オンサイト SEO 監査を実行する方法パート 5: 洗い流して繰り返す

公開: 2015-09-04

SEO監査 T

オンサイト SEO 監査を成功させるための最後のステップは、行ったことを繰り返すプロセスを開発することです。以前の投稿では、調査を実施し、分析を行い、行動を起こし、改善する方法を共有しました。今日は、勢いを維持する方法について説明するシリーズを終了します。

すすぎと繰り返しの最も重要な目的は、これらのベストプラクティスを習慣に発展させることです。レビューと改善活動を開始する前に、サイトが深淵に陥らないように注意を払う必要があります。現場でアイテムを修理するのにかなりの時間を費やした場合、新しい清潔さを維持したくありませんか? これを確実にする習慣をどのように作りますか？組織を通じて、それが方法です！

定期的に更新され、四半期ごと、半年ごと、または毎年更新される生き生きとしたドキュメントを作成することを検討してください。どちらのスケジュールを選択する場合でも、今後は定期的に情報を更新するようにしてください。チーム全体が更新できるアクセス可能なドキュメントを簡単に作成するために、Google ドキュメントやその他の代替手段を利用できます。ここで重要な部分は、実際にそれを行い、このオンサイト監査シリーズで学んだ活動を繰り返し、努力が集中した場所を更新していることを確認することです.

整理整頓

作業文書を作成します。こちらで作成したものを使用するか、プロジェクト管理ワークシートとして機能するソフトウェアプログラムを使用してください。これには、高価なものから安価なもの、完全に無料のものまで、いくつかのツールが用意されています。ニーズと現在の部門/チームの規模によっては、すでに 1 つある場合があります。現在お持ちのプログラムにオンサイト監査活動を統合することを検討してください。

プロジェクト管理システムをお持ちではありませんか? Basecamp は、必要に応じてプロジェクト追跡用の無料ソリューションを提供します。または、Workfront、Wrike、Smartsheet などのより高度なオプションも存在します。

まだ準備ができていませんか？ Google ドライブも効果的に機能します。システムには、チームがそれぞれアクセスできるドキュメントが格納されています。また、Google ドキュメント (またはスプレッドシート、スライド、フォーム) で作業して、同じドキュメントでリアルタイムで共同作業することもできます。

あなたの目標は、チームがコミュニケーションを取り、期待を設定し、影響を調べ、やるべきことを追跡するのに役立つドキュメントを作成する (またはシステムを使用する) ことです。考慮すべき要素は次のとおりです。

オンサイト監査: 進捗状況の追跡

ステータス: 完了、進行中、問題、保留中

作業中の特定のアイテムのステータスを知ることは非常に重要です。チームが使用するステータスの種類と、更新の担当者を決定します。

タスクの名前とタスクの詳細

取り組んでいる項目の名前 (およびタスクの詳細) は、含めるべき明らかなものです。オンサイト監査プロジェクトに取り組んでいる全員が、タスクの詳細と関連するメモを理解していることを確認してください。

優先度

タスクの優先度は常に変動する可能性があり、主観的なものでもあります。優先順位を調整する担当者の数を制限することをお勧めします。「優先順位」が何を意味するのかについて、チームと同じページにいるようにしてください。

期待される効果と効果の価値

あなたが取り組んでいる取り組みから、どのような影響が見られるでしょうか? それはどのような価値を表していますか？これらをリストアップするだけで、全員がその努力の方向性、目標、意図する利益を理解するのに役立ちます。

多くの場合、それは暗闇の中でのショットであり、正確な影響に関する完全な推測です. あなたのスタイルではありませんか？この要素を追加することで、チームのモチベーションが実際に変化し、全員が足並みをそろえ、仮説を立てやすくなるのを見てきました。

ノート

「一般的なメモ」フィールドは常に必須です。余分な項目、伝えなければならないこと、覚えておくべき要素などが出てきます。後でこの情報を載せるためにメモセクションを利用できるようにしておきます。

直し方

問題を修正する方法を具体的にリストすることは、大いに役立ちます。あなたの努力、それがどのように行われ、誰がそれを達成したかを 1 年で振り返る必要がある場合は、「修正方法」セクションでその情報が得られる可能性があります。また、このセクションが、技術専門家が診断し、戦略を立て、実行できるチームメンバーに指示を与える能力を与えるのにどのように役立つかを見てきました。

最近、専門家の Alan Bleiweiss から話を聞いたのですが、彼は完璧に言いました。誰もが「SEO を行う」わけではありませんが、他の人にその方法を伝えることはできます。彼はフォレンジック監査において業界で最高の一人であるため、私は彼のアドバイスを非常に真剣に受け止めています.

所要時間

私が管理してきたチームで多くの時間と労力を節約するのに役立った、私が学んだ最高の教訓の 1 つは、活動に費やす時間を制限することです。好奇心旺盛でやる気のあるジュニア SEO は、シニア SEO が不必要だと感じる活動に数え切れないほどの時間を費やす可能性があります。たとえそれが単なる推測であっても、必要と思われる時間数を入力してください。

リストされている部門と誰が完了する必要があるか

これは当たり前のことのように思えますが、誰が何をするかについて、チームと同じページにたどり着くことは、忘れられがちなプロセスです。このプロセスでは、RACI 演習が重要であり、責任者、説明責任者、相談者、情報提供者を特定するのに役立ちます。

KPI ベースライン

最後になりましたが、重要な業績評価指標と取得したベースラインを一覧表示します。このすべての情報を 1 か所にまとめることで、今後の影響の測定と判断に役立ちます。

オンサイト監査の繰り返しタスク

トドリスト

5 部構成のシリーズで説明した要素の多くは、定期的に再検討して評価することができます。アクティビティを完了するサイクルは、ニーズ、問題の重大度、そしてもちろん帯域幅によって異なります。ガイドラインを提供するために、次の点を考慮してください。

キーワード調査: これは、コンテンツを作成する際の継続的なプロセスである必要があり、年 1 回のチェックを実施することをお勧めします。検索行動は変化するため、毎年これらの変化に迅速に対応する必要があります。

カノニカル: 毎年、カノニカルおよびカニバリゼーションチェックを実施して、新しいコンテンツを開発する際に、他のページをカニバリゼーションしていないことを確認します。

サイトのクロール: 壊れたページがいつでも表示される可能性があります。毎月または四半期ごとのサイトクロールが役に立ちます。 Search Console での毎週または毎月のチェックもお勧めします。

バックリンク: ネガティブ SEO は健在です。一部のチームでは、バックリンクのチェックを毎週または毎月のアクティビティにしています。電子メールでアラートを送信するように設定できる、Fresh Web Explorer などのツールを使用して、ライブになったリンクを確認することを検討してください。

内部リンク: 新しい内部リンクの作成方法を把握している場合は、年 1 回のチェックで十分かもしれません。状況に応じて、内部リンクを調べて、アンカーテキストを過度に最適化したり、効果的に機能しない内部リンクを使用していないことを確認します。

重複コンテンツのチェック: サイトの重複コンテンツを毎年記録します。深刻な問題がある場合は、問題が解決するまで毎月の検査を検討してください。

アクセシビリティとインデックス可能性: Search Console は、これらに関して大量のデータを提供します。毎月のレビューと年次の詳細な分析を検討してください。

ページの読み込み速度: 他のことと同様に、問題が深刻な場合は、問題が解決されるまで毎月ページの読み込み速度をテストすることを検討してください。その後、毎年の「繰り返し」を検討してください。

あなた自身の最も深刻な問題

サイトの優先事項が何であれ、毎週、毎月、四半期ごと、半年ごと、および/または毎年チェックインする頻度を設定していることを確認してください。与えられた状況と環境に最適な「繰り返し」サイクルについて考えてください。

オンサイト SEO 監査: まとめ

5 部構成のシリーズで、完全なオンサイト監査を実施し、修復戦略を実行する方法について良いアイデアが得られ、実際の変更を実装する良い機会が得られることを願っています. 改善が見られる唯一の方法は、始めることです。何を求めている？

ここで、以前の 4 つの投稿に追いつきます。

パート 1: 調査を行う

パート 2: 分析を行う

パート 3: 行動を起こす

パート 4: 改善

SEO に関するその他のリソースを探している場合は、Act-On の無料の SEO 101: The Basics (and Beyond) を入手してください。検索エンジンの動作方法、SEO に適したコンテンツを作成するためのベストプラクティス、およびキーワードの選択方法について説明しています。