原生广告：原生广告如何运作的指南

已发表: 2021-12-03

广告市场已经饱和。随着商业世界的竞争日益激烈，广告商已经接受了每一个可能的广告位置和机会。标准广告如此普遍，以至于许多客户已经厌倦了一般的广告。

这就是为什么许多营销人员转向原生广告的原因。原生广告是在其出现的平台上无法区分赞助内容和常规内容的一段内容。这些广告不会像其他类型的营销一样引发疲劳，因为它们很有趣、引人入胜，而且乍一看不像广告。继续阅读以了解有关原生广告、其优势以及如何有效实施的所有信息。

什么是原生广告？

“原生广告”一词的名字来源于使其独一无二的做法。 “原生”广告与其托管平台上的其他内容融为一体，类似于广告。它看起来像是属于网站，而不是看起来像传统的横幅或弹出式广告。因此，用户不太可能忽略内容并与您的品牌互动。

原生广告要有效，必须是相关内容。这就是它与标准广告的不同之处。例如，社交媒体网站上的原生广告看起来就像该平台上的任何其他帖子。它符合网站的形式和功能，并依靠引人入胜的信息来吸引注意力。

程序化原生广告是这一概念的自然演变。它不仅以对您的受众来说看起来很自然的方式展示广告，而且还根据超目标受众细分选择何时向用户展示广告。网站将使用有关其用户的信息向最关心它的人展示您的广告，让您的目标更准确地缩小利基市场。

原生广告有什么好处？

为什么原生广告如此受欢迎？因为它有效。研究表明，原生广告在吸引注意力和保持人们参与方面更有效。事实上，原生广告的点击率是标准广告的 40 倍以上。

不过，这种营销技术不仅仅是一种让您的受众不会忽视广告的方法。它可以鼓励人们与您的营销材料互动并分享。人们很容易错过横幅广告或关闭弹出窗口。但是，如果您使用激动人心的视频或引人入胜的博客文章作为原生广告的一部分，人们可能会寻找并分享您的内容。

原生广告有哪些类型？

原生广告有很多种。任何平台都可以托管原生广告，从社交媒体帖子到杂志社论，但有些平台比其他平台更有效。原生广告经常出现在三个主要位置：博客和新闻提要、搜索引擎和社交媒体网站。以下是这种形式的广告在每个地点的运作方式以及它的外观示例。

推广搜索结果

一些最著名的原生广告示例是推广搜索结果。人们使用搜索引擎来查找信息和产品来解决他们的问题。虽然改善您的 SEO 以使其出现在搜索结果的顶部非常好，但您还可以使用付费原生广告将您的页面置于排名靠前的网站之上。

搜索引擎中的原生广告与任何其他搜索结果相似，只是它们被标记为“赞助”结果。它们出现在实际结果之前的搜索词下方。如果您的搜索引擎优化没有让您进入页面顶部，这对您的公司来说可能是一个巨大的好处。三分之二的人只查看前五个结果，因此一个简单的原生广告可以对您网站的流量产生重大影响。

您可以选择搜索字词并出价您愿意为每个广告展示支付的费用。然后，搜索引擎将您的广告投放给搜索过您的关键字的人，您为每次展示广告付费。

以下是 Google 原生广告的一个很好的示例：

在这个提升的结果中，广告与用户的搜索相关。由于它出现在顶部并回答了问题，因此许多人会单击它而不是进一步滚动以查看其他结果。

“信息流”广告

社交媒体网站上的原生广告是最灵活的广告类型之一。它们通常看起来像网站上的其他帖子，这在大多数平台上都非常灵活。例如，Facebook 原生广告可以是包含图片、视频广告、专题文章链接甚至直播流的简单帖子。 Twitter 和 Instagram 也可以这样做。唯一的区别是在帖子上方或下方包含一小段文字，表明它是赞助的。

要在社交媒体网站上发布信息流广告，您将使用内置广告功能来宣传特定帖子。您可以设置您愿意在广告上花费多少的预算，并选择您喜欢的受众特征。然后，该平台会将您的广告展示给符合这些人口统计特征的人，直到您达到预算为止。

Facebook 上的信息流广告如下所示：

同样，Twitter 上的信息流营销看起来像这样：

请注意这两个帖子如何遵循平台的标准格式。如果没有“推广”或“赞助”标签，您甚至可能不会注意到这些帖子是付费营销。

如何实施原生广告？

实施原生广告不同于管理其他营销方式。原生广告需要以令人兴奋或有用的内容吸引您的受众，同时满足政府关于提高客户意识的规定。以下是您如何实施符合营销法律的原生广告，同时吸引客户。

了解法规

联邦贸易委员会 (FTC) 有关于公司如何宣传其产品的特定广告标准和法规，尤其是原生广告。原生广告最重要的规则很简单：必须明确内容是广告。这意味着为发布您的内容而付费的平台必须声明他们收到了补偿。

这项法律是为了保护消费者而制定的。以前，肆无忌惮的营销人员会为未被识别的广告付费。看到这些广告的客户受到了不公平的影响，假设广告是诚实和公正的意见。

保持遵守本地广告法规很简单。如果您为社交媒体网站或搜索引擎上的广告付费，该平台会自动将您的内容指定为广告。如果您要为其他地方的内容付费，例如在影响者的博客上，只需提醒发布内容的人包括免责声明，即该帖子是赞助的。

选择您的原生广告风格

您的业务可能更适合某些形式的本地营销。考虑您已经做广告的方式以及目前最有效的方式。您是否严重依赖社交媒体和在线广告？然后，信息流广告可能是吸引更多关注者的绝佳方式。你投资内容营销吗？那么内容推荐就很自然了。你有很多自然搜索引擎流量吗？您可以通过搜索广告增加流量。

通过选择与当前营销活动相匹配的首选样式，您可以专注于为其创建有针对性的内容。如果您不确定，请尝试所有三种方法并坚持使用效果最好的一种。

连接平台

如果您还没有要使用的合作伙伴的帐户或关系，那么是时候开始了。使用 Facebook、Instagram 和 Twitter，就像为您的公司创建页面和个人资料一样简单。您所要做的就是设置这些各自的社交媒体业务帐户。

如果您使用推荐的内容营销，则需要联系您想要使用的特定网站和影响者。您可以一次签订一份内容合同，也可以立即建立长期合作伙伴关系。这些安排的细节各不相同，所以不要害怕谈判。

有哪些原生广告最佳实践？

如果您已经开始了原生广告活动怎么办？你仍然可以改进它们。您可以实施一些原生广告最佳做法，让您的原生广告更有效。

寻找一个好的平台匹配

选择适合您业务的原生广告平台非常重要。在改进您的原生广告时，您需要选择最适合您公司的场所。

例如，Instagram 和 Twitter 优先考虑不同类型的内容。虽然您可以在两个社交媒体平台上分享帖子，但 Instagram 要求所有帖子都包含图片，而 Twitter 则不需要。这使得 Instagram 成为具有图像或视频内容的企业的更好选择。每个站点各自的用户群都非常不同。

同样，如果您正在执行推荐的内容广告，您与之合作的人和网站也会有所不同。如果您的目标受众是年轻观众，您可能会选择与 YouTube 和 Instagram 影响者合作。如果您正在寻找更老或更严肃的潜在客户，您可以专注于博客和新闻媒体。与其他类型的广告一样，将精力集中在目标受众使用的渠道上。

为平台创建引人入胜的内容

找到适合您的平台后，就该开发您的内容了。使用原生广告，您在每个网站上的内容都需要为该平台构建。例如，优先考虑您在 Instagram 上的图片，并在 Twitter 上使用精选主题标签。确保您的搜索广告具有吸引力。

内容创建可能是原生广告中最耗时的部分，但值得做好。如果您正在创建大量内容，或者如果您正在寻找要分享的长篇博客文章，您可以使用文案服务来制作引人入胜的原创文章，以吸引目标受众的注意。

实时管理和跟踪活动

原生广告的一个显着优势是您能够在广告系列运行时改进它们。您可以更新帖子并优化您的目标受众，而无需从头开始。但是，要进行这些改进，您需要跟踪广告系列的效果。

Google、Facebook 和 Twitter 等大型网站提供内置工具来跟踪广告的关键绩效指标。您还可以使用 Google Analytics 等工具来监控其他平台上的原生广告是否为您带来流量。密切关注您的原生广告，您将能够在每篇新帖子中使它们更有效。

您如何开始使用原生广告？

有很多方法可以开始将原生广告添加到您的营销计划中。您可能已经在使用此策略而没有意识到这一点。原生广告就像设计适合您选择的广告平台而不是脱颖而出的广告一样简单。这个简单的更改可以帮助您的目标受众关注您的内容，而不是忽略它。

您可以通过遵循一些基本准则来充分利用原生广告。只要您选择了与您的品牌相匹配的平台，遵循 FTC 指导方针，并创建为您正在使用的平台构建的原生内容，您就在通往成功的道路上。