Come eseguire un audit SEO in 4 semplici passaggi

Pubblicato: 2019-11-12

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è il processo per migliorare la visibilità organica (gratuita, non a pagamento) del tuo sito sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per aumentare la consapevolezza, il traffico, il tempo sul sito e le conversioni. Il nome è un po' fuorviante, tuttavia, poiché i motori di ricerca sono formulati per riflettere cosa, quando, come, perché e dove gli utenti cercano online per trovare risposte e soluzioni ai loro bisogni, interessi e punti deboli.

Pertanto, la SEO include la comprensione dell'intento dell'utente e come ottenere contenuti utili e pertinenti di fronte a tali utenti in un modo a cui è facile accedervi. Ma arrivare a quel punto richiede una comprensione fondamentale di dove ti trovi attualmente, motivo per cui, oggi, discuteremo come eseguire un audit SEO in 4 semplici passaggi.

Ma prima…

Perché la SEO è importante?

La SEO può diventare estremamente complicata, poiché ci sono letteralmente centinaia di variabili in gioco, ma definire i fondamenti può aiutarti a migliorare drasticamente il modo in cui Google e altri motori di ricerca scansionano il tuo sito, interpretano i tuoi contenuti e classificano le tue pagine.

Da una prospettiva di 30.000 piedi, queste variabili includono (ma non sono certamente limitate a):

SEO tecnico

  • Velocità della pagina
  • Errori di scansione
  • Reattività mobile
  • URL protetti (HTTPS)
  • Meta tag duplicati
  • Collegamenti interrotti

SEO in pagina

  • Lunghezza dell'URL
  • Posizionamento delle parole chiave nei tag del titolo e dell'intestazione
  • Posizionamento delle parole chiave all'interno del primo paragrafo
  • Tag alt di immagine
  • Modificatori di tag (parole chiave a coda lunga)
  • Variazione delle parole chiave
  • Collegamenti esterni ed interni

SEO dei contenuti

  • Posizionamento e promozione dei contenuti
  • Layout e struttura dei contenuti
  • Mix di tipi di contenuto
    • Forma abbreviata/forma lunga
    • Leadership di pensiero/promozionale
    • Blog, pagine web, eBook, infografiche, storie di successo, video, podcast
    • Sempreverde/tempestivo
  • Marcatura dello schema
  • Costruendo collegamenti

C'è molto altro da tenere in considerazione, ma concentrarsi sugli elementi di cui sopra è un ottimo punto di partenza quando si conduce un audit SEO.

A questo punto, molti di voi potrebbero già sentirsi un po' sopraffatti e chiedersi se ne valga la pena eseguire un audit SEO.

Lo è sicuramente, ed ecco perché:

  • Il 67% di tutti i clic va ai primi cinque risultati organici su una SERP ( 1 ), quindi classificarsi above the fold è essenziale per catturare la maggior parte del traffico per cui stai cercando di classificarti.
  • Il 70% degli esperti di marketing afferma che la SEO è più efficace nel guidare le vendite rispetto al PPC ( 2 ), che dovrebbe essere musica per le tue orecchie se sei un marketer moderno che preferisce non pagare per i lead.
  • Detto questo, PPC può (e dovrebbe) informare i tuoi sforzi SEO, poiché l'86% dei marketer utilizza i dati delle proprie campagne PPC per supportare la propria strategia SEO ( 3 ).
  • La velocità della pagina è un fattore vitale per le classifiche di Google anche per i marchi più noti, come dimostra la BBC che perde il 10% di utenti per ogni secondo aggiuntivo impiegato dal proprio sito per caricare ( 4 ).
  • Il 72% dei consumatori che effettuano una ricerca locale (ad es. “ciambelle vicino a me”) ha visitato un negozio entro cinque miglia dalla loro ubicazione ( 5 ).

Questi numeri sottolineano l'importanza di come una buona SEO aiuta a creare esperienze utente e percorsi dei clienti eccezionali. Quando i potenziali consumatori possono trovare ciò di cui hanno bisogno quando ne hanno bisogno e sono nutriti durante il ciclo di vendita con contenuti utili e non promozionali, è più probabile che visitino questi siti e pagine ancora e ancora, il che aumenta la reputazione e il ranking (non per menzionare il ROI del content marketing).

Ora che abbiamo stabilito il valore della SEO, diamo un'occhiata a come stabilire una base di lavoro imparando come eseguire un audit SEO in 4 semplici passaggi!

*Nota, dovresti eseguire un audit SEO ogni 6-12 mesi per valutare i tuoi progressi, le insidie ​​e le opportunità.

1) Scansiona il tuo sito web

Il primo passo in qualsiasi audit SEO è eseguire la scansione del tuo sito web utilizzando uno di questi strumenti SEO:

  • Ahrefs
  • SEMrush
  • Screaming Frog (gratuito, ma con una scansione massima di 500 URL)

Tutti questi strumenti eseguiranno la scansione del tuo sito in pochi minuti e forniranno un rapporto dettagliato di errori critici, come ad esempio:

  • Collegamenti interrotti
  • Contenuto duplicato
  • Pagine orfane
  • Immagini pessime
  • Parole chiave scadenti
  • Problemi di tag del titolo e dell'intestazione
  • E altro ancora

Dopo aver scaricato una delle applicazioni sopra elencate, rivedi i criteri di scansione, inserisci l'URL del tuo sito e fai clic su Avvia! Abbastanza facile, vero? Il tuo rapporto non solo descriverà in dettaglio gli errori di cui sopra, ma ti mostrerà anche la frequenza con cui Google esegue la scansione del tuo sito e le pagine di cui esegue la scansione più frequentemente.

Dovresti anche controllare manualmente le tue pagine web periodicamente cercando pagine web, blog e altre proprietà digitali utilizzando le parole chiave che hai designato per quelle pagine. Una buona regola pratica è controllare le nuove pagine due settimane dopo il lancio, apportare le modifiche necessarie e quindi rivedere i tuoi progressi dopo sei settimane per vedere se sono necessari ulteriori aggiornamenti. Da lì, puoi aggiungere queste pagine alla tua normale cadenza di audit SEO.

Infine, devi verificare che i motori di ricerca stiano eseguendo la scansione di una sola versione del tuo sito web. In caso contrario, Google e le sue controparti non sono sicure di quale sito eseguire la scansione, il che significa che non sono sicure di quale sito presentare sulle SERP. Ad esempio, potresti avere versioni del sito https e non https concorrenti o potresti avere diverse iterazioni desktop e mobili.

2) Calcola la velocità del tuo sito

Ecco una statistica interessante per te:

Le pagine che si caricano entro due secondi hanno una frequenza di rimbalzo media del 9%, mentre le pagine che impiegano cinque secondi per caricarsi hanno una frequenza di rimbalzo del 38% ( 6 ).

Questi numeri da soli dovrebbero essere sufficienti per farti riconoscere l'importanza di avere un sito web con pagine che si caricano velocemente. Siamo diventati incredibilmente impazienti nell'era digitale, quindi ogni millisecondo è importante quando si tratta di SEO di qualità.

Per capire a che punto sei attualmente con la velocità del sito e come tale numero si confronta con i tuoi concorrenti, utilizza PageSpeed ​​Insights di Google. Fai semplicemente clic qui , inserisci il tuo URL e fai clic su "Analizza". Dopo pochi secondi, Google fornirà un rapporto che descrive in dettaglio la velocità del tuo sito sia su desktop che su dispositivo mobile. Scorri below the fold per preziose opportunità di ottimizzazione e diagnostica, quindi collabora con il tuo webmaster per apportare le modifiche necessarie per ottenere le massime prestazioni.

Ecco alcune best practice suggerite per aumentare la velocità del tuo sito:

    • Ottimizza il tuo codice rimuovendo caratteri, commenti, formattazione, ecc.
    • Comprimi i tuoi file per ridurre le dimensioni di JavaScript, HTML e CSS.
    • Elimina le risorse di blocco del rendering che richiedono l'esecuzione dell'analisi HTML.
    • Riduci i reindirizzamenti multipli tra le pagine per evitare tempi di attesa aggiuntivi tramite il ciclo di richiesta-risposta HTTP.
    • Attiva la memorizzazione nella cache del tuo sito Web in modo che i visitatori di ritorno non debbano aspettare per ricaricare immagini, CSS e JavaScript.
    • Utilizza le reti di distribuzione dei contenuti per archiviare copie del tuo sito in più data center, fornendo un accesso più rapido a utenti diversi.

3) Controlla il tuo SEO on-page

Una volta che hai eseguito la scansione del tuo sito e identificato i problemi principali, è il momento di risolvere le tue sfide SEO on-page. Gli esempi più comuni riguardano:

Gerarchia e struttura del sito

La struttura complessiva del tuo sito web influenzerà le tue classifiche SERP (nel bene e nel male) perché, come modello di navigazione, è la caratteristica distintiva dell'esperienza dell'utente. Pertanto, è importante che tu disponga del tuo sito in modo tale che gli utenti possano trovare facilmente ciò che stanno cercando e che Google capisca cosa scansionare e come scansionarlo. Ciò significa costruire o aggiornare un sito utilizzando:

  • Logica intuitiva e semplice che permette ad ogni utente di raggiungere la propria destinazione in 3 click o meno
  • 3-7 categorie di navigazione principali
  • 5-7 destinazioni di navigazione secondarie
  • Codice HTML o CSS
  • Strutture URL coerenti

Se la struttura del tuo sito non è intuitiva, l'esperienza dell'utente ne risentirà, il che si rifletterà nelle metriche chiave che influiscono sulla SEO (percentuale di clic, frequenza di rimbalzo, tempo sulla pagina, ecc.). Inoltre, Google premia i siti Web con una grande struttura creando sitelink su SERP che portano a pagine chiave di prodotti, blog, informazioni e contatti, quindi un sito Web ben strutturato è fondamentale se vuoi guidare il tuo pubblico di destinazione in ogni fase del percorso dell'acquirente .

Titolo duplicato e tag di intestazione

Come abbiamo discusso in precedenza, il riutilizzo dei contenuti va bene, persino incoraggiato! La duplicazione dei contenuti, specialmente sotto forma di tag di titolo e intestazione, tuttavia, ti pone su un terreno SEO estremamente pericoloso.

Se stai utilizzando gli stessi tag su più pagine, stai inviando ai motori di ricerca messaggi misti che non sono in grado di interpretare, il che significa che eseguiranno la scansione e classificheranno qualsiasi pagina ritengano avere una migliore SEO. Quindi, ad esempio, se utilizzi gli stessi tag su una pagina di prodotto (valore di conversione elevato) e una pagina di blog (valore di conversione inferiore), è possibile che la pagina del blog si posizioni più in alto rispetto alla pagina del prodotto. Non va bene, gente.

Per risolvere il problema, vai alla sezione "Aspetto della ricerca" in Google Search Console e fai clic su "Miglioramenti HTML". Se hai tag duplicati, verranno visualizzati qui. Quindi, salta nel back-end del tuo sito e apporta le modifiche necessarie alla copia sulla pagina. Ma sii premuroso e intenzionale mentre lo fai. I tag del titolo e dell'intestazione sono un importante contributo alla SEO, quindi assicurati di utilizzare parole chiave pertinenti che hanno dimostrato di risuonare con il tuo pubblico.

Oppure, se le pagine con un tag title duplicato sono obsolete e non più pertinenti, puoi impostare un reindirizzamento 301 alla pagina più recente e pertinente.

Meta descrizioni mancanti

Le meta descrizioni non influiscono direttamente sulle tue classifiche SERP, ma offrire un'esperienza utente ottimale che migliora gli indicatori chiave delle prestazioni (clic, tempo sulla pagina, ecc.) Lo fa sicuramente. E poiché l'aggiunta di meta descrizioni espressive che introducono chiaramente il contenuto della pagina migliora significativamente l'esperienza dell'utente, allo stesso modo hanno il potere di migliorare la SEO.

Pertanto, ogni pagina del tuo sito web deve avere una meta descrizione unica e vivida che:

  • È lungo circa 150 caratteri
  • Include una variante simile della parola chiave principale di quella pagina
  • Fornisce un'anteprima accurata di ciò che l'utente può aspettarsi quando fa clic sul collegamento SERP.

Se non includi le meta descrizioni, sarà meno probabile che gli utenti facciano clic sul tuo link e più probabilmente rimbalzeranno se lo fanno perché non saranno preparati per ciò che gli viene presentato. In qualsiasi modo lo tagli, non includere una meta descrizione danneggerà i tuoi sforzi SEO.

Posizionamento delle parole chiave primarie e secondarie

Sebbene non siano così importanti come una volta, le parole chiave rimangono la linfa vitale delle tue iniziative SEO. Pertanto, è necessario designare una parola chiave principale (o focus) per ogni pagina e anche determinare le parole chiave secondarie da utilizzare nella copia, nei tag di intestazione e nel testo alternativo. Per aiutare i motori di ricerca a decifrare lo scopo principale della pagina, dovresti includere la parola chiave principale nel tag del titolo, nel tag H1, nella meta descrizione e nel primo paragrafo del corpo della pagina.

In passato, i pigri creatori di contenuti erano in grado di intrufolarsi oltre il portiere riempiendo le loro pagine di parole chiave per ottenere un posizionamento più elevato del sito. Ma questo ha creato un copywriting piuttosto divertente (cioè terribile) e un'esperienza utente orribile, quindi Google ha aggiornato il suo algoritmo non solo per ignorare il riempimento delle parole chiave, ma anche per penalizzare attivamente le persone che hanno cercato di utilizzare questa tattica del cappello nero. [/vc_column_text]

4) Rivedi e aggiorna link e backlink

I collegamenti sul tuo sito dovrebbero essere in linea con la struttura e la gerarchia generale del tuo sito, aiutando gli utenti a navigare senza problemi da una pagina all'altra per saperne di più ed esplorare le tue soluzioni alle loro esigenze, interessi e punti deboli. Tuttavia, le pagine che vengono spostate o eliminate risulteranno in collegamenti interrotti, che è uno dei motivi più comuni per un'elevata frequenza di rimbalzo, non l'ideale per il successo della SEO.

Per verificare la presenza di collegamenti interrotti, torna alla Google Search Console e cerca eventuali "errori di scansione" nella dashboard. Dovresti essere accolto con un elenco completo di collegamenti interrotti che puoi correggere aggiornando a una nuova destinazione o rimuovendo completamente.

Inoltre, i siti Web esterni che rimandano ai tuoi contenuti (backlinking) possono migliorare notevolmente la SEO, soprattutto se quei siti hanno già una buona autorità con Google. Ad esempio, un collegamento a ritroso da Nike sarà molto più vantaggioso di un collegamento a ritroso dal negozio di calzolai di tuo zio nel Delaware rurale.

Questo fenomeno SEO è noto come "link juice" e in realtà sembra avere più peso rispetto all'utilizzo corretto e pertinente delle parole chiave. Fondamentalmente, quando una pagina con una buona autorità si collega alla tua pagina, trasferiscono parte della buona volontà che hanno costruito con vari motori di ricerca a quella pagina. È un tipo di "stare sulle spalle dei giganti", ma sono giganti amichevoli che apprezzano il tuo duro lavoro, quindi va tutto bene.

Puoi utilizzare Ahrefs o SEMrush per eseguire audit di backlink che riveleranno il tuo profilo di collegamento, opportunità per collegamenti più numerosi e migliori e persino analisi della concorrenza. Se la tua analisi indica che non sei dove devi essere con questa strategia SEO, ecco alcuni suggerimenti utili per ottenere più backlink (e più link juice):

  • Crea e distribuisci contenuti utili
  • Sviluppare contenuti per segmenti di pubblico specifici
  • Cerca opportunità di pubblicazione degli ospiti con i leader del settore
  • Esplora le opportunità di co-marketing con i tuoi partner di settore
  • Menziona i marchi che ammiri nei tuoi contenuti e nei tuoi profili sui social media
  • Citare leader di marca memorabili nei tuoi contenuti (con attribuzione corretta, ovviamente)

Raggiungere buoni backlink è più facile a dirsi che a farsi, ma ne vale la pena se hai il tempo e le risorse per impegnarti nell'esecuzione di una strategia di backlinking a lungo termine.

Lo strumento di audit di Act-On può accelerare il processo con informazioni più fruibili

Ora che sai come eseguire un audit SEO rapido, facile e attuabile, cosa stai aspettando? Inizia oggi stesso a migliorare le prestazioni del tuo sito e osserva il traffico rilevante e ad alto intento che arriva! Meglio ancora, prima di farlo, contatta uno dei nostri esperti di automazione del marketing per saperne di più sullo strumento di audit SEO di Act-On .

Se non sei ancora pronto per questa discussione, ma vorresti continuare a leggere l'importanza della SEO e come migliorare il coinvolgimento dei contenuti nelle tue proprietà digitali, scarica il nostro eBook, " Personalizzazione dell'esperienza web: la chiave per Migliore interazione e coinvolgimento dei clienti sul tuo sito web . In esso, imparerai perché personalizzare i tuoi contenuti è così importante, come personalizzare i tuoi contenuti per i tuoi vari segmenti di pubblico e come l'apprendimento automatico può aiutare a mettere la risorsa perfetta davanti all'utente giusto nel momento ideale!