Cómo realizar una auditoría de SEO en el sitio, parte 5: enjuagar y repetir

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El paso final para una auditoría de SEO en el sitio exitosa es desarrollar el proceso para repetir lo que ha hecho. En nuestras publicaciones anteriores, hemos compartido cómo realizar investigaciones, hacer el análisis, tomar medidas y mejorar. Hoy terminaremos nuestra serie hablando sobre cómo mantener el impulso.

El propósito más importante de enjuagar y repetir es convertir esas mejores prácticas en hábitos. Debe estar atento a que su sitio no vuelva a caer en el abismo en el que podría haber estado antes de comenzar con sus actividades de revisión y mejora. Si pasó mucho tiempo arreglando elementos en el lugar, ¿no desea conservar su nueva limpieza? ¿Cómo se crean hábitos que aseguren esto? A través de la organización, ¡así es como!

Considere desarrollar un documento dinámico que se actualice periódicamente y se actualice trimestral, semestral o anualmente. Cualquiera que sea el horario que elija, asegúrese de actualizar regularmente su información en el futuro. Google Docs y otras alternativas están disponibles para crear fácilmente un documento accesible que todo su equipo puede actualizar. La parte importante aquí es realmente hacerlo , repetir las actividades que aprendió en esta serie de auditorías en el sitio y asegurarse de estar actualizando dónde se ha enfocado su arduo trabajo.

Manténgase organizado

Crear un documento de trabajo. Use el que hemos creado para usted aquí, o use un programa de software que sirva como su hoja de trabajo de gestión de proyectos. Hay varias herramientas disponibles para esto, desde caras hasta baratas y completamente gratuitas. Según sus necesidades y el tamaño de su departamento/equipo actual, es posible que ya tenga uno. Considere la posibilidad de integrar sus actividades de auditoría in situ dentro del programa que tiene actualmente.

¿No tienes un sistema de gestión de proyectos? Basecamp ofrece una solución gratuita para el seguimiento de proyectos si está dispuesto a hacerlo, o también existen opciones más avanzadas como Workfront, Wrike o Smartsheet.

¿Aún no estás preparado? Google Drive también puede funcionar de manera efectiva. El sistema alberga documentos a los que cada uno de sus equipos puede acceder, o puede trabajar en Documentos de Google (o Hojas de cálculo, Presentaciones o Formularios) para colaborar en el mismo documento en tiempo real.

Su objetivo debe ser crear un documento (o usar un sistema) que ayude a su equipo a comunicarse, establecer expectativas, observar el impacto y realizar un seguimiento de lo que queda por hacer. Estos son los elementos a tener en cuenta:

Auditoría in situ: seguimiento del progreso

Estado: Completado, En progreso, Problemas, En espera

Conocer el estado de un elemento en particular en el que está trabajando es muy importante. Determine qué tipos de estado usarán sus equipos y quién está a cargo de la actualización.

Nombre de la tarea y detalles de la tarea

El nombre del elemento en el que está trabajando (así como los detalles de la tarea) son obvios para incluir. Asegúrese de que todos los que trabajan en el proyecto de auditoría in situ entiendan los detalles de la tarea y las notas asociadas.

Nivel de prioridad

La prioridad de las tareas puede fluctuar en un momento dado y también es subjetiva. Es mejor limitar el número de personas a cargo de ajustar el orden de prioridad. Asegúrese de estar en la misma página que su equipo con lo que significa "prioridad".

Impacto esperado y valor del impacto

¿Qué impacto podría ver de los esfuerzos en los que está trabajando? ¿Qué valor representa eso? El simple hecho de enumerarlos es bueno para que todos entiendan la dirección, el objetivo y el beneficio previsto de sus esfuerzos.

A menudo es un tiro en la oscuridad, una conjetura completa sobre el impacto exacto. ¿No es tu estilo? He visto cómo agregar este elemento realmente puede cambiar la motivación en un equipo, hacer que todos se alineen y ayudarnos a mejorar en la formulación de hipótesis.

notas

Un campo de "notas generales" es siempre obligatorio. Aparecen elementos adicionales, cosas que deben comunicarse, elementos para recordar, etc. Mantenga una sección de notas disponible para colocar esta información en el futuro.

Como arreglar

Enumerar específicamente cómo pretende solucionar un problema será de gran ayuda. Si tiene que mirar hacia atrás en un año a sus esfuerzos, cómo se hizo y quién lo logró, la sección "cómo solucionarlo" probablemente le dará esa información. También he visto cómo esta sección puede ser útil para brindar a un experto técnico la capacidad de diagnosticar, elaborar estrategias y brindar orientación a los miembros del equipo que pueden ejecutar.

Escuché al experto Alan Bleiweiss recientemente y lo dijo perfectamente: no todos “hacen SEO”, pero pueden decirles a otros cómo hacerlo. Como es uno de los mejores en la industria en auditorías forenses, tomo su consejo muy en serio.

Horas requeridas

Una de las mejores lecciones que he aprendido y que ha ayudado a ahorrar mucho tiempo y esfuerzo en los equipos que he dirigido es poner un límite de horas a las actividades. Un SEO junior curioso y motivado podría pasar incontables horas en actividades que un SEO senior siente que son innecesarias, porque será mucho esfuerzo por poca ganancia, sin suficiente impacto. Hágase un favor y ponga la cantidad de horas que cree que necesitará, nuevamente, incluso si es solo una suposición.

Departamentos enumerados y quién debe completar

Esto parece obvio, pero un proceso que a menudo se olvida es ponerse en sintonía con su equipo en cuanto a quién hace qué. Los ejercicios RACI son importantes durante este proceso, ya que ayudan a identificar quién es responsable, responsable, consultado e informado.

Líneas base de KPI

Por último, pero no menos importante, está enumerando los indicadores clave de rendimiento y las líneas de base que ha adquirido. Tener toda esta información en un solo lugar ayuda a medir y determinar el impacto en el futuro.

Tareas repetidas de auditoría in situ

Muchos de los elementos que discutimos a lo largo de nuestra serie de cinco partes se pueden volver a examinar y evaluar periódicamente. El ciclo con el que completas las actividades depende de tus necesidades, la gravedad de tus problemas y, por supuesto, el ancho de banda. Para proporcionarle una guía, tenga en cuenta lo siguiente:

• Investigación de palabras clave : este debe ser un proceso continuo a medida que desarrolla el contenido y es una buena idea realizar controles anuales. Cambios en el comportamiento de búsqueda, querrá trabajar rápidamente para adaptarse a esos cambios cada año.

• Canonicals : realiza anualmente una verificación canónica y de canibalización para asegurarte de que, a medida que desarrollas contenido nuevo, no estás canibalizando otras páginas o, mejor aún, confundiendo a Google sobre cuál es la versión dominante.

• Rastreos del sitio : las páginas rotas pueden aparecer en cualquier momento. Un rastreo del sitio mensual o trimestralmente puede ayudar. También se recomiendan controles semanales o mensuales en Search Console.

• Vínculos de retroceso : el SEO negativo está vivo y bien, lo que hace que verificar sus vínculos de retroceso sea una actividad semanal o mensual para algunos equipos. Considere verificar los enlaces a medida que se activan con una herramienta como Fresh Web Explorer, que también puede configurar para enviar alertas por correo electrónico.

• Enlaces internos : si sabe cómo crear nuevos enlaces internos, una verificación anual podría ser todo lo que necesita. Dependiendo de su situación, examine sus enlaces internos y asegúrese de que no está optimizando demasiado el texto de anclaje o tiene enlaces internos que no funcionan de manera efectiva.

• Comprobaciones de contenido duplicado : Anualmente tome nota del contenido duplicado en su sitio. Si tiene un problema grave, considere chequeos mensuales hasta que se resuelva el problema.

• Accesibilidad e indexabilidad : Search Console proporciona una gran cantidad de datos con respecto a estos. Considere revisiones mensuales y un análisis profundo anual.

• Velocidad de carga de la página : al igual que con otras cosas, si sus problemas son graves, considere realizar pruebas de velocidad de carga de la página mensualmente hasta que se resuelvan los problemas. A partir de entonces, considere las "repeticiones" anuales.

Sus propios problemas más graves

Cualesquiera que sean sus problemas prioritarios para su sitio, asegúrese de configurar una cadencia para verificar semanalmente, mensualmente, trimestralmente, semestralmente o anualmente. Piense en el ciclo de "repetición" que sea mejor para su situación y entorno determinados.

Auditoría de SEO en el sitio: Resumen

Esperamos que con nuestra serie de cinco partes ahora tenga una buena idea de cómo realizar una auditoría in situ completa y trabajar a través de una estrategia de reparación, y que tenga una buena oportunidad de implementar cambios reales. La única forma en que notará una mejora es comenzando. ¿Entonces, Qué esperas?

Ponte al día con las cuatro publicaciones anteriores aquí:

Parte 1: Haz la investigación

Parte 2: hacer el análisis

Parte 3: Actúe

Parte 4: Mejora

Si está buscando más recursos relacionados con SEO, obtenga SEO 101: Lo básico (y más allá) de Act-On, que cubrirá cómo funcionan los motores de búsqueda, las mejores prácticas para escribir contenido compatible con SEO y cómo elegir palabras clave.