マーケティング業界にデータの問題があるのはなぜですか。また、どのように修正できますか。
公開: 2022-04-28これほど多くのデータが利用できることはありません。 フォーブスによると、世界のほぼすべてのデータは過去数年間に作成されたものです。 すべてのデータが揃ったので、それをどうするか知っていますか？ そして、それは倫理的、確実、そして効率的に行うことができますか？ 絶対に可能ですが、マーケティングデータをより適切に管理する方法を検討する前に、そもそもデータの問題がある理由を見てみましょう。
データが多すぎる場合でも、プラットフォーム全体に散在している場合でも、レポートを手動で貼り付けている場合でも、あなただけではありません。 世界中のマーケターも苦労しています。 それでは、マーケティングデータの問題と、それを修正する方法について詳しく見ていきましょう。
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- マーケティングデータの問題は何ですか
- マーケティングデータの問題をどのように修正できますか
- 中小企業向けのマーケティング分析
- 社内チームのマーケティング分析
- 大企業のマーケティング分析
- 代理店向けのマーケティング分析
- なぜ気にする必要があるのか
- 運用効率
- データ主導から洞察主導へ
- ビジネスへの影響
- どのように前進しますか
マーケティングデータの問題は何ですか
次の3つの問題のいずれかが発生する可能性があります。データを使用していない、データが多すぎる、またはデータをリソースで管理できない。
洞察に満ちた意思決定を行うためにデータをまだ使用していませんか？
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最近、企業が使用しているさまざまなツールがすべてあるため、相互に互換性のないツールに大量の生データが散在しているか、サイロ化されています。 そして、意味のある実用的なレポートを作成するために、そのようなものをコピーして貼り付けることを好む人は誰もいません。
「データを手動でスプレッドシートに取り込むのは大変な苦痛でした。 毎朝1時間半かかりました。問題がなかった良い日でした。」アレクサンドルピロン、デジタルメディアスペシャリスト、アクセンチュアインタラクティブ
繰り返しになりますが、必要なすべてのデータを取得できても、探している答えを得ることができません。 リソースが不足しているか、適切なインフラストラクチャが整っていない可能性があります。
そのため、必要な答えが得られないマーケターや、断片化された、場合によっては信頼性の低いデータを理解するために最善を尽くしているアナリストがいます。
「各プラットフォームにログインして必要なデータを手動で取得すること自体は低速でしたが、プロセスがさらに遅くなったのは、誰かが誤って番号を間違ったセルにコピーした場合でした。」Patrick Siki、デジタルメディアストラテジスト、アクセンチュアインタラクティブ
これを簡単に言う方法はありません。信頼できるデータにすばやくアクセスできず、今すぐ対応できる場合は、競争がはるかに進んでいる間、取り残されてしまいます。
したがって、適切なデータの専門知識がない場合、アクセス可能で信頼性の高いデータインフラストラクチャがない場合、または所有しているデータから回答を得ることができない場合、前進する方法はありますか？
データパイプラインを構築または購入する必要があります…
良い質問です。マーケティングデータパイプラインのガイドで回答しました。
マーケティングデータの問題をどのように修正できますか
答えは簡単です。データをソースから使用する分析先に統合する必要があります。 自動的かつ確実に。
ただし、ストレスを感じないでください。私たちは、パイプラインを構築し、データジャーニーを前進させるためにここにいます。
すべてに適合する解決策はありません
ビジネスが異なるため、データのニーズも異なります。
単純な週次レポート、または新鮮で信頼性が高く、アクセス可能なデータを備えた複雑なデータインフラストラクチャが必要になる場合があります。 いずれにせよ、ソリューションは複雑である必要はありませんが、ニーズに応える必要があります。
中小企業向けのマーケティング分析
自分で運営しているオンラインショップがあるとします。 チームがあるとしても、限られたチームしかありません。 あなたはいくつかの有料キャンペーン、いくつかのソーシャルメディアアカウント、そしてウェブサイトを持っています。 あなたもおそらく限られた予算を持っているので、あなたはあなたのために働いていないチャンネルにあなたの予算の多くを無駄にしたくありません。
あなたのデータのニーズは何ですか？ 予算の追跡、Webサイトとオンラインストアのトラフィックと売上、そしておそらくマーケティングキャンペーンのパフォーマンスの概要。 Googleスプレッドシートのアドオンを数回クリックするだけで開始でき、さまざまなソースからデータを取得できるため、データを1か所に自動的に保存できます。
中小企業のデータソリューション
スプレッドシートから視覚化ツールまで、私たちはあなたをカバーします
社内チームのマーケティング分析
「私たちはさまざまなチャネルで広告を掲載しており、それぞれがさまざまなデータを提供しています。 これらのソースからのデータを一緒にブレンドすることなしに、私たちのマーケティング活動の影響を理解することは不可能でした。 そのため、私たちはスーパーメトリクスに助けを求めました。」CrediNord、マーケティングディレクター、RobertKarjalainen。
社内にマーケティングチームがいる場合、キャンペーンを実行するためのフルタイムのリソースがあります。 ただし、統合レポートに簡単に入れられないデータが散在している場合もあります。 さまざまなプラットフォームまたはさまざまな国のデータがある場合があります。
したがって、すべてのマーケティング活動で何が起こっているのかを簡単に知りたい場合は、既製のGoogleDataStudioダッシュボードテンプレートを試してみてください。 すでに設計されており、データソースに接続するのを待っています。
大企業のマーケティング分析
リソースがあるからといって、データから必要な答えが得られるとは限りません。 大企業では、必要なときに必要な人が簡単にアクセスできないデータ管理をサイロ化した可能性があります。
データを最大限に活用するためのソリューションを検討するとき、スケーラビリティ、カスタマイズオプション、自動化、およびセキュリティについて心配するかもしれません。
私たちはそれらのことも気にします。 幅広いデータ管理ソリューションをご覧ください。
代理店向けのマーケティング分析
「私たちが始めてから変わったことの1つは、現在、クライアントのためにより多くのデータモデリングを行っていることです。 スーパーメトリクスは、マーケティングデータをGoogle BigQueryに移動するのに役立ち、マーケティングミックスモデリングをより低コストでより短い開発時間で実行できるようにします。」Jarle Alvheim、電通ノルウェー、データテクノロジー責任者
代理店業務の速いペースはエキサイティングですが、実行と測定に関しては、すべてのクライアントに固有の要件があります。 クライアントのニーズに合わせてカスタマイズする柔軟性が必要です。 月次レポートが必要な場合もあれば、毎日の更新や複雑なデータモデリングが必要な場合もありますが、いずれにしても、私たちはあなたをカバーします。 代理店向けに機能するツールを組み合わせて、これらすべてのニーズに対応する方法をご覧ください。
なぜ気にする必要があるのか
問題とその修正方法を詳しく調べる前に、最初にマーケティングデータの問題の修正に注意を払う必要がある理由を見てみましょう。
無限のコピー貼り付けや手動レポートの代わりに、より生産的な作業に時間を費やすことができます。
間違った道をたどる可能性のある間違ったデータを取得する代わりに、より良いビジネス上の意思決定を行うために必要な洞察を得ることができます。
そして最も重要なことは、競合他社に任せるのではなく、ビジネス収益を増やすことができるということです。
運用効率
運用効率の向上による影響は何ですか？ メンテナンス時間が少なくて済みます。つまり、やりたい作業を行う時間が増えます。 ただし、そのためには、ワークフローの合理化を開始する必要があります。
「私たちが得た大きなメリットは、スピードと効率の面でのアドバンテージです。 また、より多くのプロセスを自動化し、データの処理方法を合理化しました。これにより、時間を節約でき、何を見つけるのではなく、理由を調べるなど、より価値のあるアクティビティに使用できるようになりました。」VanMoof、Growth Marketing Manager、Sebastian Mehldau
データ主導から洞察主導へ
データ主導の意思決定は素晴らしいものですが、洞察主導の意思決定に移行すれば、より良い結果をより早く得ることができます。 適切なデータを用意するだけでは不十分です。前進するには、適切な分析と実用的な洞察も必要です。 より短い時間でより良い洞察につながります。
ビジネスへの影響
より良い洞察が、より短い時間で、より多くの収益にどのようにつながるかを理解することは難しくありません。 しかし実際には、より良い決定を下し、コストを削減し、最終的には競争上の優位性を得ることができます。
どのように前進しますか
前進する道は人から始まり、適切なツールによって可能になります。 また、データプライバシーが強化されている世界では、安定した信頼性の高いデータスタックを構築する能力が非常に重要です。 すべてのデータを管理することは困難ですが、社内のデータエキスパートが有効にする適切な製品を用意しているため、データを必要な場所に確実に移動することを心配することなく、データの旅を進めることができます。
したがって、中小企業、大企業、マーケティング担当者、データアナリストのいずれであっても、私たちのチームは、心配することなく、最も重要なことに集中できる場所で、あなたが望む場所にあなたを導くためにここにいます。データの混乱を理解する。