Comment effectuer un audit SEO en 4 étapes faciles

Publié: 2019-11-12

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est le processus d'amélioration de la visibilité organique (gratuite, non payante) de votre site sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour augmenter la notoriété, le trafic, le temps passé sur le site et les conversions. Le nom est cependant un peu trompeur, car les moteurs de recherche sont formulés pour refléter quoi, quand, comment, pourquoi et où les utilisateurs recherchent en ligne pour trouver des réponses et des solutions à leurs besoins, intérêts et points faibles.

Par conséquent, le référencement comprend la compréhension de l'intention de l'utilisateur et la manière d'obtenir un contenu utile et pertinent devant ces utilisateurs d'une manière qui leur soit facile d'accès. Mais arriver à ce point nécessite une compréhension fondamentale de votre position actuelle - c'est pourquoi, aujourd'hui, nous allons discuter de la façon d'effectuer un audit SEO en 4 étapes faciles.

Mais d'abord…

Pourquoi le référencement est-il important ?

Le référencement peut devenir extrêmement compliqué, car il y a littéralement des centaines de variables en jeu, mais définir les fondamentaux peut vous aider à améliorer considérablement la façon dont Google et les autres moteurs de recherche explorent votre site, interprètent votre contenu et classent vos pages.

Dans une perspective de 30 000 pieds, ces variables incluent (mais ne sont certainement pas limitées à) :

Référencement technique

  • Vitesse des pages
  • Erreurs d'exploration
  • Réactivité mobile
  • URL sécurisées (HTTPS)
  • Dupliquer les balises Meta
  • Liens brisés

Référencement sur la page

  • Longueur de l'URL
  • Placement des mots-clés dans les balises de titre et d'en-tête
  • Emplacement du mot-clé dans le premier paragraphe
  • Balises alt d'image
  • Modificateurs de balises (mots-clés de longue traine)
  • Variance des mots clés
  • Liens externes et internes

Référencement de contenu

  • Placement et promotion de contenu
  • Mise en page et structure du contenu
  • Mélange de types de contenu
    • Forme courte/forme longue
    • Leadership éclairé/promotionnel
    • Blogs, pages Web, livres électroniques, infographies, histoires de réussite, vidéo, podcasts
    • À feuilles persistantes/en temps opportun
  • Balisage de schéma
  • Création de liens

Il y a tellement plus à prendre en compte, mais se concentrer sur les éléments ci-dessus est un excellent point de départ pour effectuer un audit SEO.

À ce stade, beaucoup d'entre vous se sentent peut-être déjà un peu dépassés et se demandent si la réalisation d'un audit SEO en vaut la peine.

C'est définitivement le cas, et voici pourquoi :

  • 67% de tous les clics vont aux cinq premiers résultats organiques sur un SERP ( 1 ), donc le classement au-dessus du pli est essentiel pour capturer la majeure partie du trafic pour lequel vous essayez de vous classer.
  • 70 % des spécialistes du marketing affirment que le référencement est plus efficace pour générer des ventes que le PPC ( 2 ), ce qui devrait vous plaire si vous êtes un spécialiste du marketing moderne qui préfère ne pas payer pour les prospects.
  • Cela dit, le PPC peut (et devrait) informer vos efforts de référencement, car 86 % des spécialistes du marketing utilisent les données de leurs campagnes PPC pour soutenir leur stratégie de référencement ( 3 ).
  • La vitesse des pages est un facteur essentiel pour les classements Google, même pour les marques les plus connues, comme en témoigne la BBC qui perd 10 % d'utilisateurs pour chaque seconde supplémentaire de chargement de son site ( 4 ).
  • 72 % des consommateurs qui effectuent une recherche locale (par exemple, "des beignets près de chez moi") ont visité un magasin à moins de cinq miles de leur emplacement ( 5 ).

Ces chiffres soulignent l'importance de la façon dont un bon référencement contribue à créer des expériences utilisateur et des parcours clients exceptionnels. Lorsque les consommateurs potentiels peuvent trouver ce dont ils ont besoin quand ils en ont besoin et sont nourris tout au long du cycle de vente avec un contenu utile et non promotionnel, ils sont plus susceptibles de visiter ces sites et pages encore et encore, ce qui augmente la réputation et le classement (pour ne pas dire mentionner le retour sur investissement du marketing de contenu).

Maintenant que nous avons établi la valeur du SEO, voyons comment établir une ligne de base de travail en apprenant à effectuer un audit SEO en 4 étapes faciles !

*Notez que vous devez effectuer un audit SEO tous les 6 à 12 mois pour évaluer vos progrès, les pièges et les opportunités.

1) Explorez votre site Web

La première étape de tout audit SEO consiste à explorer votre site Web à l'aide de l'un de ces outils SEO :

  • Ahrefs
  • SEMrush
  • Screaming Frog (gratuit, mais avec une exploration maximale de 500 URL)

Tous ces outils exploreront votre site en quelques minutes et fourniront un rapport détaillé des erreurs critiques, telles que :

  • Liens brisés
  • Contenu dupliqué
  • Pages orphelines
  • Mauvaises images
  • Mauvais mots-clés
  • Problèmes de balisage de titre et d'en-tête
  • Et beaucoup plus

Après avoir téléchargé l'une des applications répertoriées ci-dessus, passez en revue les critères d'exploration, entrez l'URL de votre site et cliquez sur Démarrer ! Plutôt facile, non ? Non seulement votre rapport détaillera les erreurs ci-dessus, mais il vous montrera également à quelle fréquence Google explore votre site et les pages qu'il explore le plus fréquemment.

Vous devez également vérifier manuellement vos pages Web périodiquement en recherchant des pages Web, des blogs et d'autres propriétés numériques à l'aide des mots-clés que vous avez désignés pour ces pages. Une bonne règle de base consiste à vérifier les nouvelles pages deux semaines après le lancement, à effectuer les ajustements nécessaires, puis à revoir votre progression après six semaines pour voir si des mises à jour supplémentaires sont nécessaires. À partir de là, vous pouvez ajouter ces pages à votre cadence d'audit SEO habituelle.

Enfin, vous devez vérifier que les moteurs de recherche n'explorent qu'une seule version de votre site Web. Si ce n'est pas le cas, Google et ses homologues ne savent pas quel site explorer, ce qui signifie qu'ils ne savent pas quel site présenter sur les SERP. Par exemple, vous pouvez avoir des versions de site https et non-https concurrentes ou vous pouvez avoir différentes itérations de bureau et mobiles.

2) Chronométrez la vitesse de votre site

Voici une statistique intéressante pour vous :

Les pages qui se chargent en moins de deux secondes ont un taux de rebond moyen de 9 %, tandis que les pages qui mettent cinq secondes à se charger ont un taux de rebond de 38 % ( 6 ).

Ces chiffres à eux seuls devraient suffire à vous faire reconnaître l'importance d'avoir un site Web avec des pages qui se chargent rapidement. Nous sommes devenus incroyablement impatients à l'ère numérique, donc chaque milliseconde compte quand il s'agit d'un référencement de qualité.

Pour comprendre où vous en êtes actuellement avec la vitesse du site et comment ce nombre se compare à vos concurrents, utilisez PageSpeed ​​Insights de Google. Cliquez simplement ici , entrez votre URL et cliquez sur "Analyser". Après seulement quelques secondes, Google fournira un rapport détaillant la vitesse de votre site sur ordinateur et sur mobile. Faites défiler sous le pli pour des opportunités d'optimisation et des diagnostics précieux, puis faites équipe avec votre webmaster pour apporter les modifications nécessaires pour des performances maximales.

Voici quelques bonnes pratiques suggérées pour augmenter la vitesse de votre site :

    • Optimisez votre code en supprimant les caractères inutiles, les commentaires, la mise en forme, etc.
    • Compressez vos fichiers pour réduire la taille de votre JavaScript, HTML et CSS.
    • Éliminez les ressources bloquant le rendu qui nécessitent l'exécution d'une analyse HTML.
    • Réduisez les redirections multiples entre les pages pour éviter un temps d'attente supplémentaire via le cycle requête-réponse HTTP.
    • Activez la mise en cache de votre site Web afin que les visiteurs récurrents n'aient pas à attendre pour recharger les images, le CSS et le JavaScript.
    • Utilisez les réseaux de distribution de contenu pour stocker des copies de votre site dans plusieurs centres de données, offrant un accès plus rapide à divers utilisateurs.

3) Vérifiez votre référencement sur la page

Une fois que vous avez exploré votre site et identifié les principaux problèmes, il est temps de résoudre vos problèmes de référencement sur la page. Les exemples les plus courants impliquent :

Hiérarchie et structure du site

La structure globale de votre site Web aura un impact sur votre classement SERP (pour le meilleur ou pour le pire) car, en tant que modèle de navigation, c'est la caractéristique déterminante de l'expérience utilisateur. Il est donc important que vous présentiez votre site de manière à ce qu'il soit facile pour les utilisateurs de trouver ce qu'ils recherchent et pour que Google comprenne ce qu'il faut explorer et comment l'explorer. Cela signifie créer ou mettre à jour un site en utilisant :

  • Une logique intuitive et simple qui permet à chaque utilisateur d'atteindre sa destination en 3 clics ou moins
  • 3 à 7 catégories de navigation principales
  • 5-7 destinations de navigation secondaires
  • Code HTML ou CSS
  • Structures d'URL cohérentes

Si la structure de votre site n'est pas intuitive, l'expérience utilisateur en souffrira, ce qui se reflétera dans les indicateurs clés qui impactent le référencement (taux de clics, taux de rebond, temps passé sur la page, etc.). De plus, Google récompense les sites Web avec une excellente structure en créant des liens de site sur les SERP qui mènent à des pages de produit, de blog, à propos et de contact clés, donc un site Web bien structuré est crucial si vous voulez guider votre public cible à chaque étape du parcours de l'acheteur. .

Dupliquer les balises de titre et d'en-tête

Comme nous en avons déjà discuté, la réorientation du contenu est acceptable, voire encouragée ! Cependant, la duplication de contenu, en particulier sous la forme de balises de titre et d'en-tête, vous place sur un terrain de référencement extrêmement dangereux.

Si vous utilisez les mêmes balises sur plusieurs pages, vous donnez aux moteurs de recherche des messages mixtes qu'ils sont incapables d'interpréter, ce qui signifie qu'ils vont explorer et classer la page qu'ils jugent avoir le meilleur référencement. Ainsi, par exemple, si vous utilisez les mêmes balises sur une page de produit (valeur de conversion élevée) et une page de blog (valeur de conversion inférieure), il est possible que la page de blog soit mieux classée que la page de produit. Pas bon, les gars.

Pour résoudre le problème, accédez à la section "Apparence de la recherche" dans la console de recherche Google et cliquez sur "Améliorations HTML". Si vous avez des balises en double, elles s'afficheront ici. Ensuite, accédez simplement au backend de votre site et effectuez les ajustements de copie sur la page si nécessaire. Mais soyez prévenant et intentionnel lorsque vous le faites. Les balises de titre et d'en-tête sont un contributeur majeur au référencement, alors assurez-vous d'utiliser des mots-clés pertinents qui ont fait leurs preuves auprès de votre public.

Ou, si la ou les pages avec une balise de titre en double sont obsolètes et ne sont plus pertinentes, vous pouvez configurer une redirection 301 vers la page la plus récente et la plus pertinente.

Méta descriptions manquantes

Les méta-descriptions n'ont pas d'impact direct sur votre classement SERP, mais offrir une expérience utilisateur optimale qui améliore les indicateurs de performance clés (clics, temps passé sur la page, etc.) le fait certainement. Et puisque l'ajout de méta-descriptions expressives qui présentent clairement le contenu de la page améliore considérablement l'expérience utilisateur, elles ont également le pouvoir d'améliorer le référencement.

Par conséquent, chaque page de votre site Web doit avoir une méta description unique et vivante qui :

  • Est d'environ 150 caractères
  • Inclut une variante proche du mot-clé principal de cette page
  • Donne un aperçu précis de ce à quoi l'utilisateur peut s'attendre lorsqu'il clique sur le lien SERP.

Si vous n'incluez pas de méta-descriptions, les utilisateurs seront moins susceptibles de cliquer sur votre lien et plus susceptibles de rebondir s'ils le font, car ils ne seront pas préparés à ce qui leur est présenté. Quelle que soit la façon dont vous le découpez, ne pas inclure de méta description nuira à vos efforts de référencement.

Placement des mots-clés primaires et secondaires

Bien qu'ils ne soient plus aussi importants qu'avant, les mots-clés restent la pierre angulaire de vos initiatives de référencement. En tant que tel, vous devez désigner un mot-clé principal (ou cible) pour chaque page et également déterminer les mots-clés secondaires à utiliser dans votre copie, les balises d'en-tête et le texte alternatif. Pour aider les moteurs de recherche à déchiffrer l'objectif principal de la page, vous devez inclure le mot clé principal dans votre balise de titre, votre balise H1, votre méta description et le premier paragraphe du corps de la page.

Dans le passé, les créateurs de contenu paresseux pouvaient se faufiler devant le gardien de but en remplissant leurs pages de mots-clés pour obtenir un meilleur classement du site. Mais cela a entraîné une rédaction assez amusante (c'est-à-dire terrible) et une expérience utilisateur horrible. Google a donc mis à jour son algorithme non seulement pour ignorer le bourrage de mots clés, mais également pour pénaliser activement les personnes qui ont essayé d'utiliser cette tactique de chapeau noir. [/vc_column_text]

4) Examiner et mettre à jour les liens et les backlinks

Les liens sur votre site doivent s'aligner sur la structure et la hiérarchie globales de votre site, aidant les utilisateurs à naviguer facilement d'une page à l'autre pour en savoir plus et explorer vos solutions à leurs besoins, intérêts et points faibles. Cependant, les pages déplacées ou supprimées entraîneront des liens rompus, ce qui est l'une des raisons les plus courantes d'un taux de rebond élevé - pas idéal pour le succès du référencement.

Pour vérifier les liens rompus, revenez à la console de recherche Google et recherchez les "erreurs d'exploration" sur votre tableau de bord. Vous devriez être accueilli avec une liste complète des liens rompus que vous pouvez réparer en mettant à jour vers une nouvelle destination ou en supprimant entièrement.

De plus, les sites Web externes qui renvoient vers votre contenu (backlinking) peuvent considérablement améliorer le référencement, surtout si ces sites ont déjà une bonne autorité auprès de Google. Par exemple, un backlink de Nike sera bien plus avantageux qu'un backlink de la boutique de cordonnier de votre oncle dans le Delaware rural.

Ce phénomène de référencement est connu sous le nom de «jus de lien» et semble en fait avoir plus de poids qu'une utilisation correcte et pertinente des mots clés. Fondamentalement, lorsqu'une page avec une bonne autorité établit un lien vers votre page, ils transfèrent une partie de la bonne volonté qu'ils ont construite avec divers moteurs de recherche vers cette page. C'est un genre de chose « Debout sur les épaules des géants », mais ce sont des géants amicaux qui apprécient votre travail acharné, donc tout va bien.

Vous pouvez utiliser Ahrefs ou SEMrush pour effectuer des audits de backlink qui révéleront votre profil de lien, des opportunités pour des liens plus nombreux et de meilleure qualité, et même une analyse concurrentielle. Si votre analyse indique que vous n'êtes pas là où vous devez être avec cette stratégie de référencement, voici quelques conseils utiles pour obtenir plus de backlinks (et plus de jus de lien) :

  • Créer et diffuser du contenu utile
  • Développer du contenu pour des segments d'audience spécifiques
  • Rechercher des opportunités de publication d'invités auprès des leaders de l'industrie
  • Explorez les opportunités de co-marketing avec vos partenaires de l'industrie
  • Mentionnez les marques que vous admirez dans votre contenu et sur vos profils de réseaux sociaux
  • Citant des leaders de marque mémorables dans votre contenu (avec une attribution appropriée, bien sûr)

Obtenir de bons backlinks est plus facile à dire qu'à faire, mais cela en vaut la peine si vous avez le temps et les ressources nécessaires pour vous engager dans l'exécution d'une stratégie de backlinking à long terme.

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Maintenant que vous savez comment effectuer un audit SEO rapide, facile et exploitable, qu'attendez-vous ? Commencez à améliorer les performances de votre site dès aujourd'hui et observez le trafic pertinent et à forte intention arriver ! Mieux encore, avant de le faire, contactez l'un de nos experts en automatisation du marketing pour en savoir plus sur l'outil d'audit SEO d'Act-On .

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