Native Advertising: Ein Leitfaden zur Funktionsweise nativer Anzeigen

Der Werbemarkt ist gesättigt. Da die Geschäftswelt immer wettbewerbsintensiver wird, haben Werbetreibende alle möglichen Werbestandorte und -möglichkeiten genutzt. Standardanzeigen sind so allgegenwärtig, dass viele Kunden der Werbung im Allgemeinen überdrüssig werden.

Aus diesem Grund setzen viele Vermarkter auf Native Advertising. Eine native Anzeige ist ein Inhalt, der auf der Plattform, auf der er erscheint, nicht zwischen gesponserten und regulären Inhalten zu unterscheiden ist. Diese Anzeigen lösen nicht die gleiche Ermüdung aus wie andere Arten von Marketing, weil sie interessant und ansprechend sind und auf den ersten Blick nicht wie eine Anzeige aussehen. Lesen Sie weiter, um alles über native Werbung, ihre Vorteile und ihre effektive Implementierung zu erfahren.

Was ist native Werbung?

Der Begriff „Native Advertising“ hat seinen Namen von der Praxis, die ihn einzigartig macht. Eine „native“ Anzeige fügt sich ähnlich wie ein Advertorial in andere Inhalte auf ihrer Hosting-Plattform ein. Es sieht so aus, als ob es auf die Website gehört, anstatt wie ein herkömmliches Banner oder eine Popup-Werbung auszusehen. Infolgedessen ist es weniger wahrscheinlich, dass Benutzer den Inhalt ignorieren und sich mit Ihrer Marke beschäftigen.

Damit native Werbung effektiv ist, muss es sich um relevante Inhalte handeln. Das unterscheidet es von einer Standardanzeige. Beispielsweise sieht eine native Anzeige auf einer Social-Media-Website aus wie jeder andere Beitrag auf dieser Plattform. Es passt zu Form und Funktion der Website und ist auf ansprechende Informationen angewiesen, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Programmatic Native Advertising ist die natürliche Weiterentwicklung dieses Konzepts. Es präsentiert Anzeigen nicht nur auf eine Weise, die für Ihr Publikum natürlich aussieht, sondern entscheidet auch, wann Anzeigen für Benutzer angezeigt werden, basierend auf einer hyper-zielgerichteten Zielgruppensegmentierung. Websites verwenden Informationen über ihre Benutzer, um Ihre Anzeigen den Personen zu zeigen, die sich am meisten dafür interessieren, sodass Ihre Zielgruppe Nischen genauer eingrenzen kann.

Was sind die Vorteile von Native Advertising?

Warum wird Native Advertising immer beliebter? Weil es funktioniert. Studien haben gezeigt, dass native Werbung effektiver ist, um Aufmerksamkeit zu erregen und Menschen zu beschäftigen. Tatsächlich ist die Klickrate nativer Anzeigen mehr als 40-mal höher als die von Standardanzeigen.

Diese Marketingtechnik ist jedoch nicht nur eine Möglichkeit, Ihr Publikum davon abzuhalten, Anzeigen zu ignorieren. Es kann Menschen ermutigen, mit Ihren Marketingmaterialien zu interagieren und sie zu teilen. Die Leute können leicht eine Bannerwerbung übersehen oder ein Popup schließen. Wenn Sie jedoch spannende Videos oder ansprechende Blogartikel als Teil Ihrer nativen Werbung verwenden, werden Ihre Inhalte möglicherweise gesucht und geteilt.

Welche Arten von Native Advertising gibt es?

Es gibt viele Arten von nativer Werbung. Jede Plattform kann native Anzeigen hosten, von Social-Media-Beiträgen bis hin zu Zeitschriftenartikeln, aber einige sind effektiver als andere. Es gibt drei Hauptorte, an denen native Werbung häufig zu finden ist: Blogs und Newsfeeds, Suchmaschinen und Social-Media-Websites. Hier erfahren Sie, wie diese Form der Werbung an jedem dieser Standorte funktioniert, und Beispiele dafür, wie sie aussieht.

Empfohlener Inhalt

Empfohlene Inhalte gehören zu den subtilsten verfügbaren nativen Werbeinhalten. Es kann verschiedene Formen annehmen, wie zum Beispiel:

• Produktempfehlungen auf einer Partner-Website
• Bezahlte Leitartikel auf Blogs und Nachrichtenseiten
• Gesponserte Rezensionen auf YouTube

Allen gemeinsam ist, dass Sie bei ihrer Verwendung direkt mit einem anderen Inhaltsanbieter zusammenarbeiten, um für Ihre Marke zu werben. Sie bezahlen Ihren Marketingpartner dafür, dass er Ihrer Zielgruppe Ihre Marke auf natürliche Weise empfiehlt, damit Sie ihre Aufmerksamkeit erregen können.

Der Blog Wit & Delight führt einige großartige empfohlene Werbeinhalte für Marken wie Grove auf. In diesem Artikel schreibt die Autorin in ihrem gewohnten Stil über das Produkt und präsentiert es dem Publikum wie jeden ihrer anderen Beiträge. Wenn da nicht der kurze Haftungsausschluss am Anfang des Artikels wäre, würde er genau zum Rest ihres redaktionellen Inhalts passen.

Trotz der Benachrichtigung sind ihre Leser jedoch immer noch bereit, die gesponserten Inhalte zu lesen, weil sie ansprechend sind, und sie vertrauen darauf, dass sie nur mit Qualitätsmarken zusammenarbeitet. Dies ist nur eines von mehreren beliebten Beispielen für Verbraucherwerbung mit scheinbar natürlichen Inhalten.

Gesponserte Suchergebnisse

Einige der bekanntesten Beispiele für native Werbung sind beworbene Suchergebnisse. Menschen nutzen Suchmaschinen, um Informationen und Produkte zur Lösung ihrer Probleme zu finden. Während die Verbesserung Ihrer SEO, um an der Spitze der Suchergebnisse zu erscheinen, hervorragend ist, können Sie auch bezahlte native Werbung verwenden, um Ihre Seiten sogar über der Website mit dem höchsten Rang zu platzieren.

Native Anzeigen in einer Suchmaschine sehen wie alle anderen Suchergebnisse aus, außer dass sie als „gesponserte“ Ergebnisse gekennzeichnet sind. Sie erscheinen direkt unter den Suchbegriffen vor den eigentlichen Ergebnissen. Dies kann ein enormer Vorteil für Ihr Unternehmen sein, wenn Ihre SEO Sie nicht an den Anfang der Seite bringt. Zwei Drittel der Nutzer sehen sich nur die fünf besten Ergebnisse an, sodass eine einfache native Anzeige den Traffic Ihrer Website erheblich verbessern kann.

Sie können Suchbegriffe auswählen und bieten, wie viel Sie bereit sind, für jede Anzeigenschaltung zu zahlen. Die Suchmaschine liefert Ihre Anzeige dann an Personen, die nach Ihren Schlüsselwörtern gesucht haben, und Sie zahlen für jede Anzeige der Anzeige.

Hier ist ein großartiges Beispiel dafür, wie native Anzeigen in Google aussehen:

In diesem beworbenen Ergebnis sind die Anzeigen für die Suche des Benutzers relevant. Da es oben erscheint und die Frage beantwortet, werden viele Leute darauf klicken, anstatt weiter zu scrollen, um die anderen Ergebnisse zu sehen.

„In-Feed“-Anzeigen

Native Ads auf Social-Media-Seiten gehören zu den flexibelsten Werbeformen. Sie sehen normalerweise wie die anderen Posts auf der Website aus, die auf den meisten Plattformen sehr flexibel ist. Beispielsweise könnte eine native Facebook-Anzeige ein einfacher Beitrag mit Bildern, Videoanzeigen, einem Link zu Sonderartikeln oder sogar einem Livestream sein. Twitter und Instagram können dasselbe tun. Der einzige Unterschied besteht darin, dass über oder unter dem Beitrag ein kleiner Text eingefügt wird, der besagt, dass er gesponsert wird.

Um eine In-Feed-Werbung auf einer Social-Media-Website zu veröffentlichen, verwenden Sie die integrierten Werbefunktionen, um einen bestimmten Beitrag zu bewerben. Sie können ein Budget dafür festlegen, wie viel Sie bereit sind, für Anzeigen auszugeben, und Ihre bevorzugten demografischen Merkmale auswählen. Die Plattform präsentiert Ihre Anzeige dann Personen, die zu diesen demografischen Merkmalen passen, bis Sie Ihr Budget erreicht haben.

So sehen In-Feed-Anzeigen auf Facebook aus:

Ähnlich sieht In-Feed-Marketing auf Twitter so aus:

Beachten Sie, dass beide Beiträge dem Standardformat für die Plattformen folgen. Wenn es nicht die Tags „Promoted“ oder „Sponsored“ gäbe, würden Sie vielleicht nicht einmal bemerken, dass es sich bei den Beiträgen um bezahltes Marketing handelt.

Wie können Sie Native Advertising implementieren?

Die Implementierung nativer Werbung unterscheidet sich von der Verwaltung anderer Marketingstile. Native Werbung muss Ihr Publikum als spannenden oder hilfreichen Inhalt ansprechen und gleichzeitig die gesetzlichen Vorschriften zur Sensibilisierung der Kunden erfüllen. So können Sie native Werbung implementieren, die den Marketinggesetzen entspricht und gleichzeitig Kunden gewinnen.

Verstehen Sie die Vorschriften

Die Federal Trade Commission (FTC) hat spezifische Werbestandards und Vorschriften dazu, wie Unternehmen ihre Produkte bewerben können, insbesondere mit nativen Anzeigen. Die wichtigste Regel für Native Advertising ist einfach: Es muss klar sein, dass es sich bei dem Inhalt um Werbung handelt. Das bedeutet, dass die Plattformen, die für die Veröffentlichung Ihrer Inhalte bezahlt wurden, angeben müssen, dass sie dafür eine Vergütung erhalten haben.

Dieses Gesetz wurde zum Schutz der Verbraucher erlassen. Früher zahlten skrupellose Vermarkter für Anzeigen, die nicht als solche gekennzeichnet waren. Kunden, die auf diese Anzeigen stießen, wurden auf unfaire Weise beeinflusst, da sie davon ausgingen, dass es sich bei den Anzeigen um ehrliche und unvoreingenommene Meinungen handelte.

Es ist ganz einfach, die Vorschriften für native Werbung einzuhalten. Wenn Sie für Anzeigen auf einer Social-Media-Website oder Suchmaschine bezahlen, kennzeichnet die Plattform Ihren Inhalt automatisch als Anzeige. Wenn Sie an anderer Stelle für Inhalte bezahlen, z. B. auf dem Blog eines Influencers, erinnern Sie die Person, die sie veröffentlicht, einfach daran, einen Haftungsausschluss hinzuzufügen, dass der Beitrag gesponsert ist.

Wählen Sie Ihren nativen Werbestil

Ihr Unternehmen eignet sich wahrscheinlich besser für bestimmte Formen des nativen Marketings. Überlegen Sie, auf welche Weise Sie bereits werben und welche Methoden derzeit am effektivsten sind. Stützen Sie sich stark auf Social Media und Online-Werbung? Dann könnten In-Feed-Anzeigen eine hervorragende Möglichkeit sein, mehr Follower zu gewinnen. Investieren Sie in Content-Marketing? Dann ist eine Inhaltsempfehlung eine natürliche Ergänzung. Erhalten Sie viel organischen Suchmaschinenverkehr? Möglicherweise können Sie diesen Traffic durch Suchanzeigen steigern.

Indem Sie Ihren bevorzugten Stil auswählen, der zu Ihren aktuellen Marketingkampagnen passt, können Sie sich darauf konzentrieren, zielgerichtete Inhalte dafür zu erstellen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, probieren Sie alle drei Arten aus und bleiben Sie bei derjenigen, die die besten Ergebnisse erzielt.

Verbinden Sie sich mit der Plattform

Wenn Sie noch keine Konten oder Beziehungen zu den Partnern haben, die Sie verwenden möchten, ist es an der Zeit, damit zu beginnen. Mit Facebook, Instagram und Twitter ist es so einfach wie das Erstellen einer Seite und eines Profils für Ihr Unternehmen. Alles, was Sie tun müssen, ist, diese jeweiligen Social-Media-Geschäftskonten einzurichten.

Wenn Sie empfohlenes Content-Marketing verwenden, müssen Sie sich an die spezifischen Websites und Influencer wenden, die Sie verwenden möchten. Sie können jeweils einen Inhaltsvertrag abschließen oder sofort eine langfristige Partnerschaft eingehen. Die Einzelheiten dieser Vereinbarungen variieren, also scheuen Sie sich nicht zu verhandeln.

Was sind einige Best Practices für native Werbung?

Was ist, wenn Sie Ihre nativen Werbekampagnen bereits gestartet haben? Du kannst sie noch verbessern. Es gibt einige Best Practices für native Werbung, die Sie implementieren können, um Ihre nativen Anzeigen effektiver zu machen.

Suchen Sie nach einem guten Plattform-Match

Es ist wichtig, eine native Werbeplattform auszuwählen, die für Ihr Unternehmen geeignet ist. Wenn Sie Ihre native Werbung verbessern, müssen Sie die Orte auswählen, die für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind.

Beispielsweise priorisieren Instagram und Twitter sehr unterschiedliche Arten von Inhalten. Während Sie Beiträge auf beiden Social-Media-Plattformen teilen können, verlangt Instagram, dass alle Beiträge Bilder enthalten, während Twitter dies nicht tut. Dies macht Instagram zu einer besseren Wahl für Unternehmen mit Bild- oder Videoinhalten. Die jeweilige Benutzerbasis jeder Site unterscheidet sich stark von der anderen.

Wenn Sie Werbung für empfohlene Inhalte schalten, sind die Personen und Websites, mit denen Sie zusammenarbeiten, ebenfalls unterschiedlich. Wenn Sie ein jüngeres Publikum ansprechen, können Sie sich für die Zusammenarbeit mit YouTube- und Instagram-Influencern entscheiden. Wenn Sie nach älteren oder ernsthafteren Leads suchen, könnten Sie sich auf Blogs und Nachrichtenagenturen konzentrieren. Konzentrieren Sie Ihre Bemühungen wie bei anderen Arten von Werbung auf Kanäle, die Ihre Zielgruppe nutzt.

Erstellen Sie ansprechende Inhalte für die Plattform

Sobald Sie die Plattformen gefunden haben, die für Sie funktionieren, ist es an der Zeit, Ihre Inhalte zu entwickeln. Bei nativer Werbung müssen Ihre Inhalte auf jeder Website für diese Plattform erstellt werden. Priorisieren Sie beispielsweise Ihre Bilder auf Instagram und verwenden Sie kuratierte Hashtags auf Twitter. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen in der Suche ansprechend sind.

Die Erstellung von Inhalten kann einer der zeitaufwändigsten Teile der nativen Werbung sein, aber es lohnt sich, sie gut zu machen. Wenn Sie eine große Menge an Inhalten erstellen oder nach langen Blog-Beiträgen suchen, die Sie teilen können, können Sie mit einem Copywriting-Service zusammenarbeiten, um ansprechende, originelle Artikel zu erstellen, die die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen.

Verwalten und verfolgen Sie Kampagnen in Echtzeit

Ein wesentlicher Vorteil der nativen Werbung ist Ihre Fähigkeit, Ihre Kampagnen zu verbessern, während sie laufen. Sie können Beiträge aktualisieren und Ihre Zielgruppe verfeinern, ohne bei Null anfangen zu müssen. Um diese Verbesserungen vorzunehmen, müssen Sie jedoch die Leistung Ihrer Kampagnen verfolgen.

Große Websites wie Google, Facebook und Twitter bieten integrierte Tools zum Nachverfolgen der wichtigsten Leistungskennzahlen Ihrer Anzeigen. Sie können auch Tools wie Google Analytics verwenden, um zu überwachen, ob native Anzeigen auf anderen Plattformen Ihnen Traffic senden. Behalten Sie Ihre nativen Anzeigen im Auge, damit Sie sie mit jedem neuen Beitrag effektiver gestalten können.

Wie fangen Sie mit nativer Werbung an?

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihrem Marketingplan native Werbung hinzuzufügen. Möglicherweise haben Sie diese Strategie bereits angewendet, ohne es zu merken. Native Advertising ist so einfach wie das Entwerfen von Anzeigen, die zu Ihrer gewählten Werbeplattform passen, anstatt sich abzuheben. Diese einfache Änderung hilft Ihrer Zielgruppe, auf Ihre Inhalte zu achten, anstatt sie zu ignorieren.

Sie können native Werbung optimal nutzen, indem Sie einige grundlegende Richtlinien befolgen. Solange Sie Plattformen ausgewählt haben, die zu Ihrer Marke passen, die FTC-Richtlinien befolgen und native Inhalte erstellen, die für die von Ihnen verwendete Plattform erstellt wurden, sind Sie auf dem Weg zum Erfolg.