 위해 더 이상 스크롤하지 않고 클릭합니다.

"인피드" 광고

소셜 미디어 사이트의 네이티브 광고는 가장 유연한 광고 유형 중 일부입니다. 그들은 일반적으로 대부분의 플랫폼에서 매우 유연한 사이트의 다른 게시물처럼 보입니다. 예를 들어 Facebook 네이티브 광고는 이미지, 비디오 광고, 특집 기사 링크 또는 라이브 스트림이 포함된 간단한 게시물일 수 있습니다. 트위터와 인스타그램도 똑같이 할 수 있습니다. 유일한 차이점은 게시물 위 또는 아래에 후원을 받았다는 작은 텍스트가 포함되어 있다는 것입니다.

소셜 미디어 사이트에 인피드 광고를 게시하려면 내장된 광고 기능을 사용하여 특정 게시물을 홍보합니다. 광고에 지출할 금액에 대한 예산을 설정하고 원하는 인구통계를 선택할 수 있습니다. 그런 다음 플랫폼은 예산에 도달할 때까지 해당 인구통계에 맞는 사람들에게 광고를 표시합니다.

Facebook에서 인피드 광고는 다음과 같이 표시됩니다.

마찬가지로 Twitter의 인피드 마케팅은 다음과 같습니다.

두 게시물이 플랫폼의 표준 형식을 어떻게 따르는지 확인하십시오. '프로모션'이나 '스폰서' 태그가 아니었다면 게시물이 유료 마케팅이라는 사실조차 눈치채지 못했을 수도 있다.

네이티브 광고를 어떻게 구현할 수 있습니까?

네이티브 광고를 구현하는 것은 다른 마케팅 스타일을 관리하는 것과 다릅니다. 네이티브 광고는 고객 인지도를 위한 정부 규정을 충족하면서 흥미롭거나 유용한 콘텐츠로 청중에게 어필해야 합니다. 마케팅 법률을 준수하는 동시에 고객을 유치하는 네이티브 광고를 구현하는 방법은 다음과 같습니다.

규정 이해

FTC(연방 무역 위원회)에는 특히 기본 광고를 사용하여 회사가 제품을 광고할 수 있는 방법에 관한 특정 광고 표준 및 규정이 있습니다. 네이티브 광고의 가장 중요한 규칙은 간단합니다. 콘텐츠가 광고라는 것이 분명해야 합니다. 즉, 귀하의 콘텐츠를 게시하기 위해 비용을 지불한 플랫폼은 그에 대한 보상을 받았다고 명시해야 합니다.

이 법은 소비자를 보호하기 위해 제정되었습니다. 이전에는 파렴치한 마케터들이 그렇게 식별되지 않은 광고에 비용을 지불했습니다. 그 광고를 접한 고객들은 그 광고가 정직하고 편파적이지 않은 의견이라는 가정하에 부당한 영향을 받은 것입니다.

기본 광고 규정을 준수하는 것은 간단합니다. 소셜 미디어 사이트나 검색 엔진에서 광고 비용을 지불하는 경우 플랫폼은 자동으로 귀하의 콘텐츠를 광고로 지정합니다. 인플루언서의 블로그와 같이 다른 곳에서 콘텐츠에 대해 비용을 지불하는 경우 해당 게시물이 후원된다는 면책조항을 포함하도록 해당 게시물을 게시하는 사람에게 상기시키십시오.

네이티브 광고 스타일 선택

귀하의 비즈니스는 특정 형태의 네이티브 마케팅에 더 적합할 수 있습니다. 이미 광고하고 있는 방법과 현재 가장 효과적인 방법을 고려하십시오. 소셜 미디어와 온라인 광고에 많이 의존하십니까? 그런 다음 인피드 광고는 더 많은 팔로워를 확보하는 훌륭한 방법이 될 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅에 투자하십니까? 그러면 콘텐츠 추천이 자연스럽게 들어맞습니다. 유기적 검색 엔진 트래픽이 많이 발생합니까? 검색 광고를 통해 트래픽을 늘릴 수 있습니다.

현재 마케팅 캠페인과 일치하는 선호하는 스타일을 선택하면 해당 스타일에 맞는 콘텐츠를 만드는 데 집중할 수 있습니다. 확실하지 않은 경우 세 가지 유형을 모두 시도하고 최상의 결과를 얻는 유형을 고수하십시오.

플랫폼과 연결

사용하려는 파트너와 아직 계정이나 관계가 없다면 시작할 때입니다. Facebook, Instagram 및 Twitter를 사용하면 회사의 페이지와 프로필을 만드는 것만큼 간단합니다. 이 각각의 소셜 미디어 비즈니스 계정을 설정하기만 하면 됩니다.

추천 콘텐츠 마케팅을 사용하는 경우 사용하려는 특정 사이트 및 인플루언서에 연락해야 합니다. 한 번에 하나의 콘텐츠만 계약하거나 바로 오래 지속되는 파트너십을 체결할 수 있습니다. 이러한 협정의 세부 사항은 다양하므로 협상을 두려워하지 마십시오.

네이티브 광고 모범 사례는 무엇입니까?

네이티브 광고 캠페인을 이미 시작했다면 어떻게 하시겠습니까? 여전히 개선할 수 있습니다. 네이티브 광고를 보다 효과적으로 만들기 위해 구현할 수 있는 몇 가지 네이티브 광고 모범 사례가 있습니다.

좋은 플랫폼 매치 찾기

귀하의 비즈니스에 적합한 기본 광고 플랫폼을 선택하는 것이 중요합니다. 네이티브 광고를 개선할 때 회사에 가장 적합한 장소를 선택해야 합니다.

예를 들어 Instagram과 Twitter는 매우 다른 유형의 콘텐츠를 우선시합니다. 두 소셜 미디어 플랫폼 모두에서 게시물을 공유할 수 있지만 Instagram은 모든 게시물에 이미지를 포함하도록 요구하지만 Twitter는 그렇지 않습니다. 따라서 Instagram은 이미지 또는 동영상 콘텐츠가 있는 비즈니스에 더 적합합니다. 각 사이트의 해당 사용자 기반은 서로 매우 다릅니다.

마찬가지로, 추천 콘텐츠 광고를 수행하는 경우 파트너 관계를 맺는 사람과 사이트가 달라집니다. 젊은 청중을 대상으로 하는 경우 YouTube 및 Instagram 인플루언서와 협력할 수 있습니다. 더 오래되었거나 더 진지한 리드를 찾고 있다면 블로그와 뉴스 매체에 집중할 수 있습니다. 다른 유형의 광고와 마찬가지로 타겟 고객이 사용하는 채널에 집중하십시오.

플랫폼을 위한 매력적인 콘텐츠 만들기

자신에게 적합한 플랫폼을 찾았으면 콘텐츠를 개발할 차례입니다. 네이티브 광고를 사용하면 모든 사이트의 콘텐츠가 해당 플랫폼에 맞게 구축되어야 합니다. 예를 들어 Instagram에서 이미지의 우선 순위를 지정하고 Twitter에서 선별된 해시태그를 사용합니다. 검색 광고가 매력적인지 확인하십시오.

콘텐츠 제작은 네이티브 광고에서 가장 시간이 많이 걸리는 부분일 수 있지만 잘 할 가치가 있습니다. 많은 양의 콘텐츠를 만들거나 공유할 긴 형식의 블로그 게시물을 찾고 있다면 카피라이팅 서비스와 협력하여 대상 청중의 관심을 끌 매력적이고 독창적인 기사를 제작할 수 있습니다.

실시간으로 캠페인 관리 및 추적

네이티브 광고의 중요한 이점은 캠페인이 실행되는 동안 캠페인을 개선할 수 있다는 것입니다. 처음부터 시작할 필요 없이 게시물을 업데이트하고 대상 고객을 세분화할 수 있습니다. 그러나 이러한 개선을 위해서는 캠페인의 실적을 추적해야 합니다.

Google, Facebook, Twitter와 같은 대형 사이트는 광고의 주요 성과 지표를 추적하는 내장 도구를 제공합니다. 또한 Google Analytics와 같은 도구를 사용하여 다른 플랫폼의 기본 광고가 트래픽을 보내고 있는지 여부를 모니터링할 수 있습니다. 네이티브 광고를 계속 주시하면 새 게시물마다 더 효과적으로 광고를 게재할 수 있습니다.

네이티브 광고는 어떻게 시작합니까?

마케팅 계획에 네이티브 광고를 추가하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 자신도 모르게 이미 이 전략을 사용하고 있을 수 있습니다. 네이티브 광고는 눈에 띄지 않고 선택한 광고 플랫폼에 맞는 광고를 디자인하는 것만 큼 간단합니다. 이 간단한 변경으로 대상 고객이 콘텐츠를 무시하는 대신 콘텐츠에 집중할 수 있습니다.

몇 가지 기본 지침을 따르면 네이티브 광고를 최대한 활용할 수 있습니다. 브랜드와 어울리는 플랫폼을 선택하고 FTC 지침을 따르며 사용 중인 플랫폼을 위해 구축된 기본 콘텐츠를 만드는 한 성공의 길에 있는 것입니다.