마케팅 업계에 데이터 문제가 있는 이유와 해결 방법

이렇게 많은 데이터가 제공된 적이 없습니다. Forbes에 따르면 전 세계의 거의 모든 데이터는 지난 몇 년 동안 생성되었습니다. 이제 모든 데이터가 있으므로 이 데이터로 무엇을 해야 하는지 알고 있습니까? 윤리적이고 안정적이며 효율적으로 수행할 수 있습니까? 물론 가능하지만 마케팅 데이터를 더 나은 방법으로 관리하는 방법을 살펴보기 전에 먼저 데이터 문제가 있는 이유를 살펴보겠습니다.

데이터가 너무 많거나 여러 플랫폼에 흩어져 있거나 보고서를 수동으로 붙여넣는 경우 혼자가 아닙니다. 전 세계의 마케터들도 어려움을 겪고 있습니다. 그럼 마케팅 데이터의 문제점과 해결 방법에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

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• 마케팅 데이터의 문제는 무엇입니까
• 마케팅 데이터 문제를 해결하는 방법
  • 소규모 비즈니스를 위한 마케팅 분석
  • 사내 팀을 위한 마케팅 분석
  • 대기업을 위한 마케팅 분석
  • 대행사를 위한 마케팅 분석
• 신경써야 하는 이유
  • 운영 효율성
  • 데이터 중심에서 통찰력 중심으로
  • 비즈니스 영향
• 앞으로 어떻게 나아갈 것인가

마케팅 데이터의 문제는 무엇입니까

세 가지 문제 중 하나가 발생할 수 있습니다. 데이터를 사용하지 않고 있거나 너무 많은 위치에 너무 많은 데이터가 있거나 보유한 리소스로 보유한 데이터를 관리할 수 없습니다.

아직 데이터를 사용하여 통찰력 있는 결정을 내리지 않습니까?

마케팅 분석에 대한 궁극적인 가이드에서 시작하는 방법 알아보기

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오늘날 기업이 사용하는 다양한 도구에는 서로 호환되지 않는 도구에 흩어져 있거나 격리된 수많은 원시 데이터가 있습니다. 의미 있고 실행 가능한 보고서를 만들기 위해 복사하여 붙여넣는 것을 좋아하는 사람은 아무도 없습니다.

“수동으로 데이터를 스프레드시트로 가져오는 것은 엄청난 고통이었습니다. 매일 아침 1시간 30분 정도 걸렸습니다. 문제가 없는 좋은 날이었습니다.”

Alexandre Piron, 디지털 미디어 전문가, Accenture Interactive

그런 다음 다시, 필요한 모든 데이터를 가질 수 있지만 여전히 원하는 답변을 얻을 수 없습니다. 리소스가 부족하거나 적절한 인프라가 갖춰져 있지 않을 수 있습니다.

따라서 필요한 답변을 얻지 못하는 마케팅 담당자와 단편적이고 때로는 신뢰할 수 없는 데이터를 이해하기 위해 최선을 다하는 분석가가 있습니다.

"필요한 데이터를 수동으로 가져오기 위해 각 플랫폼에 로그인하는 것은 그 자체로 느렸지만 프로세스를 더 느리게 만든 것은 누군가 실수로 잘못된 셀에 숫자를 복사했을 때였습니다."

Patrick Siki, 디지털 미디어 전략가, Accenture Interactive

이렇게 말할 수 있는 쉬운 방법은 없습니다. 신뢰할 수 있는 데이터에 빠르게 액세스할 수 없고 지금 조치를 취할 수 있다면 경쟁에서 앞서 나가는 동안 뒤처지게 될 것입니다.

따라서 올바른 데이터 전문 지식이 없거나 액세스 가능하고 안정적인 데이터 인프라가 부족하거나 보유한 데이터에서 답을 얻을 수 없는 경우 앞으로 나아갈 수 있는 방법이 있습니까?

데이터 파이프라인을 구축하거나 구매해야 하는 경우…

좋은 질문입니다. 마케팅 데이터 파이프라인 가이드에서 답변해 드렸습니다.

알아내다

마케팅 데이터 문제를 해결하는 방법

대답은 간단합니다. 소스의 데이터를 사용하려는 분석 대상으로 통합해야 합니다. 자동으로 안정적으로.

하지만 스트레스 받지 마세요. 우리는 여러분이 해당 파이프라인을 구축하고 데이터 여정을 진행하는 데 도움을 드릴 것입니다.

모두에게 맞는 해결책은 없다

비즈니스가 다르기 때문에 데이터 요구 사항도 다릅니다.

간단한 주간 보고서 또는 신선하고 안정적이며 액세스 가능한 데이터가 포함된 복잡한 데이터 인프라가 필요할 수 있습니다. 어느 쪽이든 솔루션이 복잡할 필요는 없지만 사용자의 요구 사항을 충족해야 합니다.

소규모 비즈니스를 위한 마케팅 분석

직접 운영하는 온라인 상점이 있다고 가정해 보겠습니다. 팀이 있다면 제한된 팀이 있습니다. 유료 캠페인, 소셜 미디어 계정 및 웹사이트가 있습니다. 예산도 제한되어 있으므로 자신에게 적합하지 않은 채널에 너무 많은 예산을 낭비하고 싶지는 않을 것입니다.

귀하의 데이터 요구 사항은 무엇입니까? 예산 추적, 웹사이트 및 온라인 상점 트래픽 및 판매, 그리고 아마도 마케팅 캠페인 성과에 대한 개요. Google 스프레드시트 추가 기능을 사용하여 클릭 몇 번으로 시작하고 여러 소스에서 데이터를 가져와서 한 곳에서 자동으로 가져올 수 있습니다.

소규모 비즈니스 데이터 솔루션

스프레드시트에서 시각화 도구에 이르기까지 모든 것을 다룹니다.

시작하다

사내 팀을 위한 마케팅 분석

“저희는 각기 다른 데이터를 제공하는 다양한 채널에서 광고를 실행합니다. 이러한 소스의 데이터를 함께 혼합하지 않고는 마케팅 활동의 영향을 이해하는 것이 불가능했습니다. 이것이 우리가 Supermetrics에 도움을 요청한 이유입니다.”

CrediNord의 마케팅 이사인 Robert Karjalainen은 다음과 같이 말했습니다.

사내에 마케팅 팀이 있으면 캠페인을 실행할 풀 타임 리소스가 있습니다. 그러나 통합 보고서에 쉽게 입력할 수 없는 흩어져 있는 데이터도 있습니다. 다른 플랫폼 또는 다른 국가에 데이터가 있을 수 있습니다.

따라서 모든 마케팅 활동에서 어떤 일이 일어나고 있는지 쉽게 알고 싶다면 미리 만들어진 Google 데이터 스튜디오 대시보드 템플릿을 사용해 보세요. 이미 설계되었으며 데이터 소스를 연결하기를 기다리고 있습니다.

대기업을 위한 마케팅 분석

리소스가 있다고 해서 항상 데이터에서 필요한 답변을 얻는 것은 아닙니다. 대기업에서는 필요할 때 필요로 하는 사람들이 쉽게 액세스할 수 없는 사일로 데이터 관리가 있을 수 있습니다.

데이터를 최대한 활용하기 위한 솔루션을 볼 때 확장성, 사용자 지정 옵션, 자동화 및 보안에 대해 걱정할 수 있습니다.

우리도 그런 것들을 중요하게 생각합니다. 당사의 광범위한 데이터 관리 솔루션을 확인하십시오.

대행사를 위한 마케팅 분석

“저희가 시작한 후 달라진 점은 이제 고객을 위해 더 많은 데이터 모델링을 수행한다는 것입니다. Supermetrics는 마케팅 데이터를 Google BigQuery로 옮기는 데 도움이 되며 더 낮은 비용과 더 짧은 개발 시간으로 마케팅 믹스 모델링을 수행할 수 있습니다."

Jarle Alvheim, dentsu 노르웨이 데이터 기술 책임자

에이전시 작업의 빠른 속도는 흥미롭지만 모든 클라이언트는 실행 및 측정과 관련하여 고유한 요구 사항이 있습니다. 고객의 요구에 맞게 맞춤화할 수 있는 유연성이 필요합니다. 일부는 월간 보고서가 필요할 수도 있고, 다른 일부는 일일 업데이트 또는 복잡한 데이터 모델링이 필요할 수도 있습니다. 대행사에 적합한 다양한 도구를 사용하여 이러한 모든 요구 사항을 충족할 수 있는 방법을 알아보십시오.

신경써야 하는 이유

문제와 해결 방법을 자세히 살펴보기 전에 먼저 마케팅 데이터 문제를 해결하는 데 관심을 가져야 하는 이유를 살펴보겠습니다.

끝없는 복사 붙여넣기 및 수동 보고 대신 더 생산적인 작업을 수행하는 데 시간을 할애할 수 있습니다.

잘못된 데이터로 인해 잘못된 길로 가는 대신 더 나은 비즈니스 결정을 내리는 데 필요한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

그리고 가장 중요한 것은 경쟁업체에 맡기는 대신 비즈니스 수익을 높일 수 있다는 것입니다.

운영 효율성

운영 효율성의 영향은 무엇입니까? 유지 관리 시간이 줄어들어 원하는 작업을 수행할 수 있는 시간이 늘어납니다. 그러나 그렇게 하려면 워크플로 간소화를 시작해야 합니다.

“우리가 얻은 가장 큰 이점은 속도와 효율성의 이점입니다. 우리는 또한 더 많은 프로세스를 자동화하고 데이터 작업 방식을 간소화하여 무엇을 찾는 대신 이유를 찾는 것과 같은 더 가치 있는 활동에 사용할 수 있는 시간을 절약했습니다.”

Sebastian Mehldau, 성장 마케팅 관리자, VanMoof

데이터 중심에서 통찰력 중심으로

데이터 기반 의사 결정은 훌륭하지만 통찰력 기반 의사 결정으로 이동하면 더 나은 결과를 더 빨리 얻을 수 있습니다. 올바른 데이터를 갖는 것만으로는 충분하지 않습니다. 앞으로 나아가기 위해서는 올바른 분석과 실행 가능한 통찰력도 필요합니다. 더 짧은 시간에 더 나은 통찰력을 제공합니다.

비즈니스 영향

더 나은 통찰력이 더 짧은 시간에 어떻게 더 많은 수익으로 이어질지 확인하는 것은 어렵지 않습니다. 그러나 실제로 일어나는 일은 더 나은 결정을 내리고 비용을 낮추며 궁극적으로 경쟁 우위를 확보하는 것입니다.

앞으로 어떻게 나아갈 것인가

앞으로 나아가는 길은 사람과 함께 시작되며 올바른 도구를 통해 가능합니다. 그리고 데이터 프라이버시가 증가하는 세상에서 안정적이고 신뢰할 수 있는 데이터 스택을 구축하는 능력은 매우 중요합니다. 모든 데이터를 관리하는 것은 어렵지만 내부 데이터 전문가가 지원하는 올바른 제품을 사용하도록 하므로 데이터를 필요한 곳으로 안정적으로 이동하는 것에 대해 걱정할 필요 없이 데이터 여정을 계속 진행할 수 있습니다.

따라서 중소기업이든 대기업이든 마케터이든 데이터 분석가이든 상관없이 우리 팀은 걱정하지 않고 가장 중요한 것에 집중할 수 있는 원하는 곳으로 데려다 드립니다. 데이터 혼돈을 이해합니다.