如何通過 4 個簡單的步驟執行 SEO 審核

已發表: 2019-11-12

搜索引擎優化 (SEO) 是提高您的網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的有機（免費、非付費）可見性以提高知名度、流量、網站停留時間和轉化率的過程。 然而，這個名稱有點誤導，因為搜索引擎旨在反映用戶在線搜索的內容、時間、方式、原因和地點，以找到滿足其需求、興趣和痛點的答案和解決方案。

因此，搜索引擎優化包括了解用戶意圖以及如何以易於訪問的方式在這些用戶面前獲得有用的相關內容。 但要達到這一點，需要對你目前的立場有一個基本的了解——這就是為什麼今天，我們將討論如何通過 4 個簡單的步驟執行 SEO 審計。

但首先…

為什麼SEO很重要？

搜索引擎優化可能會變得非常複雜，因為實際上有數百個變量在起作用，但確定基礎可以幫助您大幅改進 Google 和其他搜索引擎抓取您的網站、解釋您的內容和對您的頁面進行排名的方式。

從 30,000 英尺的角度來看，這些變量包括（但當然不限於）：

技術搜索引擎優化

  • 頁面速度
  • 抓取錯誤
  • 移動響應
  • 安全 URL (HTTPS)
  • 重複的元標籤
  • 斷開的鏈接

頁面搜索引擎優化

  • 網址長度
  • 標題和標題標籤中的關鍵字放置
  • 第一段中的關鍵字放置
  • 圖片替代標籤
  • 標籤修飾符（長尾關鍵詞）
  • 關鍵字差異
  • 外部和內部鏈接

內容搜索引擎優化

  • 內容投放和推廣
  • 內容佈局和結構
  • 混合內容類型
    • 短格式/長格式
    • 思想領導/宣傳
    • 博客、網頁、電子書、信息圖表、成功案例、視頻、播客
    • 常青/適時
  • 架構標記
  • 鏈接建設

還有很多需要考慮的因素，但是在進行 SEO 審核時，關注上述元素是一個很好的起點。

在這一點上，你們中的很多人可能已經感到有點不知所措，想知道執行 SEO 審計是否值得。

絕對是，原因如下：

  • 67% 的點擊都指向 SERP ( 1 )上的前五個自然結果，因此在首屏上排名對於捕獲您嘗試排名的大部分流量至關重要。
  • 70% 的營銷人員表示 SEO 在推動銷售方面比 PPC ( 2 ) 更有效，如果您是不願為潛在客戶付費的現代營銷人員，這應該是您耳中的音樂。
  • 也就是說，PPC 可以（並且應該）為您的 SEO 工作提供信息，因為 86% 的營銷人員使用他們的 PPC 活動中的數據來支持他們的 SEO 策略 ( 3 )。
  • 即使對於最知名的品牌來說，頁面速度也是谷歌排名的一個重要因素，正如 BBC 網站加載時間每增加一秒就會失去 10% 的用戶 ( 4 ) 所證明的那樣。
  • 執行本地搜索（例如，“我附近的甜甜圈”）的 72% 的消費者訪問了距離他們所在位置 5 英里範圍內的商店 ( 5 )。

這些數字強調了良好的 SEO 如何幫助創造出色的用戶體驗和客戶旅程的重要性。 當潛在消費者可以在他們需要的時候找到他們需要的東西，並且在銷售週期中通過有用的非促銷內容得到培養，他們更有可能一次又一次地訪問這些網站和頁面，從而提高聲譽和排名（而不是提及內容營銷投資回報率）。

現在我們已經確定了 SEO 的價值，讓我們看看如何通過 4 個簡單的步驟來學習如何執行 SEO 審計來建立工作基線！

*注意，您應該每 6-12 個月進行一次 SEO 審核，以衡量您的進度、陷阱和機會。

1) 抓取您的網站

任何 SEO 審核的第一步是使用以下 SEO 工具之一來抓取您的網站：

  • 阿雷夫斯
  • SEMrush
  • Screaming Frog （免費，但最多可抓取 500 個 URL）

所有這些工具將在幾分鐘內抓取您的網站，並提供嚴重錯誤的詳細報告，例如：

  • 斷開的鏈接
  • 重複內容
  • 孤立頁面
  • 不良圖像
  • 糟糕的關鍵字
  • 標題和標題標記問題
  • 以及更多

下載上面列出的應用程序之一後，查看抓取條件，輸入您網站的 URL，然後單擊開始！ 很容易，對吧？ 您的報告不僅會詳細說明上述錯誤，還會向您顯示 Google 抓取您網站的頻率以及它最常抓取的頁面。

您還應該使用您為這些頁面指定的關鍵字搜索網頁、博客和其他數字資產，從而定期手動抽查您的網頁。 一個好的經驗法則是在發布兩週後檢查新頁面，進行必要的調整，然後在六週後再次查看您的進度，看看是否需要進行額外的更新。 從那裡，您可以將這些頁面添加到您的常規 SEO 審核節奏中。

最後，您需要驗證搜索引擎是否只抓取您網站的一個版本。 如果沒有，Google 及其同行將不確定要抓取哪個站點，這意味著他們不確定要在 SERP 上顯示哪個站點。 例如，您可能有相互競爭的 https 和非 https 站點版本，或者您可能有不同的桌面和移動迭代。

2）計時您的網站速度

這是一個有趣的統計數據：

在 2 秒內加載的頁面的平均跳出率為 9%，而在 5 秒內加載的頁面的跳出率為 38% ( 6 )。

僅這些數字就足以讓您認識到擁有一個具有快速加載頁面的網站的重要性。 在數字時代，我們已經變得非常不耐煩，因此對於高質量的 SEO，每一毫秒都很重要。

要了解您當前的網站速度以及該數字與競爭對手的比較情況，請使用 Google 的 PageSpeed Insights。 只需單擊此處，輸入您的 URL，然後單擊“分析”。 幾秒鐘後，Google 將提供一份報告，詳細說明您的網站在桌面和移動設備上的速度。 在首屏下方滾動查看寶貴的優化機會和診斷信息，然後與您的網站管理員合作進行必要的更改以實現最佳性能。

以下是一些提高網站速度的建議最佳做法：

    • 通過刪除不必要的字符、註釋、格式等來優化您的代碼。
    • 壓縮文件以減小 JavaScript、HTML 和 CSS 的大小。
    • 消除需要執行 HTML 解析的渲染阻塞資源。
    • 減少頁面之間的多次重定向，以避免通過 HTTP 請求-響應週期產生額外的等待時間。
    • 激活您的網站緩存，以便回訪者不必等待重新加載圖像、CSS 和 JavaScript。
    • 使用內容分發網絡將站點的副本存儲在多個數據中心，從而為不同的用戶提供更快的訪問。

3）檢查您的頁面搜索引擎優化

一旦您抓取了您的網站並確定了主要問題，就該解決您的頁面 SEO 挑戰了。 最常見的例子包括：

站點層次結構和結構

您網站的整體結構將影響您的 SERP 排名（無論好壞），因為作為導航藍圖，它是用戶體驗的決定性特徵。 因此，您的網站佈局必須使用戶能夠輕鬆找到他們正在尋找的內容，並讓 Google 了解要抓取的內容以及抓取方式。 這意味著使用以下方法構建或更新站點：

  • 直觀而簡單的邏輯，讓每個用戶只需點擊 3 次或更少即可到達目的地
  • 3-7個主要導航類別
  • 5-7個二級導航目的地
  • HTML 或 CSS 代碼
  • 一致的 URL 結構

如果您的網站結構不直觀，用戶體驗將受到影響，這將反映在影響 SEO 的關鍵指標（點擊率、跳出率、頁面停留時間等）中。 此外，谷歌通過在 SERP 上創建指向關鍵產品、博客、關於和聯繫頁面的附加鏈接來獎勵具有良好結構的網站，因此如果您想引導目標受眾完成買家旅程的每一步，那麼結構良好的網站至關重要.

重複的標題和標題標籤

正如我們之前討論過的，重新利用內容是可以的——甚至鼓勵！ 然而，複製內容，尤其是標題和標題標籤形式的內容，會將您置於極其危險的 SEO 領域。

如果您在多個頁面上使用相同的標籤，您將向搜索引擎提供他們無法解釋的混合消息，這意味著他們將抓取他們認為具有更好 SEO 的任何頁面並對其進行排名。 因此，例如，如果您在產品頁面（高轉化價值）和博客頁面（低轉化價值）上使用相同的標籤，則博客頁面的排名可能高於產品頁面。 不好，伙計們。

要解決此問題，請轉到 Google Search Console 中的“搜索外觀”部分，然後單擊“HTML 改進”。 如果您有重複的標籤，它們會顯示在此處。 然後，只需跳入您網站的後端，並根據需要進行頁面複製調整。 但在這樣做時要體貼入微。 標題和標題標籤是主要的 SEO 貢獻者，因此請確保您使用的相關關鍵字已被證明能與您的受眾產生共鳴。

或者，如果帶有重複標題標籤的頁面已過時且不再相關，您可以設置 301 重定向到更新、更相關的頁面。

缺少元描述

元描述不會直接影響您的 SERP 排名，但提供可改善關鍵性能指標（點擊次數、頁面停留時間等）的最佳用戶體驗肯定會。 由於添加了清晰地介紹頁面內容的富有表現力的元描述顯著改善了用戶體驗，它們同樣具有改善 SEO 的能力。

因此，您網站上的每個頁面都需要有一個獨特而生動的元描述：

  • 大約 150 個字符長
  • 包含該頁面主要關鍵字的緊密變體
  • 準確預覽用戶單擊 SERP 鏈接時可以期待的內容。

如果您不包含元描述，用戶將不太可能點擊您的鏈接，並且如果他們這樣做，則更有可能反彈，因為他們不會為所呈現的內容做好準備。 無論您以何種方式對其進行切片，未能包含元描述都會損害您的 SEO 工作。

主要和次要關鍵字放置

雖然不像以前那麼重要，但關鍵字仍然是您的 SEO 計劃的命脈。 因此，您需要為每個頁面指定一個主要（或焦點）關鍵字，並確定要在整個副本、標題標籤和替代文本中使用的次要關鍵字。 為了幫助搜索引擎解讀頁面的主要目的，您應該在標題標籤、H1 標籤、元描述和頁面的第一個正文段落中包含主要關鍵字。

過去，懶惰的內容創建者可以通過在頁面中塞滿關鍵詞來偷偷越過守門員，從而獲得更高的網站排名。 但這帶來了一些非常有趣（即糟糕）的文案和糟糕的用戶體驗，因此谷歌更新了它的算法，不僅忽略了關鍵字填充，而且還積極懲罰那些試圖使用這種黑帽策略的人。 [/vc_column_text]

4）審查和更新鏈接和反向鏈接

您網站上的鏈接應與您的整體網站結構和層次結構保持一致，幫助用戶在頁面之間順暢導航，以了解更多信息並探索針對他們的需求、興趣和痛點的解決方案。 但是，移動或刪除的頁面會導致鏈接斷開，這是跳出率高的最常見原因之一——對於 SEO 成功來說並不理想。

要檢查損壞的鏈接，請返回 Google Search Console 並在儀表板上查找任何“抓取錯誤”。 您應該會看到完整的損壞鏈接列表，您可以通過更新到新目的地或完全刪除來修復這些鏈接。

此外，鏈接回您的內容（反向鏈接）的外部網站可以極大地改善 SEO，特別是如果這些網站已經在 Google 中擁有良好的權威。 例如，來自耐克的反向鏈接將比來自您叔叔在特拉華州農村的鞋匠店的反向鏈接更有益。

這種 SEO 現像被稱為“鏈接汁”，實際上似乎比好的和相關的關鍵字使用更重要。 基本上，當具有良好權限的頁面鏈接到您的頁面時，他們會將使用各種搜索引擎建立的一些善意轉移到該頁面。 這是一種“站在巨人的肩膀上”之類的事情，但他們是友好的巨人，他們會欣賞你的辛勤工作，所以一切都很好。

您可以使用 Ahrefs 或 SEMrush 執行反向鏈接審核，這將揭示您的鏈接配置文件、更多更好鏈接的機會，甚至競爭分析。 如果您的分析表明您不需要使用此 SEO 策略，這裡有一些有用的提示可以獲取更多反向鏈接（和更多鏈接汁）：

  • 創建和分發有用的內容
  • 為特定的受眾群體開發內容
  • 與行業領導者一起尋找客座發帖機會
  • 與您的行業合作夥伴探索聯合營銷機會
  • 在您的內容和社交媒體資料中提及您欣賞的品牌
  • 在您的內容中引用令人難忘的品牌領導者（當然要註明出處）

實現良好的反向鏈接說起來容易做起來難，但如果您有時間和資源致力於執行長期的反向鏈接策略，那麼付出努力是值得的。

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