Как провести SEO-аудит за 4 простых шага

Опубликовано: 2019-11-12

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс улучшения органической (бесплатной, бесплатной) видимости вашего сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP) для повышения осведомленности, трафика, времени пребывания на сайте и конверсий. Однако название немного вводит в заблуждение, поскольку поисковые системы сформулированы так, чтобы отражать, что, когда, как, почему и где пользователи ищут в Интернете, чтобы найти ответы и решения для своих потребностей, интересов и болевых точек.

Таким образом, SEO включает в себя понимание намерений пользователей и то, как предоставить пользователям полезный и актуальный контент таким образом, чтобы им было легко получить к ним доступ. Но для того, чтобы добраться до этой точки, требуется фундаментальное понимание того, где вы сейчас находитесь, поэтому сегодня мы собираемся обсудить, как выполнить SEO-аудит за 4 простых шага.

Но сначала…

Почему SEO важно?

Поисковая оптимизация может быть чрезвычайно сложной, так как в ней задействованы буквально сотни переменных, но понимание основ может помочь вам радикально улучшить способ, которым Google и другие поисковые системы сканируют ваш сайт, интерпретируют ваш контент и ранжируют ваши страницы.

С точки зрения 30 000 футов эти переменные включают (но не ограничиваются ими):

Техническое SEO

  • Скорость страницы
  • Ошибки сканирования
  • Мобильная отзывчивость
  • Безопасные URL-адреса (HTTPS)
  • Дублирующиеся метатеги
  • Неработающие ссылки

SEO на странице

  • длина URL-адреса
  • Размещение ключевых слов в тегах title и header
  • Размещение ключевых слов в первом абзаце
  • Alt-теги изображения
  • Модификаторы тегов (ключевые слова с длинным хвостом)
  • Вариантность ключевого слова
  • Внешние и внутренние ссылки

SEO контента

  • Размещение и продвижение контента
  • Макет и структура контента
  • Сочетание типов контента
    • Краткая/длинная форма
    • Идейное лидерство / продвижение
    • Блоги, веб-страницы, электронные книги, инфографика, истории успеха, видео, подкасты
    • Вечнозеленый/своевременный
  • Разметка схемы
  • Линкбилдинг

Есть так много всего, что нужно принять во внимание, но сосредоточение внимания на вышеперечисленных элементах — отличное место для начала проведения SEO-аудита.

На данный момент многие из вас, возможно, уже чувствуют себя немного ошеломленными и задаются вопросом, стоит ли проводить SEO-аудит.

Это определенно так, и вот почему:

  • 67% всех кликов приходятся на первые пять результатов органической выдачи в поисковой выдаче ( 1 ), поэтому ранжирование в верхней части страницы необходимо для захвата большей части трафика, на который вы пытаетесь попасть.
  • 70% маркетологов говорят, что SEO более эффективно стимулирует продажи, чем контекстная реклама ( 2 ), что должно звучать как музыка для ваших ушей, если вы современный маркетолог, который предпочитает не платить за потенциальных клиентов.
  • Тем не менее, контекстная реклама может (и должна) информировать о ваших усилиях по SEO, так как 86% маркетологов используют данные своих кампаний с оплатой за клик для поддержки своей стратегии SEO ( 3 ).
  • Скорость страницы является жизненно важным фактором для рейтинга Google даже для самых известных брендов, о чем свидетельствует BBC, теряющая 10% пользователей за каждую дополнительную секунду, затраченную на загрузку их сайта ( 4 ).
  • 72% потребителей, которые выполняют локальный поиск (например, «пончики рядом со мной»), посетили магазин в пределах пяти миль от их местоположения ( 5 ).

Эти цифры подчеркивают важность того, как хорошее SEO помогает создать отличный пользовательский опыт и пути клиентов. Когда потенциальные потребители могут найти то, что им нужно, когда им это нужно, и в течение всего цикла продаж они питаются полезным, нерекламным контентом, они с большей вероятностью будут посещать эти сайты и страницы снова и снова, что повышает репутацию и рейтинг (а не упомянуть ROI контент-маркетинга).

Теперь, когда мы установили ценность SEO, давайте посмотрим, как установить рабочий базовый уровень, научившись выполнять SEO-аудит за 4 простых шага!

* Обратите внимание: вам следует проводить SEO-аудит каждые 6-12 месяцев, чтобы оценить свой прогресс, подводные камни и возможности.

1) Просканируйте свой сайт

Первым шагом любого SEO-аудита является сканирование вашего сайта с помощью одного из следующих инструментов SEO:

  • Арефс
  • SEMrush
  • Screaming Frog (бесплатно, но с максимальным сканированием 500 URL-адресов)

Все эти инструменты просканируют ваш сайт за считанные минуты и предоставят подробный отчет о критических ошибках, таких как:

  • Неработающие ссылки
  • Дублированный контент
  • Потерянные страницы
  • Плохие изображения
  • Плохие ключевые слова
  • Проблемы с тегами заголовков и заголовков
  • И многое другое

После загрузки одного из перечисленных выше приложений просмотрите критерии сканирования, введите URL-адрес своего сайта и нажмите «Пуск»! Довольно легко, правда? В вашем отчете не только будут подробно описаны указанные выше ошибки, но также будет показано, как часто Google сканирует ваш сайт и страницы, которые он сканирует чаще всего.

Вам также следует периодически вручную проверять свои веб-страницы, выполняя поиск веб-страниц, блогов и других цифровых свойств, используя ключевые слова, которые вы указали для этих страниц. Хорошее эмпирическое правило — проверять новые страницы через две недели после запуска, вносить необходимые коррективы, а затем снова просматривать свой прогресс через шесть недель, чтобы увидеть, нужны ли дополнительные обновления. Оттуда вы можете добавить эти страницы в свой обычный SEO-аудит.

Наконец, вам нужно убедиться, что поисковые системы сканируют только одну версию вашего сайта. Если нет, Google и его коллеги не уверены, какой сайт сканировать, а это значит, что они не уверены, какой сайт представить в поисковой выдаче. Например, у вас могут быть конкурирующие версии сайта с https и без https, или у вас могут быть разные итерации для настольных компьютеров и мобильных устройств.

2) Оцените скорость вашего сайта

Вот вам интересная статистика:

Страницы, которые загружаются в течение двух секунд, имеют средний показатель отказов 9%, в то время как страницы, которые загружаются в течение пяти секунд, имеют показатель отказов 38% ( 6 ).

Одних этих цифр должно быть достаточно, чтобы вы осознали важность наличия веб-сайта с быстро загружаемыми страницами. Мы стали ужасно нетерпеливы в цифровую эпоху, поэтому каждая миллисекунда имеет значение, когда речь идет о качественном SEO.

Чтобы понять, где вы сейчас находитесь со скоростью сайта и как это число сравнивается с вашими конкурентами, используйте Google PageSpeed ​​Insights. Просто нажмите здесь , введите свой URL-адрес и нажмите «Анализ». Всего через несколько секунд Google предоставит отчет с подробным описанием скорости вашего сайта как на ПК, так и на мобильных устройствах. Прокрутите страницу вниз, чтобы найти ценные возможности оптимизации и диагностики, а затем вместе со своим веб-мастером внесите необходимые изменения для максимальной производительности.

Вот несколько рекомендуемых рекомендаций по увеличению скорости вашего сайта:

    • Оптимизируйте свой код , удалив ненужные символы, комментарии, форматирование и т. д.
    • Сжимайте файлы, чтобы уменьшить размер кода JavaScript, HTML и CSS.
    • Устраните ресурсы, блокирующие рендеринг , которые требуют выполнения синтаксического анализа HTML.
    • Сократите количество переадресаций между страницами, чтобы избежать дополнительного времени ожидания в цикле HTTP-запрос-ответ.
    • Активируйте кеширование вашего веб-сайта, чтобы вернувшимся посетителям не приходилось ждать, чтобы перезагрузить изображения, CSS и JavaScript.
    • Используйте сети распространения контента для хранения копий вашего сайта в нескольких центрах обработки данных, обеспечивая более быстрый доступ к различным пользователям.

3) Проверьте SEO на странице

После того, как вы просканировали свой сайт и выявили основные проблемы, пришло время решить проблемы SEO на странице. Наиболее распространенные примеры включают:

Иерархия и структура сайта

Общая структура вашего веб-сайта повлияет на ваш рейтинг в поисковой выдаче (в лучшую или в худшую сторону), потому что, как схема навигации, она является определяющей чертой взаимодействия с пользователем. Поэтому важно, чтобы вы разместили свой сайт таким образом, чтобы пользователям было легко найти то, что они ищут, а Google понял, что и как сканировать. Это означает создание или обновление сайта с использованием:

  • Интуитивная и простая логика, которая позволяет каждому пользователю добраться до места назначения за 3 клика или меньше.
  • 3-7 основных категорий навигации
  • 5-7 второстепенных пунктов навигации
  • HTML или CSS-код
  • Согласованные структуры URL

Если структура вашего сайта не интуитивно понятна, пострадает пользовательский опыт, что отразится на ключевых показателях, влияющих на SEO (рейтинг кликов, показатель отказов, время на странице и т. д.). Кроме того, Google вознаграждает веб-сайты с отличной структурой, создавая дополнительные ссылки в поисковой выдаче, которые ведут к ключевым страницам продукта, блога, информации и контактов, поэтому хорошо структурированный веб-сайт имеет решающее значение, если вы хотите направлять свою целевую аудиторию на каждом этапе пути покупателя. .

Дублирование тегов заголовка и заголовка

Как мы уже обсуждали ранее, повторное использование контента — это нормально — даже поощряется! Однако дублирование контента, особенно в виде тегов заголовков и заголовков, ставит вас на чрезвычайно опасную почву для SEO.

Если вы используете одни и те же теги на нескольких страницах, вы даете поисковым системам смешанные сообщения, которые они не могут интерпретировать, а это означает, что они будут сканировать и оценивать ту страницу, которая, по их мнению, имеет лучшую SEO. Так, например, если вы используете одни и те же теги на странице продукта (высокая ценность конверсии) и на странице блога (меньшая ценность конверсии), возможно, страница блога будет иметь более высокий рейтинг, чем страница продукта. Нехорошо, ребята.

Чтобы решить эту проблему, перейдите в раздел «Внешний вид в поиске» в Google Search Console и нажмите «Улучшения HTML». Если у вас есть повторяющиеся теги, они появятся здесь. Затем просто зайдите в серверную часть своего сайта и внесите необходимые корректировки на странице. Но будьте тактичны и преднамеренны, когда делаете это. Теги заголовков и заголовков являются основным фактором SEO, поэтому убедитесь, что вы используете релевантные ключевые слова, которые, как доказано, резонируют с вашей аудиторией.

Или, если страницы с повторяющимся тегом заголовка устарели и больше не актуальны, вы можете настроить перенаправление 301 на более новую и релевантную страницу.

Отсутствующие мета-описания

Мета-описания не влияют напрямую на ваш рейтинг в поисковой выдаче, но обеспечение оптимального взаимодействия с пользователем, которое улучшает ключевые показатели эффективности (клики, время на странице и т. д.), определенно влияет. А поскольку добавление выразительных метаописаний, которые четко представляют контент на странице, значительно улучшает взаимодействие с пользователем, они также могут улучшить SEO.

Поэтому каждая страница вашего сайта должна иметь уникальное и яркое мета-описание, которое:

  • Длина примерно 150 символов
  • Включает близкий вариант основного ключевого слова этой страницы.
  • Дает точный предварительный просмотр того, что пользователь может ожидать, когда он нажимает на ссылку SERP.

Если вы не включите метаописания, пользователи с меньшей вероятностью нажмут на вашу ссылку и с большей вероятностью откажутся, если они это сделают, потому что они не будут готовы к тому, что им будет представлено. В любом случае, отсутствие мета-описания повредит вашим усилиям по SEO.

Первичное и вторичное размещение ключевых слов

Хотя ключевые слова уже не так важны, как раньше, они остаются источником жизненной силы ваших SEO-инициатив. Таким образом, вам необходимо назначить основное (или фокусное) ключевое слово для каждой страницы, а также определить второстепенные ключевые слова, которые будут использоваться в вашем тексте, тегах заголовков и альтернативном тексте. Чтобы помочь поисковым системам расшифровать основную цель страницы, вы должны включить основное ключевое слово в тег заголовка, тег H1, мета-описание и первый абзац основной части страницы.

В прошлом ленивые создатели контента могли проскользнуть мимо вратаря, набивая свои страницы ключевыми словами для достижения более высокого рейтинга сайта. Но это привело к довольно забавному (то есть ужасному) копирайтингу и ужасному пользовательскому опыту, поэтому Google обновил свой алгоритм, чтобы не только игнорировать наполнение ключевыми словами, но и активно наказывать людей, которые пытались использовать эту тактику черной шляпы. [/vc_column_text]

4) Просмотрите и обновите ссылку и обратные ссылки

Ссылки на вашем сайте должны согласовываться с общей структурой и иерархией вашего сайта, помогая пользователям плавно переходить со страницы на страницу, чтобы узнать больше и изучить ваши решения для своих нужд, интересов и болевых точек. Однако страницы, которые были перемещены или удалены, приведут к неработающим ссылкам, что является одной из наиболее распространенных причин высокого показателя отказов, что не идеально для успеха SEO.

Чтобы проверить неработающие ссылки, вернитесь в консоль поиска Google и найдите любые «ошибки сканирования» на панели инструментов. Вас должен приветствовать полный список неработающих ссылок, которые вы можете исправить, обновив их до нового места назначения или полностью удалив.

Кроме того, внешние веб-сайты, которые ссылаются на ваш контент (обратные ссылки), могут значительно улучшить SEO, особенно если эти сайты уже имеют хороший авторитет в Google. Например, обратная ссылка от Nike будет гораздо более выгодной, чем обратная ссылка из сапожной мастерской вашего дяди в сельской местности Делавэра.

Этот феномен SEO известен как «ссылочный вес» и на самом деле, кажется, имеет больший вес, чем правильное и релевантное использование ключевых слов. По сути, когда страница с хорошим авторитетом ссылается на вашу страницу, они переносят на эту страницу часть доброй репутации, которую они создали с помощью различных поисковых систем. Это что-то вроде «стоять на плечах гигантов», но они дружелюбные гиганты, которые ценят вашу тяжелую работу, так что все в порядке.

Вы можете использовать Ahrefs или SEMrush для проведения аудита обратных ссылок, который покажет ваш ссылочный профиль, возможности для большего количества и лучших ссылок и даже конкурентный анализ. Если ваш анализ показывает, что вы не там, где должны быть с этой стратегией SEO, вот несколько полезных советов, чтобы получить больше обратных ссылок (и больше ссылочного веса):

  • Создавайте и распространяйте полезный контент
  • Разработка контента для определенных сегментов аудитории
  • Ищите возможности гостевой публикации с лидерами отрасли
  • Изучите возможности совместного маркетинга с вашими отраслевыми партнерами
  • Упоминайте бренды, которыми вы восхищаетесь, в своем контенте и в своих профилях в социальных сетях.
  • Цитирование известных брендов в вашем контенте (конечно, с указанием авторства).

Достичь хороших обратных ссылок легче сказать, чем сделать, но это стоит затраченных усилий, если у вас есть время и ресурсы, чтобы посвятить себя реализации долгосрочной стратегии обратных ссылок.

Инструмент аудита Act-On может ускорить процесс с помощью более действенной информации

Теперь, когда вы знаете, как провести быстрый, простой и действенный SEO-аудит, чего же вы ждете? Начните улучшать производительность своего сайта сегодня и наблюдайте за тем, как растет релевантный трафик с высокими намерениями! А еще лучше, прежде чем вы это сделаете, обратитесь к одному из наших экспертов по автоматизации маркетинга, чтобы узнать больше об инструменте SEO-аудита Act-On .

Если вы не совсем готовы к этому обсуждению, но хотели бы продолжать читать о важности SEO и о том, как улучшить взаимодействие с контентом на ваших цифровых объектах, загрузите нашу электронную книгу « Персонализация веб-интерфейса: ключ к Лучшее взаимодействие с клиентами и взаимодействие с ними на вашем веб-сайте ». Из него вы узнаете, почему персонализация вашего контента так важна, как настроить свой контент для различных сегментов аудитории и как машинное обучение может помочь предоставить идеальный ресурс нужному пользователю в идеальное время!