كيفية إجراء تدقيق تحسين محركات البحث في الموقع - الجزء الخامس: الشطف والتكرار

تي

تتمثل الخطوة الأخيرة لإجراء تدقيق ناجح لتحسين محركات البحث في الموقع في تطوير العملية لتكرار ما قمت به. شاركنا في منشوراتنا السابقة كيفية إجراء البحث والتحليل واتخاذ الإجراءات والتحسين. سننتهي اليوم من سلسلتنا التي تتحدث عن كيفية الحفاظ على الزخم مستمرًا.

الغرض الأكثر أهمية من الشطف والتكرار هو تطوير أفضل الممارسات إلى عادات. يجب أن تظل متيقظًا لأن موقعك لا يعود إلى الهاوية التي ربما كان عليها قبل أن تبدأ في أنشطة المراجعة والتحسين. إذا قضيت وقتًا طويلاً في إصلاح العناصر في الموقع ، ألا تريد الحفاظ على نظافتها الجديدة؟ كيف تخلق عادات تضمن ذلك؟ من خلال التنظيم ، هكذا!

ضع في اعتبارك تطوير مستند حي ومتنفس يتم تحديثه وتحديثه بانتظام كل ثلاثة أشهر أو نصف سنوي أو سنوي. أيًا كان الجدول الزمني الذي تختاره ، اجعله نقطة لتحديث معلوماتك بانتظام في المستقبل. يتوفر محرر مستندات Google والبدائل الأخرى لإنشاء مستند يمكن الوصول إليه بسهولة ويمكن لفريقك بأكمله تحديثه. الجزء المهم هنا هو القيام بذلك بالفعل ، وتكرار الأنشطة التي تعلمتها في سلسلة التدقيق في الموقع هذه والتأكد من أنك تقوم بالتحديث حيث تم التركيز على عملك الشاق.

إبقى مرتب

قم بإنشاء وثيقة عمل. استخدم البرنامج الذي أنشأناه لك هنا ، أو استخدم برنامجًا يعمل بمثابة ورقة عمل لإدارة مشروعك. تتوفر العديد من الأدوات لهذا الغرض من باهظ الثمن إلى رخيص ، إلى مجاني تمامًا. بناءً على احتياجاتك وحجم قسمك / فريقك الحالي ، قد يكون لديك بالفعل واحد في المكان. انظر إلى دمج أنشطة التدقيق في الموقع داخل البرنامج الذي لديك حاليًا.

ليس لديك نظام لإدارة المشاريع؟ يوفر Basecamp حلاً مجانيًا لتتبع المشروع إذا كنت مستعدًا لذلك ، أو توجد أيضًا خيارات أكثر تقدمًا مثل Workfront أو Wrike أو Smartsheet.

ما زلت غير مستعد لذلك؟ يمكن أن يعمل Google Drive بشكل فعال أيضًا. يضم النظام المستندات التي يمكن لكل فريق الوصول إليها ، أو يمكنك العمل في مستندات Google (أو جداول البيانات أو العروض التقديمية أو النماذج) للتعاون في المستند نفسه في الوقت الفعلي.

يجب أن يكون هدفك إنشاء مستند (أو استخدام نظام) يساعد فريقك على التواصل ، وتحديد التوقعات ، والنظر في التأثير ، وتتبع ما يجب القيام به. فيما يلي العناصر التي يجب مراعاتها:

التدقيق في الموقع: تتبع التقدم

الحالة: مكتمل ، قيد التقدم ، مشاكل ، معلق

من المهم للغاية معرفة حالة عنصر معين تعمل عليه. حدد أنواع الحالات التي ستستخدمها فرقك ومن المسؤول عن التحديث.

اسم المهمة وتفاصيل المهمة

يعد اسم العنصر الذي تعمل عليه (بالإضافة إلى تفاصيل المهمة) من الأسماء الواضحة التي يجب تضمينها. تأكد من أن كل شخص يعمل في مشروع التدقيق في الموقع يفهم تفاصيل المهمة وأي ملاحظات مرتبطة بها.

مستوى الأولوية

قد تتقلب أولوية المهام في أي وقت وتكون ذاتية أيضًا. من الأفضل تحديد عدد الأشخاص المسؤولين عن ضبط ترتيب الأولوية. تأكد من أن تكون على نفس الصفحة مع فريقك مع ما تعنيه "الأولوية".

التأثير المتوقع وقيمة التأثير

ما هو التأثير الذي قد تراه من الجهود التي تعمل عليها؟ ما القيمة التي يمثلها ذلك؟ يعد سرد هذه الأشياء جيدًا للجميع لفهم الاتجاه والهدف والمنفعة المقصودة من جهودهم.

غالبًا ما تكون لقطة في الظلام ، تخمين كامل للتأثير الدقيق. ليس أسلوبك؟ لقد رأيت كيف يمكن أن تؤدي إضافة هذا العنصر إلى تغيير دافع الفريق حقًا ، وجعل الجميع منسجمًا ومساعدتنا على تحسين وضع الفرضيات.

ملحوظات

يعد حقل "الملاحظات العامة" أمرًا ضروريًا دائمًا. تظهر عناصر إضافية ، أشياء تحتاج إلى توصيلها ، عناصر يجب تذكرها ، إلخ ... احتفظ بقسم ملاحظات متاحًا في مكان لوضع هذه المعلومات في المستقبل.

كيفية الإصلاح

إن إدراج الكيفية التي تنوي بها إصلاح مشكلة على وجه التحديد سيقطع شوطًا طويلاً. إذا كان عليك أن تنظر إلى ما تبذلونه من جهود خلال عام ، وكيف تم ذلك ومن أنجزها ، فمن المحتمل أن يمنحك قسم "كيفية الإصلاح" هذه المعلومات. لقد رأيت أيضًا كيف يمكن أن يكون هذا القسم مفيدًا لمنح خبير تقني القدرة على التشخيص ووضع الإستراتيجيات وتقديم التوجيه لأعضاء الفريق الذين يمكنهم التنفيذ.

لقد سمعت مؤخرًا من الخبير Alan Bleiweiss وقد قال ذلك تمامًا: لا يقوم الجميع "بتحسين محركات البحث" ، ولكن يمكنهم إخبار الآخرين بكيفية القيام بذلك. نظرًا لأنه أحد أفضل العاملين في مجال الطب الشرعي ، فإنني أتعامل مع نصيحته على محمل الجد.

الساعات المطلوبة

من أفضل الدروس التي تعلمتها والتي ساعدت في توفير الكثير من الوقت والجهد على الفرق التي تمكنت من إدارتها هو وضع حد أقصى للساعات على الأنشطة. يمكن أن يقضي مُحسِّن محركات البحث المبتدئ الفضولي والمحفز ساعات لا حصر لها في الأنشطة التي يشعر كبار مُحسّنات محرّكات البحث بأنها غير ضرورية ، لأنه سيكون هناك الكثير من الجهد لتحقيق مكاسب قليلة - وليس تأثيرًا كافيًا. قدم لنفسك معروفًا وحدد عدد الساعات التي تعتقد أنها ستكون مطلوبة ، مرة أخرى حتى لو كان مجرد تخمين.

الإدارات المدرجة ، ومن يجب أن يكمل

يبدو هذا واضحًا ، ولكن غالبًا ما يتم نسيان العملية مع فريقك فيما يتعلق بمن يفعل ماذا. تعتبر تمارين RACI مهمة خلال هذه العملية ، والتي تساعد على تحديد من هو المسؤول والمسؤول والاستشارة والمطلعة.

خطوط أساس KPI

أخيرًا وليس آخرًا ، قم بإدراج مؤشرات الأداء الرئيسية والخطوط الأساسية التي حصلت عليها. يساعد وجود كل هذه المعلومات في مكان واحد في قياس التأثير وتحديده على الطريق.

مهام كرر التدقيق في الموقع

يمكن إعادة فحص وتقييم العديد من العناصر التي ناقشناها خلال السلسلة المكونة من خمسة أجزاء بشكل منتظم. تعتمد الدورة التي تكمل بها الأنشطة على احتياجاتك وخطورة مشاكلك وبالطبع: النطاق الترددي. لتزويدك بمبادئ توجيهية ، ضع في اعتبارك ما يلي:

• البحث عن الكلمات الرئيسية : يجب أن تكون هذه عملية مستمرة أثناء تطوير المحتوى ومن الجيد إجراء فحوصات سنوية. يتغير سلوك البحث ، سترغب في العمل بسرعة للتكيف مع هذه التغييرات كل عام.

• Canonicals : قم بإجراء فحص قانوني وأكل لحوم البشر سنويًا للتأكد من أنك تقوم بتطوير محتوى جديد ، فأنت لا تقوم بتفكيك صفحات أخرى أو الأفضل من ذلك ، مما يؤدي إلى إرباك Google فيما يتعلق بالنسخة السائدة.

• عمليات الزحف إلى الموقع : يمكن أن تظهر الصفحات المعطلة في أي وقت. يمكن أن يساعد الزحف إلى الموقع على أساس شهري أو ربع سنوي. يُنصح أيضًا بإجراء الشيكات الأسبوعية أو الشهرية في Search Console.

• الروابط الخلفية : إن مُحسّنات محرّكات البحث السلبية نشطة وبصحة جيدة ، مما يجعل التحقق من الروابط الخلفية نشاطًا أسبوعيًا أو شهريًا لبعض الفرق. ضع في اعتبارك التحقق من الروابط أثناء بثها مباشرة باستخدام أداة مثل Fresh Web Explorer والتي يمكنك أيضًا إعدادها لإرسال التنبيهات عبر البريد الإلكتروني.

• الروابط الداخلية : إذا كان لديك دليل على كيفية إنشاء روابط داخلية جديدة ، فقد يكون كل ما تحتاجه هو إجراء فحص سنوي. بناءً على موقفك ، قم بفحص الروابط الداخلية الخاصة بك وتأكد من أنك لا تفرط في تحسين نص الرابط أو أن لديك روابط داخلية لا تعمل بشكل فعال.

• عمليات التحقق من المحتوى المكرر : قم بتدوين ملاحظة سنوية للمحتوى المكرر على موقعك. إذا كانت لديك مشكلة خطيرة ، ففكر في إجراء فحوصات شهرية حتى يتم حل المشكلة.

• إمكانية الوصول والفهرسة : توفر Search Console عددًا كبيرًا من البيانات فيما يتعلق بهذه. ضع في اعتبارك المراجعات الشهرية والتحليل السنوي المتعمق.

• سرعة تحميل الصفحة : كما هو الحال مع الأشياء الأخرى ، إذا كانت مشاكلك خطيرة ، ففكر في اختبارات سرعة تحميل الصفحة شهريًا حتى يتم حل المشكلات. بعد ذلك ، ضع في اعتبارك "التكرارات" السنوية.

أكثر القضايا خطورة الخاصة بك

مهما كانت مشكلاتك ذات الأولوية بالنسبة لموقعك ، تأكد من إعداد إيقاع لتسجيل الوصول أسبوعيًا وشهريًا وربع سنويًا و / أو نصف سنويًا و / أو سنويًا. فكر في دورة "التكرار" الأفضل لموقفك وبيئتك.

تدقيق تحسين محركات البحث في الموقع: ملخص

نأمل أن يكون لديك الآن من خلال سلسلتنا المكونة من خمسة أجزاء فكرة جيدة عن كيفية إجراء تدقيق كامل في الموقع والعمل من خلال استراتيجية إصلاح ، وأن يكون لديك فرصة جيدة لتنفيذ تغييرات حقيقية. الطريقة الوحيدة التي ستلاحظ بها التحسن هي أن تبدأ. فما تنتظرون؟

تابع المنشورات الأربعة السابقة هنا:

الجزء 1: قم بالبحث

الجزء الثاني: قم بالتحليل

الجزء 3: بادروا بالتحرك

الجزء 4: التحسين

إذا كنت تبحث عن المزيد من الموارد المحيطة بـ SEO ، فاحصل على SEO 101 المجاني من Act-On: الأساسيات (وما بعدها) ، والتي ستغطي كيفية عمل محركات البحث ، وأفضل الممارسات لكتابة محتوى صديق لـ SEO ، وكيفية اختيار الكلمات الرئيسية.