ネイティブ広告：ネイティブ広告の仕組みのガイド

公開: 2021-12-03

広告市場は飽和状態です。ビジネスの世界がますます競争が激しくなるにつれて、広告主はあらゆる可能な広告の場所と機会を受け入れてきました。標準的な広告は非常に普及しているため、多くの顧客は一般的に広告にうんざりしています。

そのため、多くのマーケターがネイティブ広告に目を向けています。ネイティブ広告は、表示されるプラットフォーム上のスポンサー付きコンテンツと通常のコンテンツを区別できないコンテンツです。これらの広告は、興味深く、魅力的で、一見広告のようには見えないため、さまざまな種類のマーケティングと同じような疲労を引き起こしません。ネイティブ広告、その利点、およびそれを効果的に実装する方法についてすべてを学ぶために読み続けてください。

ネイティブ広告とは何ですか？

「ネイティブ広告」という用語は、それをユニークにする慣習からその名前が付けられています。「ネイティブ」広告は、記事広告と同様に、ホスティングプラットフォーム上の他のコンテンツと融合します。従来のバナーやポップアップ広告のようではなく、サイトに属しているように見えます。その結果、ユーザーがコンテンツを無視してブランドに関与する可能性が低くなります。

ネイティブ広告を効果的にするには、関連性の高いコンテンツである必要があります。これが、標準的な広告とは一線を画すものです。たとえば、ソーシャルメディアWebサイトのネイティブ広告は、そのプラットフォームの他の投稿と同じように見えます。それはサイトの形と機能に適合し、注目を集めるために魅力的な情報に依存しています。

プログラマティックネイティブ広告は、この概念の自然な進化です。オーディエンスに自然に見える方法で広告を表示するだけでなく、ハイパーターゲットオーディエンスセグメンテーションに基づいてユーザーに広告を表示するタイミングも選択します。サイトはユーザーに関する情報を使用して、最も気になるユーザーに広告を表示し、ターゲットのニッチをより正確に絞り込みます。

ネイティブ広告のメリットは何ですか？

なぜネイティブ広告がこれほど人気になっているのですか？それが機能するからです。調査によると、ネイティブ広告は注目を集め、人々の関心を維持するのにより効果的です。実際、ネイティブ広告のクリック率は、標準広告の40倍以上です。

ただし、このマーケティング手法は、オーディエンスが広告を無視しないようにするための単なる方法ではありません。それは人々があなたのマーケティング資料と相互作用し、共有することを奨励することができます。人々は簡単にバナー広告を見逃したり、ポップアップを閉じたりする可能性があります。ただし、ネイティブ広告の一部としてエキサイティングな動画や魅力的なブログ記事を使用している場合、他の人があなたのコンテンツを探して共有する可能性があります。

ネイティブ広告の種類は何ですか？

ネイティブ広告には多くの種類があります。ソーシャルメディアの投稿から雑誌の社説まで、どのプラットフォームでもネイティブ広告をホストできますが、他のプラットフォームよりも効果的なプラットフォームもあります。ネイティブ広告がよく見られる主な場所は、ブログとニュースフィード、検索エンジン、ソーシャルメディアサイトの3つです。これらの場所のそれぞれでこの形式の広告がどのように機能するか、およびそれがどのように見えるかの例を次に示します。

プロモートされた検索結果

最もよく知られているネイティブ広告の例のいくつかは、プロモートされた検索結果です。人々は検索エンジンを使用して、問題を解決するための情報や製品を見つけます。検索結果の上部に表示されるようにSEOを改善することは優れていますが、有料のネイティブ広告を使用して、上位のサイトよりも上にページを配置することもできます。

検索エンジンのネイティブ広告は、「スポンサー付き」の結果としてマークされていることを除いて、他の検索結果と同じように見えます。実際の結果の直前に検索語のすぐ下に表示されます。あなたのSEOがあなたをページのトップに連れて行かないならば、これはあなたの会社にとって大きな利益になることができます。 3分の2 上位5つの結果のみを見る人が多いため、単純なネイティブ広告がサイトのトラフィックに大きな違いをもたらす可能性があります。

検索用語を選択して、広告表示ごとに支払う金額を入札することができます。次に、検索エンジンは、キーワードを検索したユーザーに広告を配信し、広告が表示されるたびに料金を支払います。

Googleでのネイティブ広告の見栄えの良い例を次に示します。

このプロモートされた結果では、広告はユーザーの検索に関連しています。上部に表示されて質問に回答するため、他の結果を表示するためにさらにスクロールする代わりに、多くの人がクリックします。

「インフィード」広告

ソーシャルメディアサイトのネイティブ広告は、最も柔軟なタイプの広告の一部です。それらは通常、サイト上の他の投稿と同じように見えます。これは、ほとんどのプラットフォームで非常に柔軟です。たとえば、Facebookのネイティブ広告は、画像、ビデオ広告、特集記事へのリンク、またはライブストリームを含む単純な投稿である可能性があります。 TwitterとInstagramも同じことができます。唯一の違いは、投稿の上または下に、スポンサーであることを示す小さなテキストが含まれていることです。

ソーシャルメディアサイトにインフィード広告を投稿するには、組み込みの広告機能を使用して特定の投稿を宣伝します。広告に費やす金額の予算を設定し、好みの人口統計を選択できます。プラットフォームは、予算に達するまで、それらの人口統計に適合する人々に広告を表示します。

Facebookでのインフィード広告は次のようになります。

同様に、Twitterでのインフィードマーケティングは次のようになります。

両方の投稿がプラットフォームの標準形式に従っていることに注目してください。「プロモート」または「スポンサー」タグがなかった場合、投稿が有料マーケティングであることに気付かないかもしれません。

どうすればネイティブ広告を実装できますか？

ネイティブ広告の実装は、他のスタイルのマーケティングの管理とは異なります。ネイティブ広告は、顧客の意識に関する政府の規制を満たしながら、刺激的または役立つコンテンツとして視聴者にアピールする必要があります。マーケティング法に準拠し、顧客を呼び込むネイティブ広告を実装する方法は次のとおりです。

規制を理解する

連邦取引委員会（FTC）には、企業が自社製品を宣伝する方法、特にネイティブ広告を使用する方法に関する特定の広告基準と規制があります。ネイティブ広告の最も重要なルールは単純です。コンテンツが広告であることを明確にする必要があります。つまり、コンテンツを投稿するために支払われたプラットフォームは、コンテンツに対する報酬を受け取ったことを表明する必要があります。

この法律は、消費者を保護するために制定されました。以前は、悪意のあるマーケターは、そのように識別されなかった広告にお金を払っていました。それらの広告に出会った顧客は、広告が正直で公平な意見であると仮定して、不当に影響を受けました。

ネイティブ広告規制に準拠し続けることは簡単です。ソーシャルメディアサイトまたは検索エンジンで広告の料金を支払っている場合、プラットフォームは自動的にコンテンツを広告として指定します。インフルエンサーのブログなど、他の場所でコンテンツの料金を支払っている場合は、投稿者に、投稿が後援されているという免責事項を含めるように通知してください。

ネイティブ広告スタイルを選択してください

あなたのビジネスは、おそらく特定の形式のネイティブマーケティングに適しています。すでに宣伝している方法と、現在最も効果的な方法を検討してください。ソーシャルメディアやオンライン広告に大きく依存していますか？その場合、インフィード広告は、より多くのフォロワーを呼び込むための優れた方法になる可能性があります。コンテンツマーケティングに投資していますか？次に、コンテンツの推奨事項が自然に適合します。オーガニック検索エンジンのトラフィックはたくさんありますか？あなたは検索広告を通してそのトラフィックを増やすことができるかもしれません。

現在のマーケティングキャンペーンに一致する好みのスタイルを選択することで、ターゲットを絞ったコンテンツの作成に集中できます。よくわからない場合は、3種類すべてを試して、最良の結果が得られるものを使用してください。

プラットフォームに接続する

使用したいパートナーとのアカウントや関係がまだない場合は、始めましょう。 Facebook、Instagram、Twitterを使用すると、会社のページとプロファイルを作成するのと同じくらい簡単です。あなたがしなければならないのは、これらのそれぞれのソーシャルメディアビジネスアカウントを設定することです。

おすすめのコンテンツマーケティングを使用している場合は、使用したい特定のサイトやインフルエンサーに連絡する必要があります。一度に1つのコンテンツを契約することも、すぐに長期的なパートナーシップを結ぶこともできます。これらの取り決めの詳細はさまざまなので、交渉することを恐れないでください。

いくつかのネイティブ広告のベストプラクティスは何ですか？

すでにネイティブ広告キャンペーンを開始している場合はどうなりますか？あなたはまだそれらを改善することができます。ネイティブ広告をより効果的にするために実装できるネイティブ広告のベストプラクティスがいくつかあります。

良いプラットフォームの一致を探す

あなたのビジネスに適したネイティブ広告プラットフォームを選択することが重要です。ネイティブ広告を改善するときは、会社に最適な場所を選択する必要があります。

たとえば、InstagramとTwitterは非常に異なるタイプのコンテンツを優先します。両方のソーシャルメディアプラットフォームで投稿を共有できますが、Instagramではすべての投稿に画像を含める必要がありますが、Twitterではそうではありません。これにより、Instagramは画像またはビデオコンテンツを扱う企業にとってより良い選択になります。各サイトのそれぞれのユーザーベースは、他のサイトとは大きく異なります。

同様に、推奨コンテンツ広告を実行している場合、提携する人やサイトは異なります。若いオーディエンスをターゲットにしている場合は、YouTubeやInstagramのインフルエンサーと協力することを選択できます。古いまたはより深刻なリードを探している場合は、ブログやニュースメディアに焦点を当てることができます。他のタイプの広告と同様に、ターゲットオーディエンスが使用するチャネルに注力してください。

プラットフォーム向けの魅力的なコンテンツを作成する

自分に合ったプラットフォームを見つけたら、コンテンツを開発します。ネイティブ広告では、すべてのサイトのコンテンツをそのプラットフォーム用に構築する必要があります。たとえば、Instagramで画像に優先順位を付け、Twitterで厳選されたハッシュタグを使用します。検索中の広告が魅力的であることを確認してください。

コンテンツの作成は、ネイティブ広告の中で最も時間のかかる部分の一部になる可能性がありますが、うまくやる価値があります。大量のコンテンツを作成している場合、または共有する長い形式のブログ投稿を探している場合は、コピーライティングサービスと連携して、ターゲットオーディエンスの注意を引く魅力的なオリジナル記事を作成できます。

キャンペーンをリアルタイムで管理および追跡する

ネイティブ広告の大きな利点は、キャンペーンの実行中にキャンペーンを改善できることです。ゼロから始めることなく、投稿を更新し、ターゲットオーディエンスを絞り込むことができます。ただし、これらの改善を行うには、キャンペーンのパフォーマンスを追跡する必要があります。

Google、Facebook、Twitterなどの大規模なサイトには、広告の主要なパフォーマンス指標を追跡するための組み込みツールが用意されています。また、Google Analyticsなどのツールを使用して、他のプラットフォームのネイティブ広告がトラフィックを送信しているかどうかを監視することもできます。ネイティブ広告に注目してください。そうすれば、新しい投稿ごとにそれらをより効果的にすることができます。

ネイティブ広告をどのように始めますか？

マーケティングプランにネイティブ広告を追加する方法はたくさんあります。あなたはそれを実現することなくすでにこの戦略を使用しているかもしれません。ネイティブ広告は、目立つのではなく、選択した広告プラットフォームに適合する広告をデザインするのと同じくらい簡単です。この単純な変更により、ターゲットオーディエンスはコンテンツを無視するのではなく、コンテンツに注意を向けることができます。

いくつかの基本的なガイドラインに従うことで、ネイティブ広告を最大限に活用できます。ブランドと一致するプラットフォームを選択し、FTCガイドラインに従い、使用しているプラットフォーム用に構築されたネイティブコンテンツを作成する限り、成功への道を歩んでいます。