Jak przeprowadzić audyt SEO na miejscu, część 5: Płukanie i powtarzanie

T

Ostatnim krokiem do udanego audytu SEO na stronie jest opracowanie procesu powtarzania tego, co zrobiłeś. W naszych poprzednich postach opisaliśmy, jak przeprowadzać badania, przeprowadzać analizy, podejmować działania i ulepszać. Dzisiaj zakończymy naszą serię, rozmawiając o tym, jak utrzymać tempo.

Najważniejszym celem płukania i powtarzania jest przekształcenie tych najlepszych praktyk w nawyki. Musisz uważać, aby Twoja witryna nie spadła z powrotem w otchłań, w której mogła się znajdować, zanim zacząłeś sprawdzać i ulepszać. Jeśli spędziłeś dużo czasu na naprawianiu przedmiotów na miejscu, czy nie chcesz zachować jego nowej czystości? Jak stworzyć nawyki, które to zapewnią? Poprzez organizację, oto jak!

Rozważ opracowanie żywego, oddychającego dokumentu, który jest regularnie aktualizowany i odświeżany co kwartał, co dwa lata lub co rok. Niezależnie od wybranego harmonogramu pamiętaj o regularnym aktualizowaniu informacji w przyszłości. Dostępne są Dokumenty Google i inne alternatywy umożliwiające łatwe tworzenie przystępnych dokumentów, które cały zespół może aktualizować. Ważną częścią jest to, aby faktycznie to zrobić , powtórzyć czynności, których nauczyłeś się w tej serii audytów na miejscu i upewnić się, że aktualizujesz to, na czym koncentrowała się twoja ciężka praca.

Zachowaj porządek

Utwórz dokument roboczy. Skorzystaj z tego, który stworzyliśmy dla Ciebie tutaj, lub użyj oprogramowania, które służy jako arkusz roboczy do zarządzania projektami. Dostępnych jest do tego kilka narzędzi, od drogich do tanich, po całkowicie darmowe. W zależności od Twoich potrzeb i wielkości Twojego obecnego działu/zespołu, możesz już taki mieć. Przyjrzyj się integracji działań związanych z audytem na miejscu w ramach programu, który obecnie posiadasz.

Nie masz systemu do zarządzania projektami? Basecamp oferuje bezpłatne rozwiązanie do śledzenia projektów, jeśli masz na to ochotę, lub istnieją również bardziej zaawansowane opcje, takie jak Workfront, Wrike lub Smartsheet.

Nadal nie masz na to ochoty? Dysk Google też może działać efektywnie. System zawiera dokumenty, do których każdy z Twoich zespołów ma dostęp, lub możesz pracować w Dokumentach Google (lub Arkuszach, Prezentacjach lub Formularzach), aby współpracować nad tym samym dokumentem w czasie rzeczywistym.

Twoim celem powinno być stworzenie dokumentu (lub użycie systemu), który pomoże Twojemu zespołowi komunikować się, ustalać oczekiwania, patrzeć na wpływ i śledzić to, co pozostało do zrobienia. Oto elementy, które należy wziąć pod uwagę:

Audyt na miejscu: śledzenie postępów

Status: Ukończono, W toku, Problemy, Wstrzymane

Znajomość statusu konkretnego elementu, nad którym pracujesz, jest bardzo ważna. Określ, z jakich typów statusów będą korzystać Twoje zespoły i kto jest odpowiedzialny za aktualizację.

Nazwa zadania i szczegóły zadania

Nazwa przedmiotu, nad którym pracujesz (jak również szczegóły zadania) są oczywiste do uwzględnienia. Upewnij się, że wszyscy pracujący nad projektem audytu na miejscu rozumieją szczegóły zadania i wszelkie związane z nim uwagi.

Priorytetowy poziom

Priorytet zadań może się zmieniać w dowolnym momencie i jest również subiektywny. Najlepiej ograniczyć liczbę osób odpowiedzialnych za dostosowanie kolejności priorytetów. Upewnij się, że jesteś na tej samej stronie co Twój zespół, co oznacza „priorytet”.

Oczekiwany wpływ i wartość wpływu

Jaki wpływ możesz dostrzec w staraniach, nad którymi pracujesz? Jaką wartość to reprezentuje? Po prostu wymienienie ich jest dobre dla wszystkich, aby zrozumieć kierunek, cel i zamierzone korzyści z ich wysiłków.

Często jest to strzał w ciemno, całkowite odgadnięcie dokładnego wpływu. Nie w twoim stylu? Widziałem, jak dodanie tego elementu może naprawdę zmienić motywację w zespole, zjednoczyć wszystkich i pomóc nam lepiej stawiać hipotezy.

Notatki

Pole „uwagi ogólne” jest zawsze koniecznością. Pojawiają się dodatkowe elementy, rzeczy, które należy zakomunikować, elementy do zapamiętania itp. Miej sekcję notatek dostępną, aby umieścić te informacje w przyszłości.

Jak naprawić

Konkretne wyszczególnienie, w jaki sposób zamierzasz rozwiązać problem, zajmie dużo czasu. Jeśli za rok będziesz musiał spojrzeć wstecz na swoje wysiłki, jak to zostało zrobione i kto to osiągnął, sekcja „jak to naprawić” prawdopodobnie dostarczy ci tych informacji. Widziałem również, jak ta sekcja może być pomocna, aby dać ekspertowi technicznemu możliwość diagnozowania, opracowywania strategii i udzielania wskazówek członkom zespołu, którzy mogą wykonać.

Słyszałem ostatnio eksperta Alana Bleiweissa, który powiedział to doskonale: nie każdy „robi SEO”, ale może powiedzieć innym, jak to zrobić. Ponieważ jest jednym z najlepszych w branży w zakresie audytów kryminalistycznych, traktuję jego rady bardzo poważnie.

Wymagane godziny

Jedną z najlepszych lekcji, których się nauczyłem, a która pomogła zaoszczędzić wiele czasu i wysiłku w zespołach, którymi zarządzam, jest ograniczenie liczby godzin na działaniach. Ciekawski i zmotywowany młodszy SEO może spędzić niezliczone godziny na czynnościach, które starszy SEO uważa za niepotrzebne, ponieważ będzie to dużo wysiłku za niewielki zysk – niewystarczający wpływ. Zrób sobie przysługę i podaj liczbę godzin, które Twoim zdaniem będą potrzebne, nawet jeśli to tylko przypuszczenie.

Wymienione działy i kto powinien je wypełnić

Wydaje się to oczywiste, ale często zapominanym procesem jest uzgodnienie z zespołem, kto co robi. Podczas tego procesu ważne są ćwiczenia RACI, które pomagają określić, kto jest odpowiedzialny, odpowiedzialny, konsultowany i poinformowany.

Linie bazowe KPI

Ostatnim, ale z pewnością nie mniej ważnym elementem jest lista kluczowych wskaźników wydajności i uzyskanych punktów bazowych. Posiadanie wszystkich tych informacji w jednym miejscu pomaga w pomiarach i określaniu wpływu na drodze.

Zadania powtarzania audytu na miejscu

Wiele elementów, które omówiliśmy w naszej pięcioczęściowej serii, można regularnie ponownie badać i oceniać. Cykl, w jakim wykonujesz czynności, zależy od Twoich potrzeb, wagi problemów i oczywiście: przepustowości. Aby zapewnić Ci wytyczne, rozważ następujące kwestie:

• Badanie słów kluczowych : powinno to być procesem ciągłym podczas opracowywania treści i dobrym pomysłem jest przeprowadzanie corocznych kontroli. Zmiany zachowań w wyszukiwaniu, będziesz chciał szybko pracować, aby co roku dostosowywać się do tych zmian.

• Strony kanoniczne : corocznie przeprowadzaj kontrolę kanoniczną i kanibalistyczną, aby upewnić się, że podczas opracowywania nowych treści nie kanibalizujesz innych stron lub jeszcze lepiej, myląc Google co do tego, która wersja jest dominująca.

• Indeksowanie witryny : Uszkodzone strony mogą pojawić się w dowolnym momencie. Indeksowanie witryny co miesiąc lub co kwartał może pomóc. Zalecane są również cotygodniowe lub comiesięczne kontrole w Search Console.

• Linki zwrotne : Negatywne SEO żyje i ma się dobrze, co sprawia, że ​​sprawdzanie linków zwrotnych jest cotygodniową lub miesięczną czynnością dla niektórych zespołów. Rozważ sprawdzanie linków w miarę ich udostępniania za pomocą narzędzia takiego jak Fresh Web Explorer, które można również skonfigurować do wysyłania alertów pocztą elektroniczną.

• Linki wewnętrzne : jeśli wiesz, jak tworzyć nowe linki wewnętrzne, wystarczy coroczna kontrola. W zależności od sytuacji sprawdź linki wewnętrzne i upewnij się, że tekst kotwicy nie jest nadmiernie optymalizowany lub że linki wewnętrzne nie działają skutecznie.

• Sprawdzanie zduplikowanych treści : co roku rób notatki na temat zduplikowanych treści w swojej witrynie. Jeśli masz poważny problem, rozważ comiesięczne kontrole, dopóki problem nie zostanie rozwiązany.

• Dostępność i możliwość indeksowania : Search Console zapewnia mnóstwo danych na ten temat. Rozważ miesięczne przeglądy i coroczną dogłębną analizę.

• Szybkość wczytywania strony : podobnie jak w przypadku innych rzeczy, jeśli problemy są poważne, rozważ przeprowadzanie comiesięcznych testów szybkości wczytywania strony, dopóki problemy nie zostaną rozwiązane. Następnie rozważ coroczne „powtórzenia”.

Twoje własne najpoważniejsze problemy

Niezależnie od tego, jakie są Twoje priorytetowe problemy w witrynie, upewnij się, że ustawiłeś częstotliwość sprawdzania co tydzień, co miesiąc, co kwartał, co dwa lata i/lub co roku. Pomyśl o cyklu „powtórzeń”, który jest najlepszy w danej sytuacji i środowisku.

Audyt SEO na stronie: podsumowanie

Mamy nadzieję, że dzięki naszej pięcioczęściowej serii masz teraz dobry pomysł, jak przeprowadzić pełny audyt na miejscu i opracować strategię naprawy, i że masz duże szanse na wdrożenie prawdziwych zmian. Jedynym sposobem, w jaki zobaczysz poprawę, jest zacząć. Więc na co czekasz?

Dogoń poprzednie cztery posty tutaj:

Część 1: Wykonaj badania

Część 2: Wykonaj analizę

Część 3: Podejmij działanie

Część 4: Poprawa

Jeśli szukasz więcej zasobów związanych z SEO, zdobądź bezpłatną książkę Act-On SEO 101: The Basics (and Beyond), która obejmuje sposób działania wyszukiwarek, najlepsze praktyki pisania treści przyjaznych dla SEO oraz wybór słów kluczowych.