كيفية إجراء تدقيق تحسين محركات البحث في 4 خطوات سهلة

تحسين محرك البحث (SEO) هو عملية تحسين الظهور العضوي (المجاني وغير المدفوع) لموقعك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لزيادة الوعي وحركة المرور والوقت المستغرق في الموقع والتحويلات. الاسم مضلل بعض الشيء ، ومع ذلك ، فقد تمت صياغة محركات البحث لتعكس ماذا ومتى وكيف ولماذا وأين يبحث المستخدمون عبر الإنترنت للعثور على إجابات وحلول لاحتياجاتهم واهتماماتهم ونقاط ضعفهم.

لذلك ، تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث فهم نية المستخدم وكيفية الحصول على محتوى مفيد ومناسب أمام هؤلاء المستخدمين بطريقة يسهل عليهم الوصول إليها. لكن الوصول إلى هذه النقطة يتطلب فهمًا أساسيًا للمكان الذي تقف فيه حاليًا - وهذا هو السبب في أننا سنناقش اليوم كيفية إجراء تدقيق تحسين محركات البحث في 4 خطوات سهلة.

لكن اولا…

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا؟

يمكن أن يصبح مُحسّنات محرّكات البحث معقدًا للغاية ، حيث توجد مئات المتغيرات فعليًا في اللعبة ، ولكن التعرف على الأساسيات يمكن أن يساعدك بشكل كبير على تحسين الطريقة التي يزحف بها محرك البحث Google ومحركات البحث الأخرى إلى موقعك ، وتفسير المحتوى الخاص بك ، وترتيب صفحاتك.

من منظور 30000 قدم ، تشمل هذه المتغيرات (على سبيل المثال لا الحصر ):

تحسين محركات البحث الفنية

• سرعة الصفحة
• أخطاء الزحف
• استجابة المحمول
• عناوين URL الآمنة (HTTPS)
• العلامات الوصفية المكررة
• كسر الروابط

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

• طول URL
• وضع الكلمات الرئيسية في العنوان وعلامات الرأس
• وضع الكلمات الرئيسية داخل الفقرة الأولى
• علامات بديل للصور
• معدِّلات العلامات (كلمات رئيسية طويلة الذيل)
• تباين الكلمات الرئيسية
• روابط خارجية وداخلية

المحتوى سيو

• وضع المحتوى والترويج
• تخطيط المحتوى وهيكله
• مزيج من أنواع المحتوى
  • شكل قصير / طويل
  • قيادة الفكر / الترويج
  • المدونات وصفحات الويب والكتب الإلكترونية والرسوم البيانية وقصص النجاح والفيديو والبودكاست
  • دائم الخضرة / في الوقت المناسب
• ترميز المخطط
• بناء وصلة

هناك الكثير مما يجب أخذه في الاعتبار ، ولكن التركيز على العناصر المذكورة أعلاه يعد مكانًا رائعًا للبدء عند إجراء تدقيق تحسين محركات البحث.

في هذه المرحلة ، قد يشعر الكثير منكم بالفعل بالإرهاق قليلاً ويتساءل عما إذا كان إجراء تدقيق تحسين محركات البحث يستحق ذلك أم لا.

إنه كذلك بالتأكيد ، وإليكم السبب:

• 67٪ من جميع النقرات تذهب إلى أول خمس نتائج عضوية على SERP ( 1 ) ، لذا فإن الترتيب في الجزء المرئي من الصفحة ضروري لالتقاط الجزء الأكبر من حركة المرور التي تحاول ترتيبها.
• يقول 70 ٪ من المسوقين أن مُحسّنات محرّكات البحث أكثر فاعلية في زيادة المبيعات من PPC ( 2 ) ، والتي يجب أن تكون موسيقى لأذنيك إذا كنت مسوقًا حديثًا لا تفضل الدفع مقابل العملاء المتوقعين.
• ومع ذلك ، يمكن (ويجب) إعلام جهود تحسين محركات البحث (PPC) الخاصة بك ، حيث يستخدم 86٪ من المسوقين البيانات من حملات الدفع لكل نقرة (PPC) لدعم إستراتيجية تحسين محركات البحث ( 3 ).
• تعد سرعة الصفحة عاملاً حيويًا في تصنيفات Google حتى بالنسبة إلى أشهر العلامات التجارية ، كما يتضح من خسارة BBC 10٪ من المستخدمين لكل ثانية إضافية يستغرقها موقعهم في التحميل ( 4 ).
• 72٪ من المستهلكين الذين أجروا بحثًا محليًا (على سبيل المثال ، "كعك بالقرب مني") زاروا متجرًا يقع على بعد خمسة أميال من موقعهم ( 5 ).

تؤكد هذه الأرقام على أهمية دور مُحسنات محركات البحث الجيدة في إنشاء تجارب مستخدم رائعة ورحلات العملاء. عندما يتمكن المستهلكون المحتملون من العثور على ما يحتاجون إليه عندما يحتاجون إليه ويتم رعايتهم خلال دورة المبيعات بمحتوى مفيد وغير ترويجي ، فمن المرجح أن يزوروا هذه المواقع والصفحات مرارًا وتكرارًا ، مما يزيد من السمعة والترتيب (وليس اذكر عائد الاستثمار لتسويق المحتوى).

الآن بعد أن أنشأنا قيمة مُحسنات محركات البحث ، فلنلقِ نظرة على كيفية إنشاء أساس عمل من خلال تعلم كيفية إجراء تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث في 4 خطوات سهلة!

* ملاحظة ، يجب عليك إجراء تدقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين (SEO) كل 6-12 شهرًا لقياس تقدمك ، والمزالق ، والفرص.

1) الزحف إلى موقع الويب الخاص بك

تتمثل الخطوة الأولى في أي تدقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين في الزحف إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام إحدى أدوات تحسين محركات البحث هذه:

• Ahrefs
• SEMrush
• Screaming Frog (مجانًا ، ولكن بحد أقصى للزحف يبلغ 500 عنوان URL)

ستقوم كل هذه الأدوات بالزحف إلى موقعك في غضون دقائق وتقدم تقريرًا مفصلاً بالأخطاء الجسيمة ، مثل:

• كسر الروابط
• محتوى مكرر
• الصفحات اليتيمة
• صور سيئة
• كلمات ضعيفة
• قضايا وضع علامات على العنوان والعنوان
• وأكثر بكثير

بعد تنزيل أحد التطبيقات المذكورة أعلاه ، راجع معايير الزحف ، وأدخل عنوان URL لموقعك ، وانقر فوق ابدأ! سهل جدا ، أليس كذلك؟ لن يقتصر تقريرك على تفاصيل الأخطاء المذكورة أعلاه فحسب ، بل سيوضح لك أيضًا عدد المرات التي يزحف فيها محرك بحث Google إلى موقعك والصفحات التي يزحف إليها بشكل متكرر.

يجب عليك أيضًا التحقق يدويًا من صفحات الويب الخاصة بك بشكل دوري عن طريق البحث عن صفحات الويب والمدونات والخصائص الرقمية الأخرى باستخدام الكلمات الأساسية التي قمت بتعيينها لتلك الصفحات. تتمثل القاعدة الأساسية الجيدة في التحقق من الصفحات الجديدة بعد أسبوعين من بدء التشغيل ، وإجراء التعديلات اللازمة ، ثم مراجعة تقدمك مرة أخرى بعد ستة أسابيع لمعرفة ما إذا كانت التحديثات الإضافية ضرورية. من هناك ، يمكنك إضافة هذه الصفحات إلى إيقاع تدقيق SEO المعتاد.

أخيرًا ، تحتاج إلى التحقق من أن محركات البحث تقوم فقط بالزحف إلى إصدار واحد من موقع الويب الخاص بك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإن Google ونظرائها ليسوا متأكدين من الموقع الذي يجب الزحف إليه ، مما يعني أنهم غير متأكدين من الموقع الذي يجب تقديمه على SERPs. على سبيل المثال ، قد يكون لديك إصدارات منافسة من مواقع https ومواقع بخلاف https أو قد يكون لديك تكرارات مختلفة لأجهزة سطح المكتب والجوال.

2) حدد سرعة موقعك

إليك إحصائيات مثيرة للاهتمام بالنسبة لك:

يبلغ متوسط ​​معدل الارتداد للصفحات التي يتم تحميلها في غضون ثانيتين 9٪ ، بينما يبلغ معدل الارتداد للصفحات التي تستغرق خمس ثوانٍ للتحميل 38٪ ( 6 ).

يجب أن تكون هذه الأرقام وحدها كافية لتجعلك تدرك أهمية وجود موقع ويب به صفحات يتم تحميلها بسرعة. لقد نفد صبرنا بشكل مثير للصدمة في العصر الرقمي ، لذا فإن كل جزء من الثانية مهم عندما يتعلق الأمر بجودة تحسين محركات البحث.

لفهم موقعك الحالي من حيث سرعة الموقع وكيف يقارن هذا الرقم مع منافسيك ، استخدم PageSpeed ​​Insights من Google. ما عليك سوى النقر هنا ، وإدخال عنوان URL الخاص بك ، والنقر فوق "تحليل". بعد بضع ثوانٍ فقط ، ستقدم Google تقريرًا يوضح بالتفصيل سرعة موقعك على سطح المكتب والجوال. قم بالتمرير في الجزء المرئي من الصفحة للحصول على فرص التحسين والتشخيصات القيّمة ، ثم تعاون مع مشرف الموقع لإجراء التغييرات اللازمة لتحقيق أقصى أداء.

فيما يلي بعض أفضل الممارسات المقترحة لزيادة سرعة موقعك:

• • قم بتحسين الكود الخاص بك عن طريق إزالة الأحرف غير الضرورية ، والتعليقات ، والتنسيق ، وما إلى ذلك.
  • اضغط ملفاتك لتقليل حجم JavaScript و HTML و CSS.
  • تخلص من موارد حظر العرض التي تتطلب تنفيذ تحليل HTML.
  • قلل عمليات إعادة التوجيه المتعددة بين الصفحات لتجنب وقت الانتظار الإضافي عبر دورة استجابة الطلب HTTP.
  • قم بتنشيط التخزين المؤقت لموقع الويب الخاص بك حتى لا يضطر الزائرون العائدون إلى الانتظار لإعادة تحميل الصور و CSS وجافا سكريبت.
  • استخدم شبكات توزيع المحتوى لتخزين نسخ من موقعك في مراكز بيانات متعددة ، مما يوفر وصولاً أسرع لمستخدمين متنوعين.

3) تحقق من مُحسنات محركات البحث على الصفحة

بمجرد الزحف إلى موقعك وتحديد المشكلات الرئيسية ، حان الوقت لحل تحديات تحسين محركات البحث على الصفحة. تشمل الأمثلة الأكثر شيوعًا ما يلي:

التسلسل الهرمي للموقع وهيكله

سيؤثر الهيكل العام لموقع الويب الخاص بك على تصنيفات SERP (للأفضل أو الأسوأ) لأنه ، كمخطط ملاحي ، هو السمة المميزة لتجربة المستخدم. لذلك ، من المهم أن تقوم بتصميم موقعك بطريقة تسهل على المستخدمين العثور على ما يبحثون عنه وأن يفهم Google ما الذي يجب الزحف إليه وكيفية الزحف إليه. هذا يعني بناء أو تحديث موقع باستخدام:

• منطق بديهي وبسيط يسمح لكل مستخدم بالوصول إلى وجهته بثلاث نقرات أو أقل
• 3-7 فئات التنقل الأساسية
• 5-7 وجهات ملاحية ثانوية
• كود HTML أو CSS
• تركيبات عناوين URL متسقة

إذا لم تكن بنية موقعك بديهية ، فستتأثر تجربة المستخدم ، الأمر الذي سينعكس في المقاييس الرئيسية التي تؤثر على مُحسنات محركات البحث (معدل النقر ، ومعدل الارتداد ، والوقت المستغرق في الصفحة ، وما إلى ذلك). علاوة على ذلك ، تكافئ Google مواقع الويب بهيكل رائع من خلال إنشاء روابط أقسام موقع على SERPs تؤدي إلى منتج رئيسي ومدونة وصفحات حول وصفحات الاتصال ، لذلك يعد موقع الويب المنظم جيدًا أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت ترغب في توجيه جمهورك المستهدف خلال كل خطوة من خطوات رحلة المشتري .

عنوان مكرر وعلامات الرأس

كما ناقشنا من قبل ، لا بأس في تغيير الغرض من المحتوى - بل يتم التشجيع عليه! ومع ذلك ، فإن تكرار المحتوى ، خاصةً في شكل علامات العنوان والعناوين ، يضعك في موقف خطر للغاية لتحسين محركات البحث.

إذا كنت تستخدم نفس العلامات على صفحات متعددة ، فأنت تقدم لمحركات البحث رسائل مختلطة لا يستطيعون تفسيرها ، مما يعني أنهم سيقومون بالزحف وتصنيف أي صفحة يعتبرونها ذات تحسين محركات بحث أفضل. لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم نفس العلامات على صفحة منتج (قيمة تحويل عالية) وصفحة مدونة (قيمة تحويل أقل) ، فمن المحتمل أن تحصل صفحة المدونة على مرتبة أعلى من صفحة المنتج. ليس جيدًا يا رفاق.

لإصلاح المشكلة ، انتقل إلى قسم "مظهر البحث" في Google Search Console وانقر على "تحسينات HTML". إذا كانت لديك علامات مكررة ، فستظهر هنا. بعد ذلك ، قفز فقط إلى الواجهة الخلفية لموقعك وقم بإجراء تعديلات على النسخة على الصفحة حسب الضرورة. لكن كن متفهمًا ومتعمدًا أثناء قيامك بذلك. تعد علامات العنوان والرأس من المساهمين الرئيسيين في تحسين محركات البحث ، لذا تأكد من استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي ثبت أنها تلقى صدى لدى جمهورك.

أو إذا كانت الصفحة (الصفحات) التي تحتوي على علامة عنوان مكررة قديمة ولم تعد ذات صلة ، يمكنك إعداد إعادة توجيه 301 إلى الصفحة الأحدث والأكثر صلة.

أوصاف ميتا مفقودة

لا تؤثر الأوصاف التعريفية بشكل مباشر على تصنيفات SERP الخاصة بك ، ولكن تقديم تجربة مستخدم مثالية تعمل على تحسين مؤشرات الأداء الرئيسية (النقرات ، والوقت المستغرق في الصفحة ، وما إلى ذلك) يؤثر بالتأكيد. ونظرًا لأن إضافة أوصاف تعريفية معبرة تقدم بوضوح المحتوى على الصفحة تعمل على تحسين تجربة المستخدم بشكل كبير ، فإنها تتمتع أيضًا بالقدرة على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث.

لذلك ، يجب أن تحتوي كل صفحة على موقع الويب الخاص بك على وصف تعريف فريد وحيوي بحيث:

• يبلغ طوله 150 حرفًا تقريبًا
• يتضمن متغيرًا قريبًا من الكلمة الرئيسية الأساسية لتلك الصفحة
• يعطي معاينة دقيقة لما يمكن أن يتوقعه المستخدم عند النقر على رابط SERP.

إذا لم تقم بتضمين أوصاف meta ، فسيقل احتمال قيام المستخدمين بالنقر فوق الارتباط الخاص بك ويزيد احتمال ارتدادهم إذا فعلوا ذلك لأنهم لن يكونوا مستعدين لما يتم تقديمه معهم. بأي طريقة تقوم بتقسيمها ، فإن الفشل في تضمين وصف تعريفي سيضر بجهود تحسين محركات البحث.

وضع الكلمات الرئيسية الأساسية والثانوية

على الرغم من أنها ليست بنفس الأهمية التي كانت عليها من قبل ، إلا أن الكلمات الرئيسية تظل شريان الحياة لمبادرات تحسين محركات البحث الخاصة بك. على هذا النحو ، تحتاج إلى تعيين كلمة رئيسية أساسية (أو تركيز) لكل صفحة وأيضًا تحديد الكلمات الأساسية الثانوية لاستخدامها في جميع أنحاء نسختك وعلامات الرأس والنص البديل. لمساعدة محركات البحث في فك شفرة الغرض الرئيسي للصفحة ، يجب عليك تضمين الكلمة الأساسية الأساسية في علامة العنوان وعلامة H1 والوصف التعريفي وأول فقرة نصية في الصفحة.

في الماضي ، كان منشئو المحتوى الكسالى قادرين على التسلل إلى حارس المرمى عن طريق حشو صفحاتهم بالكلمات الرئيسية لتحقيق تصنيفات أعلى للموقع. ولكن هذا جعل بعض كتابة النصوص المضحكة (أي الرهيبة) وتجربة مستخدم مروعة ، لذلك قامت Google بتحديث خوارزمية ليس فقط لتجاهل حشو الكلمات الرئيسية ولكن أيضًا معاقبة الأشخاص الذين حاولوا استخدام أسلوب القبعة السوداء. [/ vc_column_text]

4) مراجعة الروابط وتحديثها

يجب أن تتماشى الروابط الموجودة على موقعك مع الهيكل العام للموقع والتسلسل الهرمي ، مما يساعد المستخدمين على التنقل بسلاسة من صفحة إلى أخرى لمعرفة المزيد واستكشاف الحلول الخاصة بك لاحتياجاتهم واهتماماتهم ونقاط الصعوبة. ومع ذلك ، ستؤدي الصفحات التي تم نقلها أو حذفها إلى روابط معطلة ، وهو أحد الأسباب الأكثر شيوعًا لارتفاع معدل الارتداد - وليس مثاليًا لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث.

للتحقق من الروابط المعطلة ، عد إلى Google Search Console وابحث عن أي "أخطاء زحف" على لوحة التحكم. يجب أن يتم الترحيب بك بقائمة كاملة من الروابط المعطلة التي يمكنك إصلاحها إما بالتحديث إلى وجهة جديدة أو إزالتها بالكامل.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لمواقع الويب الخارجية التي ترتبط بالمحتوى الخاص بك (الروابط الخلفية) تحسين مُحسّنات محرّكات البحث بشكل كبير ، خاصةً إذا كانت تلك المواقع تتمتع بالفعل بسلطة جيدة مع Google. على سبيل المثال ، سيكون الرابط الخلفي من Nike أكثر فائدة بكثير من الرابط الخلفي من متجر الإسكافي الخاص بعمك في ريف ديلاوير.

تُعرف ظاهرة تحسين محركات البحث هذه باسم "عصير الارتباط" ويبدو أنها تحمل في الواقع وزنًا أكبر من استخدام الكلمات الرئيسية الجيدة وذات الصلة. في الأساس ، عندما ترتبط صفحة ذات مرجع جيد بصفحتك ، فإنها تنقل بعض النوايا الحسنة التي بنوها مع محركات البحث المختلفة إلى تلك الصفحة. إنه نوع من "الوقوف على أكتاف العمالقة" ، لكنهم عمالقة ودودون يقدرون عملك الشاق ، لذلك كل شيء جيد.

يمكنك استخدام Ahrefs أو SEMrush لإجراء عمليات تدقيق للروابط الخلفية والتي ستكشف عن ملف تعريف الارتباط الخاص بك ، وفرصًا لمزيد من الروابط الأفضل ، وحتى التحليل التنافسي. إذا أشار تحليلك إلى أنك لست في المكان الذي تريد أن تكون فيه باستخدام استراتيجية تحسين محركات البحث هذه ، فإليك بعض النصائح المفيدة للحصول على المزيد من الروابط الخلفية (والمزيد من الروابط):

• إنشاء وتوزيع محتوى مفيد
• تطوير المحتوى لشرائح معينة من الجمهور
• ابحث عن فرص نشر الضيف مع قادة الصناعة
• اكتشف فرص التسويق المشترك مع شركائك في الصناعة
• اذكر العلامات التجارية التي تعجبك في المحتوى الخاص بك وفي ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك
• نقلا عن قادة العلامات التجارية البارزين في المحتوى الخاص بك (مع الإسناد المناسب ، بالطبع)

إن قول روابط خلفية جيدة أسهل من القيام به ، لكن الأمر يستحق الجهد إذا كان لديك الوقت والموارد للالتزام بتنفيذ استراتيجية طويلة المدى للربط الخلفي.

يمكن لأداة تدقيق Act-On تسريع العملية برؤى أكثر قابلية للتنفيذ

الآن بعد أن عرفت كيفية إجراء تدقيق SEO سريع وسهل وقابل للتنفيذ ، ماذا تنتظر؟ ابدأ في تحسين أداء موقعك اليوم ، وشاهد حركة المرور ذات الصلة عالية النية وهي تتدفق! والأفضل من ذلك ، قبل أن تفعل ذلك ، تواصل مع أحد خبراء أتمتة التسويق لدينا لمعرفة المزيد عن أداة تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بـ Act-On .

إذا لم تكن مستعدًا تمامًا لإجراء هذه المناقشة ، ولكنك ترغب في مواصلة القراءة حول أهمية مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية تحسين مشاركة المحتوى في ممتلكاتك الرقمية ، فيرجى تنزيل كتابنا الإلكتروني ، " تخصيص تجربة الويب: مفتاح تفاعل ومشاركة أفضل مع العملاء على موقع الويب الخاص بك . " في ذلك ، ستتعرف على سبب أهمية تخصيص المحتوى الخاص بك ، وكيفية تخصيص المحتوى الخاص بك لمختلف شرائح الجمهور ، وكيف يمكن أن يساعد التعلم الآلي في وضع الأصل المثالي أمام المستخدم المناسب في الوقت المناسب!