So führen Sie ein SEO-Audit in 4 einfachen Schritten durch

Veröffentlicht: 2019-11-12

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess der Verbesserung der organischen (kostenlosen, nicht bezahlten) Sichtbarkeit Ihrer Website auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs), um Bekanntheit, Traffic, Verweildauer auf der Website und Conversions zu erhöhen. Der Name ist jedoch etwas irreführend, da Suchmaschinen so formuliert sind, dass sie widerspiegeln, was, wann, wie, warum und wo Benutzer online suchen, um Antworten und Lösungen für ihre Bedürfnisse, Interessen und Schmerzpunkte zu finden.

Daher beinhaltet SEO das Verständnis der Benutzerabsicht und wie man hilfreiche, relevante Inhalte für diese Benutzer auf eine Weise bereitstellt, auf die sie leicht zugreifen können. Aber um an diesen Punkt zu gelangen, ist ein grundlegendes Verständnis dafür erforderlich, wo Sie derzeit stehen – weshalb wir heute besprechen werden, wie Sie ein SEO-Audit in 4 einfachen Schritten durchführen.

Aber zuerst…

Warum ist SEO wichtig?

SEO kann extrem kompliziert werden, da buchstäblich Hunderte von Variablen im Spiel sind, aber die Festlegung der Grundlagen kann Ihnen helfen, die Art und Weise, wie Google und andere Suchmaschinen Ihre Website crawlen, Ihre Inhalte interpretieren und Ihre Seiten einordnen, drastisch zu verbessern.

Aus einer 30.000-Fuß-Perspektive umfassen diese Variablen (sind aber sicherlich nicht beschränkt auf):

Technisches SEO

  • Seitengeschwindigkeit
  • Crawling-Fehler
  • Mobile Reaktionsfähigkeit
  • Sichere URLs (HTTPS)
  • Doppelte Meta-Tags
  • Kaputte Links

OnPage-SEO

  • URL-Länge
  • Keyword-Platzierung in Titel- und Header-Tags
  • Keyword-Platzierung innerhalb des ersten Absatzes
  • Bild-Alt-Tags
  • Tag-Modifikatoren (Long-Tail-Keywords)
  • Keyword-Varianz
  • Externe und interne Links

Content-SEO

  • Inhaltsplatzierung und Werbung
  • Inhaltliche Gestaltung und Struktur
  • Mischung von Inhaltstypen
    • Kurzform/Langform
    • Vordenker/Werbung
    • Blogs, Webseiten, eBooks, Infografiken, Erfolgsgeschichten, Videos, Podcasts
    • Immergrün/aktuell
  • Schema-Markup
  • Linkaufbau

Es gibt noch so viel mehr zu berücksichtigen, aber die Konzentration auf die oben genannten Elemente ist ein guter Ausgangspunkt für die Durchführung eines SEO-Audits.

An diesem Punkt fühlen sich viele von Ihnen vielleicht schon etwas überfordert und fragen sich, ob sich die Durchführung eines SEO-Audits überhaupt lohnt.

Das ist es definitiv, und hier ist der Grund:

  • 67 % aller Klicks gehen zu den ersten fünf organischen Ergebnissen auf einem SERP ( 1 ), daher ist ein Ranking über der Falte unerlässlich, um den Großteil des Verkehrs zu erfassen, für den Sie versuchen, zu ranken.
  • 70 % der Vermarkter sagen, dass SEO den Umsatz effektiver steigert als PPC ( 2 ), was Musik in Ihren Ohren sein sollte, wenn Sie ein moderner Vermarkter sind, der lieber nicht für Leads bezahlen möchte.
  • Allerdings kann (und sollte) PPC Ihre SEO-Bemühungen informieren, da 86 % der Vermarkter Daten aus ihren PPC-Kampagnen verwenden, um ihre SEO-Strategie zu unterstützen ( 3 ).
  • Die Seitengeschwindigkeit ist selbst für die bekanntesten Marken ein entscheidender Faktor für das Google-Ranking, wie die BBC belegt, die 10 % der Nutzer für jede zusätzliche Sekunde verliert, die ihre Website zum Laden benötigt ( 4 ).
  • 72 % der Verbraucher, die eine lokale Suche durchführen (z. B. „Donuts in meiner Nähe“), haben ein Geschäft innerhalb von fünf Meilen von ihrem Standort besucht ( 5 ).

Diese Zahlen unterstreichen, wie wichtig es ist, wie gutes SEO dazu beiträgt, großartige Benutzererlebnisse und Kundenreisen zu schaffen. Wenn potenzielle Verbraucher finden können, was sie brauchen, wenn sie es brauchen, und durch den Verkaufszyklus mit hilfreichen, nicht werblichen Inhalten begleitet werden, besuchen sie diese Websites und Seiten mit größerer Wahrscheinlichkeit immer wieder, was den Ruf und das Ranking erhöht (nicht zu Content-Marketing-ROI erwähnen).

Nachdem wir nun den Wert von SEO festgestellt haben, werfen wir einen Blick darauf, wie Sie eine funktionierende Grundlinie erstellen, indem Sie lernen, wie man ein SEO-Audit in 4 einfachen Schritten durchführt!

*Beachten Sie, dass Sie alle 6-12 Monate ein SEO-Audit durchführen sollten, um Ihre Fortschritte, Fallstricke und Chancen zu messen.

1) Crawlen Sie Ihre Website

Der erste Schritt bei jedem SEO-Audit besteht darin, Ihre Website mit einem dieser SEO-Tools zu crawlen:

  • Ahrefs
  • SEMrush
  • Screaming Frog (kostenlos, aber mit einem maximalen Crawl von 500 URLs)

Alle diese Tools durchsuchen Ihre Website innerhalb weniger Minuten und liefern einen detaillierten Bericht über kritische Fehler, wie z.

  • Kaputte Links
  • Doppelte Inhalte
  • Verwaiste Seiten
  • Schlechte Bilder
  • Schlechte Schlüsselwörter
  • Probleme mit Titel- und Header-Tagging
  • Und vieles mehr

Überprüfen Sie nach dem Herunterladen einer der oben aufgeführten Anwendungen die Crawling-Kriterien, geben Sie die URL Ihrer Website ein und klicken Sie auf Start! Ziemlich einfach, oder? Ihr Bericht enthält nicht nur die oben genannten Fehler, sondern zeigt Ihnen auch, wie oft Google Ihre Website crawlt und welche Seiten am häufigsten gecrawlt werden.

Sie sollten Ihre Webseiten auch regelmäßig manuell stichprobenartig überprüfen, indem Sie nach Webseiten, Blogs und anderen digitalen Inhalten suchen, indem Sie die Schlüsselwörter verwenden, die Sie für diese Seiten festgelegt haben. Eine gute Faustregel ist, neue Seiten zwei Wochen nach dem Start zu überprüfen, notwendige Anpassungen vorzunehmen und dann nach sechs Wochen Ihren Fortschritt erneut zu überprüfen, um festzustellen, ob weitere Aktualisierungen erforderlich sind. Von dort aus können Sie diese Seiten zu Ihrem regulären SEO-Audit-Rhythmus hinzufügen.

Schließlich müssen Sie sicherstellen, dass Suchmaschinen nur eine Version Ihrer Website crawlen. Wenn nicht, sind sich Google und seine Kollegen nicht sicher, welche Seite gecrawlt werden soll, was bedeutet, dass sie sich nicht sicher sind, welche Seite sie auf den SERPs präsentieren sollen. Beispielsweise haben Sie möglicherweise konkurrierende https- und Nicht-https-Site-Versionen oder Sie haben möglicherweise unterschiedliche Desktop- und mobile Iterationen.

2) Messen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website

Hier ist eine interessante Statistik für Sie:

Seiten, die innerhalb von zwei Sekunden geladen werden, haben eine durchschnittliche Absprungrate von 9 %, während Seiten, deren Laden fünf Sekunden dauert, eine Absprungrate von 38 % haben ( 6 ).

Diese Zahlen allein sollten ausreichen, um Sie erkennen zu lassen, wie wichtig es ist, eine Website mit Seiten zu haben, die schnell geladen werden. Wir sind im digitalen Zeitalter erschreckend ungeduldig geworden, daher zählt jede Millisekunde, wenn es um qualitativ hochwertiges SEO geht.

Verwenden Sie die PageSpeed ​​Insights von Google, um zu verstehen, wo Sie sich derzeit mit der Websitegeschwindigkeit befinden und wie diese Zahl im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abschneidet. Klicken Sie einfach hier , geben Sie Ihre URL ein und klicken Sie auf „Analysieren“. Nach nur wenigen Sekunden stellt Google einen Bericht bereit, in dem die Geschwindigkeit Ihrer Website sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy aufgeführt ist. Scrollen Sie unter dem Seitenumbruch, um wertvolle Optimierungsmöglichkeiten und Diagnosen zu erhalten, und nehmen Sie dann gemeinsam mit Ihrem Webmaster die notwendigen Änderungen für maximale Leistung vor.

Hier sind ein paar empfohlene Best Practices, um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu erhöhen:

    • Optimieren Sie Ihren Code , indem Sie unnötige Zeichen, Kommentare, Formatierungen usw. entfernen.
    • Komprimieren Sie Ihre Dateien , um die Größe von JavaScript, HTML und CSS zu reduzieren.
    • Eliminieren Sie Render-blockierende Ressourcen , die das Ausführen von HTML-Parsing erfordern.
    • Reduzieren Sie mehrfache Umleitungen zwischen Seiten, um zusätzliche Wartezeiten über den HTTP-Request-Response-Zyklus zu vermeiden.
    • Aktivieren Sie das Caching Ihrer Website , damit wiederkehrende Besucher nicht warten müssen, um Bilder, CSS und JavaScript neu zu laden.
    • Verwenden Sie Content Distribution Networks , um Kopien Ihrer Website in mehreren Rechenzentren zu speichern und so verschiedenen Benutzern schnelleren Zugriff zu ermöglichen.

3) Überprüfen Sie Ihr On-Page-SEO

Sobald Sie Ihre Website gecrawlt und größere Probleme identifiziert haben, ist es an der Zeit, Ihre On-Page-SEO-Herausforderungen zu lösen. Die häufigsten Beispiele sind:

Site-Hierarchie und -Struktur

Die Gesamtstruktur Ihrer Website wirkt sich (im Guten wie im Schlechten) auf Ihre SERP-Rankings aus, da sie als Navigationsplan das bestimmende Merkmal der Benutzererfahrung ist. Daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Website so gestalten, dass Benutzer leicht finden, wonach sie suchen, und Google versteht, was gecrawlt werden muss und wie es gecrawlt wird. Dies bedeutet, dass Sie eine Website erstellen oder aktualisieren, indem Sie Folgendes verwenden:

  • Intuitive und einfache Logik, die es jedem Benutzer ermöglicht, sein Ziel mit 3 Klicks oder weniger zu erreichen
  • 3-7 primäre Navigationskategorien
  • 5-7 sekundäre Navigationsziele
  • HTML- oder CSS-Code
  • Konsistente URL-Strukturen

Wenn die Struktur Ihrer Website nicht intuitiv ist, leidet die Benutzererfahrung, was sich in Schlüsselmetriken widerspiegelt, die sich auf SEO auswirken (Klickrate, Absprungrate, Zeit auf der Seite usw.). Darüber hinaus belohnt Google Websites mit hervorragender Struktur, indem Sitelinks auf SERPs erstellt werden, die zu wichtigen Produkt-, Blog-, Info- und Kontaktseiten führen. Daher ist eine gut strukturierte Website von entscheidender Bedeutung, wenn Sie Ihre Zielgruppe durch jeden Schritt der Käuferreise führen möchten .

Doppelte Titel- und Header-Tags

Wie wir bereits besprochen haben, ist die Wiederverwendung von Inhalten in Ordnung – sogar erwünscht! Das Duplizieren von Inhalten, insbesondere in Form von Title- und Header-Tags, bringt Sie jedoch auf äußerst gefährliches SEO-Boden.

Wenn Sie die gleichen Tags auf mehreren Seiten verwenden, geben Sie den Suchmaschinen gemischte Botschaften, die sie nicht interpretieren können, was bedeutet, dass sie die Seite crawlen und ranken werden, die ihrer Meinung nach eine bessere SEO hat. Wenn Sie beispielsweise dieselben Tags auf einer Produktseite (hoher Konversionswert) und einer Blogseite (geringer Konversionswert) verwenden, ist es möglich, dass die Blogseite einen höheren Rang als die Produktseite einnimmt. Nicht gut, Leute.

Um das Problem zu beheben, gehen Sie in der Google Search Console zum Abschnitt „Suchdarstellung“ und klicken Sie auf „HTML-Verbesserungen“. Wenn Sie doppelte Tags haben, werden sie hier angezeigt. Gehen Sie dann einfach in das Backend Ihrer Website und nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen an den Kopien auf der Seite vor. Aber seien Sie dabei rücksichtsvoll und absichtlich. Titel- und Kopfzeilen-Tags sind ein wichtiger SEO-Beitrag, also stellen Sie sicher, dass Sie relevante Keywords verwenden, die nachweislich bei Ihrem Publikum Anklang finden.

Wenn die Seite(n) mit einem doppelten Titel-Tag veraltet und nicht mehr relevant sind, können Sie eine 301-Weiterleitung auf die neuere, relevantere Seite einrichten.

Fehlende Meta-Beschreibungen

Meta-Beschreibungen wirken sich nicht direkt auf Ihre SERP-Rankings aus, aber die Bereitstellung einer optimalen Benutzererfahrung, die die wichtigsten Leistungsindikatoren (Klicks, Zeit auf der Seite usw.) verbessert, tut dies definitiv. Und da das Hinzufügen aussagekräftiger Meta-Beschreibungen, die den Inhalt der Seite klar vorstellen, die Benutzererfahrung erheblich verbessert, haben sie auch die Kraft, SEO zu verbessern.

Daher muss jede Seite Ihrer Website eine einzigartige und lebendige Meta-Beschreibung haben, die:

  • Ist etwa 150 Zeichen lang
  • Enthält eine ähnliche Variante des primären Schlüsselworts dieser Seite
  • Gibt eine genaue Vorschau dessen, was der Benutzer erwarten kann, wenn er auf den SERP-Link klickt.

Wenn Sie keine Meta-Beschreibungen einfügen, ist es weniger wahrscheinlich, dass Benutzer auf Ihren Link klicken, und es ist wahrscheinlicher, dass sie abspringen, wenn sie dies tun, da sie nicht auf das vorbereitet sind, was ihnen präsentiert wird. Wie auch immer Sie es schneiden, das Fehlen einer Meta-Beschreibung wird Ihren SEO-Bemühungen schaden.

Primäre und sekundäre Keyword-Platzierung

Auch wenn sie nicht mehr ganz so wichtig sind wie früher, bleiben Keywords das Lebenselixier Ihrer SEO-Initiativen. Daher müssen Sie für jede Seite ein primäres (oder Fokus-) Schlüsselwort festlegen und auch sekundäre Schlüsselwörter festlegen, die in Ihrem gesamten Text, in den Header-Tags und im Alt-Text verwendet werden sollen. Um Suchmaschinen dabei zu helfen, den Hauptzweck der Seite zu entschlüsseln, sollten Sie das primäre Schlüsselwort in Ihren Titel-Tag, H1-Tag, Meta-Beschreibung und den ersten Textabschnitt auf der Seite aufnehmen.

In der Vergangenheit konnten faule Ersteller von Inhalten am Torwart vorbeischleichen, indem sie ihre Seiten mit Schlüsselwörtern vollstopften, um höhere Website-Rankings zu erzielen. Aber das sorgte für einige ziemlich lustige (d. h. schreckliche) Werbetexte und eine schreckliche Benutzererfahrung, also aktualisierte Google seinen Algorithmus, um nicht nur Keyword-Stuffing zu ignorieren, sondern auch aktiv Leute zu bestrafen, die versuchten, diese Black-Hat-Taktik anzuwenden. [/vc_column_text]

4) Link und Backlinks überprüfen und aktualisieren

Die Links auf Ihrer Website sollten mit Ihrer gesamten Websitestruktur und -hierarchie übereinstimmen und den Benutzern helfen, reibungslos von Seite zu Seite zu navigieren, um mehr zu erfahren und Ihre Lösungen für ihre Bedürfnisse, Interessen und Schwachstellen zu erkunden. Allerdings führen Seiten, die verschoben oder gelöscht werden, zu defekten Links, was einer der häufigsten Gründe für eine hohe Absprungrate ist – nicht ideal für den SEO-Erfolg.

Um nach defekten Links zu suchen, gehen Sie zurück zur Google Search Console und suchen Sie in Ihrem Dashboard nach „Crawling-Fehlern“. Sie sollten mit einer vollständigen Liste defekter Links begrüßt werden, die Sie entweder durch Aktualisieren auf ein neues Ziel oder durch vollständiges Entfernen beheben können.

Darüber hinaus können externe Websites, die auf Ihre Inhalte verlinken (Backlinking), die Suchmaschinenoptimierung erheblich verbessern, insbesondere wenn diese Websites bereits eine gute Autorität bei Google haben. Zum Beispiel wird ein Backlink von Nike viel vorteilhafter sein als ein Backlink vom Schusterladen Ihres Onkels im ländlichen Delaware.

Dieses SEO-Phänomen ist als „Linkjuice“ bekannt und scheint tatsächlich mehr Gewicht zu haben als eine gute und relevante Keyword-Nutzung. Wenn eine Seite mit guter Autorität auf Ihre Seite verlinkt, übertragen sie im Grunde genommen einen Teil des guten Willens, den sie mit verschiedenen Suchmaschinen aufgebaut haben, auf diese Seite. Es ist so etwas wie „Auf den Schultern von Riesen stehen“, aber es sind freundliche Riesen, die deine harte Arbeit zu schätzen wissen, also ist alles gut.

Sie können Ahrefs oder SEMrush verwenden, um Backlink-Audits durchzuführen, die Ihr Linkprofil, Möglichkeiten für mehr und bessere Links und sogar Wettbewerbsanalysen aufzeigen. Wenn Ihre Analyse zeigt, dass Sie mit dieser SEO-Strategie nicht da sind, wo Sie sein sollten, hier sind ein paar hilfreiche Tipps, um mehr Backlinks (und mehr Linkjuice) zu erhalten:

  • Erstellen und verteilen Sie nützliche Inhalte
  • Entwickeln Sie Inhalte für bestimmte Zielgruppensegmente
  • Suchen Sie nach Gelegenheiten für Gastbeiträge bei Branchenführern
  • Erkunden Sie Co-Marketing-Möglichkeiten mit Ihren Branchenpartnern
  • Erwähnen Sie Marken, die Sie in Ihren Inhalten und auf Ihren Social-Media-Profilen bewundern
  • Zitieren Sie einprägsame Markenführer in Ihren Inhalten (natürlich mit der richtigen Zuordnung)

Das Erreichen guter Backlinks ist leichter gesagt als getan, aber die Mühe lohnt sich, wenn Sie die Zeit und die Ressourcen haben, sich für die Umsetzung einer langfristigen Backlinking-Strategie einzusetzen.

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Jetzt, da Sie wissen, wie man ein schnelles, einfaches und umsetzbares SEO-Audit durchführt, worauf warten Sie noch? Beginnen Sie noch heute mit der Verbesserung der Leistung Ihrer Website und beobachten Sie, wie der relevante, hochinteressante Traffic hereinkommt! Besser noch, bevor Sie dies tun, wenden Sie sich an einen unserer Experten für Marketingautomatisierung, um mehr über das SEO-Audit-Tool von Act-On zu erfahren .

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