Google Pazarlama Platformu Nedir?

Google Marketing Platform, etkili bir çapraz kanal pazarlama çözümü olarak hizmet veren bir çevrimiçi reklamcılık ve analiz platformudur. Pazarlama ekiplerinin daha etkili bir şekilde işbirliği yapmasına, daha akıllı kampanyalar oluşturmasına ve daha iyi sonuçlar elde etmesine yardımcı olmak için Google'ın araç ve özelliklerinin bir birleşimini sunar.

Google'ın bazı ürünlerine ve sunduklarına zaten aşina olsanız da, Google'ın tüm reklamcılık araçlarını kullanmanın yararlarının farkında olmayabilirsiniz. Aslında bu tek platform çözümü, tüm kampanyalarınıza planlı, ölçülü bir yaklaşım getirebilmeniz için tüm analitik ve pazarlama verilerinizi entegre etmenize olanak tanır. Ancak, tüm özelliklerinden en iyi şekilde yararlanabilmeniz için platformun nasıl çalıştığının farkında olmanız gerekir.

Bu yazıda size bu konuda yardımcı olacağız. Google Marketing Platform'un ne olduğunu ve nasıl çalıştığını anlatacağız. Platformu kullanmanın bazı avantajlarına göz atacağız ve şirketiniz için hangi aracın en iyi şekilde çalışacağına karar vermenize yardımcı olmak için Google Ads'den farkını vurgulayacağız.

Google Pazarlama Platformu Nedir?

Google Marketing Platform , Analytics 360 Suite ve DoubleClick dahil olmak üzere Google'ın temel analiz ve medya ürünlerini birleştirir. Bu marka değişikliğinin amacı, daha fazla birliğe yeniden odaklanmak ve pazarlama profesyonellerine daha iyi bir deneyim sunmaktı. Platform, sonuçları en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olan ürünler arası veri entegrasyonlarıyla entegre ve tutarlı bir pazarlama deneyimi sunar.

Platform yedi ana öğeye sahiptir:

• Analitik
• Veri Stüdyosu
• optimize et
• anketler
• Etiket Yöneticisi
• Görüntülü ve Video 360
• Search Ads 360

Platform ayrıca ücretsiz pazarlama araçlarının yanı sıra ücretli premium ürünler de sunuyor. Tüm bu özellikler, hedef kitlenizi daha iyi anlayabilmeniz için değerli bilgiler edinmenize yardımcı olur. Platform ayrıca tüm ekiplerinizle veri paylaşmanızı kolaylaştırarak işbirliğini ve iç iletişimi geliştirir.

Google Pazarlama Platformu Nasıl Çalışır?

Sunulan ürün çeşitliliği, dijital medya ve müşteri deneyimlerinizi tek bir yerde planlamanıza, satın almanıza, ölçmenize ve optimize etmenize yardımcı olur. Platformu, DoubleClick ile Google Analytics 360 Suite arasındaki mevcut entegrasyonları geliştirmek ve hedef kitlenize daha hızlı, daha akıllı pazarlama kampanyaları sunmak için kullanabilirsiniz. Bu, hem reklamcılık hem de analiz araçları kullanılarak yapılır.

Reklam açısından, aşağıdakilere sahipsiniz:

• Campaign Manager 360 : reklam kampanyalarınızı yayınlayabileceğiniz ve performanslarını ölçebileceğiniz yer
• Display & Video 360: Görüntülü reklam ve video kampanyalarınızı, tekliflerinizi, reklam öğelerinizi ve kitlelerinizi yönetebileceğiniz yer
• Search Ads 360 : Google Ads, Bing, Yahoo, Baidu vb. genelindeki arama kampanyalarınızı yönetebileceğiniz yer.

Analitik açısından, sahip olduğunuz:

• Analytics 360 : kullanıcıların işletmenizle nasıl etkileşimde bulunduğunu anlamanıza yardımcı olur
• Optimize 360 ​​: denemeler yapmanızı ve içeriği kişiselleştirmenizi sağlar
• Surveys 360 : çevrimiçi kullanıcılara soru sorabileceğiniz yer
• Etiket Yöneticisi 360 : web ve uygulama etiketlerini tek bir arayüzden yönetmek için
• Data Studio : veri görselleştirmeleri oluşturmak için

Ve tüm bunlar size şunları sağlar:

• Pazarlama Platformu Ana Sayfası : tüm ürünlerinize ve yönetim özelliklerine erişebileceğiniz kullanışlı bir gösterge panosu.
• Entegrasyon Merkezi : ürünler arasında veri paylaşımı entegrasyonlarını yönetebileceğiniz yer.
• Yönetim : bireysel ürünleri ve analizleri ve ayrıca kullanıcılar, izinler ve faturalandırma ayarlarını yönetebileceğiniz yer.

Hâlâ ikna olmadıysanız, buradan Google Marketing Platform hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz .

Google Marketing Platform'un Avantajları

Google Marketing Platform'in başlıca avantajları arasında entegrasyon ve cihazlar arası yetenekleri, kullanıcı dostu arayüzü ve platformdan elde edebileceğiniz içgörülerin kalitesi yer alır.

Bu avantajlardan bazılarına biraz daha ayrıntılı olarak bakalım.

Google Analytics 360 ve DoubleClick'i Entegre Eder

En belirgin yararı, Google Marketing Platform'un iki değerli pazarlama aracını birleştirmesidir: Google Analytics'in premium sürümünü ve diğer beş ürünü içeren Google Analytics 360 Suite ve arama kampanyalarınızı planlamanıza, satın almanıza ve ölçmenize yardımcı olan DoubleClick. Bu ürünleri birbirleriyle işbirliği içinde kullanarak ve tüm analiz ve reklam araçlarınızı entegre ederek, çok daha iyi sonuçlar veren daha etkili ve başarılı pazarlama kampanyaları oluşturabilirsiniz.

100'den Fazla Entegrasyonu Destekler

Google Marketing Platform, şirket içi çözümler de dahil olmak üzere 100'den fazla entegrasyonu destekler. Bu, kullanışlı tek bir arayüzden, sizin için en uygun şekilde verilerinizle etkileşime geçmenizi sağlar. Ayrıca, platform aracılığıyla topladığınız tüm verileri kontrol edersiniz, böylece ne satın alacağınızı, nasıl satın alacağınızı ve verilerinizi ölçmek için hangi araçları kullanacağınızı seçebilirsiniz.

Cihazlar Arası Yetenekler

Google Marketing Platform'in cihazlar arası özelliği, birden çok cihaz arasında kullanıcı yolculuğunu izlemenize olanak tanır. Bu, kullanıcıların dönüşüm hunisinin neresinde olduğunu ve hedef kitlenizin hangi sırayı izlediğini izlemenizi sağlar. Bunların tümü, içeriğinizi ayarlamanıza ve kişiselleştirmenize, kampanyalarınızı optimize etmenize ve çok önemli dönüşümleri artırmanıza yardımcı olabilecek değerli verilerdir.

Google Ads ve Google Pazarlama Platformu

Peki en iyi çözüm hangisi: Google Ads veya Google Marketing Platform?

Gerçek şu ki, doğru cevap yok. Bu, büyük ölçüde şirketinizin büyüklüğüne ve işinizin ve pazarlama kampanyalarınızın doğasına bağlıdır.

Örneğin, çeşitli pazarlama tekniklerine dayanan büyük bir kuruluşsanız, Google'ın birleşik platformu daha iyi bir seçim olabilir. Buna karşılık, temel pazarlama ihtiyaçları olan küçük bir şirketseniz, Google Ads bu ihtiyaçları karşılamak için yeterli olabilir.

Hangi platformun sizin için doğru seçim olacağına karar vermenize yardımcı olacak birkaç son düşünce.

Google Reklamları

• Gelişmiş kontrol veya esneklik gerektirmeyen daha küçük reklamverenler için en iyisi. Kurulumu kolay ve çok kullanıcı dostu. Ancak, bir pazarlama platformu olmadığı için özellikler sınırlıdır.
• Yalnızca sınırlı API işlevselliği sağlar. Birden çok reklam ağı, DMP ve DSP kullanma seçeneği yoktur.
• İzleme verileri kısıtlanabilir, ayrıca işlemi yavaşlatan ve değerli raporlama verilerine erişiminizi sınırlayabilecek üçüncü taraf etiketlerini manuel olarak yüklemeniz gerekir.

Google Pazarlama Platformu

• Gelişmiş özel raporlama özellikleri ve derinlemesine analiz içerdiğinden daha büyük reklamverenler için en iyisidir.
• Platform, tüm ücretli arama, sosyal ve görüntülü reklam kampanyalarınızı denetleyebileceğiniz bir merkez görevi görür.
• CRM sistemleri, e-posta araçları, reklam platformları ve çevrimdışı veri kaynakları dahil olmak üzere birden çok kaynaktan verileri içe aktarmanıza olanak tanır.
• Çoklu entegrasyonlar sunar.
• Google Marketing Platform, bir CMP ile birleştirildiğinde dinamik reklam optimizasyonunun (DCO) etkinleştirilmesine yardımcı olur.