Cara Melakukan Audit SEO dalam 4 Langkah Mudah

Diterbitkan: 2019-11-12

Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah proses meningkatkan visibilitas organik situs Anda (gratis, tidak berbayar) di halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk meningkatkan kesadaran, lalu lintas, waktu di situs, dan konversi. Namun, namanya agak menyesatkan, karena mesin telusur diformulasikan untuk mencerminkan apa, kapan, bagaimana, mengapa, dan di mana pengguna mencari secara online untuk menemukan jawaban dan solusi atas kebutuhan, minat, dan poin kesulitan mereka.

Oleh karena itu, SEO mencakup pemahaman maksud pengguna dan cara menampilkan konten yang bermanfaat dan relevan di hadapan pengguna tersebut dengan cara yang mudah diakses oleh mereka. Tetapi untuk mencapai titik itu memerlukan pemahaman mendasar tentang posisi Anda saat ini — itulah sebabnya, hari ini, kita akan membahas cara melakukan audit SEO dalam 4 langkah mudah.

Tapi pertama-tama…

Mengapa SEO Penting?

SEO bisa menjadi sangat rumit, karena ada ratusan variabel yang berperan, tetapi memahami dasar-dasarnya dapat membantu Anda secara drastis meningkatkan cara Google dan mesin pencari lainnya merayapi situs Anda, menafsirkan konten Anda, dan memberi peringkat halaman Anda.

Dari perspektif 30.000 kaki, variabel-variabel ini termasuk (tetapi tentu saja tidak terbatas pada):

SEO teknis

  • Kecepatan halaman
  • Kesalahan perayapan
  • Responsivitas seluler
  • URL Aman (HTTPS)
  • Duplikat Meta Tag
  • Tautan rusak

SEO di halaman

  • panjang URL
  • Penempatan kata kunci di tag judul dan header
  • Penempatan kata kunci dalam paragraf pertama
  • Alt-tag gambar
  • Pengubah tag (kata kunci ekor panjang)
  • Varian kata kunci
  • Tautan eksternal dan internal

SEO konten

  • Penempatan dan promosi konten
  • Tata letak dan struktur konten
  • Campuran jenis konten
    • Bentuk pendek/bentuk panjang
    • Kepemimpinan pemikiran/promosi
    • Blog, halaman web, eBuku, infografis, kisah sukses, video, podcast
    • Selalu hijau/tepat waktu
  • markup skema
  • Pembuatan tautan

Masih banyak lagi yang harus dipertimbangkan, tetapi berfokus pada elemen di atas adalah awal yang baik untuk memulai ketika melakukan audit SEO.

Pada titik ini, banyak dari Anda mungkin sudah merasa sedikit kewalahan dan bertanya-tanya apakah melakukan audit SEO sepadan.

Itu pasti, dan inilah alasannya:

  • 67% dari semua klik masuk ke lima hasil organik pertama pada SERP ( 1 ), jadi peringkat paro atas sangat penting untuk menangkap sebagian besar lalu lintas yang Anda coba rangking.
  • 70% pemasar mengatakan SEO lebih efektif dalam mendorong penjualan daripada PPC ( 2 ), yang seharusnya menjadi musik di telinga Anda jika Anda seorang pemasar modern yang lebih suka tidak membayar untuk prospek.
  • Yang mengatakan, PPC dapat (dan harus) menginformasikan upaya SEO Anda, karena 86% pemasar menggunakan data dari kampanye PPC mereka untuk mendukung strategi SEO mereka ( 3 ).
  • Kecepatan halaman adalah faktor penting untuk peringkat Google bahkan untuk merek paling terkenal, sebagaimana dibuktikan oleh BBC kehilangan 10% pengguna untuk setiap detik tambahan yang dibutuhkan situs mereka untuk memuat ( 4 ).
  • 72% konsumen yang melakukan penelusuran lokal (misalnya, “donat di dekat saya”) mengunjungi toko dalam jarak lima mil dari lokasi mereka ( 5 ).

Angka-angka ini menggarisbawahi pentingnya bagaimana SEO yang baik membantu menciptakan pengalaman pengguna yang hebat dan perjalanan pelanggan. Ketika calon konsumen dapat menemukan apa yang mereka butuhkan ketika mereka membutuhkannya dan dipelihara melalui siklus penjualan dengan konten non-promosi yang bermanfaat, mereka cenderung mengunjungi situs dan halaman ini lagi dan lagi, yang meningkatkan reputasi dan peringkat (bukan untuk sebutkan ROI pemasaran konten).

Sekarang setelah kita menetapkan nilai SEO, mari kita lihat cara menetapkan dasar kerja dengan mempelajari cara melakukan audit SEO dalam 4 langkah mudah!

*Catatan, Anda harus melakukan audit SEO setiap 6-12 bulan untuk mengukur kemajuan, jebakan, dan peluang Anda.

1) Jelajahi Situs Web Anda

Langkah pertama dalam audit SEO apa pun adalah merayapi situs web Anda menggunakan salah satu alat SEO ini:

  • Ahrefs
  • SEMrush
  • Screaming Frog (gratis, tetapi dengan perayapan maksimal 500 URL)

Semua alat ini akan merayapi situs Anda dalam hitungan menit dan memberikan laporan terperinci tentang kesalahan kritis, seperti:

  • Tautan rusak
  • Konten duplikat
  • Halaman yatim piatu
  • Gambar buruk
  • Kata kunci yang buruk
  • Masalah penandaan judul dan tajuk
  • Dan banyak lagi

Setelah mengunduh salah satu aplikasi yang tercantum di atas, tinjau kriteria perayapan, masukkan URL situs Anda, dan klik mulai! Cukup mudah, bukan? Laporan Anda tidak hanya akan merinci kesalahan di atas, tetapi juga akan menunjukkan seberapa sering Google merayapi situs Anda dan halaman yang paling sering dirayapi.

Anda juga harus secara manual memeriksa halaman web Anda secara berkala dengan mencari halaman web, blog, dan properti digital lainnya menggunakan kata kunci yang telah Anda tentukan untuk halaman tersebut. Aturan praktis yang baik adalah memeriksa halaman baru dua minggu setelah peluncuran, membuat penyesuaian yang diperlukan, dan kemudian meninjau kemajuan Anda lagi setelah enam minggu untuk melihat apakah pembaruan tambahan diperlukan. Dari sana, Anda dapat menambahkan halaman ini ke irama audit SEO reguler Anda.

Terakhir, Anda perlu memverifikasi bahwa mesin telusur hanya merayapi satu versi situs web Anda. Jika tidak, Google dan rekan-rekannya tidak yakin situs mana yang akan dirayapi, yang berarti mereka tidak yakin situs mana yang akan ditampilkan di SERP. Misalnya, Anda mungkin memiliki versi situs https dan non-https yang bersaing atau Anda mungkin memiliki iterasi desktop dan seluler yang berbeda.

2) Atur Kecepatan Situs Anda

Berikut statistik yang menarik untuk Anda:

Halaman yang dimuat dalam waktu dua detik memiliki rasio pentalan rata-rata 9%, sedangkan laman yang memuat lima detik memiliki rasio pentalan 38% ( 6 ).

Angka-angka ini saja sudah cukup untuk membuat Anda menyadari pentingnya memiliki situs web dengan halaman yang dimuat dengan cepat. Kami menjadi sangat tidak sabar di era digital, jadi setiap milidetik penting dalam hal SEO berkualitas.

Untuk memahami di mana Anda berada saat ini dengan kecepatan situs dan bagaimana jumlah itu dibandingkan dengan pesaing Anda, gunakan Wawasan PageSpeed ​​Google. Cukup klik di sini , masukkan URL Anda, dan klik “Analisis.” Setelah beberapa detik, Google akan memberikan laporan yang merinci kecepatan situs Anda di desktop dan seluler. Gulir ke paro bawah untuk peluang pengoptimalan dan diagnostik yang berharga, lalu bekerja sama dengan webmaster Anda untuk membuat perubahan yang diperlukan demi kinerja maksimum.

Berikut adalah beberapa praktik terbaik yang disarankan untuk meningkatkan kecepatan situs Anda:

    • Optimalkan kode Anda dengan menghapus karakter, komentar, pemformatan, dll yang tidak perlu.
    • Kompres file Anda untuk mengurangi ukuran JavaScript, HTML, dan CSS Anda.
    • Hilangkan sumber daya yang memblokir perenderan yang memerlukan eksekusi penguraian HTML.
    • Kurangi beberapa pengalihan antar halaman untuk menghindari waktu tunggu tambahan melalui siklus permintaan-tanggapan HTTP.
    • Aktifkan caching situs web Anda sehingga pengunjung yang kembali tidak perlu menunggu untuk memuat ulang gambar, CSS, dan JavaScript.
    • Gunakan jaringan distribusi konten untuk menyimpan salinan situs Anda di beberapa pusat data, memberikan akses lebih cepat ke beragam pengguna.

3) Periksa SEO On-Page Anda

Setelah Anda merayapi situs Anda dan mengidentifikasi masalah utama, inilah saatnya untuk menyelesaikan tantangan SEO di halaman Anda. Contoh paling umum melibatkan:

Hirarki dan Struktur Situs

Struktur keseluruhan situs web Anda akan memengaruhi peringkat SERP Anda (baik atau buruk) karena, sebagai cetak biru navigasi, ini adalah fitur yang menentukan dari pengalaman pengguna. Jadi, penting bagi Anda untuk menata situs Anda sedemikian rupa sehingga memudahkan pengguna menemukan apa yang mereka cari dan agar Google memahami apa yang harus dirayapi dan cara merayapinya. Ini berarti membangun atau memperbarui situs menggunakan:

  • Logika intuitif dan sederhana yang memungkinkan setiap pengguna mencapai tujuan mereka dalam 3 klik atau kurang
  • 3-7 kategori navigasi utama
  • 5-7 tujuan navigasi sekunder
  • Kode HTML atau CSS
  • Struktur URL yang konsisten

Jika struktur situs Anda tidak intuitif, pengalaman pengguna akan terganggu, yang akan tercermin dalam metrik utama yang memengaruhi SEO (rasio klik-tayang, rasio pentalan, waktu di halaman, dll.). Selanjutnya, Google menghargai situs web dengan struktur yang hebat dengan membuat tautan situs di SERP yang mengarah ke produk utama, blog, tentang, dan halaman kontak, jadi situs web yang terstruktur dengan baik sangat penting jika Anda ingin memandu audiens target Anda melalui setiap langkah perjalanan pembeli .

Judul Duplikat dan Tag Header

Seperti yang telah kita diskusikan sebelumnya, penggunaan ulang konten boleh saja — bahkan dianjurkan! Menduplikasi konten, terutama dalam bentuk tag judul dan header, bagaimanapun, menempatkan Anda pada posisi SEO yang sangat berbahaya.

Jika Anda menggunakan tag yang sama di beberapa halaman, Anda memberikan pesan campuran kepada mesin pencari yang tidak dapat mereka tafsirkan, yang berarti mereka akan merayapi dan memberi peringkat halaman mana pun yang mereka anggap memiliki SEO yang lebih baik. Jadi, misalnya, jika Anda menggunakan tag yang sama pada halaman produk (nilai konversi tinggi) dan halaman blog (nilai konversi lebih rendah), kemungkinan peringkat halaman blog lebih tinggi daripada halaman produk. Tidak baik, orang-orang.

Untuk memperbaiki masalah, buka bagian "Penampilan Pencarian" di Google Search Console dan klik "Peningkatan HTML." Jika Anda memiliki tag duplikat, tag tersebut akan muncul di sini. Kemudian, masuk saja ke bagian belakang situs Anda dan buat penyesuaian salinan di halaman seperlunya. Tapi jadilah perhatian dan niat saat Anda melakukannya. Judul dan tag header adalah kontributor SEO utama, jadi pastikan Anda menggunakan kata kunci relevan yang terbukti beresonansi dengan audiens Anda.

Atau, jika halaman dengan tag judul duplikat sudah usang dan tidak relevan lagi, Anda dapat menyiapkan pengalihan 301 ke halaman yang lebih baru dan lebih relevan.

Deskripsi Meta Tidak Ada

Deskripsi meta tidak secara langsung memengaruhi peringkat SERP Anda, tetapi memberikan pengalaman pengguna yang optimal yang meningkatkan indikator kinerja utama (klik, waktu di halaman, dll.) pasti berpengaruh. Dan karena menambahkan deskripsi meta ekspresif yang secara jelas memperkenalkan konten pada halaman secara signifikan meningkatkan pengalaman pengguna, mereka juga memiliki kekuatan untuk meningkatkan SEO.

Oleh karena itu, setiap halaman di situs web Anda harus memiliki deskripsi meta yang unik dan jelas yang:

  • Panjangnya kira-kira 150 karakter
  • Mencakup varian mirip dari kata kunci utama halaman itu
  • Memberikan pratinjau akurat tentang apa yang dapat diharapkan pengguna ketika mereka mengklik tautan SERP.

Jika Anda tidak menyertakan deskripsi meta, pengguna akan cenderung mengeklik tautan Anda dan lebih cenderung terpental jika mereka melakukannya karena mereka tidak akan siap dengan apa yang disajikan. Dengan cara apa pun Anda mengirisnya, gagal memasukkan deskripsi meta akan merugikan upaya SEO Anda.

Penempatan Kata Kunci Utama dan Sekunder

Meskipun tidak sepenting dulu, kata kunci tetap menjadi sumber kehidupan inisiatif SEO Anda. Dengan demikian, Anda perlu menetapkan kata kunci utama (atau fokus) untuk setiap halaman dan juga menentukan kata kunci sekunder untuk digunakan di seluruh salinan, tag header, dan teks alternatif Anda. Untuk membantu mesin pencari menguraikan tujuan utama halaman, Anda harus memasukkan kata kunci utama dalam tag judul, tag H1, deskripsi meta, dan paragraf isi pertama halaman.

Di masa lalu, pembuat konten yang malas dapat menyelinap melewati kiper dengan mengisi halaman mereka dengan kata kunci untuk mencapai peringkat situs yang lebih tinggi. Tapi ini dibuat untuk beberapa copywriting yang cukup lucu (yaitu, mengerikan) dan pengalaman pengguna yang mengerikan, jadi Google memperbarui algoritmenya untuk tidak hanya mengabaikan isian kata kunci tetapi juga secara aktif menghukum orang yang mencoba menggunakan taktik topi hitam ini. [/vc_column_text]

4) Tinjau dan Perbarui Tautan dan Tautan Balik

Tautan di situs Anda harus selaras dengan struktur dan hierarki situs Anda secara keseluruhan, membantu pengguna menavigasi dengan lancar dari halaman ke halaman untuk mempelajari lebih lanjut dan menjelajahi solusi Anda untuk kebutuhan, minat, dan masalah mereka. Namun, halaman yang dipindahkan atau dihapus akan menghasilkan tautan yang rusak, yang merupakan salah satu alasan paling umum untuk rasio pentalan yang tinggi — tidak ideal untuk kesuksesan SEO.

Untuk memeriksa tautan yang rusak, kembali ke Google Search Console dan cari "kesalahan perayapan" di dasbor Anda. Anda akan disambut dengan daftar lengkap tautan rusak yang dapat Anda perbaiki dengan memperbarui ke tujuan baru atau menghapus seluruhnya.

Selain itu, situs web eksternal yang menautkan kembali ke konten Anda (tautan balik) dapat sangat meningkatkan SEO, terutama jika situs tersebut sudah memiliki otoritas yang baik dengan Google. Misalnya, tautan balik dari Nike akan jauh lebih bermanfaat daripada tautan balik dari toko tukang sepatu paman Anda di pedesaan Delaware.

Fenomena SEO ini dikenal sebagai "jus tautan" dan tampaknya lebih berbobot daripada penggunaan kata kunci yang baik dan relevan. Pada dasarnya, ketika sebuah halaman dengan otoritas yang baik menautkan ke halaman Anda, mereka mentransfer beberapa niat baik yang telah mereka bangun dengan berbagai mesin pencari ke halaman itu. Ini semacam "Berdiri di atas bahu raksasa", tetapi mereka adalah raksasa ramah yang menghargai kerja keras Anda, jadi semuanya baik-baik saja.

Anda dapat menggunakan Ahrefs atau SEMrush untuk melakukan audit backlink yang akan mengungkapkan profil tautan Anda, peluang untuk tautan yang lebih banyak dan lebih baik, dan bahkan analisis kompetitif. Jika analisis Anda menunjukkan bahwa Anda tidak berada di tempat yang Anda perlukan dengan strategi SEO ini, berikut adalah beberapa tip bermanfaat untuk mendapatkan lebih banyak backlink (dan lebih banyak jus tautan):

  • Buat dan distribusikan konten yang bermanfaat
  • Kembangkan konten untuk segmen audiens tertentu
  • Cari peluang posting tamu dengan para pemimpin industri
  • Jelajahi peluang pemasaran bersama dengan mitra industri Anda
  • Sebutkan merek yang Anda kagumi dalam konten dan profil media sosial Anda
  • Mengutip pemimpin merek yang berkesan dalam konten Anda (tentu saja dengan atribusi yang tepat)

Mencapai backlink yang baik lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, tetapi itu sepadan dengan usaha jika Anda memiliki waktu dan sumber daya untuk berkomitmen menjalankan strategi backlink jangka panjang.

Alat Audit Act-On Dapat Mempercepat Proses Dengan Wawasan yang Lebih Dapat Ditindaklanjuti

Sekarang setelah Anda tahu cara melakukan audit SEO yang cepat, mudah, dan dapat ditindaklanjuti, tunggu apa lagi? Mulai tingkatkan kinerja situs Anda hari ini, dan saksikan lalu lintas yang relevan dan bertujuan tinggi datang! Lebih baik lagi, sebelum Anda melakukannya, hubungi salah satu pakar otomatisasi pemasaran kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang Alat Audit SEO Act-On .

Jika Anda belum siap untuk berdiskusi, tetapi Anda ingin terus membaca tentang pentingnya SEO dan cara meningkatkan keterlibatan konten di properti digital Anda, silakan unduh eBook kami, “ Personalisasi Pengalaman Web: Kunci untuk Interaksi dan Keterlibatan Pelanggan yang Lebih Baik di Situs Web Anda .” Di dalamnya, Anda akan mempelajari mengapa mempersonalisasi konten Anda begitu penting, bagaimana menyesuaikan konten Anda untuk berbagai segmen audiens Anda, dan bagaimana pembelajaran mesin dapat membantu menempatkan aset yang sempurna di depan pengguna yang tepat pada waktu yang ideal!