Yerinde SEO Denetimi Nasıl Yapılır? Bölüm 5: Durulayın ve Tekrarlayın

T

Başarılı bir yerinde SEO denetimi için son adım, yaptığınız şeyi tekrarlama sürecini geliştirmektir. Daha önceki gönderilerimizde nasıl araştırma yapacağımızı, analiz yapacağımızı, harekete geçeceğimizi ve iyileştireceğimizi paylaştık. Bugün, momentumu nasıl devam ettireceğimiz hakkında konuşarak serimizi bitireceğiz.

Durulama ve tekrarlamanın en önemli amacı, bu en iyi uygulamaları alışkanlık haline getirmektir. Sitenizin, inceleme ve iyileştirme faaliyetlerinize başlamadan önceki uçuruma düşmemesi için dikkatli olmanız gerekir. Yerinde öğeleri onarmak için önemli bir zaman harcadıysanız, yeni temizliğini korumak istemez misiniz? Bunu sağlayacak alışkanlıkları nasıl yaratırsınız? Organizasyon yoluyla, işte böyle!

Düzenli olarak güncellenen ve üç ayda bir, yılda iki kez veya yılda bir yenilenen yaşayan, nefes alan bir belge geliştirmeyi düşünün. Hangi programı seçerseniz seçin, gelecekte bilgilerinizi düzenli olarak güncellemeye özen gösterin. Tüm ekibinizin güncelleyebileceği erişilebilir bir belgeyi kolayca oluşturmak için Google Dokümanlar ve diğer alternatifler mevcuttur. Buradaki önemli kısım, bunu gerçekten yapmak , bu yerinde denetim serisinde öğrendiğiniz etkinlikleri tekrarlamak ve sıkı çalışmanızın odaklandığı noktayı güncellediğinizden emin olmaktır.

Örgütlü kalmak

Çalışan bir belge oluşturun. Burada sizin için oluşturduğumuzu kullanın veya proje yönetimi çalışma sayfanız olarak hizmet veren bir yazılım programı kullanın. Bunun için pahalıdan ucuza ve tamamen ücretsize kadar çeşitli araçlar mevcuttur. İhtiyaçlarınıza ve mevcut departmanınızın/ekibinizin boyutuna bağlı olarak halihazırda bir taneye sahip olabilirsiniz. Şu anda sahip olduğunuz programa yerinde denetim faaliyetlerinizi entegre etmeye bakın.

Bir proje yönetim sisteminiz yok mu? Basecamp, buna hazırsanız veya Workfront, Wrike veya Smartsheet gibi daha gelişmiş seçenekler de varsa, proje takibi için ücretsiz bir çözüm sunar.

Hala uygun değil misin? Google Drive da etkili bir şekilde çalışabilir. Sistem, ekiplerinizin erişebileceği dokümanları barındırır veya aynı doküman üzerinde gerçek zamanlı olarak ortak çalışmak için Google Dokümanlar'da (veya E-Tablolar veya Slaytlar veya Formlar) çalışabilirsiniz.

Amacınız, ekibinizin iletişim kurmasına, beklentileri belirlemesine, etkiye bakmasına ve yapılması gerekenleri takip etmesine yardımcı olan bir belge oluşturmak (veya bir sistem kullanmak) olmalıdır. Dikkate alınması gereken unsurlar şunlardır:

Yerinde Denetim: İlerlemeyi İzleme

Durum: Tamamlandı, Devam Ediyor, Sorunlar, Beklemede

Üzerinde çalıştığınız belirli bir öğenin durumunu bilmek çok önemlidir. Ekiplerinizin hangi durum türlerini kullanacağını ve güncellemeden kimin sorumlu olduğunu belirleyin.

Görevin adı ve görev ayrıntıları

Üzerinde çalıştığınız öğenin adı (görev ayrıntılarıyla birlikte) dahil edilmesi gereken açık bir addır. Yerinde denetim projesinde çalışan herkesin görev ayrıntılarını ve ilgili notları anladığından emin olun.

Öncelik seviyesi

Görevlerin önceliği herhangi bir zamanda dalgalanabilir ve sübjektiftir. Öncelik sırasını ayarlamaktan sorumlu kişi sayısını sınırlamak en iyisidir. "Öncelik"in ne anlama geldiği konusunda ekibinizle aynı sayfada olduğunuzdan emin olun.

Beklenen etki ve etkinin değeri

Üzerinde çalıştığınız çabalardan nasıl bir etki görebilirsiniz? Bu hangi değeri temsil ediyor? Bunları basitçe sıralamak, herkesin çabalarının yönünü, amacını ve amaçlanan faydasını anlaması için iyidir.

Genellikle karanlıkta yapılan bir çekimdir, kesin etkiye ilişkin tam bir tahmindir. Senin tarzın değil mi? Bu öğeyi eklemenin bir ekipteki motivasyonu gerçekten nasıl değiştirebileceğini, herkesi hizaya getirebileceğini ve hipotezler oluşturmada daha iyi olmamıza nasıl yardımcı olabileceğini gördüm.

notlar

Bir “genel notlar” alanı her zaman bir zorunluluktur. Ekstra öğeler ortaya çıkar, iletilmesi gereken şeyler, hatırlanması gereken öğeler vb… bu bilgileri ileride koymak için bir notlar bölümü bulundurun.

Nasıl düzeltilir

Özellikle bir sorunu nasıl çözmeyi planladığınızı listelemek uzun bir yol kat edecektir. Bir yıl sonra çabalarınıza, nasıl yapıldığına ve kimin başardığına bakmak zorunda kalırsanız, "nasıl düzeltilir" bölümü size muhtemelen bu bilgiyi verecektir. Ayrıca, bu bölümün bir teknik uzmana teşhis koyma, strateji belirleme ve uygulama yapabilen ekip üyelerine yön verme yeteneği verme konusunda nasıl yardımcı olabileceğini de gördüm.

Geçenlerde uzman Alan Bleiweiss'tan duydum ve mükemmel bir şekilde söyledi: herkes "SEO yapmaz", ancak başkalarına bunu nasıl yapacaklarını söyleyebilirler. Adli tıp denetimlerinde sektördeki en iyilerden biri olduğu için tavsiyesini çok ciddiye alıyorum.

Saat gerekli

Yönettiğim ekiplerde çok fazla zaman ve çaba tasarrufuna yardımcı olan öğrendiğim en iyi derslerden biri, faaliyetlere bir saat sınırı koymaktır. Meraklı ve motive olmuş bir genç SEO, kıdemli bir SEO'nun gereksiz olduğunu düşündüğü faaliyetler için sayısız saat harcayabilir, çünkü bu çok az bir kazanç için çok fazla çaba olacaktır - yeterli etki değil. Kendinize bir iyilik yapın ve sadece bir tahmin olsa bile, gerekli olacağını düşündüğünüz saat sayısını girin.

Listelenen bölümler ve kimlerin tamamlaması gerektiği

Bu bariz görünüyor, ancak genellikle unutulan bir süreç, ekibinizle kimin ne yaptığı konusunda hemfikir olmaktır. Kimin Sorumlu, Hesap Verebilir, Danışılan ve Bilgilendirilen olduğunu belirlemeye yardımcı olan bu süreçte RACI tatbikatları önemlidir.

KPI temelleri

Son fakat kesinlikle en az değil, edindiğiniz temel performans göstergelerini ve temelleri listelemek. Tüm bu bilgilere tek bir yerde sahip olmak, yolun aşağısındaki etkiyi ölçmeye ve belirlemeye yardımcı olur.

Yerinde Denetim Tekrar Görevleri

Beş bölümlük serimizde tartıştığımız unsurların çoğu, düzenli olarak yeniden incelenebilir ve değerlendirilebilir. Faaliyetleri tamamladığınız döngü ihtiyaçlarınıza, sorunlarınızın ciddiyetine ve tabii ki bant genişliğine bağlıdır. Size bir kılavuz sağlamak için aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

• Anahtar kelime araştırması : Bu, içeriği geliştirirken devam eden bir süreç olmalıdır ve yıllık kontroller yapmak iyi bir fikirdir. Arama davranışı değişir, her yıl bu değişikliklere uyum sağlamak için hızla çalışmak isteyeceksiniz.

• Kanonikler : Yeni içerik geliştirirken diğer sayfaları ya da daha iyisi, hangisinin baskın sürüm olduğu konusunda Google'ın kafasını karıştırmadığınızdan emin olmak için her yıl bir standart ve yamyamlık kontrolü yapın.

• Site taramaları : Bozuk sayfalar her an açılabilir. Aylık veya üç aylık bazda bir site taraması yardımcı olabilir. Search Console'da haftalık veya aylık kontroller de önerilir.

• Geri Bağlantılar : Negatif SEO canlı ve iyidir, bu da bazı ekipler için geri bağlantılarınızı haftalık veya aylık bir etkinlik haline getirir. E-posta yoluyla uyarı göndermek için de ayarlayabileceğiniz Fresh Web Explorer gibi bir araçla canlı yayına giren bağlantıları kontrol edin.

• Dahili bağlantılar : Yeni dahili bağlantıları nasıl oluşturacağınız konusunda bir fikriniz varsa, tek ihtiyacınız olan yıllık bir kontrol olabilir. Durumunuza bağlı olarak, dahili bağlantılarınızı inceleyin ve bağlantı metnini aşırı optimize etmediğinizden veya etkin şekilde çalışmayan dahili bağlantılara sahip olmadığınızdan emin olun.

• Yinelenen içerik kontrolleri : Sitenizdeki yinelenen içeriği yıllık olarak not alın. Ciddi bir sorununuz varsa, sorun giderilene kadar aylık kontrolleri değerlendirin.

• Erişilebilirlik ve dizine eklenebilirlik : Search Console bunlarla ilgili çok sayıda veri sağlar. Aylık incelemeleri ve yıllık derinlemesine bir analizi göz önünde bulundurun.

• Sayfa yükleme hızı : Diğer şeylerde olduğu gibi, sorunlarınız ciddiyse, sorunlar giderilene kadar aylık olarak sayfa yükleme hızı testleri yapın. Bundan sonra, yıllık “tekrarları” düşünün.

Kendi en ciddi sorunlarınız

Siteniz için öncelikli sorunlarınız ne olursa olsun, haftalık, aylık, üç ayda bir, yılda iki kez ve/veya yıllık olarak kontrol etmek için bir düzen ayarladığınızdan emin olun. Belirli durumunuz ve çevreniz için en iyi olan "tekrar" döngüsünü düşünün.

Yerinde SEO Denetimi: Özet

Beş bölümlük serimizle, tam bir yerinde denetimin nasıl yürütüleceği ve bir onarım stratejisi üzerinde nasıl çalışılacağı konusunda artık iyi bir fikre sahip olmanızı ve gerçek değişiklikleri uygulama konusunda iyi bir şansa sahip olmanızı umuyoruz. İyileşme görmenin tek yolu başlamaktır. Öyleyse ne bekliyorsun?

Önceki dört gönderiyi buradan takip edin:

1. Bölüm: Araştırma Yapın

Bölüm 2: Analizi Yapın

Bölüm 3: Harekete Geçin

Bölüm 4: İyileştirme

SEO ile ilgili daha fazla kaynak arıyorsanız, arama motorlarının nasıl çalıştığını, SEO dostu içerik yazmak için en iyi uygulamaları ve anahtar kelimelerin nasıl seçileceğini kapsayan Act-On'un ücretsiz SEO 101: The Basics (and Beyond) kitabını edinin.