Como realizar uma auditoria de SEO em 4 etapas fáceis

Publicados: 2019-11-12

A otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) é o processo de melhorar a visibilidade orgânica (gratuita, não paga) do seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para aumentar a conscientização, o tráfego, o tempo no site e as conversões. No entanto, o nome é um pouco enganador, pois os mecanismos de pesquisa são formulados para refletir o que, quando, como, por que e onde os usuários pesquisam on-line para encontrar respostas e soluções para suas necessidades, interesses e pontos problemáticos.

Portanto, SEO inclui entender a intenção do usuário e como obter conteúdo útil e relevante na frente desses usuários de uma maneira fácil de acessar. Mas chegar a esse ponto requer uma compreensão fundamental de onde você está atualmente – e é por isso que, hoje, discutiremos como realizar uma auditoria de SEO em 4 etapas fáceis.

Mas primeiro…

Por que o SEO é importante?

O SEO pode ser extremamente complicado, pois existem literalmente centenas de variáveis ​​em jogo, mas definir os fundamentos pode ajudá-lo a melhorar drasticamente a maneira como o Google e outros mecanismos de pesquisa rastreiam seu site, interpretam seu conteúdo e classificam suas páginas.

De uma perspectiva de 30.000 pés, essas variáveis ​​incluem (mas certamente não estão limitadas a):

SEO técnico

  • Velocidade da página
  • Erros de rastreamento
  • Resposta móvel
  • URLs seguros (HTTPS)
  • Metatags duplicadas
  • Links quebrados

SEO na página

  • Comprimento do URL
  • Colocação de palavras-chave nas tags de título e cabeçalho
  • Posicionamento da palavra-chave no primeiro parágrafo
  • Alt-tags de imagem
  • Modificadores de tags (palavras-chave de cauda longa)
  • Variação da palavra-chave
  • Links externos e internos

SEO de conteúdo

  • Colocação e promoção de conteúdo
  • Layout e estrutura do conteúdo
  • Mistura de tipos de conteúdo
    • Forma curta/forma longa
    • Liderança de pensamento/promocional
    • Blogs, páginas da web, eBooks, infográficos, histórias de sucesso, vídeo, podcasts
    • Sempre-verde/oportuno
  • Marcação de esquema
  • Criação de links

Há muito mais a ser levado em consideração, mas focar nos elementos acima é um ótimo ponto de partida ao realizar uma auditoria de SEO.

Nesse ponto, muitos de vocês já devem estar se sentindo um pouco sobrecarregados e se perguntando se vale a pena realizar uma auditoria de SEO.

Definitivamente é, e aqui está o porquê:

  • 67% de todos os cliques vão para os primeiros cinco resultados orgânicos em uma SERP ( 1 ), portanto, a classificação acima da dobra é essencial para capturar a maior parte do tráfego para o qual você está tentando classificar.
  • 70% dos profissionais de marketing dizem que o SEO é mais eficaz para impulsionar as vendas do que o PPC ( 2 ), o que deve ser música para seus ouvidos se você for um profissional de marketing moderno que prefere não pagar por leads.
  • Dito isso, o PPC pode (e deve) informar seus esforços de SEO, pois 86% dos profissionais de marketing usam dados de suas campanhas de PPC para apoiar sua estratégia de SEO ( 3 ).
  • A velocidade da página é um fator vital para os rankings do Google, mesmo para as marcas mais conhecidas, como evidenciado pela BBC perdendo 10% de usuários para cada segundo adicional que seu site leva para carregar ( 4 ).
  • 72% dos consumidores que realizam uma pesquisa local (por exemplo, “donuts perto de mim”) visitaram uma loja a menos de 8 km de sua localização ( 5 ).

Esses números ressaltam a importância de como um bom SEO ajuda a criar ótimas experiências do usuário e jornadas do cliente. Quando os consumidores em potencial podem encontrar o que precisam quando precisam e são alimentados ao longo do ciclo de vendas com conteúdo útil e não promocional, é mais provável que visitem esses sites e páginas repetidamente, o que aumenta a reputação e a classificação (não para mencionar o ROI do marketing de conteúdo).

Agora que estabelecemos o valor do SEO, vamos dar uma olhada em como estabelecer uma linha de base de trabalho aprendendo como realizar uma auditoria de SEO em 4 etapas fáceis!

*Observe que você deve realizar uma auditoria de SEO a cada 6-12 meses para avaliar seu progresso, armadilhas e oportunidades.

1) Rastrear seu site

O primeiro passo em qualquer auditoria de SEO é rastrear seu site usando uma dessas ferramentas de SEO:

  • Ahrefs
  • SEMrush
  • Screaming Frog (gratuito, mas com um rastreamento máximo de 500 URLs)

Todas essas ferramentas rastrearão seu site em questão de minutos e fornecerão um relatório detalhado de erros críticos, como:

  • Links quebrados
  • Conteúdo duplicado
  • Páginas órfãs
  • Imagens ruins
  • Palavras-chave ruins
  • Problemas de marcação de título e cabeçalho
  • E muito mais

Após baixar um dos aplicativos listados acima, revise os critérios de rastreamento, insira a URL do seu site e clique em iniciar! Bem fácil, certo? Seu relatório não apenas detalhará os erros acima, mas também mostrará com que frequência o Google rastreia seu site e as páginas que ele rastreia com mais frequência.

Você também deve verificar manualmente suas páginas da Web periodicamente pesquisando páginas da Web, blogs e outras propriedades digitais usando as palavras-chave que você designou para essas páginas. Uma boa regra geral é verificar as novas páginas duas semanas após o lançamento, fazer os ajustes necessários e revisar seu progresso novamente após seis semanas para ver se são necessárias atualizações adicionais. A partir daí, você pode adicionar essas páginas à sua cadência regular de auditoria de SEO.

Por fim, você precisa verificar se os mecanismos de pesquisa estão rastreando apenas uma versão do seu site. Caso contrário, o Google e suas contrapartes não têm certeza de qual site rastrear, o que significa que não têm certeza de qual site apresentar nas SERPs. Por exemplo, você pode ter versões concorrentes de sites https e não https ou pode ter diferentes iterações para desktop e dispositivos móveis.

2) Tempo da velocidade do seu site

Aqui está uma estatística interessante para você:

As páginas que carregam em dois segundos têm uma taxa média de rejeição de 9%, enquanto as páginas que levam cinco segundos para carregar têm uma taxa de rejeição de 38% ( 6 ).

Esses números por si só devem ser suficientes para fazer você reconhecer a importância de ter um site com páginas que carregam rapidamente. Nos tornamos incrivelmente impacientes na era digital, então cada milissegundo é importante quando se trata de SEO de qualidade.

Para entender onde você está atualmente com a velocidade do site e como esse número se compara com seus concorrentes, use o PageSpeed ​​Insights do Google. Basta clicar aqui , inserir seu URL e clicar em “Analisar”. Após apenas alguns segundos, o Google fornecerá um relatório detalhando a velocidade do seu site em computadores e dispositivos móveis. Role abaixo da dobra para obter oportunidades e diagnósticos valiosos de otimização e, em seguida, junte-se ao seu webmaster para fazer as alterações necessárias para obter o máximo desempenho.

Aqui estão algumas práticas recomendadas sugeridas para aumentar a velocidade do seu site:

    • Otimize seu código removendo caracteres desnecessários, comentários, formatação, etc.
    • Compacte seus arquivos para reduzir o tamanho de seu JavaScript, HTML e CSS.
    • Elimine os recursos de bloqueio de renderização que exigem a execução da análise de HTML.
    • Reduza vários redirecionamentos entre páginas para evitar tempo de espera adicional por meio do ciclo de solicitação-resposta HTTP.
    • Ative o cache do seu site para que os visitantes de retorno não precisem esperar para recarregar imagens, CSS e JavaScript.
    • Use redes de distribuição de conteúdo para armazenar cópias de seu site em vários data centers, fornecendo acesso mais rápido a diversos usuários.

3) Verifique seu SEO On-Page

Depois de rastrear seu site e identificar os principais problemas, é hora de resolver seus desafios de SEO na página. Os exemplos mais comuns envolvem:

Hierarquia e estrutura do site

A estrutura geral do seu site afetará seus rankings SERP (para melhor ou para pior) porque, como um plano de navegação, é o recurso definidor da experiência do usuário. Portanto, é importante que você organize seu site de forma que seja fácil para os usuários encontrarem o que estão procurando e para o Google entender o que rastrear e como rastreá-lo. Isso significa construir ou atualizar um site usando:

  • Lógica intuitiva e simples que permite que cada usuário chegue ao seu destino em 3 cliques ou menos
  • 3-7 categorias de navegação primárias
  • 5-7 destinos de navegação secundários
  • Código HTML ou CSS
  • Estruturas de URL consistentes

Se a estrutura do seu site não for intuitiva, a experiência do usuário será prejudicada, o que se refletirá nas principais métricas que impactam o SEO (taxa de cliques, taxa de rejeição, tempo na página etc.). Além disso, o Google recompensa sites com ótima estrutura criando links de site em SERPs que levam a páginas-chave de produtos, blogs, sobre e de contato, portanto, um site bem estruturado é crucial se você deseja orientar seu público-alvo em todas as etapas da jornada do comprador. .

Título duplicado e tags de cabeçalho

Como discutimos antes, o reaproveitamento de conteúdo é bom – incentivado, até! A duplicação de conteúdo, especialmente na forma de tags de título e cabeçalho, no entanto, coloca você em um terreno de SEO extremamente perigoso.

Se você estiver usando as mesmas tags em várias páginas, estará dando aos mecanismos de pesquisa mensagens confusas que eles não conseguem interpretar, o que significa que eles rastrearão e classificarão qualquer página que considerem ter melhor SEO. Assim, por exemplo, se você estiver usando as mesmas tags em uma página de produto (alto valor de conversão) e em uma página de blog (menos valor de conversão), é possível que a página do blog tenha uma classificação mais alta que a página do produto. Não é bom, pessoal.

Para corrigir o problema, vá para a seção "Aparência da pesquisa" no Google Search Console e clique em "Melhorias HTML". Se você tiver tags duplicadas, elas aparecerão aqui. Em seguida, basta entrar no back-end do seu site e fazer os ajustes de cópia na página conforme necessário. Mas seja atencioso e intencional ao fazê-lo. As tags de título e cabeçalho são um importante contribuinte de SEO, portanto, certifique-se de usar palavras-chave relevantes que comprovadamente ressoam com seu público.

Ou, se as páginas com uma tag de título duplicada estiverem desatualizadas e não forem mais relevantes, você poderá configurar um redirecionamento 301 para a página mais recente e mais relevante.

Metadescrições ausentes

As meta descrições não afetam diretamente seus rankings SERP, mas fornecer uma experiência de usuário ideal que melhora os principais indicadores de desempenho (cliques, tempo na página etc.) definitivamente afeta. E como a adição de meta descrições expressivas que introduzem claramente o conteúdo na página melhora significativamente a experiência do usuário, elas também têm o poder de melhorar o SEO.

Portanto, cada página do seu site precisa ter uma meta descrição única e vívida que:

  • Tem aproximadamente 150 caracteres
  • Inclui uma variante aproximada da palavra-chave principal dessa página
  • Fornece uma visualização precisa do que o usuário pode esperar ao clicar no link SERP.

Se você não incluir meta descrições, os usuários estarão menos propensos a clicar em seu link e mais propensos a rejeitar se o fizerem, porque não estarão preparados para o que são apresentados. De qualquer forma, não incluir uma meta descrição prejudicará seus esforços de SEO.

Posicionamento de palavras-chave primária e secundária

Embora não sejam tão importantes quanto costumavam ser, as palavras-chave continuam sendo a força vital de suas iniciativas de SEO. Como tal, você precisa designar uma palavra-chave primária (ou foco) para cada página e também determinar palavras-chave secundárias para usar em toda a sua cópia, tags de cabeçalho e texto alternativo. Para ajudar os mecanismos de pesquisa a decifrar o objetivo principal da página, você deve incluir a palavra-chave principal em sua tag de título, tag H1, meta descrição e o primeiro parágrafo do corpo da página.

No passado, os criadores de conteúdo preguiçosos conseguiam passar furtivamente pelo goleiro enchendo suas páginas de palavras-chave para alcançar classificações mais altas do site. Mas isso gerou um copywriting bem engraçado (ou seja, terrível) e uma experiência de usuário horrível, então o Google atualizou seu algoritmo para não apenas ignorar o preenchimento de palavras-chave, mas também penalizar ativamente as pessoas que tentaram usar essa tática de chapéu preto. [/vc_column_text]

4) Revise e atualize links e backlinks

Os links em seu site devem estar alinhados com a estrutura e hierarquia geral do site, ajudando os usuários a navegar suavemente de uma página para outra para saber mais e explorar suas soluções para suas necessidades, interesses e pontos problemáticos. No entanto, as páginas que são movidas ou excluídas resultarão em links quebrados, que é um dos motivos mais comuns para uma alta taxa de rejeição – não é ideal para o sucesso do SEO.

Para verificar se há links quebrados, volte para o Google Search Console e procure por quaisquer “erros de rastreamento” em seu painel. Você deve ser recebido com uma lista completa de links quebrados que podem ser corrigidos atualizando para um novo destino ou removendo completamente.

Além disso, sites externos que vinculam seu conteúdo (backlinking) podem melhorar muito o SEO, especialmente se esses sites já tiverem boa autoridade no Google. Por exemplo, um backlink da Nike será muito mais benéfico do que um backlink da loja de sapateiro do seu tio na zona rural de Delaware.

Esse fenômeno de SEO é conhecido como “link juice” e, na verdade, parece ter mais peso do que o uso de palavras-chave boas e relevantes. Basicamente, quando uma página com boa autoridade vincula à sua página, eles transferem parte da boa vontade que construíram com vários mecanismos de pesquisa para essa página. É o tipo de coisa de “Apoiar-se nos ombros de gigantes”, mas eles são gigantes amigáveis ​​que apreciam seu trabalho duro, então está tudo bem.

Você pode usar Ahrefs ou SEMrush para realizar auditorias de backlinks que revelarão seu perfil de links, oportunidades para mais e melhores links e até mesmo análises competitivas. Se sua análise indicar que você não está onde precisa estar com essa estratégia de SEO, aqui estão algumas dicas úteis para obter mais backlinks (e mais link juice):

  • Crie e distribua conteúdo útil
  • Desenvolva conteúdo para segmentos de público específicos
  • Procure oportunidades de postagem de convidados com líderes do setor
  • Explore oportunidades de co-marketing com seus parceiros do setor
  • Mencione marcas que você admira em seu conteúdo e em seus perfis de mídia social
  • Citando líderes de marca memoráveis ​​em seu conteúdo (com a devida atribuição, é claro)

Conseguir bons backlinks é mais fácil falar do que fazer, mas vale a pena o esforço se você tiver tempo e recursos para se comprometer com a execução de uma estratégia de backlinks de longo prazo.

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