如何通过 4 个简单的步骤执行 SEO 审核

已发表: 2019-11-12

搜索引擎优化 (SEO) 是提高您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的有机（免费、非付费）可见性以提高知名度、流量、网站停留时间和转化率的过程。 然而，这个名称有点误导，因为搜索引擎旨在反映用户在线搜索的内容、时间、方式、原因和地点，以找到满足其需求、兴趣和痛点的答案和解决方案。

因此，搜索引擎优化包括了解用户意图以及如何以易于访问的方式在这些用户面前获得有用的相关内容。 但要达到这一点，需要对你目前的立场有一个基本的了解——这就是为什么今天，我们将讨论如何通过 4 个简单的步骤执行 SEO 审计。

但首先…

为什么SEO很重要？

搜索引擎优化可能会变得非常复杂，因为实际上有数百个变量在起作用，但确定基础可以帮助您大幅改进 Google 和其他搜索引擎抓取您的网站、解释您的内容和对您的页面进行排名的方式。

从 30,000 英尺的角度来看，这些变量包括（但当然不限于）：

技术搜索引擎优化

  • 页面速度
  • 抓取错误
  • 移动响应
  • 安全 URL (HTTPS)
  • 重复的元标签
  • 断开的链接

页面搜索引擎优化

  • 网址长度
  • 标题和标题标签中的关键字放置
  • 第一段中的关键字放置
  • 图片替代标签
  • 标签修饰符（长尾关键词）
  • 关键字差异
  • 外部和内部链接

内容搜索引擎优化

  • 内容投放和推广
  • 内容布局和结构
  • 混合内容类型
    • 短格式/长格式
    • 思想领导/宣传
    • 博客、网页、电子书、信息图表、成功案例、视频、播客
    • 常青/适时
  • 架构标记
  • 链接建设

还有很多需要考虑的因素，但是在进行 SEO 审核时，关注上述元素是一个很好的起点。

在这一点上，你们中的很多人可能已经感到有点不知所措，想知道执行 SEO 审计是否值得。

绝对是，原因如下：

  • 67% 的点击都指向 SERP ( 1 )上的前五个自然结果，因此在首屏上排名对于捕获您尝试排名的大部分流量至关重要。
  • 70% 的营销人员表示 SEO 在推动销售方面比 PPC ( 2 ) 更有效，如果您是不愿为潜在客户付费的现代营销人员，这应该是您耳中的音乐。
  • 也就是说，PPC 可以（并且应该）为您的 SEO 工作提供信息，因为 86% 的营销人员使用他们的 PPC 活动中的数据来支持他们的 SEO 策略 ( 3 )。
  • 即使对于最知名的品牌来说，页面速度也是谷歌排名的一个重要因素，正如 BBC 网站加载时间每增加一秒就会失去 10% 的用户 ( 4 ) 所证明的那样。
  • 执行本地搜索（例如，“我附近的甜甜圈”）的 72% 的消费者访问了距离他们所在位置 5 英里范围内的商店 ( 5 )。

这些数字强调了良好的 SEO 如何帮助创造出色的用户体验和客户旅程的重要性。 当潜在消费者可以在他们需要的时候找到他们需要的东西，并且在销售周期中通过有用的非促销内容得到培养，他们更有可能一次又一次地访问这些网站和页面，从而提高声誉和排名（而不是提及内容营销投资回报率）。

现在我们已经确定了 SEO 的价值，让我们看看如何通过 4 个简单的步骤来学习如何执行 SEO 审计来建立工作基线！

*注意，您应该每 6-12 个月进行一次 SEO 审核，以衡量您的进度、陷阱和机会。

1) 抓取您的网站

任何 SEO 审核的第一步是使用以下 SEO 工具之一来抓取您的网站：

  • 阿雷夫斯
  • SEMrush
  • Screaming Frog （免费，但最多可抓取 500 个 URL）

所有这些工具将在几分钟内抓取您的网站，并提供严重错误的详细报告，例如：

  • 断开的链接
  • 重复内容
  • 孤立页面
  • 不良图像
  • 糟糕的关键字
  • 标题和标题标记问题
  • 以及更多

下载上面列出的应用程序之一后，查看抓取条件，输入您网站的 URL，然后单击开始！ 很容易，对吧？ 您的报告不仅会详细说明上述错误，还会向您显示 Google 抓取您网站的频率以及它最常抓取的页面。

您还应该使用您为这些页面指定的关键字搜索网页、博客和其他数字资产，从而定期手动抽查您的网页。 一个好的经验法则是在发布两周后检查新页面，进行必要的调整，然后在六周后再次查看您的进度，看看是否需要进行额外的更新。 从那里，您可以将这些页面添加到您的常规 SEO 审核节奏中。

最后，您需要验证搜索引擎是否只抓取您网站的一个版本。 如果没有，Google 及其同行将不确定要抓取哪个站点，这意味着他们不确定要在 SERP 上显示哪个站点。 例如，您可能有相互竞争的 https 和非 https 站点版本，或者您可能有不同的桌面和移动迭代。

2）计时您的网站速度

这是一个有趣的统计数据：

在 2 秒内加载的页面的平均跳出率为 9%，而在 5 秒内加载的页面的跳出率为 38% ( 6 )。

仅这些数字就足以让您认识到拥有一个具有快速加载页面的网站的重要性。 在数字时代，我们已经变得非常不耐烦，因此对于高质量的 SEO，每一毫秒都很重要。

要了解您当前的网站速度以及该数字与竞争对手的比较情况，请使用 Google 的 PageSpeed Insights。 只需单击此处，输入您的 URL，然后单击“分析”。 几秒钟后，Google 将提供一份报告，详细说明您的网站在桌面和移动设备上的速度。 在首屏下方滚动查看宝贵的优化机会和诊断信息，然后与您的网站管理员合作进行必要的更改以实现最佳性能。

以下是一些提高网站速度的建议最佳做法：

    • 通过删除不必要的字符、注释、格式等来优化您的代码。
    • 压缩文件以减小 JavaScript、HTML 和 CSS 的大小。
    • 消除需要执行 HTML 解析的渲染阻塞资源。
    • 减少页面之间的多次重定向，以避免通过 HTTP 请求-响应周期产生额外的等待时间。
    • 激活您的网站缓存，以便回访者不必等待重新加载图像、CSS 和 JavaScript。
    • 使用内容分发网络将站点的副本存储在多个数据中心，从而为不同的用户提供更快的访问。

3）检查您的页面搜索引擎优化

一旦您抓取了您的网站并确定了主要问题，就该解决您的页面 SEO 挑战了。 最常见的例子包括：

站点层次结构和结构

您网站的整体结构将影响您的 SERP 排名（无论好坏），因为作为导航蓝图，它是用户体验的决定性特征。 因此，您的网站布局必须使用户能够轻松找到他们正在寻找的内容，并让 Google 了解要抓取的内容以及抓取方式。 这意味着使用以下方法构建或更新站点：

  • 直观而简单的逻辑，让每个用户只需点击 3 次或更少即可到达目的地
  • 3-7个主要导航类别
  • 5-7个二级导航目的地
  • HTML 或 CSS 代码
  • 一致的 URL 结构

如果您的网站结构不直观，用户体验将受到影响，这将反映在影响 SEO 的关键指标（点击率、跳出率、页面停留时间等）中。 此外，谷歌通过在 SERP 上创建指向关键产品、博客、关于和联系页面的附加链接来奖励具有良好结构的网站，因此如果您想引导目标受众完成买家旅程的每一步，那么结构良好的网站至关重要.

重复的标题和标题标签

正如我们之前讨论过的，重新利用内容是可以的——甚至鼓励！ 然而，复制内容，尤其是标题和标题标签形式的内容，会将您置于极其危险的 SEO 领域。

如果您在多个页面上使用相同的标签，您将向搜索引擎提供他们无法解释的混合消息，这意味着他们将抓取他们认为具有更好 SEO 的任何页面并对其进行排名。 因此，例如，如果您在产品页面（高转化价值）和博客页面（低转化价值）上使用相同的标签，则博客页面的排名可能高于产品页面。 不好，伙计们。

要解决此问题，请转到 Google Search Console 中的“搜索外观”部分，然后单击“HTML 改进”。 如果您有重复的标签，它们会显示在此处。 然后，只需跳入您网站的后端，并根据需要进行页面复制调整。 但在这样做时要体贴入微。 标题和标题标签是主要的 SEO 贡献者，因此请确保您使用的相关关键字已被证明能与您的受众产生共鸣。

或者，如果带有重复标题标签的页面已过时且不再相关，您可以设置 301 重定向到更新、更相关的页面。

缺少元描述

元描述不会直接影响您的 SERP 排名，但提供可改善关键性能指标（点击次数、页面停留时间等）的最佳用户体验肯定会。 由于添加了清晰地介绍页面内容的富有表现力的元描述显着改善了用户体验，它们同样具有改善 SEO 的能力。

因此，您网站上的每个页面都需要有一个独特而生动的元描述：

  • 大约 150 个字符长
  • 包含该页面主要关键字的紧密变体
  • 准确预览用户单击 SERP 链接时可以期待的内容。

如果您不包含元描述，用户将不太可能点击您的链接，并且如果他们这样做，则更有可能反弹，因为他们不会为所呈现的内容做好准备。 无论您以何种方式对其进行切片，未能包含元描述都会损害您的 SEO 工作。

主要和次要关键字放置

虽然不像以前那么重要，但关键字仍然是您的 SEO 计划的命脉。 因此，您需要为每个页面指定一个主要（或焦点）关键字，并确定要在整个副本、标题标签和替代文本中使用的次要关键字。 为了帮助搜索引擎解读页面的主要目的，您应该在标题标签、H1 标签、元描述和页面的第一个正文段落中包含主要关键字。

过去，懒惰的内容创建者可以通过在页面中塞满关键词来偷偷越过守门员，从而获得更高的网站排名。 但这带来了一些非常有趣（即糟糕）的文案和糟糕的用户体验，因此谷歌更新了它的算法，不仅忽略了关键字填充，而且还积极惩罚那些试图使用这种黑帽策略的人。 [/vc_column_text]

4）审查和更新链接和反向链接

您网站上的链接应与您的整体网站结构和层次结构保持一致，帮助用户在页面之间顺畅导航，以了解更多信息并探索针对他们的需求、兴趣和痛点的解决方案。 但是，移动或删除的页面会导致链接断开，这是跳出率高的最常见原因之一——对于 SEO 成功来说并不理想。

要检查损坏的链接，请返回 Google Search Console 并在仪表板上查找任何“抓取错误”。 您应该会看到完整的损坏链接列表，您可以通过更新到新目的地或完全删除来修复这些链接。

此外，链接回您的内容（反向链接）的外部网站可以极大地改善 SEO，特别是如果这些网站已经在 Google 中拥有良好的权威。 例如，来自耐克的反向链接将比来自您叔叔在特拉华州农村的鞋匠店的反向链接更有益。

这种 SEO 现象被称为“链接汁”，实际上似乎比好的和相关的关键字使用更重要。 基本上，当具有良好权限的页面链接到您的页面时，他们会将使用各种搜索引擎建立的一些善意转移到该页面。 这是一种“站在巨人的肩膀上”之类的事情，但他们是友好的巨人，他们会欣赏你的辛勤工作，所以一切都很好。

您可以使用 Ahrefs 或 SEMrush 执行反向链接审核，这将揭示您的链接配置文件、更多更好链接的机会，甚至竞争分析。 如果您的分析表明您不需要使用此 SEO 策略，这里有一些有用的提示可以获取更多反向链接（和更多链接汁）：

  • 创建和分发有用的内容
  • 为特定的受众群体开发内容
  • 与行业领导者一起寻找客座发帖机会
  • 与您的行业合作伙伴探索联合营销机会
  • 在您的内容和社交媒体资料中提及您欣赏的品牌
  • 在您的内容中引用令人难忘的品牌领导者（当然要注明出处）

实现良好的反向链接说起来容易做起来难，但如果您有时间和资源致力于执行长期的反向链接策略，那么付出努力是值得的。

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