Harika Açılış Sayfalarına 5 Örnek ve Onlardan Öğrenebileceklerimiz
Yayınlanan: 2017-06-08Etkili bir açılış sayfası, kullanıcıya sitenizle ilgili daha alakalı bir deneyim ve daha iyi hedeflenmiş pazarlama sağlamanıza yardımcı olabilir. Ziyaretçilerinizin seçim yapmasını veya veri girmesini sağlayarak, onlara daha sonra hangi içeriği sunacağınızı belirleyebilirsiniz. Bunları dijital pazarlama ile nasıl hedefleyeceğinizi de çıkarabilirsiniz.
Bu makalede, bilgi toplamak, dönüşümleri artırmak ve kullanıcıları doğru deneyime yönlendirmek için harika tasarım ve strateji kullanan 5 açılış sayfası örneğinden bahsedeceğiz. Görünürde çok farklı olan bu sitelerin bazılarında ortak olan taktiklere dikkat edin.
Hootsuite
Belki de şaşırtıcı olmayan bir şekilde, en tipik açılış sayfaları genellikle B2B pazarlama aracı sağlayıcılarının sitelerinde bulunur. Örneğin bu mücevheri Hootsuite'ten alın.
Hootsuite'in açılış sayfası hakkında beğenilecek çok şey var. Şu başlığa bakın: "Tüm sosyal medyanızı tek bir yerden yönetin". Okuyucuya anında web sayfasının tam olarak ne hakkında olduğunu söyler, bu da ilgili ziyaretçileri etkin bir şekilde çekerken, hiçbir zaman dönüşüm sağlama olasılığı olmayanları caydırır. [H2] , ürünün daha geniş yeteneklerini anlatan daha ayrıntılı ("olasılık bulma", "daha fazlasını yapmanıza yardımcı olur") izler. Markanın temel stratejik konumunu vurgulayan bir başlık ile ürün derinliğini gösteren bir alt başlığın birleşimi oldukça etkili olabilir.
Yankılanan CTA'lar
Bu açılış sayfasına bir göz atın ve başlık başlığındaki CTA düğmelerini hemen fark edeceksiniz: "30 Günlük Ücretsiz Deneme Sürümünüzü Başlatın" ve "Planları Karşılaştırın". Bu düğmeler kendi içlerinde iyi yürütülür. Sizce Hootsuite, ikisinden hangisini tıklamanızı istiyor? Bizim gibiyseniz, muhtemelen “yeşil olan” derdiniz. Öne çıkıyor.
Dönüşüm oranı optimizasyonu uzmanları, insanların CTA düğmelerinde kullanılan renklerle yaptıkları kültürel ve içgüdüsel çağrışımlar hakkında çok derinden düşünürler, ancak muhtemelen işleri çok ileri götürmek için zamanınız yok. Bunun yerine, geliştirme ekibinizin açılış sayfalarınızda farklı renkli CTA düğmelerinin nasıl performans gösterdiğini karşılaştırmak için A/B deneyleri ayarlamasını öneriyoruz. Zamanla, hangi renklerin hedef kitlenizden en iyi tıklama oranını elde ettiğini görebileceksiniz.
Şimdi, Hootsuite açılış sayfamıza dönersek, bazılarınız bu CTA'ların sadece bir kez görünmediğini fark etmiş olabilirsiniz; aslında, sayfanın sonuna doğru tekrarlanırlar.
Kullanılan kopya ve hedef URL'ler, farklı stillere sahip olsalar da, başlık CTA'larında kullanılanlarla tamamen aynıdır. Öyleyse neden aynı açılış sayfasında aynı CTA'ları iki kez kullanalım?
Açık cevap, ziyaretçinin kullanım kolaylığı içindir. Ürünü denemek veya Hootsuite'in fiyatlarını görmek istediklerini bilen kişiler, doğrudan üstbilgi CTA'larından birine tıklayabilirken, açılış sayfası içeriğini okumak isteyenler önce bunu yapabilir ve ardından kolayca yerleştirilmiş olanlardan birine tıklayabilir. CTA'lar sayfanın ilerisinde. İzleyici, sürecin her iki noktasında dönüştürme olasılığının en yüksek olduğu düşünülen bir düğmeyi kolayca bulabilir.
Bir sayfada tekrar tekrar kullanılan aynı düğmeler rahatsız edici bir spam etkisi yaratabileceğinden, aksi takdirde benzer olan bu CTA düğmelerinde farklı stillerin kullanılması önemlidir. Yankılanan bir ses gibi, yankılanan CTA düğmeleri yalnızca değiştirilmiş bir biçimde geri döndüklerinde doğal görünmelidir.
Tahmin edebileceğiniz gibi, sosyal medya açılış sayfaları, yeni üyelerin kaydolmasını sağlamakla ilgilidir. LinkedIn, açılış sayfalarının ortasına bir kayıt formu smack-bang yerleştirerek burada açıkça gösteriyor.
Burada çok az satış yapılıyor – ziyaretçiyi “Başlayın – ücretsiz” ve “Yaptığınız işte harika olun” diye teşvik eden iki kısa metin satırı. Bu zorunluluklar, okuyucunun düşünce sürecini açık ve proaktif tutmak için tasarlanmıştır. Hadi başlayalım ve gizli maliyetler konusunda endişelenmeyin, çünkü ücretsizdir .
LinkedIn'in açılış sayfasının zekası, kayıt sürecini ziyaretçiye ne kadar basit gösterdiğinde yatmaktadır. Üye olmak için dört alanı (ad, soyad, e-posta, şifre) doldurun ve ardından o parlak, altın(!) "Şimdi Katıl" düğmesine basın. Çoğumuzun bildiği gibi, amaca uygun bir LinkedIn profili oluşturmak için bu bilgi kırıntılarını girmekten çok daha fazlası var, ancak açılış sayfaları, kaydın çok önemli ilk aşamasında bu içeriğin yalnızca küçük bir kısmını isteyerek yüksek etkileşimi çekiyor. .
yüzler denizi
Bu açılış sayfasının tasarımcılarının arka planını bir vesikalık karelerle doldurmayı seçmesinin ilginç olduğunu düşünüyoruz - muhtemelen LinkedIn kullanan insanları gösteriyor. Denekler gerçek üyeler olsun ya da olmasın, bir tür sosyal kanıt sağlarlar. ' Hepimiz LinkedIn'deyiz, bize katılın! Tek tip akıllı ve güler yüzlü modeller, bir LinkedIn hesabına kaydolmayı düşünen herkes için kesinlikle önemli bir hedef olması gereken başarı fikrini aktarıyor.
Bu açılış sayfasında vesikalık kullanmanın bir başka akıllı yönü, LinkedIn'in en değerli satış noktasını vurgulamasıdır: kullanıcı ağı ve temsil ettikleri iş fırsatları. LinkedIn kullanıcıları, yeni ve yerleşik profesyonel kişilerden oluşan küresel bir ağa dalmak isterler - kayıt formunu bu kişileri temsil eden bir arka plan üzerine yerleştirmek, izleyiciye, kişilere ve fırsatlara erişmek için yalnızca kayıt sürecini tamamlamaları gerektiğini söyler.
Spotify
Spotify'dan gelen bu açılış sayfası garip bir şekilde tanıdık geliyor… kıyafetler ofis için daha az uygun ve fotoğraflar daha az doğal olabilir, ancak müzik akışı hizmeti, açılış sayfası arka planı olarak LinkedIn'e çok benzer bir yüzler ızgarası kullanmış gibi görünüyor.
Spotify bu yöntemi belirli bir özelliği tanıtmak için kullandı: çalma listeleri. Görüntüde temsil edilen geniş müzik stilleri yelpazesi, izleyiciye, bir Spotify hesabı oluşturduklarında beğendikleri müziği bulabileceklerini garanti eder.
En iyi anlaşmayı öne ve merkeze yerleştirme
Spotify'ın açılış sayfası, markanın göz alıcı tanıtım teklifini - "0,99 £ karşılığında 3 aylık Premium" - kullanıcı manuel olarak sola veya sağa geçiş yapana kadar sabit kalan bir başlık karuselindeki ilk slayt olarak oldukça belirgin bir konuma yerleştirir. Bu mesajın odak noktası açıktır. Kullanıcı, aşağı kaydırmadan veya gezinmeden başka pek fazla bilgi görmez; bu, başlığın altındaki "Daha fazla bilgi edinin" CTA düğmesine daha fazla önem verir.
Bu açılış sayfası durumunda, çekici bir tanıtım teklifiyle liderlik yapmak mantıklıdır, çünkü zaten kayıtlı kullanıcıların büyük bir kısmı kesinlikle Spotify sitesine yapılan ziyaretler arasında oturumlarını açık tutacaktır ve birçoğu bunun yerine uygulamayı kullanacaktır. Bu, en iyi teklifin doğru kişilere iletildiği ve dönüşüm şansının arttığı anlamına gelir.
Sağ Hareket
Web tasarımının altın kurallarından birinin şudur: Kullanıcı deneyimini ne kadar açık ve basit hale getirirseniz, dönüşüm o kadar olasıdır.
Emlak portalı RightMove'un bu açılış sayfası, bu ideale nasıl ulaşılacağının en iyi örneğidir - özellikle sayfanın başındaki arama kutusu. Bileşenlerini parçalayalım:
- Başlık – “Mutluluğunuzu bulun” : zaman zaman zorlu bir mülk bulma görevinin arkasındaki olumlu sonucu vurgular
- Alt başlık – “İngiltere'de satılık ve kiralık mülkleri arayın” : arama aracının amacını açık bir şekilde açıklar. Bu cümle aynı zamanda SEO anahtar kelimelerinin ve 'satılık mülkleri arayın', 'satılık mülkler', İngiltere'de satılık mülkler gibi anahtar kelime kombinasyonlarının bir smorgasbord'udur.
- Arama kutusu : örnek kopya, ziyaretçiye arama aracının nasıl kullanılacağını gösterir
- Satılık/Kiralık butonlar : ziyaretçiyi amacına göre yönlendirir
'Satılık' veya 'Kiralık' seçeneklerinden birine tıkladıktan sonra, kullanıcı kendisini yatak odası sayısı, arama yarıçapı ve mülk türü gibi ayrıntıları girmeye teşvik eden daha ayrıntılı bir arama seçenekleri ekranında bulacaktır. LinkedIn'in küçültülmüş kayıt kutusu gibi, RightMove'un arama işlevinin basitleştirilmiş başlangıcı, etkileşimi artırmak için ziyaretçileri belirgin bir kullanım kolaylığıyla çekmek için tasarlanmıştır.
Ziyaretçi, aramasına açılış sayfasının ötesinde devam etmese bile, web sitesi şimdiden büyük bir pazarlama kazancı elde etmiştir: Ziyaretçinin kiralamak veya satın almak isteyip istemedikleri ve aradıkları alan hakkında girdiler almıştır. için hareket etmek. Web sitesinin kullanıcının tarayıcısına otomatik olarak eklediği bir izleme çerezi ile birlikte kullanılan bu ayrıntılar, artık kullanıcıya görüntülü reklamlar gibi hedefli çevrimiçi pazarlama sağlamak için kullanılabilir.
AirBnb
AirBnb'nin temiz ve basit markası göz önüne alındığında, ana sayfalarının bu kadar zengin içerikli olduğunu keşfetmek belki biraz şaşırtıcı olabilir. Arama çubuğunu ve başlığı aşağı kaydırın (bu sadece birbirine yapıştırılmış iki odak grubu sesli alıntısı gibi gelmiyor mu - “Benzersiz evler ayırtın ve bir şehri yerel gibi deneyimleyin”?) ve farklı yönleri vurgulayan içerik öğeleri satırları bulacaksınız. AirBnb'nin sunduğu hizmetler arasında öne çıkan evler, destinasyona özel rehberler, deneyimler vb. Bu satırlarda gezinmek garip bir şekilde Netflix'te izlenecek bir diziye göz atmaya benziyor ve bizce meselenin tam olarak bu olduğunu düşünüyoruz.
Açılış sayfası, ziyaretçiyi çeşitli biçimlerde renkli bir içerik denizine sokar – kullanıcı kayda değer sayıda satırı geçene kadar içeriği tembelce yüklemeye devam eder, bu da kullanıcının istediği bir içerik öğesini bulma şansını artırır. görüş. Bu tıklamalar kısa vadede konuşmalara veya daha fazla gezinmeye yol açabilir; ve bunu başaramazlarsa, AirBnb'ye hedefli pazarlama için bir temel sağlarlar. AirBnb, tıpkı Netflix gibi, sürekli değişen çeşitlilikte küratörlü kalite sağlayarak katılımı çekiyor.
Topluluk etkinliğini vurgulama
AirBnb'nin bir web sitesi ve işletme olarak canlılığı kullanıcı tarafından oluşturulur - bu nedenle, bu açılış sayfasının topluluk içeriğini ve etkileşimlerini tekrar tekrar vurgulaması şaşırtıcı değildir, örneğin:
- Listelerin altına yorum listeleri ve yıldız derecelendirmeleri ekleme: çevrimiçi seyahat rezervasyonlarında güven her şeydir ve AirBnb'nin daha geleneksel rakiplere göre gerçekten sahip olduğu bir şey, ilgili ve gürültülü kullanıcı topluluğudur. İnceleme listeleri ve yıldız derecelendirmeleri, AirBnb kurulumunun bu güven artırıcı yönüne önem vererek, açılış sayfasındaki tüm ilgili listelere dahil edilmiştir.
- Paket deneyimlere ad ekleme: AirBnb açılış sayfasındaki deneyim kategorilerinin bazılarına göz atın ve birçok görüntüde deneyim ev sahiplerinin adlarının bulunduğunu fark edeceksiniz. Juan adlı bir adam tarafından organize edildiğini bildikleri için, birinin şaraphane turuna rezervasyon yaptırma olasılığının ne kadar yüksek olduğu konusunda yalnızca tahminde bulunabiliriz, ancak bu kişiselleştirmenin başardığı önemli bir şey, izleyiciye sunulan deneyimlerin topluluk kaynaklı olduğunu hatırlatmak.
- Kullanıcı tarafından gönderilen kılavuzlar: Kullanıcı tarafından yazılan kılavuzlar, yalnızca belirli AirBnb varış noktalarının değil, aynı zamanda orada yaşayan topluluk üyelerinin de canlılığını gösterir. Geniş bir çekicilik yaratmak için çok çeşitli temalar ve destinasyonlar kullanılır.
şimdi ücretsiz üyeliğinizi alın - kesinlikle kredi kartı gerekmez
ÜCRETSİZ ÜYELİK 