Cómo realizar una auditoría SEO en 4 sencillos pasos

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar la visibilidad orgánica (gratuita, no paga) de su sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para aumentar la conciencia, el tráfico, el tiempo en el sitio y las conversiones. Sin embargo, el nombre es un poco engañoso, ya que los motores de búsqueda están formulados para reflejar qué, cuándo, cómo, por qué y dónde buscan los usuarios en línea para encontrar respuestas y soluciones a sus necesidades, intereses y puntos débiles.

Por lo tanto, el SEO incluye comprender la intención del usuario y cómo obtener contenido útil y relevante frente a esos usuarios de una manera que sea fácil de acceder para ellos. Pero llegar a ese punto requiere una comprensión fundamental de su posición actual, razón por la cual, hoy, vamos a discutir cómo realizar una auditoría de SEO en 4 sencillos pasos.

Pero primero…

¿Por qué es importante el SEO?

El SEO puede volverse extremadamente complicado, ya que hay literalmente cientos de variables en juego, pero precisar los fundamentos puede ayudarlo a mejorar drásticamente la forma en que Google y otros motores de búsqueda rastrean su sitio, interpretan su contenido y clasifican sus páginas.

Desde una perspectiva de 30,000 pies, estas variables incluyen (pero ciertamente no se limitan a):

SEO técnico

• Velocidad de página
• Errores de rastreo
• Capacidad de respuesta móvil
• URL seguras (HTTPS)
• Etiquetas meta duplicadas
• Vínculos rotos

SEO en la página

• Longitud de URL
• Colocación de palabras clave en etiquetas de título y encabezado
• Colocación de palabras clave dentro del primer párrafo
• Etiquetas alternativas de imagen
• Modificadores de etiquetas (palabras clave de cola larga)
• Variación de palabras clave
• Enlaces externos e internos

SEO de contenido

• Colocación de contenido y promoción.
• Diseño y estructura del contenido.
• Mezcla de tipos de contenido
  • Forma corta/forma larga
  • Liderazgo intelectual/promocional
  • Blogs, páginas web, eBooks, infografías, casos de éxito, video, podcasts
  • Evergreen/oportuno
• marcado de esquema
• Construcción de enlaces

Hay mucho más para tener en cuenta, pero centrarse en los elementos anteriores es un buen punto de partida para realizar una auditoría de SEO.

En este punto, es posible que muchos de ustedes ya se sientan un poco abrumados y se pregunten si vale la pena realizar una auditoría de SEO.

Definitivamente lo es, y he aquí por qué:

• El 67 % de todos los clics se dirigen a los primeros cinco resultados orgánicos en una SERP ( 1 ), por lo que la clasificación en la mitad superior de la página es esencial para capturar la mayor parte del tráfico para el que intenta clasificar.
• El 70 % de los especialistas en marketing dicen que el SEO es más efectivo para impulsar las ventas que el PPC ( 2 ), lo que debería ser música para sus oídos si es un especialista en marketing moderno que prefiere no pagar por clientes potenciales.
• Dicho esto, el PPC puede (y debe) informar sus esfuerzos de SEO, ya que el 86 % de los especialistas en marketing usan datos de sus campañas de PPC para respaldar su estrategia de SEO ( 3 ).
• La velocidad de la página es un factor vital para las clasificaciones de Google, incluso para las marcas más conocidas, como lo demuestra la pérdida del 10 % de los usuarios de la BBC por cada segundo adicional que tardó en cargar su sitio ( 4 ).
• El 72 % de los consumidores que realizan una búsqueda local (p. ej., "rosquillas cerca de mí") visitaron una tienda dentro de las cinco millas de su ubicación ( 5 ).

Estos números subrayan la importancia de cómo un buen SEO ayuda a crear excelentes experiencias de usuario y recorridos de clientes. Cuando los consumidores potenciales pueden encontrar lo que necesitan cuando lo necesitan y se nutren a lo largo del ciclo de ventas con contenido útil y no promocional, es más probable que visiten estos sitios y páginas una y otra vez, lo que aumenta la reputación y la clasificación (no para mencionar el ROI del marketing de contenidos).

Ahora que hemos establecido el valor del SEO, echemos un vistazo a cómo establecer una línea base de trabajo aprendiendo cómo realizar una auditoría de SEO en 4 sencillos pasos.

*Tenga en cuenta que debe realizar una auditoría de SEO cada 6 a 12 meses para medir su progreso, dificultades y oportunidades.

1) Rastrea tu sitio web

El primer paso en cualquier auditoría de SEO es rastrear su sitio web utilizando una de estas herramientas de SEO:

• Ahrefs
• SEMrush
• Screaming Frog (gratis, pero con un rastreo máximo de 500 URL)

Todas estas herramientas rastrearán su sitio en cuestión de minutos y proporcionarán un informe detallado de errores críticos, como:

• Vínculos rotos
• Contenido duplicado
• Páginas huérfanas
• Malas imágenes
• Palabras clave deficientes
• Problemas de etiquetado de títulos y encabezados
• Y mucho más

Después de descargar una de las aplicaciones enumeradas anteriormente, revise los criterios de rastreo, ingrese la URL de su sitio y haga clic en comenzar. Bastante fácil, ¿verdad? Su informe no solo detallará los errores anteriores, sino que también le mostrará la frecuencia con la que Google rastrea su sitio y las páginas que rastrea con mayor frecuencia.

También debe verificar manualmente sus páginas web periódicamente buscando páginas web, blogs y otras propiedades digitales utilizando las palabras clave que ha designado para esas páginas. Una buena regla general es revisar las páginas nuevas dos semanas después del lanzamiento, hacer los ajustes necesarios y luego revisar su progreso nuevamente después de seis semanas para ver si se necesitan actualizaciones adicionales. A partir de ahí, puede agregar estas páginas a su cadencia habitual de auditoría de SEO.

Por último, debe verificar que los motores de búsqueda solo rastrean una versión de su sitio web. De lo contrario, Google y sus contrapartes no están seguros de qué sitio rastrear, lo que significa que no están seguros de qué sitio presentar en las SERP. Por ejemplo, es posible que tenga versiones de sitios https y no https de la competencia o que tenga diferentes iteraciones de escritorio y móviles.

2) Calcula la velocidad de tu sitio

Aquí hay una estadística interesante para ti:

Las páginas que se cargan en dos segundos tienen una tasa de rebote promedio del 9 %, mientras que las páginas que tardan cinco segundos en cargarse tienen una tasa de rebote del 38 % ( 6 ).

Estos números por sí solos deberían ser suficientes para hacerte reconocer la importancia de tener un sitio web con páginas que se carguen rápidamente. Nos hemos vuelto sorprendentemente impacientes en la era digital, por lo que cada milisegundo importa cuando se trata de SEO de calidad.

Para comprender dónde se encuentra actualmente con respecto a la velocidad del sitio y cómo se compara ese número con sus competidores, use PageSpeed ​​Insights de Google. Simplemente haga clic aquí , ingrese su URL y haga clic en "Analizar". Después de solo unos segundos, Google proporcionará un informe que detalla la velocidad de su sitio tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. Desplácese por la parte inferior de la página para encontrar valiosas oportunidades de optimización y diagnósticos, luego trabaje en equipo con su webmaster para realizar los cambios necesarios para obtener el máximo rendimiento.

Estas son algunas de las mejores prácticas sugeridas para aumentar la velocidad de su sitio:

• • Optimice su código eliminando caracteres innecesarios, comentarios, formato, etc.
  • Comprima sus archivos para reducir el tamaño de su JavaScript, HTML y CSS.
  • Elimine los recursos que bloquean el procesamiento que requieren la ejecución de análisis de HTML.
  • Reduzca los redireccionamientos múltiples entre páginas para evitar tiempo de espera adicional a través del ciclo de solicitud-respuesta HTTP.
  • Active el almacenamiento en caché de su sitio web para que los visitantes que regresan no tengan que esperar para recargar imágenes, CSS y JavaScript.
  • Utilice redes de distribución de contenido para almacenar copias de su sitio en varios centros de datos, proporcionando un acceso más rápido a diversos usuarios.

3) Verifique su SEO en la página

Una vez que haya rastreado su sitio e identificado los problemas principales, es hora de resolver sus desafíos de SEO en la página. Los ejemplos más comunes implican:

Jerarquía y estructura del sitio

La estructura general de su sitio web afectará su clasificación SERP (para bien o para mal) porque, como modelo de navegación, es la característica que define la experiencia del usuario. Por lo tanto, es importante que diseñe su sitio de tal manera que sea fácil para los usuarios encontrar lo que buscan y para que Google comprenda qué rastrear y cómo rastrearlo. Esto significa construir o actualizar un sitio usando:

• Lógica intuitiva y simple que permite a cada usuario llegar a su destino en 3 clics o menos
• 3-7 categorías principales de navegación
• 5-7 destinos de navegación secundarios
• Código HTML o CSS
• Estructuras de URL consistentes

Si la estructura de su sitio no es intuitiva, la experiencia del usuario se verá afectada, lo que se reflejará en métricas clave que impactan en el SEO (tasa de clics, tasa de rebote, tiempo en la página, etc.). Además, Google premia los sitios web con una gran estructura mediante la creación de enlaces de sitio en las SERP que conducen a páginas clave de productos, blogs, información y contacto, por lo que un sitio web bien estructurado es crucial si desea guiar a su público objetivo a través de cada paso del proceso de compra. .

Título duplicado y etiquetas de encabezado

Como hemos discutido antes, la reutilización de contenido está bien, ¡incluso se recomienda! Sin embargo, la duplicación de contenido, especialmente en forma de etiquetas de título y encabezado, lo coloca en un terreno de SEO extremadamente peligroso.

Si está utilizando las mismas etiquetas en varias páginas, está dando a los motores de búsqueda mensajes mixtos que no pueden interpretar, lo que significa que rastrearán y clasificarán la página que consideren que tiene mejor SEO. Entonces, por ejemplo, si usa las mismas etiquetas en una página de producto (alto valor de conversión) y en una página de blog (menor valor de conversión), es posible que la página de blog tenga una clasificación más alta que la página de producto. No es bueno, amigos.

Para solucionar el problema, vaya a la sección "Apariencia de búsqueda" en Google Search Console y haga clic en "Mejoras de HTML". Si tiene etiquetas duplicadas, aparecerán aquí. Luego, solo ingrese al backend de su sitio y realice los ajustes de copia en la página según sea necesario. Pero sea considerado e intencional al hacerlo. Las etiquetas de título y encabezado son un importante contribuyente de SEO, así que asegúrese de usar palabras clave relevantes que se haya demostrado que resuenan con su audiencia.

O bien, si las páginas con una etiqueta de título duplicada están desactualizadas y ya no son relevantes, puede configurar una redirección 301 a la página más nueva y más relevante.

Meta descripciones faltantes

Las metadescripciones no tienen un impacto directo en las clasificaciones SERP, pero brindar una experiencia de usuario óptima que mejora los indicadores clave de rendimiento (clics, tiempo en la página, etc.) definitivamente lo hace. Y dado que agregar meta descripciones expresivas que introducen claramente el contenido en la página mejoran significativamente la experiencia del usuario, también tienen el poder de mejorar el SEO.

Por lo tanto, cada página de su sitio web debe tener una meta descripción única y vívida que:

• Tiene aproximadamente 150 caracteres
• Incluye una variante cercana de la palabra clave principal de esa página
• Brinda una vista previa precisa de lo que el usuario puede esperar cuando hace clic en el enlace SERP.

Si no incluye meta descripciones, es menos probable que los usuarios hagan clic en su enlace y es más probable que reboten si lo hacen porque no estarán preparados para lo que se les presenta. De cualquier forma que lo corte, no incluir una meta descripción dañará sus esfuerzos de SEO.

Colocación de palabras clave primarias y secundarias

Si bien no son tan importantes como solían ser, las palabras clave siguen siendo el elemento vital de sus iniciativas de SEO. Como tal, debe designar una palabra clave principal (o de enfoque) para cada página y también determinar palabras clave secundarias para usar en su copia, etiquetas de encabezado y texto alternativo. Para ayudar a los motores de búsqueda a descifrar el propósito principal de la página, debe incluir la palabra clave principal en la etiqueta del título, la etiqueta H1, la meta descripción y el primer párrafo del cuerpo de la página.

En el pasado, los creadores de contenido perezosos podían escabullirse del portero al llenar sus páginas con palabras clave para lograr una clasificación más alta del sitio. Pero esto generó una redacción bastante divertida (es decir, terrible) y una experiencia de usuario horrible, por lo que Google actualizó su algoritmo para no solo ignorar el relleno de palabras clave sino también penalizar activamente a las personas que intentaron usar esta táctica de sombrero negro. [/vc_column_text]

4) Revisar y actualizar enlaces y backlinks

Los enlaces en su sitio deben alinearse con la estructura y jerarquía general de su sitio, lo que ayuda a los usuarios a navegar sin problemas de una página a otra para obtener más información y explorar sus soluciones para sus necesidades, intereses y puntos débiles. Sin embargo, las páginas que se mueven o eliminan darán como resultado enlaces rotos, que es una de las razones más comunes de una alta tasa de rebote, lo que no es ideal para el éxito de SEO.

Para verificar si hay enlaces rotos, regrese a la Consola de búsqueda de Google y busque cualquier "error de rastreo" en su tablero. Debería recibir una lista completa de enlaces rotos que puede corregir actualizando a un nuevo destino o eliminándolos por completo.

Además, los sitios web externos que se vinculan a su contenido (backlinking) pueden mejorar enormemente el SEO, especialmente si esos sitios ya tienen una buena autoridad con Google. Por ejemplo, un vínculo de retroceso de Nike será mucho más beneficioso que un vínculo de retroceso de la zapatería de tu tío en la zona rural de Delaware.

Este fenómeno de SEO se conoce como "jugo de enlace" y en realidad parece tener más peso que el uso de palabras clave buenas y relevantes. Básicamente, cuando una página con buena autoridad se vincula a su página, transfiere parte de la buena voluntad que ha creado con varios motores de búsqueda a esa página. Es algo así como "Pararse sobre los hombros de gigantes", pero son gigantes amigables que aprecian tu arduo trabajo, así que todo está bien.

Puedes usar Ahrefs o SEMrush para realizar auditorías de backlinks que revelarán tu perfil de enlace, oportunidades para más y mejores enlaces e incluso análisis competitivo. Si su análisis indica que no está donde necesita estar con esta estrategia de SEO, aquí hay algunos consejos útiles para obtener más backlinks (y más link juice):

• Crear y distribuir contenido útil.
• Desarrollar contenido para segmentos de audiencia específicos
• Busque oportunidades de publicación de invitados con líderes de la industria
• Explore las oportunidades de marketing conjunto con sus socios de la industria
• Menciona las marcas que admiras en tu contenido y en tus perfiles de redes sociales
• Citar líderes de marca memorables en su contenido (con la atribución adecuada, por supuesto)

Lograr buenos backlinks es más fácil decirlo que hacerlo, pero vale la pena el esfuerzo si tiene el tiempo y los recursos para comprometerse a ejecutar una estrategia de backlinks a largo plazo.

La herramienta de auditoría de Act-On puede acelerar el proceso con más información procesable

Ahora que sabe cómo realizar una auditoría de SEO rápida, fácil y procesable, ¿qué está esperando? ¡Comience a mejorar el rendimiento de su sitio hoy mismo y observe cómo llega el tráfico relevante y de alta intención! Mejor aún, antes de hacerlo, comuníquese con uno de nuestros expertos en automatización de marketing para obtener más información sobre la herramienta de auditoría SEO de Act-On .

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