4가지 간단한 단계로 SEO 감사를 수행하는 방법

게시 됨: 2019-11-12

검색 엔진 최적화(SEO)는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 사이트의 유기적(무료, 무료) 가시성을 개선하여 인지도, 트래픽, 사이트에 머문 시간 및 전환을 높이는 프로세스입니다. 그러나 검색 엔진은 사용자가 온라인에서 무엇을, 언제, 어떻게, 왜, 어디서 검색하여 자신의 필요, 관심 및 문제점에 대한 답변과 솔루션을 찾는지를 반영하도록 공식화되어 있기 때문에 이름은 약간 오해의 소지가 있습니다.

따라서 SEO에는 사용자 의도 를 이해하고 사용자 가 쉽게 액세스할 수 있는 방식으로 해당 사용자에게 유용하고 관련성 높은 콘텐츠를 제공하는 방법이 포함됩니다. 그러나 그 지점에 도달하려면 현재 위치에 대한 근본적인 이해가 필요합니다. 그래서 오늘 우리는 4단계로 SEO 감사를 수행하는 방법에 대해 논의할 것입니다.

하지만 먼저…

SEO가 왜 중요한가요?

SEO는 말 그대로 수백 가지의 변수가 있기 때문에 매우 복잡해질 수 있지만, 기본 사항을 정하면 Google 및 기타 검색 엔진이 사이트를 크롤링하고, 콘텐츠를 해석하고, 페이지 순위를 지정하는 방식을 크게 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

30,000피트 관점에서 이러한 변수에는 다음이 포함됩니다(그러나 이에 국한 되지는 않음).

기술 SEO

  • 페이지 속도
  • 크롤링 오류
  • 모바일 반응성
  • 보안 URL(HTTPS)
  • 중복 메타 태그
  • 깨진 링크

온페이지 SEO

  • URL 길이
  • 제목 및 헤더 태그의 키워드 배치
  • 첫 번째 단락 내 키워드 배치
  • 이미지 대체 태그
  • 태그 수정자(롱테일 키워드)
  • 키워드 분산
  • 외부 및 내부 링크

콘텐츠 SEO

  • 콘텐츠 배치 및 프로모션
  • 콘텐츠 레이아웃 및 구조
  • 콘텐츠 유형의 혼합
    • 숏폼/롱폼
    • 사고 리더십/홍보
    • 블로그, 웹 페이지, eBook, 인포그래픽, 성공 사례, 비디오, 팟캐스트
    • 에버그린/시의적절한
  • 스키마 마크업
  • 링크 구축

고려해야 할 사항이 훨씬 더 많지만 위의 요소에 중점을 두는 것이 SEO 감사를 수행할 때 시작하기에 좋은 위치입니다.

이 시점에서 많은 사람들이 이미 약간 압도당하고 SEO 감사를 수행하는 것이 가치가 있는지 궁금해 할 것입니다.

확실히 그렇습니다. 그 이유는 다음과 같습니다.

  • 모든 클릭의 67%는 SERP( 1 )에서 처음 5개의 유기적 결과로 이동하므로 순위를 매기려는 트래픽의 대부분을 캡처하려면 스크롤 없이 볼 수 있는 부분의 순위가 필수적입니다.
  • 마케터의 70%는 SEO가 PPC( 2 )보다 판매 촉진에 더 효과적이라고 말합니다.
  • 즉, 마케팅 담당자의 86%가 PPC 캠페인의 데이터를 사용하여 SEO 전략을 지원하기 때문에 PPC는 귀하의 SEO 노력을 알릴 수 있고 또 알려야 합니다( 3 ).
  • BBC가 사이트를 로드하는 데 1초가 추가될 때마다 사용자의 10%가 손실되는 것으로 입증된 것처럼 페이지 속도는 가장 잘 알려진 브랜드라도 Google 순위에 중요한 요소입니다( 4 ).
  • 지역 검색(예: "내 근처 도넛")을 수행하는 소비자의 72%는 자신의 위치에서 5마일 이내에 있는 매장을 방문했습니다( 5 ).

이 수치는 훌륭한 SEO가 훌륭한 사용자 경험과 고객 여정을 만드는 데 얼마나 도움이 되는지의 중요성을 강조합니다. 잠재 소비자가 필요할 때 필요한 것을 찾을 수 있고 도움이 되는 비 판촉 콘텐츠로 판매 주기를 통해 육성되면 이러한 사이트와 페이지를 계속해서 방문할 가능성이 높아져 평판과 순위가 높아집니다. 콘텐츠 마케팅 ROI 언급).

이제 SEO의 가치를 설정했으므로 간단한 4단계로 SEO 감사를 수행하는 방법을 학습하여 작업 기준을 설정하는 방법을 살펴보겠습니다!

*참고, 6-12개월마다 SEO 감사를 수행하여 진행 상황, 함정 및 기회를 측정해야 합니다.

1) 웹사이트 크롤링

SEO 감사의 첫 번째 단계는 다음 SEO 도구 중 하나를 사용하여 웹사이트를 크롤링하는 것입니다.

  • 아레프스
  • 샘러쉬
  • Screaming Frog (무료이지만 최대 500개의 URL 크롤링 포함)

이러한 모든 도구는 몇 분 안에 사이트를 크롤링하고 다음과 같은 중요한 오류에 대한 자세한 보고서를 제공합니다.

  • 깨진 링크
  • 중복 콘텐츠
  • 고아 페이지
  • 나쁜 이미지
  • 좋지 않은 키워드
  • 제목 및 헤더 태깅 문제
  • 그리고 훨씬 더

위에 나열된 응용 프로그램 중 하나를 다운로드한 후 크롤링 기준을 검토하고 사이트의 URL을 입력한 다음 시작을 클릭하십시오! 꽤 쉽죠? 보고서는 위의 오류를 자세히 설명할 뿐만 아니라 Google이 사이트를 크롤링하는 빈도와 가장 자주 크롤링하는 페이지도 표시합니다.

또한 해당 페이지에 대해 지정한 키워드를 사용하여 웹페이지, 블로그 및 기타 디지털 자산을 검색하여 웹페이지를 주기적으로 수동으로 직접 확인해야 합니다. 좋은 경험 법칙은 출시 2주 후에 새 페이지를 확인하고 필요한 조정을 한 다음 6주 후에 진행 상황을 다시 검토하여 추가 업데이트가 필요한지 확인하는 것입니다. 여기에서 이 페이지를 일반 SEO 감사 주기에 추가할 수 있습니다.

마지막으로 검색 엔진이 웹사이트의 한 버전만 크롤링하는지 확인해야 합니다. 그렇지 않은 경우 Google 및 해당 상대는 크롤링할 사이트를 확신하지 못합니다. 즉, SERP에 어떤 사이트를 표시해야 할지 확신할 수 없습니다. 예를 들어, 경쟁하는 https 및 비 https 사이트 버전이 있거나 데스크톱 및 모바일 버전이 다를 수 있습니다.

2) 사이트 속도 측정

다음은 흥미로운 통계입니다.

2초 이내에 로드되는 페이지의 평균 이탈률은 9%이고 로드하는 데 5초가 걸리는 페이지의 이탈률은 38%입니다( 6 ).

이 숫자만으로도 페이지가 빠르게 로드되는 웹사이트의 중요성을 인식하기에 충분합니다. 우리는 디지털 시대에 놀라울 정도로 조급해졌습니다. 따라서 품질 SEO에 관해서는 100분의 1초가 중요합니다.

현재 사이트 속도와 그 수치가 경쟁업체와 어떻게 비교되는지 이해하려면 Google의 PageSpeed ​​Insights를 사용하십시오. 여기를 클릭 하고 URL을 입력한 다음 "분석"을 클릭하십시오. 몇 초 후 Google은 데스크톱과 모바일 모두에서 사이트 속도를 자세히 설명하는 보고서를 제공합니다. 귀중한 최적화 기회와 진단을 위해 스크롤해야 볼 수 있는 부분 아래로 스크롤한 다음 웹마스터와 팀을 이루어 최대 성능을 위해 필요한 변경을 수행합니다.

다음은 사이트 속도를 높이기 위한 몇 가지 권장사항입니다.

    • 불필요한 문자, 주석, 서식 등을 제거 하여 코드를 최적화하십시오 .
    • 파일을 압축하여 JavaScript, HTML 및 CSS의 크기를 줄이십시오.
    • HTML 구문 분석을 실행해야 하는 렌더링 차단 리소스를 제거합니다.
    • HTTP 요청-응답 주기를 통한 추가 대기 시간을 피하기 위해 페이지 간의 다중 리디렉션을 줄 입니다.
    • 재방문자가 이미지, CSS 및 JavaScript를 다시 로드하기 위해 기다릴 필요가 없도록 웹사이트 캐싱을 활성화하십시오.
    • 콘텐츠 배포 네트워크 를 사용하여 여러 데이터 센터에 사이트 복사본을 저장하여 다양한 사용자에게 더 빠르게 액세스할 수 있습니다.

3) 온페이지 SEO 확인

사이트를 크롤링하고 주요 문제를 식별했다면 페이지 내 SEO 문제를 해결할 차례입니다. 가장 일반적인 예는 다음과 같습니다.

사이트 계층 및 구조

웹사이트의 전체 구조는 탐색 청사진으로서 사용자 경험의 정의 기능이기 때문에 SERP 순위(더 좋든 나쁘든)에 영향을 미칩니다. 따라서 사용자가 원하는 것을 쉽게 찾고 Google에서 크롤링 대상과 크롤링 방법을 이해할 수 있도록 사이트를 배치하는 것이 중요 합니다 . 이것은 다음을 사용하여 사이트를 구축하거나 업데이트하는 것을 의미합니다.

  • 모든 사용자가 3번 이하의 클릭으로 목적지에 도달할 수 있는 직관적이고 간단한 로직
  • 3-7 기본 탐색 카테고리
  • 5-7 보조 탐색 대상
  • HTML 또는 CSS 코드
  • 일관된 URL 구조

사이트 구조가 직관적이지 않으면 사용자 경험이 나빠지며 이는 SEO에 영향을 미치는 주요 지표(클릭률, 이탈률, 페이지에 머문 시간 등)에 반영됩니다. 또한 Google은 주요 제품, 블로그, 정보 및 연락처 페이지로 연결되는 SERP에 사이트링크를 생성하여 구조가 뛰어난 웹사이트에 보상합니다. 따라서 구매자 여정의 모든 단계에서 대상 고객을 안내하려면 잘 구조화된 웹사이트가 중요합니다. .

제목 및 헤더 태그 중복

이전에 논의한 것처럼 콘텐츠의 용도를 변경하는 것은 괜찮습니다. 심지어 권장됩니다! 그러나 특히 제목 및 헤더 태그 형태로 콘텐츠를 복제하면 매우 위험한 SEO 기반에 놓이게 됩니다.

여러 페이지에서 동일한 태그를 사용하는 경우 검색 엔진에 해석할 수 없는 혼합된 메시지를 제공하게 됩니다. 즉, 검색 엔진이 SEO가 더 나은 것으로 간주되는 페이지를 크롤링하고 순위를 매길 것입니다. 따라서 예를 들어 제품 페이지(전환 가치가 높음)와 블로그 페이지(전환 가치가 낮음)에서 동일한 태그를 사용하는 경우 블로그 페이지가 제품 페이지보다 순위가 높을 수 있습니다. 좋지 않아요, 여러분.

문제를 해결하려면 Google Search Console의 '검색 모양' 섹션으로 이동하여 'HTML 개선 사항'을 클릭하세요. 중복 태그가 있는 경우 여기에 표시됩니다. 그런 다음 사이트의 백엔드로 이동하여 필요에 따라 페이지 복사를 조정합니다. 그러나 그렇게 할 때 사려 깊고 의도적입니다. 제목 및 헤더 태그는 주요 SEO 기여자이므로 청중의 공감을 얻을 수 있는 관련 키워드를 사용하고 있는지 확인하십시오.

또는 중복된 제목 태그가 있는 페이지가 오래되어 더 이상 관련이 없는 경우 더 새롭고 관련성이 높은 페이지로 301 리디렉션을 설정할 수 있습니다.

누락된 메타 설명

메타 설명은 SERP 순위에 직접적인 영향을 미치지 않지만 핵심 성과 지표(클릭수, 페이지에 머문 시간 등)를 개선하는 최적의 사용자 경험을 제공하는 것은 확실히 영향을 미칩니다. 그리고 페이지의 콘텐츠를 명확하게 소개하는 표현적인 메타 설명을 추가하면 사용자 경험이 크게 향상되므로 SEO를 향상시키는 힘도 있습니다.

따라서 웹사이트의 모든 페이지에는 다음과 같은 독특하고 생생한 메타 설명이 있어야 합니다.

  • 길이는 약 150자입니다.
  • 해당 페이지의 기본 키워드와 유사한 변형을 포함합니다.
  • 사용자가 SERP 링크를 클릭할 때 무엇을 기대할 수 있는지에 대한 정확한 미리보기를 제공합니다.

메타 설명을 포함하지 않으면 사용자가 링크를 클릭할 가능성이 줄어들고 표시되는 내용에 대한 준비가 되지 않았기 때문에 링크를 클릭할 경우 이탈할 가능성이 높아집니다. 어떤 식으로든 메타 설명을 포함하지 않으면 SEO 노력이 손상될 것입니다.

기본 및 보조 키워드 배치

예전만큼 중요하지는 않지만 키워드는 SEO 이니셔티브의 생명선으로 남아 있습니다. 따라서 각 페이지에 대한 기본(또는 초점) 키워드를 지정하고 사본, 헤더 태그 및 대체 텍스트 전체에 사용할 보조 키워드도 결정해야 합니다. 검색 엔진이 페이지의 주요 목적을 해독하는 데 도움이 되도록 제목 태그, H1 태그, 메타 설명 및 페이지의 첫 번째 본문 단락에 기본 키워드를 포함해야 합니다.

과거에 게으른 콘텐츠 제작자는 더 높은 사이트 순위를 달성하기 위해 페이지를 키워드로 가득 채워 골키퍼를 몰래 지나칠 수 있었습니다. 그러나 이것은 꽤 재미있는(즉, 끔찍한) 카피라이팅과 끔찍한 사용자 경험을 제공했기 때문에 Google은 키워드 스터핑을 무시할 뿐만 아니라 이 검은 모자 전술을 사용하려는 사람들을 적극적으로 처벌하도록 알고리즘을 업데이트했습니다. [/vc_column_text]

4) 링크 및 백링크 검토 및 업데이트

사이트의 링크는 전체 사이트 구조 및 계층 구조와 일치해야 사용자가 페이지에서 페이지로 원활하게 탐색하여 더 많은 것을 배우고 요구 사항, 관심 및 문제점에 대한 솔루션을 탐색할 수 있습니다. 그러나 페이지를 이동하거나 삭제하면 링크가 끊어지며 이는 높은 이탈률의 가장 일반적인 이유 중 하나입니다. 이는 SEO 성공에 적합하지 않습니다.

깨진 링크를 확인하려면 Google Search Console로 돌아가 대시보드에서 "크롤링 오류"를 찾으세요. 새 대상으로 업데이트하거나 완전히 제거하여 수정할 수 있는 깨진 링크의 전체 목록이 표시되어야 합니다.

또한, 귀하의 콘텐츠로 다시 연결되는 외부 웹사이트(백링크)는 특히 해당 사이트가 이미 Google로부터 좋은 권한을 갖고 있는 경우 SEO를 크게 향상시킬 수 있습니다. 예를 들어, Nike의 백링크는 시골 델라웨어에 있는 당신의 삼촌의 구두 수선 가게의 백링크보다 훨씬 더 유익할 것입니다.

이 SEO 현상은 "링크 주스"로 알려져 있으며 실제로 적절하고 관련성 높은 키워드 사용보다 더 많은 비중을 차지하는 것으로 보입니다. 기본적으로 좋은 권위를 가진 페이지가 귀하의 페이지에 링크되면 다양한 검색 엔진으로 구축한 영업권의 일부를 해당 페이지로 이전합니다. '거인의 어깨에 올라타기' 같은 일이지만, 그들은 당신의 노고에 감사하는 다정한 거인이기 때문에 다 좋습니다.

Ahrefs 또는 SEMrush를 사용하여 링크 프로필, 더 많고 더 나은 링크에 대한 기회 및 경쟁 분석을 나타내는 백링크 감사를 수행할 수 있습니다. 분석 결과 이 ​​SEO 전략이 필요한 위치에 있지 않은 것으로 나타나면 백링크(및 더 많은 링크 주스)를 얻기 위한 몇 가지 유용한 팁이 있습니다.

  • 유용한 콘텐츠 제작 및 배포
  • 특정 잠재고객 세그먼트를 위한 콘텐츠 개발
  • 업계 리더와 함께 게스트 게시 기회를 찾으십시오.
  • 업계 파트너와 공동 마케팅 기회 탐색
  • 콘텐츠와 소셜 미디어 프로필에서 존경하는 브랜드를 언급하세요.
  • 콘텐츠에서 기억에 남는 브랜드 리더 인용(물론 적절한 귀속 포함)

좋은 백링크를 달성하는 것은 말처럼 쉽지만 장기적인 백링크 전략을 실행하는 데 전념할 시간과 자원이 있다면 노력할 가치가 있습니다.

Act-On의 감사 도구는 실행 가능한 통찰력으로 프로세스를 가속화할 수 있습니다.

빠르고 쉽고 실행 가능한 SEO 감사를 수행하는 방법을 알았으니 이제 무엇을 기다리고 계십니까? 지금 사이트 성능 개선을 시작하고 관련성이 높고 의도가 높은 트래픽이 유입되는 것을 지켜보십시오! 그 전에 Act-On의 SEO 감사 도구 에 대해 자세히 알아보려면 마케팅 자동화 전문가 에게 문의 하십시오.

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