Как провести SEO-аудит на месте. Часть 5. Промыть и повторить

Т

Последним шагом к успешному выездному SEO-аудиту является разработка процесса повторения того, что вы сделали. В наших предыдущих сообщениях мы рассказывали, как проводить исследования, анализировать, принимать меры и совершенствоваться. Сегодня мы закончим нашу серию, рассказав о том, как сохранить импульс.

Самая важная цель полоскания и повторения — превратить эти лучшие практики в привычки. Вы должны сохранять бдительность, чтобы ваш сайт не упал обратно в бездну, в которой он мог находиться до того, как вы начали свою деятельность по пересмотру и улучшению. Если вы потратили много времени на ремонт предметов на месте, разве вы не хотите сохранить его новую чистоту? Как вы создаете привычки, которые обеспечат это? Через организацию, вот как!

Рассмотрите возможность разработки живого, дышащего документа, который регулярно обновляется и обновляется ежеквартально, раз в два года или ежегодно. Какой бы график вы ни выбрали, регулярно обновляйте информацию в будущем. Доступны Google Docs и другие альтернативы для простого создания доступного документа, который может обновлять вся ваша команда. Важная часть здесь состоит в том, чтобы действительно сделать это, повторить действия, которые вы изучили в этой серии проверок на месте, и убедиться, что вы обновляете то, на чем была сосредоточена ваша тяжелая работа.

Оставайтесь организованными

Создайте рабочий документ. Используйте тот, который мы создали для вас здесь, или используйте программу, которая служит вашим рабочим листом управления проектами. Для этого доступно несколько инструментов от дорогих до дешевых, до совершенно бесплатных. В зависимости от ваших потребностей и размера вашего текущего отдела/команды, возможно, он у вас уже есть. Рассмотрите возможность интеграции вашей деятельности по аудиту на месте в программу, которая у вас есть в настоящее время.

У вас нет системы управления проектами? Basecamp предлагает бесплатное решение для отслеживания проектов, если вы готовы к этому, или существуют более продвинутые варианты, такие как Workfront, Wrike или Smartsheet.

Все еще не готовы? Google Диск тоже может работать эффективно. В системе хранятся документы, к которым может получить доступ каждая ваша команда, или вы можете работать в Google Docs (или Sheets, Slides или Forms) для совместной работы над одним и тем же документом в режиме реального времени.

Ваша цель должна состоять в том, чтобы создать документ (или использовать систему), который поможет вашей команде общаться, устанавливать ожидания, оценивать влияние и отслеживать, что еще предстоит сделать. Вот элементы, которые следует учитывать:

Аудит на месте: отслеживание прогресса

Статус: Завершено, Выполняется, Проблемы, Приостановлено

Очень важно знать статус конкретного элемента, над которым вы работаете. Определите, какие типы статусов будут использовать ваши команды и кто будет отвечать за обновление.

Название задачи и сведения о задаче

Название предмета, над которым вы работаете (а также детали задачи) очевидны для включения. Убедитесь, что все, кто работает над проектом аудита на месте, понимают детали задачи и все связанные с ней примечания.

Уровень приоритета

Приоритет задач может колебаться в любой момент времени и также является субъективным. Лучше всего ограничить количество людей, ответственных за корректировку порядка приоритетов. Убедитесь, что вы согласны с вашей командой в том, что означает «приоритет».

Ожидаемое воздействие и величина воздействия

Какой эффект вы могли бы увидеть от усилий, над которыми вы работаете? Какую ценность это представляет? Просто перечислив их, каждый может понять направление, цель и предполагаемую выгоду от своих усилий.

Часто это выстрел в темноте, полная догадка о точном попадании. Не твой стиль? Я видел, как добавление этого элемента действительно может изменить мотивацию в команде, объединить всех и помочь нам лучше выдвигать гипотезы.

Примечания

Поле «Общие примечания» всегда обязательно. Появляются дополнительные элементы, вещи, которые нужно сообщить, элементы, которые нужно запомнить, и т. д. держите раздел заметок доступным для места, чтобы поместить эту информацию в будущем.

Как исправить

Конкретное перечисление того, как вы собираетесь решить проблему, будет иметь большое значение. Если через год вам придется оглянуться назад на свои усилия, узнать, как это было сделано и кто это сделал, раздел «Как исправить», скорее всего, предоставит вам эту информацию. Я также видел, как этот раздел может быть полезен, чтобы дать техническому эксперту возможность диагностировать, разрабатывать стратегию и давать указания членам команды, которые могут выполнять задачи.

Недавно я слышал от эксперта Алана Блейвайса, и он прекрасно сказал: не все «занимаются SEO», но они могут рассказать другим, как это сделать. Поскольку он является одним из лучших специалистов в области судебно-медицинской экспертизы, я очень серьезно отношусь к его советам.

Требуемые часы

Один из лучших уроков, который я усвоил и который помог сэкономить много времени и сил в командах, которыми я руководил, — это ограничение часов работы. Любознательный и целеустремленный младший SEO-специалист может потратить бессчетное количество часов на действия, которые, по мнению старшего SEO-специалиста, не нужны, потому что это потребует больших усилий для малой выгоды — недостаточного эффекта. Сделайте себе одолжение и укажите количество часов, которое, по вашему мнению, потребуется, даже если это всего лишь предположение.

Перечислены отделы и кто должен заполнять

Это кажется очевидным, но часто забывают о том, что вы должны быть на одной волне с вашей командой в отношении того, кто чем занимается. В этом процессе важны упражнения RACI, которые помогают определить, кто несет ответственность, подотчетен, с кем консультируются и кто информирован.

Базовые показатели КПЭ

И последнее, но не менее важное: перечислите ключевые показатели эффективности и базовые показатели, которые вы получили. Наличие всей этой информации в одном месте помогает в измерении и определении воздействия в будущем.

Повторные задачи аудита на месте

Многие из элементов, которые мы обсуждали в нашей серии из пяти частей, можно регулярно пересматривать и оценивать. Цикл, с которым вы выполняете действия, зависит от ваших потребностей, серьезности ваших проблем и, конечно же, от пропускной способности. Чтобы дать вам руководство, рассмотрите следующее:

• Исследование ключевых слов : это должен быть непрерывный процесс по мере разработки контента, и рекомендуется проводить ежегодные проверки. Поведение при поиске меняется, вам нужно быстро адаптироваться к этим изменениям каждый год.

• Canonicals : Ежегодно проводите проверку на каннибализацию и каннибализацию, чтобы убедиться, что при разработке нового контента вы не каннибализируете другие страницы или, что еще лучше, не сбиваете Google с толку в том, какая версия является доминирующей.

• Сканирование сайта : неработающие страницы могут появиться в любое время. Ежемесячное или ежеквартальное сканирование сайта может помочь. Также рекомендуется еженедельная или ежемесячная проверка в Search Console.

• Обратные ссылки . Негативная поисковая оптимизация жива и здорова, что делает проверку ваших обратных ссылок еженедельной или ежемесячной для некоторых команд. Рассмотрите возможность проверки ссылок по мере их появления с помощью такого инструмента, как Fresh Web Explorer, который вы также можете настроить для отправки предупреждений по электронной почте.

• Внутренние ссылки . Если вы знаете, как создавать новые внутренние ссылки, может потребоваться ежегодная проверка. В зависимости от вашей ситуации, проверьте свои внутренние ссылки и убедитесь, что вы не чрезмерно оптимизируете анкорный текст или не имеете внутренних ссылок, которые не работают эффективно.

• Проверка дублирующегося контента : ежегодно отмечайте дублированный контент на вашем сайте. Если у вас серьезная проблема, рассмотрите возможность ежемесячных осмотров, пока проблема не будет устранена.

• Доступность и индексируемость . Search Console предоставляет множество данных по этому поводу. Рассмотрим ежемесячные обзоры и ежегодный углубленный анализ.

• Скорость загрузки страницы . Как и в других случаях, если у вас серьезные проблемы, рассмотрите ежемесячные тесты скорости загрузки страницы, пока проблемы не будут устранены. После этого рассмотрите ежегодные «повторения».

Ваши собственные самые серьезные проблемы

Какими бы ни были ваши приоритетные проблемы для вашего сайта, убедитесь, что вы настраиваете периодичность проверки еженедельно, ежемесячно, ежеквартально, раз в два года и/или ежегодно. Подумайте о цикле «повторения», который лучше всего подходит для вашей конкретной ситуации и среды.

SEO-аудит на месте: резюме

Мы надеемся, что с нашей серией из пяти частей у вас теперь есть хорошее представление о том, как провести полный аудит на месте и разработать стратегию ремонта, и что у вас есть хорошие шансы на внедрение реальных изменений. Единственный способ увидеть улучшение — это начать. И так, чего же ты ждешь?

Прочтите предыдущие четыре поста здесь:

Часть 1: Проведите исследование

Часть 2: Проведите анализ

Часть 3: Примите меры

Часть 4: Улучшение

Если вы ищете дополнительные ресурсы, связанные с SEO, получите бесплатную версию Act-On SEO 101: The Basics (и не только), в которой рассказывается о том, как работают поисковые системы, о лучших методах написания оптимизированного для SEO контента и о том, как выбирать ключевые слова.