4つの簡単なステップでSEO監査を実行する方法

公開: 2019-11-12

検索エンジン最適化（SEO）は、検索エンジンの結果ページ（SERP）でのサイトの有機的な（無料、無料の）可視性を改善して、認知度、トラフィック、サイト滞在時間、およびコンバージョンを増やすプロセスです。 ただし、検索エンジンは、ユーザーがオンラインで何を、いつ、どのように、なぜ、どこで検索して、ニーズ、興味、問題点に対する回答と解決策を見つけるかを反映するように作成されているため、名前は少し誤解を招きます。

したがって、SEOには、ユーザーの意図を理解し、ユーザーが簡単にアクセスできる方法で、ユーザーの前に役立つ関連性の高いコンテンツを表示する方法が含まれます。 しかし、その点に到達するには、現在の立場を基本的に理解する必要があります。そのため、今日は、4つの簡単なステップでSEO監査を実行する方法について説明します。

でもまず…

なぜSEOが重要なのですか？

文字通り何百もの変数が機能しているため、SEOは非常に複雑になる可能性がありますが、基本を明確にすることで、Googleや他の検索エンジンがサイトをクロールし、コンテンツを解釈し、ページをランク付けする方法を大幅に改善できます。

30,000フィートの観点から、これらの変数には次のものが含まれます（ただし、これらに限定されません）。

テクニカルSEO

  • ページ速度
  • クロールエラー
  • モバイルの応答性
  • セキュアURL（HTTPS）
  • 重複するメタタグ
  • 壊れたリンク

ページ上のSEO

  • URLの長さ
  • タイトルタグとヘッダータグでのキーワードの配置
  • 最初の段落内のキーワードの配置
  • 画像の代替タグ
  • タグ修飾子（ロングテールキーワード）
  • キーワードの差異
  • 外部リンクと内部リンク

コンテンツSEO

  • コンテンツの配置とプロモーション
  • コンテンツのレイアウトと構造
  • コンテンツタイプの組み合わせ
    • ショートフォーム/ロングフォーム
    • 思考リーダーシップ/プロモーション
    • ブログ、ウェブページ、電子書籍、インフォグラフィック、サクセスストーリー、ビデオ、ポッドキャスト
    • エバーグリーン/タイムリー
  • スキーママークアップ
  • リンク構築

考慮すべきことはまだまだたくさんありますが、SEO監査を実施する際には、上記の要素に焦点を当てることから始めるのが最適です。

この時点で、多くの人はすでに少し圧倒されており、SEO監査を実行する価値があるかどうか疑問に思っているかもしれません。

それは間違いなくそうです、そしてここに理由があります：

  • すべてのクリックの67％がSERP（ 1 ）の最初の5つのオーガニック検索結果に移動するため、ランク付けしようとしているトラフィックの大部分をキャプチャするには、フォールドより上のランク付けが不可欠です。
  • マーケターの70％は、SEOはPPC（ 2 ）よりも売り上げを伸ばすのに効果的であると述べています。
  • とはいえ、マーケターの86％がSEO戦略をサポートするためにPPCキャンペーンのデータを使用しているため、PPCはSEOの取り組みに情報を提供できます（そして通知する必要があります）（ 3 ）。
  • ページの速度は、最も有名なブランドでもGoogleのランキングにとって重要な要素です。これは、BBCが、サイトの読み込みに1秒かかるごとにユーザーの10％を失うことからも明らかです（ 4 ）。
  • ローカル検索を実行する消費者の72％（たとえば、「私の近くのドーナツ」）は、自分の場所から5マイル以内の店舗を訪れました（ 5 ）。

これらの数字は、優れたSEOが優れたユーザーエクスペリエンスとカスタマージャーニーの作成にどのように役立つかという重要性を強調しています。 潜在的な消費者が必要なときに必要なものを見つけて、有益で宣伝されていないコンテンツで販売サイクルを通じて育てられると、これらのサイトやページに何度もアクセスする可能性が高くなり、評判とランキングが向上します（コンテンツマーケティングのROIに言及する）。

SEOの価値を確立したので、4つの簡単なステップでSEO監査を実行する方法を学習することにより、実用的なベースラインを確立する方法を見てみましょう！

*注意：進捗状況、落とし穴、機会を評価するために、6〜12か月ごとにSEO監査を実行する必要があります。

1）Webサイトをクロールする

SEO監査の最初のステップは、次のSEOツールのいずれかを使用してWebサイトをクロールすることです。

  • Ahrefs
  • SEMrush
  • Screaming Frog （無料ですが、最大500のURLをクロールします）

これらのツールはすべて、数分以内にサイトをクロールし、次のような重大なエラーの詳細なレポートを提供します。

  • 壊れたリンク
  • 重複するコンテンツ
  • 孤立したページ
  • 悪い画像
  • 悪いキーワード
  • タイトルとヘッダーのタグ付けの問題
  • そしてもっとたくさん

上記のアプリケーションのいずれかをダウンロードした後、クロール基準を確認し、サイトのURLを入力して、[開始]をクリックします。 とても簡単ですよね？ レポートには、上記のエラーの詳細が示されるだけでなく、Googleがサイトをクロールする頻度と最も頻繁にクロールするページも示されます。

また、Webページ、ブログ、およびその他のデジタルプロパティを、それらのページに指定したキーワードを使用して検索することにより、Webページを手動で定期的にスポットチェックする必要があります。 経験則として、起動から2週間後に新しいページを確認し、必要な調整を行い、6週間後に進捗状況を再度確認して、追加の更新が必要かどうかを確認します。 そこから、これらのページを通常のSEO監査ケイデンスに追加できます。

最後に、検索エンジンがWebサイトの1つのバージョンのみをクロールしていることを確認する必要があります。 そうでない場合、Googleとその対応者は、どのサイトをクロールするかがわかりません。つまり、SERPにどのサイトを表示するかがわかりません。 たとえば、httpsサイトとhttps以外のサイトのバージョンが競合している場合や、デスクトップとモバイルのイテレーションが異なる場合があります。

2）サイトの速度を計る

これがあなたにとって興味深い統計です：

2秒以内に読み込まれるページの平均バウンス率は9％ですが、読み込みに5秒かかるページのバウンス率は38％です（ 6 ）。

これらの数字だけで、ページがすばやく読み込まれるWebサイトを持つことの重要性を認識させるのに十分なはずです。 私たちはデジタル時代に驚くほど焦りました。そのため、高品質のSEOに関しては、ミリ秒ごとが重要です。

現在サイトの速度がどこにあるか、およびその数値が競合他社とどのように比較されているかを理解するには、GoogleのPageSpeedInsightsを使用してください。 ここをクリックし、URLを入力して、[分析]をクリックするだけです。 ほんの数秒後、Googleはデスクトップとモバイルの両方でのサイトの速度を詳述したレポートを提供します。 貴重な最適化の機会と診断のためにスクロールしなければ見えない位置をスクロールしてから、ウェブマスターとチームを組み、最大のパフォーマンスを得るために必要な変更を加えます。

サイトの速度を上げるために推奨されるいくつかのベストプラクティスを次に示します。

    • 不要な文字、コメント、フォーマットなどを削除して、コードを最適化します。
    • ファイルを圧縮して、JavaScript、HTML、およびCSSのサイズを縮小します。
    • HTML解析の実行を必要とするレンダリングブロックリソースを排除します。
    • ページ間の複数のリダイレクトを減らして、HTTP要求/応答サイクルによる追加の待機時間を回避します。
    • ウェブサイトのキャッシュを有効にして、リピーターが画像、CSS、JavaScriptをリロードするのを待つ必要がないようにします。
    • コンテンツ配信ネットワークを使用して、サイトのコピーを複数のデータセンターに保存し、多様なユーザーに迅速にアクセスできるようにします。

3）ページ上のSEOを確認する

サイトをクロールして主要な問題を特定したら、ページ上のSEOの課題を解決します。 最も一般的な例は次のとおりです。

サイトの階層と構造

Webサイトの全体的な構造は、ナビゲーションの青写真として、ユーザーエクスペリエンスを定義する機能であるため、SERPランキングに影響を与えます（良くも悪くも）。 したがって、ユーザーが探しているものを簡単に見つけられるようにサイトをレイアウトし、Googleがクロールするものとクロールする方法を理解できるようにすることが重要です。 これは、以下を使用してサイトを構築または更新することを意味します。

  • すべてのユーザーが3クリック以下で目的地に到達できるようにする直感的でシンプルなロジック
  • 3〜7の主要なナビゲーションカテゴリ
  • 5〜7のセカンダリナビゲーションの目的地
  • HTMLまたはCSSコード
  • 一貫性のあるURL構造

サイトの構造が直感的でない場合、ユーザーエクスペリエンスが低下し、SEOに影響を与える主要な指標（クリック率、バウンス率、ページ滞在時間など）に反映されます。 さらに、Googleは、主要な製品、ブログ、概要、連絡先ページにつながるSERPにサイトリンクを作成することで、優れた構造のWebサイトに報酬を与えます。したがって、購入者の旅のすべてのステップでターゲットオーディエンスをガイドする場合は、適切に構造化されたWebサイトが不可欠です。 。

タイトルタグとヘッダータグが重複しています

前に説明したように、コンテンツの転用は問題ありません。 ただし、特にタイトルタグとヘッダータグの形式でコンテンツを複製すると、非常に危険なSEOの領域に置かれます。

複数のページで同じタグを使用している場合は、検索エンジンに解釈できない混合メッセージを表示します。つまり、SEOが優れていると思われるページをクロールしてランク付けします。 そのため、たとえば、商品ページ（コンバージョン値が高い）とブログページ（コンバージョン値が低い）で同じタグを使用している場合、ブログページが商品ページよりも上位にランク付けされる可能性があります。 良くない、皆さん。

この問題を解決するには、Google検索コンソールの[検索の外観]セクションに移動し、[HTMLの改善]をクリックします。 タグが重複している場合は、ここに表示されます。 次に、サイトのバックエンドにアクセスして、必要に応じてページ上のコピーを調整します。 ただし、そうするときは、思いやりと意図を持ってください。 タイトルタグとヘッダータグはSEOの主要な貢献者であるため、視聴者の共感を呼ぶことが証明されている関連キーワードを使用していることを確認してください。

または、タイトルタグが重複しているページが古く、関連性がなくなった場合は、より新しい、より関連性の高いページへの301リダイレクトを設定できます。

メタ記述がありません

メタディスクリプションはSERPランキングに直接影響しませんが、主要業績評価指標（クリック数、ページ滞在時間など）を改善する最適なユーザーエクスペリエンスを提供することは間違いなく影響します。 また、ページのコンテンツを明確に紹介する表現力豊かなメタディスクリプションを追加すると、ユーザーエクスペリエンスが大幅に向上するため、同様にSEOを向上させる力があります。

したがって、Webサイトのすべてのページには、次のようなユニークで鮮やかなメタディスクリプションが必要です。

  • 長さは約150文字です
  • そのページの主要キーワードの類似バリアントが含まれています
  • ユーザーがSERPリンクをクリックしたときに期待できることの正確なプレビューを提供します。

メタディスクリプションを含めない場合、ユーザーはリンクをクリックする可能性が低くなります。また、メタディスクリプションを含めると、表示される内容に備えることができないため、バウンスする可能性が高くなります。 いずれにせよ、メタディスクリプションを含めないと、SEOの取り組みに悪影響を及ぼします。

一次および二次キーワードの配置

以前ほど重要ではありませんが、キーワードはSEOイニシアチブの生命線であり続けます。 そのため、各ページのプライマリ（またはフォーカス）キーワードを指定し、コピー、ヘッダータグ、および代替テキスト全体で使用するセカンダリキーワードを決定する必要があります。 検索エンジンがページの主な目的を解読しやすくするために、タイトルタグ、H1タグ、メタ説明、およびページの最初の本文の段落にプライマリキーワードを含める必要があります。

これまで、怠惰なコンテンツクリエーターは、ページにキーワードを詰め込んでサイトのランキングを上げることで、ゴールキーパーを1つ超えてこっそりと抜け出すことができました。 しかし、これはかなり面白い（つまりひどい）コピーライティングと恐ろしいユーザーエクスペリエンスをもたらしたので、Googleはアルゴリズムを更新して、キーワードの乱用を無視するだけでなく、このブラックハット戦術を使おうとした人々に積極的にペナルティを科しました。 [/ vc_column_text]

4）リンクとバックリンクを確認して更新します

サイト上のリンクは、サイト全体の構造と階層と一致している必要があります。これにより、ユーザーはページ間をスムーズに移動して詳細を確認し、ニーズ、興味、問題点に対するソリューションを検討できます。 ただし、ページを移動または削除するとリンクが壊れます。これは、バウンス率が高い最も一般的な理由の1つであり、SEOの成功には理想的ではありません。

壊れたリンクを確認するには、Google検索コンソールに戻り、ダッシュボードで「クロールエラー」を探します。 新しい宛先に更新するか、完全に削除することで修正できる、壊れたリンクの完全なリストが表示されます。

さらに、コンテンツにリンクバックする（バックリンクする）外部Webサイトは、特にそれらのサイトがすでにGoogleに対して十分な権限を持っている場合、SEOを大幅に改善できます。 たとえば、ナイキからのバックリンクは、デラウェア州の田舎にある叔父のコブラーショップからのバックリンクよりもはるかに有益です。

このSEO現象は「リンクジュース」として知られており、実際には、適切で関連性のあるキーワードの使用よりも重要であるように思われます。 基本的に、優れた権限を持つページがあなたのページにリンクすると、さまざまな検索エンジンで構築したのれんの一部がそのページに転送されます。 それは「巨人の肩の上に立つ」ようなものですが、彼らはあなたの努力に感謝する友好的な巨人なので、それはすべて良いことです。

AhrefsまたはSEMrushを使用して、バックリンク監査を実行し、リンクプロファイル、より多くのより良いリンクの機会、さらには競合分析を明らかにすることができます。 あなたの分析があなたがこのSEO戦略でいる必要がある場所にいないことを示しているなら、ここにもっと多くのバックリンク（そしてもっと多くのリンクジュース）を得るためのいくつかの役に立つヒントがあります：

  • 有用なコンテンツを作成して配布する
  • 特定のオーディエンスセグメント向けのコンテンツを開発する
  • 業界のリーダーとゲスト投稿の機会を探す
  • 業界パートナーとの共同マーケティングの機会を探る
  • コンテンツやソーシャルメディアのプロフィールで尊敬するブランドに言及する
  • あなたのコンテンツで印象的なブランドリーダーを引用する（もちろん、適切な帰属を示す）

良い被リンクを達成することは、口で言うほど簡単ではありませんが、長期的な被リンク戦略の実行にコミットする時間とリソースがあれば、努力する価値は十分にあります。

Act-Onの監査ツールは、より実用的な洞察でプロセスを促進できます

迅速、簡単、そして実用的なSEO監査を実行する方法がわかったので、何を待っていますか？ 今日からサイトのパフォーマンスを改善し、関連性の高い意図的なトラフィックが発生するのを見てください。 さらに良いことに、その前に、マーケティングオートメーションの専門家の1人に連絡して、 Act-OnのSEO監査ツールの詳細を確認してください。

その議論をする準備がまだ整っていないが、SEOの重要性と、デジタルプロパティでのコンテンツエンゲージメントを改善する方法について読み続けたい場合は、eBook「 Personalizingthe Web Experience：The Key toあなたのウェブサイトでのより良い顧客との相互作用とエンゲージメント。」 その中で、コンテンツのパーソナライズが非常に重要である理由、さまざまなオーディエンスセグメントに合わせてコンテンツをカスタマイズする方法、機械学習が理想的なタイミングで適切なユーザーの前に完璧なアセットを配置するのにどのように役立つかを学びます。