营销行业为什么会出现数据问题，如何解决

从来没有这么多可用的数据。 据福布斯报道，世界上几乎所有的数据都是在过去几年中创建的。 现在您拥有所有这些数据，您知道如何处理它吗？ 它能否以合乎道德、可靠和高效的方式完成？ 绝对可以，但在研究如何以更好的方式管理我们的营销数据之前，让我们先看看为什么会出现数据问题。

无论您有太多数据，还是分散在各个平台上，或者您手动将报告粘贴在一起，您并不孤单。 全球营销人员也在苦苦挣扎。 因此，让我们更深入地研究营销数据的问题以及如何解决它。

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• 营销数据有什么问题
• 如何解决营销数据问题
  • 小型企业的营销分析
  • 内部团队的营销分析
  • 大公司的营销分析
  • 代理商的营销分析
• 为什么你应该关心
  • 运营效率
  • 从数据驱动到洞察驱动
  • 商业冲击
• 你如何前进

营销数据有什么问题

您可能会遇到以下三个问题之一：您没有使用任何数据，您在太多地方有太多数据，或者您无法使用您拥有的资源管理您拥有的数据。

还没有使用数据做出有见地的决策？

在我们的营销分析终极指南中了解如何开始

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如今，企业使用的所有不同工具都有大量原始数据分散或孤立在彼此不兼容的工具中。 没有人喜欢复制粘贴这些东西来创建有意义的、可操作的报告。

“手动将数据提取到电子表格中是一件非常痛苦的事情。 我们每天早上都花了一个半小时——那是在没有任何问题的好日子里。”

Alexandre Piron，埃森哲互动数字媒体专家

再说一次，您可能拥有所需的所有数据，但仍然无法获得您正在寻找的答案。 您可能缺乏资源，或者您可能没有合适的基础设施。

所以你有没有得到他们需要的答案的营销人员和正在尽最大努力理解分散的、有时是不可靠的数据的分析师。

“登录每个平台手动提取我们需要的数据本身就很慢，但让这个过程更慢的是有人不小心将一个数字复制到了错误的单元格中。”

埃森哲互动数字媒体策略师 Patrick Siki

这么说并不容易：如果您不能快速访问可靠的数据，并且现在可以采取行动，那么当您的竞争对手遥遥领先时，您就会被甩在后面。

因此，如果您没有合适的数据专业知识，缺乏可访问、可靠的数据基础架构，或者无法从您拥有的数据中获得答案，那么还有前进的道路吗？

您应该构建还是购买数据管道……

好问题——我们在营销数据管道指南中为您解答

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如何解决营销数据问题

答案很简单：您需要将数据从源头集成到您想要使用的分析目标。 自动可靠。

但请不要紧张——我们在这里帮助您构建该管道并推动您在数据之旅中前进。

没有适合所有人的解决方案

由于业务不同，数据需求也不同。

您可能需要一份简单的每周报告或一个包含新鲜、可靠、可访问数据的复杂数据基础架构。 无论哪种方式，解决方案都不必复杂，但它确实需要满足您的需求。

小型企业的营销分析

假设您有一家自己经营的在线商店。 如果有任何团队，您的团队有限。 您有一些付费活动、一些社交媒体帐户和一个网站。 您的预算也可能有限，因此您不想在不适合您的渠道上浪费太多预算。

您的数据需求是什么？ 预算跟踪、网站和在线商店流量和销售额，以及您的营销活动绩效概览。 您只需点击几下即可开始使用我们的 Google 表格插件，并从不同来源提取您的数据，以便您可以将它们自动放在一个位置。

小企业数据解决方案

从电子表格到可视化工具，我们为您提供服务

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内部团队的营销分析

“我们在不同的渠道投放广告，每个渠道都为我们提供不同的数据。 如果不将来自这些来源的数据混合在一起，就不可能了解我们的营销活动的影响。 这就是我们向 Supermetrics 寻求帮助的原因。”

Robert Karjalainen，CrediNord 营销总监。

当您在内部拥有营销团队时，您就有了全职资源来运行您的广告系列。 但是您也有分散的数据，这些数据不容易放入合并报告中。 您可能拥有不同平台甚至不同国家/地区的数据。

因此，如果您想轻松了解所有营销工作的进展情况，请试用我们现成的 Google Data Studio 仪表板模板。 已经设计好，等待您连接数据源。

大公司的营销分析

拥有资源并不总是意味着您可以从数据中获得所需的答案。 在较大的公司中，您可能拥有孤立的数据管理，需要它的人在需要时不容易访问。

当您寻找能够充分利用数据的解决方案时，您可能会担心可扩展性、自定义选项、自动化和安全性。

我们也关心这些​​事情。 查看我们广泛的数据管理解决方案。

代理商的营销分析

“自我们开始以来发生的变化是，我们现在为客户做了更多的数据建模。 Supermetrics 帮助我们将营销数据转移到 Google BigQuery 中，并使我们能够以更低的成本和更少的开发时间进行营销组合建模。”

Dentsu 挪威数据技术主管 Jarle Alvheim

代理工作的快节奏令人兴奋，但在执行和衡量方面，每个客户都有自己的特定要求。 您需要灵活地根据客户的需求进行定制。 有些可能需要月度报告，有些可能需要每日更新，甚至是复杂的数据建模——但无论哪种方式，我们都能满足您的需求。 了解如何使用适用于代理机构的各种工具来满足所有这些需求。

为什么你应该关心

在深入研究问题以及如何解决之前，让我们先看看为什么您应该首先关心解决营销数据问题。

您可能会花时间做更有成效的工作，而不是无休止的复制粘贴和手动报告。

您可以获得做出更好业务决策所需的洞察力，而不是获得可能导致您走上错误道路的错误数据。

最重要的是，您可以增加业务收入，而不是将其留给竞争对手。

运营效率

运营效率有什么影响？ 您的维护时间更少，这意味着您有更多的时间来做您想做的工作。 但要做到这一点，您需要开始简化您的工作流程。

“我们获得的最大好处是速度和效率方面的优势。 我们还自动化了更多流程并简化了我们处理数据的方式，这节省了我们现在可以用于更有价值的活动的时间，例如寻找原因而不是寻找什么。”

VanMoof 增长营销经理 Sebastian Mehldau

从数据驱动到洞察驱动

尽管做出数据驱动的决策很棒——如果您转向洞察驱动的决策，您将更快地获得更好的结果。 拥有正确的数据是不够的——您还需要正确的分析和可行的见解才能继续前进。 在更短的时间内获得更好的洞察力。

商业冲击

不难看出，更好的洞察力将如何在更短的时间内带来更多收入。 但实际上，您会做出更好的决策，降低成本，并最终获得竞争优势。

你如何前进

前进的道路始于人，并由正确的工具实现。 在数据隐私日益增加的世界中，构建稳定可靠的数据堆栈的能力至关重要。 尽管管理所有数据具有挑战性，但我们确保拥有由我们的内部数据专家支持的正确产品，这样您就可以继续您的数据之旅，而不必担心将数据可靠地移动到您需要的地方。

因此，无论您是小型企业、大型公司、营销人员还是数据分析师，我们的团队都能将您带到您想去的地方 — 让您可以专注于最重要的事情，而无需担心理解您的数据混乱。