Jak przeprowadzić audyt SEO w 4 prostych krokach

Opublikowany: 2019-11-12

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to proces poprawy organicznej (bezpłatnej, bezpłatnej) widoczności Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP) w celu zwiększenia świadomości, ruchu, czasu spędzonego w witrynie i konwersji. Nazwa jest jednak nieco myląca, ponieważ wyszukiwarki są sformułowane tak, aby odzwierciedlały, co, kiedy, jak, dlaczego i gdzie użytkownicy szukają w Internecie odpowiedzi i rozwiązań dla swoich potrzeb, zainteresowań i problemów.

Dlatego SEO obejmuje zrozumienie intencji użytkownika i tego, jak uzyskać pomocną, odpowiednią treść przed tymi użytkownikami w sposób, do którego będą mieli łatwy dostęp. Ale dotarcie do tego punktu wymaga fundamentalnego zrozumienia, na jakim etapie się obecnie znajdujesz — dlatego dzisiaj omówimy, jak przeprowadzić audyt SEO w 4 prostych krokach.

Ale najpierw…

Dlaczego SEO jest ważne?

Pozycjonowanie może być bardzo skomplikowane, ponieważ w grę wchodzą dosłownie setki zmiennych, ale poznanie podstaw może pomóc radykalnie poprawić sposób, w jaki Google i inne wyszukiwarki indeksują Twoją witrynę, interpretują treść i pozycjonują Twoje strony.

Z perspektywy 30 000 stóp te zmienne obejmują (ale z pewnością nie ograniczają się do):

SEO techniczne

  • Szybkość strony
  • Błędy indeksowania
  • Mobilna responsywność
  • Bezpieczne adresy URL (HTTPS)
  • Zduplikowane metatagi
  • Zepsute połączenia

SEO na stronie

  • Długość adresu URL
  • Umieszczenie słowa kluczowego w tytule i tagach nagłówka
  • Umieszczenie słowa kluczowego w pierwszym akapicie
  • Alternatywne tagi obrazu
  • Modyfikatory tagów (długie słowa kluczowe)
  • Odchylenie słowa kluczowego
  • Linki zewnętrzne i wewnętrzne

SEO treści

  • Umieszczanie treści i promocja
  • Układ i struktura treści
  • Mieszanka typów treści
    • Krótka/długa forma
    • Przywództwo myślowe/promocyjne
    • Blogi, strony internetowe, eBooki, infografiki, historie sukcesu, wideo, podcasty
    • Zimozielone/aktualne
  • Znacznik schematu
  • Budynek łączący

Należy wziąć pod uwagę o wiele więcej, ale skupienie się na powyższych elementach jest świetnym punktem wyjścia podczas przeprowadzania audytu SEO.

W tym momencie wielu z was może już czuć się trochę przytłoczonym i zastanawiać się, czy przeprowadzenie audytu SEO jest tego warte.

Zdecydowanie tak, a oto dlaczego:

  • 67% wszystkich kliknięć trafia do pierwszych pięciu bezpłatnych wyników w SERP ( 1 ), więc pozycja powyżej części widocznej na ekranie jest niezbędna do przechwycenia większości ruchu, dla którego próbujesz się uszeregować.
  • 70% marketerów twierdzi, że SEO jest bardziej skuteczne w zwiększaniu sprzedaży niż PPC ( 2 ), co powinno być muzyką dla Twoich uszu, jeśli jesteś nowoczesnym marketerem, który woli nie płacić za leady.
  • To powiedziawszy, PPC może (i powinien) informować o Twoich wysiłkach SEO, ponieważ 86% marketerów wykorzystuje dane ze swoich kampanii PPC do wspierania swojej strategii SEO ( 3 ).
  • Szybkość strony jest istotnym czynnikiem w rankingach Google, nawet dla najbardziej znanych marek, o czym świadczy fakt, że BBC traci 10% użytkowników za każdą dodatkową sekundę, jaką zajęła ich strona, aby się załadować ( 4 ).
  • 72% konsumentów przeprowadzających wyszukiwanie lokalne (np. „pączki blisko mnie”) odwiedziło sklep w promieniu pięciu mil od ich lokalizacji ( 5 ).

Liczby te podkreślają znaczenie tego, jak dobre SEO pomaga tworzyć wspaniałe doświadczenia użytkowników i podróże klientów. Kiedy potencjalni konsumenci mogą znaleźć to, czego potrzebują, kiedy tego potrzebują i są pielęgnowani przez cały cykl sprzedaży za pomocą przydatnych, niepromocyjnych treści, są bardziej skłonni do wielokrotnego odwiedzania tych witryn i stron, co poprawia reputację i pozycję (nie wspomnieć o ROI z marketingu treści).

Teraz, gdy ustaliliśmy wartość SEO, przyjrzyjmy się, jak ustalić punkt odniesienia, ucząc się, jak przeprowadzić audyt SEO w 4 prostych krokach!

*Pamiętaj, że powinieneś przeprowadzać audyt SEO co 6-12 miesięcy, aby ocenić swoje postępy, pułapki i możliwości.

1) Indeksuj swoją witrynę

Pierwszym krokiem w każdym audycie SEO jest indeksowanie witryny za pomocą jednego z następujących narzędzi SEO:

  • Ahrefs
  • SEMrush
  • Screaming Frog (bezpłatny, ale z maksymalnym indeksowaniem 500 adresów URL)

Wszystkie te narzędzia zaindeksują Twoją witrynę w ciągu kilku minut i zapewnią szczegółowy raport o krytycznych błędach, takich jak:

  • Zepsute połączenia
  • Zduplikowana treść
  • Strony osierocone
  • Złe obrazy
  • Słabe słowa kluczowe
  • Problemy z tagowaniem tytułu i nagłówka
  • I wiele więcej

Po pobraniu jednej z wymienionych powyżej aplikacji przejrzyj kryteria indeksowania, wprowadź adres URL swojej witryny i kliknij start! Całkiem proste, prawda? Twój raport nie tylko będzie zawierał szczegółowe informacje o powyższych błędach, ale także pokaże, jak często Google indeksuje Twoją witrynę i najczęściej indeksowane strony.

Należy również okresowo ręcznie wyrywkowo sprawdzać swoje strony internetowe, wyszukując strony internetowe, blogi i inne usługi cyfrowe przy użyciu słów kluczowych wyznaczonych dla tych stron. Dobrą zasadą jest sprawdzanie nowych stron dwa tygodnie po uruchomieniu, wprowadzanie niezbędnych poprawek, a następnie ponowne sprawdzenie postępów po sześciu tygodniach, aby sprawdzić, czy potrzebne są dodatkowe aktualizacje. Stamtąd możesz dodać te strony do swojej regularnej kadencji audytu SEO.

Na koniec musisz sprawdzić, czy wyszukiwarki indeksują tylko jedną wersję Twojej witryny. Jeśli nie, Google i jego odpowiednicy nie są pewni, którą witrynę zaindeksować, co oznacza, że ​​nie są pewni, którą witrynę zaprezentować w SERPach. Na przykład możesz mieć konkurencyjne wersje witryny https i inne niż https lub możesz mieć różne iteracje na komputery i urządzenia mobilne.

2) Czas szybkości witryny

Oto interesująca statystyka dla Ciebie:

Strony, które ładują się w ciągu dwóch sekund, mają średni współczynnik odrzuceń na poziomie 9%, a strony, które ładują się w ciągu pięciu sekund, mają współczynnik odrzuceń na poziomie 38% ( 6 ).

Same te liczby powinny wystarczyć, aby uświadomić sobie, jak ważne jest posiadanie witryny ze stronami, które szybko się ładują. Staliśmy się szokująco niecierpliwi w erze cyfrowej, więc każda milisekunda ma znaczenie, jeśli chodzi o wysokiej jakości SEO.

Aby zrozumieć, na jakim etapie jesteś obecnie z szybkością witryny i jak ta liczba wypada w porównaniu z konkurencją, skorzystaj z Google PageSpeed ​​Insights. Po prostu kliknij tutaj , wprowadź swój adres URL i kliknij „Analizuj”. Po zaledwie kilku sekundach Google przedstawi raport szczegółowo opisujący szybkość Twojej witryny zarówno na komputerze, jak i telefonie komórkowym. Przewiń stronę, aby zobaczyć cenne możliwości optymalizacji i diagnostykę, a następnie połącz siły z webmasterem, aby wprowadzić niezbędne zmiany w celu uzyskania maksymalnej wydajności.

Oto kilka sugerowanych sprawdzonych metod zwiększania szybkości witryny:

    • Zoptymalizuj swój kod , usuwając niepotrzebne znaki, komentarze, formatowanie itp.
    • Kompresuj pliki, aby zmniejszyć rozmiar kodu JavaScript, HTML i CSS.
    • Wyeliminuj zasoby blokujące renderowanie, które wymagają wykonywania analizy kodu HTML.
    • Zmniejsz liczbę przekierowań między stronami, aby uniknąć dodatkowego czasu oczekiwania w cyklu żądanie-odpowiedź HTTP.
    • Aktywuj buforowanie witryny , aby powracający odwiedzający nie musieli czekać na ponowne załadowanie obrazów, CSS i JavaScript.
    • Korzystaj z sieci dystrybucji treści, aby przechowywać kopie swojej witryny w wielu centrach danych, zapewniając szybszy dostęp różnym użytkownikom.

3) Sprawdź swoje SEO na stronie

Po zindeksowaniu witryny i zidentyfikowaniu głównych problemów nadszedł czas, aby rozwiązać problemy związane z SEO na stronie. Najczęstsze przykłady to:

Hierarchia i struktura witryny

Ogólna struktura Twojej witryny wpłynie na Twoje rankingi SERP (na lepsze lub gorsze), ponieważ, jako plan nawigacyjny, jest to cecha definiująca wrażenia użytkownika. Dlatego ważne jest, aby ustawić witrynę w taki sposób, aby ułatwić użytkownikom znalezienie tego, czego szukają, a Google zrozumieć, co należy indeksować i jak to zaindeksować. Oznacza to tworzenie lub aktualizowanie witryny za pomocą:

  • Intuicyjna i prosta logika, która pozwala każdemu użytkownikowi dotrzeć do celu w 3 kliknięcia lub mniej
  • 3-7 głównych kategorii nawigacji
  • 5-7 drugorzędnych celów nawigacji
  • Kod HTML lub CSS
  • Spójne struktury adresów URL

Jeśli struktura Twojej witryny nie jest intuicyjna, ucierpi wrażenia użytkownika, co znajdzie odzwierciedlenie w kluczowych wskaźnikach wpływających na SEO (współczynnik klikalności, współczynnik odrzuceń, czas spędzony na stronie itp.). Co więcej, Google nagradza strony internetowe o świetnej strukturze, tworząc linki do podstron w SERP, które prowadzą do kluczowych produktów, blogów, stron z informacjami i stron kontaktowych, więc dobrze zorganizowana witryna jest kluczowa, jeśli chcesz prowadzić swoją grupę docelową przez każdy etap podróży kupującego .

Zduplikowane tagi tytułu i nagłówka

Jak wspomnieliśmy wcześniej, zmiana przeznaczenia treści jest w porządku — nawet zachęcana! Powielanie treści, zwłaszcza w postaci tagów tytułu i nagłówka, stawia Cię jednak na niezwykle niebezpiecznym gruncie SEO.

Jeśli używasz tych samych tagów na wielu stronach, dajesz wyszukiwarkom różne komunikaty, których nie są w stanie zinterpretować, co oznacza, że ​​będą indeksować i oceniać każdą stronę, którą uznają za lepszą pod kątem SEO. Na przykład, jeśli używasz tych samych tagów na stronie produktu (wysoka wartość konwersji) i na stronie bloga (mniejsza wartość konwersji), możliwe, że strona bloga może mieć wyższą pozycję niż strona produktu. Niedobrze, ludzie.

Aby rozwiązać problem, przejdź do sekcji „Wygląd wyszukiwania” w Google Search Console i kliknij „Ulepszenia HTML”. Jeśli masz zduplikowane tagi, pojawią się one tutaj. Następnie po prostu wskocz do zaplecza swojej witryny i w razie potrzeby dokonaj korekt tekstu na stronie. Ale bądź ostrożny i celowy, kiedy to robisz. Tagi tytułu i nagłówka mają duży wkład w SEO, więc upewnij się, że używasz odpowiednich słów kluczowych, które rezonują z odbiorcami.

Lub, jeśli strona(y) ze zduplikowanym tagiem tytułu jest nieaktualna i nie ma już znaczenia, możesz ustawić przekierowanie 301 do nowszej, bardziej odpowiedniej strony.

Brakujące opisy meta

Opisy meta nie wpływają bezpośrednio na rankingi SERP, ale zapewniają optymalne wrażenia użytkownika, które poprawiają kluczowe wskaźniki wydajności (kliknięcia, czas spędzony na stronie itp.) Zdecydowanie tak. A ponieważ dodanie wyrazistych meta opisów, które wyraźnie wprowadzają treść na stronie, znacznie poprawiają wrażenia użytkownika, mają również moc poprawy SEO.

Dlatego każda strona w Twojej witrynie musi mieć unikalny i wyrazisty meta opis, który:

  • Ma około 150 znaków długości
  • Zawiera zbliżoną odmianę podstawowego słowa kluczowego tej strony
  • Daje dokładny podgląd tego, czego użytkownik może się spodziewać po kliknięciu łącza SERP.

Jeśli nie dołączysz meta opisów, użytkownicy będą mniej skłonni do klikania Twojego linku i bardziej skłonni do odrzucenia, jeśli to zrobią, ponieważ nie będą przygotowani na to, co im przedstawia się. Niezależnie od tego, jak go pokroisz, brak metaopisu zaszkodzi Twoim wysiłkom SEO.

Podstawowe i dodatkowe rozmieszczenie słów kluczowych

Słowa kluczowe, choć nie tak ważne jak kiedyś, pozostają siłą napędową Twoich inicjatyw SEO. W związku z tym musisz wyznaczyć główne (lub główne) słowo kluczowe dla każdej strony, a także określić dodatkowe słowa kluczowe, które będą używane w tekście, tagach nagłówka i tekście alternatywnym. Aby pomóc wyszukiwarkom w rozszyfrowaniu głównego celu strony, powinieneś umieścić główne słowo kluczowe w tagu tytułu, tagu H1, meta opisie i pierwszym akapicie treści strony.

W przeszłości leniwi twórcy treści byli w stanie przemycić jednego obok bramkarza, wypełniając swoje strony słowami kluczowymi, aby osiągnąć wyższe rankingi witryn. Ale to spowodowało dość zabawny (tj. okropny) copywriting i okropne wrażenia użytkownika, więc Google zaktualizował swój algorytm, aby nie tylko ignorować upychanie słów kluczowych, ale także aktywnie karać ludzi, którzy próbowali zastosować tę taktykę czarnego kapelusza. [/vc_column_text]

4) Przejrzyj i zaktualizuj linki i linki zwrotne

Łącza w witrynie powinny być zgodne z ogólną strukturą i hierarchią witryny, pomagając użytkownikom płynnie przechodzić od strony do strony, aby dowiedzieć się więcej i poznać rozwiązania odpowiadające ich potrzebom, zainteresowaniom i problemom. Jednak strony, które zostaną przeniesione lub usunięte, spowodują zerwanie linków, co jest jednym z najczęstszych powodów wysokiego współczynnika odrzuceń — nie jest to idealne rozwiązanie dla sukcesu SEO.

Aby sprawdzić, czy nie ma uszkodzonych linków, wróć do Google Search Console i poszukaj wszelkich „błędów indeksowania” na pulpicie nawigacyjnym. Powinieneś zostać przywitany pełną listą uszkodzonych linków, które możesz naprawić, aktualizując do nowego miejsca docelowego lub całkowicie usuwając.

Ponadto zewnętrzne strony internetowe, które zawierają linki do Twoich treści (linki zwrotne), mogą znacznie poprawić SEO, zwłaszcza jeśli te witryny mają już dobre autorytety w Google. Na przykład link zwrotny od Nike będzie o wiele bardziej korzystny niż link zwrotny ze sklepu szewskiego twojego wujka w wiejskim Delaware.

To zjawisko SEO jest znane jako „sok linków” i wydaje się mieć większą wagę niż dobre i trafne użycie słów kluczowych. Zasadniczo, gdy strona z dobrym autorytetem łączy się z Twoją stroną, przenoszą na tę stronę część dobrej woli, którą zbudowali w różnych wyszukiwarkach. To coś w rodzaju „Stania na ramionach gigantów”, ale są to przyjaźni olbrzymy, którzy doceniają twoją ciężką pracę, więc wszystko jest w porządku.

Możesz użyć Ahrefs lub SEMrush do przeprowadzenia audytów linków zwrotnych, które ujawnią Twój profil linków, możliwości uzyskania większej liczby lepszych linków, a nawet analizę konkurencji. Jeśli Twoja analiza wskazuje, że nie jesteś tam, gdzie powinieneś być z tą strategią SEO, oto kilka pomocnych wskazówek, aby uzyskać więcej linków zwrotnych (i więcej soku z linków):

  • Twórz i rozpowszechniaj przydatne treści
  • Twórz treści dla określonych segmentów odbiorców
  • Poszukuj możliwości zamieszczania postów gości u liderów branży
  • Poznaj możliwości wspólnego marketingu z partnerami branżowymi
  • Wspomnij marki, które podziwiasz w swoich treściach i profilach w mediach społecznościowych
  • Cytowanie pamiętnych liderów marki w swoich treściach (oczywiście z odpowiednią atrybucją)

Osiągnięcie dobrych linków zwrotnych jest łatwiejsze do powiedzenia niż do zrobienia, ale jest warte wysiłku, jeśli masz czas i zasoby, aby zaangażować się w realizację długoterminowej strategii linków zwrotnych.

Narzędzie audytowe Act-On może przyspieszyć proces dzięki bardziej praktycznym wglądom

Teraz, gdy wiesz, jak przeprowadzić szybki, łatwy i praktyczny audyt SEO, na co czekasz? Już dziś zacznij poprawiać wydajność swojej witryny i obserwuj, jak napływa odpowiedni, intensywny ruch! Jeszcze lepiej, zanim to zrobisz, skontaktuj się z jednym z naszych ekspertów ds. automatyzacji marketingu, aby dowiedzieć się więcej o narzędziu audytu SEO firmy Act-On .

Jeśli nie jesteś jeszcze gotowy na taką dyskusję, ale chciałbyś przeczytać dalej o znaczeniu SEO i sposobach zwiększania zaangażowania treści w swoich cyfrowych usługach, pobierz nasz e-book „ Personalizacja sieci Web: klucz do Lepsza interakcja z klientem i zaangażowanie w Twojej witrynie ”. W nim dowiesz się, dlaczego personalizacja treści jest tak ważna, jak dostosować treści do różnych segmentów odbiorców oraz w jaki sposób uczenie maszynowe może pomóc w umieszczeniu idealnego zasobu przed właściwym użytkownikiem w idealnym momencie!