原生廣告：原生廣告如何運作的指南

已發表: 2021-12-03

廣告市場已經飽和。隨著商業世界的競爭日益激烈，廣告商已經接受了每一個可能的廣告位置和機會。標準廣告如此普遍，以至於許多客戶已經厭倦了一般的廣告。

這就是為什麼許多營銷人員轉向原生廣告的原因。原生廣告是在其出現的平台上無法區分贊助內容和常規內容的一段內容。這些廣告不會像其他類型的營銷一樣引發疲勞，因為它們很有趣、引人入勝，而且乍一看不像廣告。繼續閱讀以了解有關原生廣告、其優勢以及如何有效實施的所有信息。

什麼是原生廣告？

“原生廣告”一詞的名字來源於使其獨一無二的做法。 “原生”廣告與其託管平台上的其他內容融為一體，類似於廣告。它看起來像是屬於網站，而不是看起來像傳統的橫幅或彈出式廣告。因此，用戶不太可能忽略內容並與您的品牌互動。

原生廣告要有效，必須是相關內容。這就是它與標準廣告的不同之處。例如，社交媒體網站上的原生廣告看起來就像該平台上的任何其他帖子。它符合網站的形式和功能，並依靠引人入勝的信息來吸引註意力。

程序化原生廣告是這一概念的自然演變。它不僅以對您的受眾來說看起來很自然的方式展示廣告，而且還根據超目標受眾細分選擇何時向用戶展示廣告。網站將使用有關其用戶的信息向最關心它的人展示您的廣告，讓您的目標更準確地縮小利基市場。

原生廣告有什麼好處？

為什麼原生廣告如此受歡迎？因為它有效。研究表明，原生廣告在吸引註意力和保持人們參與方面更有效。事實上，原生廣告的點擊率是標準廣告的 40 倍以上。

不過，這種營銷技術不僅僅是一種讓您的受眾不會忽視廣告的方法。它可以鼓勵人們與您的營銷材料互動並分享。人們很容易錯過橫幅廣告或關閉彈出窗口。但是，如果您使用激動人心的視頻或引人入勝的博客文章作為原生廣告的一部分，人們可能會尋找並分享您的內容。

原生廣告有哪些類型？

原生廣告有很多種。任何平台都可以託管原生廣告，從社交媒體帖子到雜誌社論，但有些平台比其他平台更有效。原生廣告經常出現在三個主要位置：博客和新聞提要、搜索引擎和社交媒體網站。以下是這種形式的廣告在每個地點的運作方式以及它的外觀示例。

推廣蒐索結果

一些最著名的原生廣告示例是推廣蒐索結果。人們使用搜索引擎來查找信息和產品來解決他們的問題。雖然改善您的 SEO 以使其出現在搜索結果的頂部非常好，但您還可以使用付費原生廣告將您的頁面置於排名靠前的網站之上。

搜索引擎中的原生廣告與任何其他搜索結果相似，只是它們被標記為“贊助”結果。它們出現在實際結果之前的搜索詞下方。如果您的搜索引擎優化沒有讓您進入頁面頂部，這對您的公司來說可能是一個巨大的好處。三分之二的人只查看前五個結果，因此一個簡單的原生廣告可以對您網站的流量產生重大影響。

您可以選擇搜索字詞並出價您願意為每個廣告展示支付的費用。然後，搜索引擎將您的廣告投放給搜索過您的關鍵字的人，您為每次展示廣告付費。

以下是 Google 原生廣告的一個很好的示例：

在這個提升的結果中，廣告與用戶的搜索相關。由於它出現在頂部並回答了問題，因此許多人會單擊它而不是進一步滾動以查看其他結果。

“信息流”廣告

社交媒體網站上的原生廣告是最靈活的廣告類型之一。它們通常看起來像網站上的其他帖子，這在大多數平台上都非常靈活。例如，Facebook 原生廣告可以是包含圖片、視頻廣告、專題文章鏈接甚至直播流的簡單帖子。 Twitter 和 Instagram 也可以這樣做。唯一的區別是在帖子上方或下方包含一小段文字，表明它是讚助的。

要在社交媒體網站上發布信息流廣告，您將使用內置廣告功能來宣傳特定帖子。您可以設置您願意在廣告上花費多少的預算，並選擇您喜歡的受眾特徵。然後，該平台會將您的廣告展示給符合這些人口統計特徵的人，直到您達到預算為止。

Facebook 上的信息流廣告如下所示：

同樣，Twitter 上的信息流營銷看起來像這樣：

請注意這兩個帖子如何遵循平台的標準格式。如果沒有“推廣”或“贊助”標籤，您甚至可能不會注意到這些帖子是付費營銷。

如何實施原生廣告？

實施原生廣告不同於管理其他營銷方式。原生廣告需要以令人興奮或有用的內容吸引您的受眾，同時滿足政府關於提高客戶意識的規定。以下是您如何實施符合營銷法律的原生廣告，同時吸引客戶。

了解法規

聯邦貿易委員會 (FTC) 有關於公司如何宣傳其產品的特定廣告標準和法規，尤其是原生廣告。原生廣告最重要的規則很簡單：必須明確內容是廣告。這意味著為發布您的內容而付費的平台必須聲明他們收到了補償。

這項法律是為了保護消費者而製定的。以前，肆無忌憚的營銷人員會為未被識別的廣告付費。看到這些廣告的客戶受到了不公平的影響，假設廣告是誠實和公正的意見。

保持遵守本地廣告法規很簡單。如果您為社交媒體網站或搜索引擎上的廣告付費，該平台會自動將您的內容指定為廣告。如果您要為其他地方的內容付費，例如在影響者的博客上，只需提醒發佈內容的人包括免責聲明，即該帖子是讚助的。

選擇您的原生廣告風格

您的業務可能更適合某些形式的本地營銷。考慮您已經做廣告的方式以及目前最有效的方式。您是否嚴重依賴社交媒體和在線廣告？然後，信息流廣告可能是吸引更多關注者的絕佳方式。你投資內容營銷嗎？那麼內容推薦就很自然了。你有很多自然搜索引擎流量嗎？您可以通過搜索廣告增加流量。

通過選擇與當前營銷活動相匹配的首選樣式，您可以專注於為其創建有針對性的內容。如果您不確定，請嘗試所有三種方法並堅持使用效果最好的一種。

連接平台

如果您還沒有要使用的合作夥伴的帳戶或關係，那麼是時候開始了。使用 Facebook、Instagram 和 Twitter，就像為您的公司創建頁面和個人資料一樣簡單。您所要做的就是設置這些各自的社交媒體業務帳戶。

如果您使用推薦的內容營銷，則需要聯繫您想要使用的特定網站和影響者。您可以一次簽訂一份內容合同，也可以立即建立長期合作夥伴關係。這些安排的細節各不相同，所以不要害怕談判。

有哪些原生廣告最佳實踐？

如果您已經開始了原生廣告活動怎麼辦？你仍然可以改進它們。您可以實施一些原生廣告最佳做法，讓您的原生廣告更有效。

尋找一個好的平台匹配

選擇適合您業務的原生廣告平台非常重要。在改進您的原生廣告時，您需要選擇最適合您公司的場所。

例如，Instagram 和 Twitter 優先考慮不同類型的內容。雖然您可以在兩個社交媒體平台上分享帖子，但 Instagram 要求所有帖子都包含圖片，而 Twitter 則不需要。這使得 Instagram 成為具有圖像或視頻內容的企業的更好選擇。每個站點各自的用戶群都非常不同。

同樣，如果您正在執行推薦的內容廣告，您與之合作的人和網站也會有所不同。如果您的目標受眾是年輕觀眾，您可能會選擇與 YouTube 和 Instagram 影響者合作。如果您正在尋找更老或更嚴肅的潛在客戶，您可以專注於博客和新聞媒體。與其他類型的廣告一樣，將精力集中在目標受眾使用的渠道上。

為平台創建引人入勝的內容

找到適合您的平台後，就該開發您的內容了。使用原生廣告，您在每個網站上的內容都需要為該平台構建。例如，優先考慮您在 Instagram 上的圖片，並在 Twitter 上使用精選主題標籤。確保您的搜索廣告具有吸引力。

內容創建可能是原生廣告中最耗時的部分，但值得做好。如果您正在創建大量內容，或者如果您正在尋找要分享的長篇博客文章，您可以使用文案服務來製作引人入勝的原創文章，以吸引目標受眾的注意。

實時管理和跟踪活動

原生廣告的一個顯著優勢是您能夠在廣告系列運行時改進它們。您可以更新帖子並優化您的目標受眾，而無需從頭開始。但是，要進行這些改進，您需要跟踪廣告系列的效果。

Google、Facebook 和 Twitter 等大型網站提供內置工具來跟踪廣告的關鍵績效指標。您還可以使用 Google Analytics 等工具來監控其他平台上的原生廣告是否為您帶來流量。密切關注您的原生廣告，您將能夠在每篇新帖子中使它們更有效。

您如何開始使用原生廣告？

有很多方法可以開始將原生廣告添加到您的營銷計劃中。您可能已經在使用此策略而沒有意識到這一點。原生廣告就像設計適合您選擇的廣告平台而不是脫穎而出的廣告一樣簡單。這個簡單的更改可以幫助您的目標受眾關注您的內容，而不是忽略它。

您可以通過遵循一些基本準則來充分利用原生廣告。只要您選擇了與您的品牌相匹配的平台，遵循 FTC 指導方針，並創建為您正在使用的平台構建的原生內容，您就在通往成功的道路上。