Cum să efectuați un audit SEO în 4 pași simpli

Publicat: 2019-11-12

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este procesul de îmbunătățire a vizibilității organice (gratuite, neplătite) a site-ului dvs. pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) pentru a crește gradul de conștientizare, traficul, timpul petrecut pe site și conversiile. Cu toate acestea, numele este puțin înșelător, deoarece motoarele de căutare sunt formulate pentru a reflecta ce, când, cum, de ce și unde utilizatorii caută online pentru a găsi răspunsuri și soluții la nevoile, interesele și punctele lor dure.

Prin urmare, SEO include înțelegerea intenției utilizatorului și modul de a obține conținut util și relevant în fața acelor utilizatori într-un mod ușor de accesat pentru aceștia. Dar ajungerea la acel punct necesită o înțelegere fundamentală a situației în care vă aflați în prezent - motiv pentru care, astăzi, vom discuta despre cum să efectuați un audit SEO în 4 pași simpli.

Dar mai intai…

De ce este important SEO?

SEO poate deveni extrem de complicat, deoarece există literalmente sute de variabile în joc, dar stabilirea elementelor fundamentale vă poate ajuta să îmbunătățiți drastic modul în care Google și alte motoare de căutare vă accesează cu crawlere site-ul, vă interpretează conținutul și îți clasifică paginile.

Dintr-o perspectivă de 30.000 de picioare, aceste variabile includ (dar cu siguranță nu se limitează la):

SEO tehnic

  • Viteza paginii
  • Erori de accesare cu crawlere
  • Reactivitate mobilă
  • Adrese URL securizate (HTTPS)
  • Meta-etichete duplicate
  • Legături rupte

SEO pe pagină

  • lungimea adresei URL
  • Plasarea cuvintelor cheie în etichetele titlu și antet
  • Plasarea cuvintelor cheie în primul paragraf
  • Alt-tag-uri de imagine
  • Modificatori de etichete (cuvinte cheie cu coadă lungă)
  • Varianta de cuvinte cheie
  • Link-uri externe și interne

SEO de conținut

  • Plasarea și promovarea conținutului
  • Aspectul și structura conținutului
  • Mix de tipuri de conținut
    • Forma scurtă/forma lungă
    • Conducere de gândire/promoțională
    • Bloguri, pagini web, cărți electronice, infografice, povești de succes, video, podcasturi
    • Veșnic verde/actual
  • Markup schema
  • Crearea de legături

Sunt atât de multe de luat în considerare, dar concentrarea asupra elementelor de mai sus este un loc grozav de început atunci când efectuați un audit SEO.

În acest moment, mulți dintre voi s-ar putea să vă simțiți deja puțin copleșiți și să vă întrebați dacă efectuarea unui audit SEO merită măcar.

Cu siguranță este și iată de ce:

  • 67% din toate clicurile se îndreaptă către primele cinci rezultate organice dintr-un SERP ( 1 ), așa că clasarea mai sus este esențială pentru a capta cea mai mare parte a traficului pentru care încercați să vă clasați.
  • 70% dintre specialiști în marketing spun că SEO este mai eficient în stimularea vânzărilor decât PPC ( 2 ), care ar trebui să fie muzică pentru urechi dacă ești un marketer modern care preferă să nu plătească pentru clienți potențiali.
  • Acestea fiind spuse, PPC poate (și ar trebui) să vă informeze eforturile de SEO, deoarece 86% dintre agenții de marketing folosesc datele din campaniile lor PPC pentru a-și susține strategia SEO ( 3 ).
  • Viteza paginii este un factor vital pentru clasamentele Google chiar și pentru cele mai cunoscute mărci, așa cum demonstrează BBC pierderea a 10% dintre utilizatori pentru fiecare secundă suplimentară necesară pentru a se încărca site-ul ( 4 ).
  • 72% dintre consumatorii care efectuează o căutare locală (de exemplu, „gogoși lângă mine”) au vizitat un magazin pe o rază de cinci mile de locația lor ( 5 ).

Aceste cifre subliniază importanța cât de bună SEO ajută la crearea unor experiențe excelente pentru utilizatori și călătorii ale clienților. Atunci când potențialii consumatori pot găsi ceea ce au nevoie atunci când au nevoie și sunt hrăniți prin ciclul de vânzări cu conținut util, nepromoțional, este mai probabil să viziteze aceste site-uri și pagini din nou și din nou, ceea ce crește reputația și clasarea (nu pentru menționați rentabilitatea investiției în marketingul de conținut).

Acum că am stabilit valoarea SEO, să aruncăm o privire la cum să stabilim o linie de bază funcțională, învățând cum să efectuați un audit SEO în 4 pași simpli!

*Notă, ar trebui să efectuați un audit SEO la fiecare 6-12 luni pentru a vă evalua progresul, capcanele și oportunitățile.

1) Accesați cu crawlere site-ul dvs

Primul pas în orice audit SEO este să vă accesați cu crawlere site-ul folosind unul dintre aceste instrumente SEO:

  • Ahrefs
  • SEMrush
  • Screaming Frog (gratuit, dar cu un acces cu crawlere maxim de 500 de adrese URL)

Toate aceste instrumente vă vor accesa cu crawlere site-ul în câteva minute și vă vor oferi un raport detaliat al erorilor critice, cum ar fi:

  • Legături rupte
  • Conținut duplicat
  • Pagini orfane
  • Imagini proaste
  • Cuvinte cheie slabe
  • Probleme de etichetare a titlului și antetului
  • Și mult mai mult

După descărcarea uneia dintre aplicațiile enumerate mai sus, examinați criteriile de accesare cu crawlere, introduceți adresa URL a site-ului dvs. și faceți clic pe Start! Destul de ușor, nu? Nu numai că raportul dvs. va detalia erorile de mai sus, dar vă va arăta și cât de des accesează Google cu crawlere site-ul dvs. și paginile pe care le accesează cel mai frecvent.

De asemenea, ar trebui să verificați periodic paginile dvs. web, căutând pagini web, bloguri și alte proprietăți digitale folosind cuvintele cheie pe care le-ați desemnat pentru acele pagini. O regulă generală bună este să verificați paginile noi la două săptămâni după lansare, să faceți ajustările necesare și apoi să verificați din nou progresul după șase săptămâni pentru a vedea dacă sunt necesare actualizări suplimentare. De acolo, puteți adăuga aceste pagini la cadența dvs. obișnuită de audit SEO.

În cele din urmă, trebuie să verificați că motoarele de căutare accesează cu crawlere doar o singură versiune a site-ului dvs. Dacă nu, Google și omologii săi nu sunt siguri ce site să acceseze cu crawlere, ceea ce înseamnă că nu sunt siguri ce site să prezinte pe SERP-uri. De exemplu, este posibil să aveți versiuni de site concurente https și non-https sau să aveți diferite iterații pentru desktop și mobil.

2) Cronometrați viteza site-ului dvs

Iată o statistică interesantă pentru tine:

Paginile care se încarcă în două secunde au o rată de respingere medie de 9%, în timp ce paginile care durează cinci secunde pentru a se încărca au o rată de respingere de 38% ( 6 ).

Numai aceste numere ar trebui să fie suficiente pentru a vă face să recunoașteți importanța de a avea un site web cu pagini care se încarcă rapid. Am devenit șocant de nerăbdători în era digitală, așa că fiecare milisecundă contează când vine vorba de SEO de calitate.

Pentru a înțelege unde vă aflați în prezent cu viteza site-ului și cum se compară acest număr cu concurenții dvs., utilizați PageSpeed ​​Insights de la Google. Pur și simplu faceți clic aici , introduceți adresa URL și faceți clic pe „Analizați”. După doar câteva secunde, Google va furniza un raport care detaliază viteza site-ului dvs. atât pe desktop, cât și pe mobil. Derulați sub fold pentru oportunități valoroase de optimizare și diagnosticare, apoi faceți colaborarea cu webmasterul dvs. pentru a face modificările necesare pentru performanță maximă.

Iată câteva dintre cele mai bune practici sugerate pentru a vă crește viteza site-ului:

    • Optimizați-vă codul eliminând caracterele inutile, comentariile, formatarea etc.
    • Comprimați fișierele pentru a reduce dimensiunea JavaScript, HTML și CSS.
    • Eliminați resursele care blochează randarea care necesită executarea analizei HTML.
    • Reduceți redirecționările multiple între pagini pentru a evita timpul suplimentar de așteptare prin ciclul HTTP cerere-răspuns.
    • Activați memoria cache a site-ului dvs., astfel încât vizitatorii care revin să nu fie nevoiți să aștepte pentru a reîncărca imaginile, CSS și JavaScript.
    • Utilizați rețelele de distribuție de conținut pentru a stoca copii ale site-ului dvs. în mai multe centre de date, oferind acces mai rapid diverșilor utilizatori.

3) Verificați SEO pe pagină

După ce v-ați accesat cu crawlere site-ul și ați identificat problemele majore, este timpul să vă rezolvați provocările SEO pe pagină. Cele mai comune exemple includ:

Ierarhia și structura site-ului

Structura generală a site-ului dvs. web va afecta clasamentul dvs. SERP (la bine sau la rău), deoarece, ca plan de navigare, este caracteristica definitorie a experienței utilizatorului. Prin urmare, este important să vă aranjați site-ul astfel încât să fie ușor pentru utilizatori să găsească ceea ce caută și pentru Google să înțeleagă ce să acceseze cu crawlere și cum să îl acceseze cu crawlere. Aceasta înseamnă construirea sau actualizarea unui site folosind:

  • Logica intuitivă și simplă care permite fiecărui utilizator să ajungă la destinație în 3 clicuri sau mai puțin
  • 3-7 categorii principale de navigare
  • 5-7 destinații secundare de navigație
  • Cod HTML sau CSS
  • Structuri URL consistente

Dacă structura site-ului tău nu este intuitivă, experiența utilizatorului va avea de suferit, ceea ce se va reflecta în valorile cheie care influențează SEO (rata de clic, rata de respingere, timpul pe pagină etc.). În plus, Google recompensează site-urile web cu o structură excelentă prin crearea de sitelinkuri pe SERP-uri care duc la pagini cheie de produse, blog, despre și de contact, așa că un site web bine structurat este crucial dacă doriți să vă ghidați publicul țintă prin fiecare pas al călătoriei cumpărătorului. .

Duplicați etichete de titlu și antet

După cum am discutat înainte, reutilizarea conținutului este în regulă – chiar încurajată! Duplicarea conținutului, în special sub formă de etichete de titlu și antet, te plasează însă pe un teren SEO extrem de periculos.

Dacă utilizați aceleași etichete pe mai multe pagini, le oferiți motoarelor de căutare mesaje mixte pe care nu le pot interpreta, ceea ce înseamnă că vor accesa cu crawlere și vor clasifica orice pagină consideră că are un SEO mai bun. Deci, de exemplu, dacă utilizați aceleași etichete pe o pagină de produs (valoare mare de conversie) și pe o pagină de blog (valoare de conversie mai mică), este posibil ca pagina de blog să se afle mai sus decât pagina produsului. Nu e bine, oameni buni.

Pentru a remedia problema, accesați secțiunea „Aspectul de căutare” din Google Search Console și faceți clic pe „Îmbunătățiri HTML”. Dacă aveți etichete duplicat, acestea vor apărea aici. Apoi, trebuie doar să accesați backend-ul site-ului dvs. și să faceți ajustări de copiere pe pagină, după cum este necesar. Dar fii atent și intenționat în timp ce faci asta. Etichetele de titlu și antet sunt o contribuție majoră la SEO, așa că asigurați-vă că utilizați cuvinte cheie relevante care sa dovedit a rezona cu publicul dvs.

Sau, dacă paginile cu o etichetă de titlu duplicat sunt depășite și nu mai sunt relevante, puteți configura o redirecționare 301 către pagina mai nouă și mai relevantă.

Metadescrieri lipsă

Metadescrierile nu afectează în mod direct clasamentele dvs. SERP, dar oferirea unei experiențe optime de utilizator care îmbunătățește indicatorii cheie de performanță (clicuri, timpul pe pagină etc.) cu siguranță o face. Și, deoarece adăugarea de meta descrieri expresive care introduc în mod clar conținutul pe pagină îmbunătățește semnificativ experiența utilizatorului, ei au, de asemenea, puterea de a îmbunătăți SEO.

Prin urmare, fiecare pagină de pe site-ul dvs. trebuie să aibă o meta-descriere unică și vie care:

  • Are aproximativ 150 de caractere
  • Include o variantă apropiată a cuvântului cheie principal al paginii respective
  • Oferă o previzualizare precisă a ceea ce se poate aștepta utilizatorul când face clic pe linkul SERP.

Dacă nu includeți meta descrieri, utilizatorii vor avea mai puține șanse să facă clic pe link-ul dvs. și vor fi mai probabil să renunțe dacă o fac, deoarece nu vor fi pregătiți pentru ceea ce li se prezintă. Oricum îl tăiați, lipsa includerii unei meta descriere vă va afecta eforturile SEO.

Plasarea cuvintelor cheie primară și secundară

Deși nu sunt la fel de importante cum erau înainte, cuvintele cheie rămân sângele vital al inițiativelor tale SEO. Ca atare, trebuie să desemnați un cuvânt cheie principal (sau focalizat) pentru fiecare pagină și, de asemenea, să determinați cuvinte cheie secundare pe care să le utilizați în copie, etichete de antet și text alternativ. Pentru a ajuta motoarele de căutare să descifreze scopul principal al paginii, ar trebui să includeți cuvântul cheie principal în eticheta de titlu, eticheta H1, metadescrierea și primul paragraf al corpului de pe pagină.

În trecut, creatorii de conținut leneși au putut să treacă pe furiș pe lângă portar, umplându-și paginile pline de cuvinte cheie pentru a obține un clasament mai ridicat al site-ului. Dar acest lucru a creat un copywriting destul de amuzant (adică, groaznic) și o experiență oribilă pentru utilizator, așa că Google și-a actualizat algoritmul nu numai pentru a ignora umplerea cuvintelor cheie, ci și pentru a penaliza în mod activ persoanele care au încercat să folosească această tactică de pălărie neagră. [/vc_column_text]

4) Examinați și actualizați link-urile și backlink-urile

Linkurile de pe site-ul dvs. ar trebui să se alinieze cu structura și ierarhia generală a site-ului dvs., ajutând utilizatorii să navigheze fără probleme de la o pagină la alta pentru a afla mai multe și pentru a explora soluțiile dvs. la nevoile, interesele și punctele lor dificile. Cu toate acestea, paginile care sunt mutate sau șterse vor avea ca rezultat legături rupte, care este unul dintre cele mai comune motive pentru o rată de respingere ridicată - nu este ideal pentru succesul SEO.

Pentru a verifica dacă există linkuri întrerupte, întoarceți-vă la Google Search Console și căutați orice „erori de accesare cu crawlere” pe tabloul de bord. Ar trebui să fiți întâmpinat cu o listă completă de link-uri întrerupte pe care le puteți remedia fie actualizând la o nouă destinație, fie eliminând complet.

În plus, site-urile externe care conectează înapoi la conținutul tău (backlinking) pot îmbunătăți considerabil SEO, mai ales dacă acele site-uri au deja o bună autoritate cu Google. De exemplu, un backlink de la Nike va fi mult mai benefic decât un backlink de la magazinul de cizmar al unchiului tău din Delaware rural.

Acest fenomen SEO este cunoscut sub numele de „link juice” și, de fapt, pare să aibă mai multă greutate decât utilizarea bună și relevantă a cuvintelor cheie. Practic, atunci când o pagină cu o bună autoritate trimite către pagina ta, ei transferă o parte din bunăvoința pe care au construit-o cu diferite motoare de căutare către pagina respectivă. Este o chestie „Stand on the shoulders of giants”, dar sunt niște giganți prietenoși care vă apreciază munca grea, așa că totul este bine.

Puteți folosi Ahrefs sau SEMrush pentru a efectua audituri de backlink care vă vor dezvălui profilul link-urilor, oportunități pentru mai multe link-uri și mai bune și chiar analiză competitivă. Dacă analiza dvs. indică faptul că nu sunteți acolo unde trebuie să fiți cu această strategie SEO, iată câteva sfaturi utile pentru a obține mai multe backlink-uri (și mai mult suc de link):

  • Creați și distribuiți conținut util
  • Dezvoltați conținut pentru anumite segmente de public
  • Căutați oportunități de postare pentru invitați cu lideri din industrie
  • Explorați oportunitățile de co-marketing cu partenerii dvs. din industrie
  • Menționați mărcile pe care le admirați în conținutul dvs. și pe profilurile de rețele sociale
  • Citarea liderilor de brand memorabil în conținutul dvs. (cu atribuirea corespunzătoare, desigur)

Obținerea de backlink-uri bune este mai ușor de spus decât de făcut, dar merită efortul dacă aveți timpul și resursele necesare pentru a vă angaja să executați o strategie de backlink pe termen lung.

Instrumentul de audit al Act-On poate accelera procesul cu mai multe informații utile

Acum că știți cum să efectuați un audit SEO rapid, ușor și acționabil, ce așteptați? Începeți să îmbunătățiți performanța site-ului dvs. astăzi și urmăriți cum vine traficul relevant, cu intenție mare! Mai bine, înainte de a face acest lucru, contactați unul dintre experții noștri în automatizare de marketing pentru a afla mai multe despre Instrumentul de audit SEO de la Act-On .

Dacă nu sunteți pregătit să aveți această discuție, dar doriți să continuați să citiți despre importanța SEO și despre cum să îmbunătățiți implicarea conținutului pe proprietățile dvs. digitale, vă rugăm să descărcați cartea noastră electronică, „ Personalizarea experienței web: cheia pentru Interacțiune și implicare mai bună a clienților pe site-ul dvs ..” În acesta, veți afla de ce este atât de importantă personalizarea conținutului dvs., cum să vă personalizați conținutul pentru diversele segmente de public și cum învățarea automată poate ajuta la plasarea bunului perfect în fața utilizatorului potrivit la momentul ideal!