Comment effectuer un audit SEO sur site Partie 5 : Rincer et répéter

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La dernière étape d'un audit SEO sur site réussi consiste à développer le processus pour répéter ce que vous avez fait. Dans nos articles précédents, nous avons partagé comment mener des recherches, faire l'analyse, prendre des mesures et s'améliorer. Aujourd'hui, nous terminerons notre série en parlant de la façon de maintenir l'élan.

Le but le plus important du rinçage et de la répétition est de transformer ces meilleures pratiques en habitudes. Vous devez veiller à ce que votre site ne retombe pas dans l'abîme qu'il aurait pu être avant que vous ne commenciez vos activités de révision et d'amélioration. Si vous avez passé beaucoup de temps à réparer des objets sur place, ne voulez-vous pas conserver sa nouvelle propreté ? Comment créez-vous des habitudes qui garantiront cela? Par l'organisation, c'est comme ça !

Envisagez de développer un document vivant et respirant qui est régulièrement mis à jour et actualisé trimestriellement, semestriellement ou annuellement. Quel que soit le calendrier que vous choisissez, assurez-vous de mettre à jour régulièrement vos informations à l'avenir. Google Docs et d'autres alternatives sont disponibles pour créer facilement un document accessible que toute votre équipe peut mettre à jour. L'important ici est de le faire réellement, de répéter les activités que vous avez apprises dans cette série d'audits sur site et de vous assurer que vous mettez à jour où votre travail acharné a été concentré.

Restez organisé

Créer un document de travail. Utilisez celui que nous avons créé pour vous ici, ou utilisez un logiciel qui vous sert de feuille de calcul de gestion de projet. Plusieurs outils sont disponibles pour cela, du cher au bon marché, en passant par le totalement gratuit. Selon vos besoins et la taille de votre département/équipe actuel, vous en avez peut-être déjà un en place. Envisagez d'intégrer vos activités d'audit sur site dans le programme que vous avez actuellement.

Vous n'avez pas de système de gestion de projet ? Basecamp propose une solution gratuite pour le suivi des projets si vous êtes prêt pour cela, ou des options plus avancées comme Workfront, Wrike ou Smartsheet existent également.

Toujours pas partant ? Google Drive peut également fonctionner efficacement. Le système héberge des documents auxquels vos équipes peuvent chacune accéder, ou vous pouvez travailler dans Google Docs (ou Sheets ou Slides ou Forms) pour collaborer sur le même document en temps réel.

Votre objectif doit être de créer un document (ou d'utiliser un système) qui aide votre équipe à communiquer, à définir des attentes, à évaluer l'impact et à suivre ce qui reste à faire. Voici les éléments à considérer :

Audit sur site : suivi des progrès

Statut : Terminé, En cours, Problèmes, En attente

Connaître l'état d'un élément particulier sur lequel vous travaillez est très important. Déterminez les types de statuts que vos équipes utiliseront et qui est en charge de la mise à jour.

Nom de la tâche et détails de la tâche

Le nom de l'élément sur lequel vous travaillez (ainsi que les détails de la tâche) sont évidents à inclure. Assurez-vous que toutes les personnes travaillant sur le projet d'audit sur site comprennent les détails de la tâche et toutes les notes associées.

Niveau de priorité

La priorité des tâches peut fluctuer à tout moment et est également subjective. Il est préférable de limiter le nombre de personnes chargées d'ajuster l'ordre de priorité. Assurez-vous d'être sur la même longueur d'onde que votre équipe avec ce que signifie "priorité".

Impact attendu et valeur de l'impact

Quel impact pourriez-vous voir des efforts sur lesquels vous travaillez ? Quelle valeur cela représente-t-il ? Le simple fait de les énumérer est bon pour que chacun comprenne la direction, l'objectif et les avantages escomptés de leurs efforts.

Il s'agit souvent d'un tir dans le noir, d'une estimation complète de l'impact exact. Pas votre style? J'ai vu comment l'ajout de cet élément peut vraiment changer la motivation d'une équipe, aligner tout le monde et nous aider à mieux faire des hypothèses.

Remarques

Un champ "notes générales" est toujours indispensable. Des éléments supplémentaires apparaissent, des choses qui doivent être communiquées, des éléments à retenir, etc. Gardez une section de notes disponible pour un endroit où mettre ces informations à l'avenir.

Comment réparer

Énumérer spécifiquement comment vous avez l'intention de résoudre un problème ira un long chemin. Si vous devez revenir dans un an sur vos efforts, comment cela a été fait et qui l'a accompli, la section "comment réparer" vous donnera probablement cette information. J'ai également vu comment cette section peut être utile pour donner à un expert technique la capacité de diagnostiquer, d'élaborer des stratégies et de fournir des directives aux membres de l'équipe qui peuvent exécuter.

J'ai récemment entendu parler de l'expert Alan Bleiweiss et il l'a dit parfaitement : tout le monde ne « fait pas de référencement », mais ils peuvent dire aux autres comment le faire. Comme il est l'un des meilleurs de l'industrie en matière d'audits judiciaires, je prends ses conseils très au sérieux.

Heures requises

L'une des meilleures leçons que j'ai apprises et qui a permis d'économiser beaucoup de temps et d'efforts sur les équipes que j'ai dirigées est de mettre un plafond d'heures sur les activités. Un SEO junior curieux et motivé pourrait passer d'innombrables heures sur des activités qu'un SEO senior juge inutiles, car cela demandera beaucoup d'efforts pour peu de gain - pas assez d'impact. Faites-vous une faveur et mettez le nombre d'heures que vous pensez être nécessaire, encore une fois même si ce n'est qu'une supposition.

Départements répertoriés et qui doit remplir

Cela semble évident, mais un processus souvent oublié consiste à se mettre d'accord avec votre équipe quant à savoir qui fait quoi. Les exercices RACI sont importants au cours de ce processus, car ils aident à identifier qui est responsable, redevable, consulté et informé.

KPI de référence

Le dernier mais non le moindre est la liste des indicateurs de performance clés et des bases de référence que vous avez acquises. Avoir toutes ces informations en un seul endroit aide à mesurer et à déterminer l'impact sur la route.

Tâches répétées d'audit sur site

Bon nombre des éléments dont nous avons discuté tout au long de notre série en cinq parties peuvent être réexaminés et évalués régulièrement. Le cycle avec lequel vous effectuez les activités dépend de vos besoins, de la gravité de vos problèmes et bien sûr : de la bande passante. Pour vous fournir une ligne directrice, considérez ce qui suit :

• Recherche de mots-clés : cela devrait être un processus continu au fur et à mesure que vous développez du contenu et c'est une bonne idée d'effectuer des vérifications annuelles. Le comportement de recherche change, vous voudrez travailler rapidement pour vous adapter à ces changements chaque année.

• Canonicals : Effectuez chaque année une vérification canonique et de cannibalisation pour vous assurer que, lorsque vous développez un nouveau contenu, vous ne cannibalisez pas d'autres pages ou, mieux encore, ne confondez pas Google quant à la version dominante.

• Explorations de sites : des pages cassées peuvent apparaître à tout moment. Une exploration du site sur une base mensuelle ou trimestrielle peut aider. Des vérifications hebdomadaires ou mensuelles dans la Search Console sont également conseillées.

• Backlinks : Le référencement négatif est bel et bien vivant, ce qui fait de la vérification de vos backlinks une activité hebdomadaire ou mensuelle pour certaines équipes. Envisagez de vérifier les liens au fur et à mesure de leur mise en ligne avec un outil tel que Fresh Web Explorer que vous pouvez également configurer pour envoyer des alertes par e-mail.

• Liens internes : si vous savez comment créer de nouveaux liens internes, une vérification annuelle peut suffire. Selon votre situation, examinez vos liens internes et assurez-vous que vous n'optimisez pas trop le texte d'ancrage ou que vous n'avez pas de liens internes qui ne fonctionnent pas efficacement.

• Vérification du contenu dupliqué : Prenez note annuellement du contenu dupliqué sur votre site. Si vous avez un problème grave, envisagez des contrôles mensuels jusqu'à ce que le problème soit résolu.

• Accessibilité et indexabilité : Search Console fournit une pléthore de données à ce sujet. Envisagez des examens mensuels et une analyse approfondie annuelle.

• Vitesse de chargement des pages : comme pour d'autres choses, si vos problèmes sont graves, envisagez des tests de vitesse de chargement des pages tous les mois jusqu'à ce que les problèmes soient résolus. Par la suite, envisagez des « répétitions » annuelles.

Vos propres problèmes les plus graves

Quels que soient vos problèmes prioritaires pour votre site, assurez-vous de mettre en place une cadence de vérification hebdomadaire, mensuelle, trimestrielle, semestrielle et/ou annuelle. Pensez au cycle de « répétition » qui convient le mieux à votre situation et à votre environnement.

Audit SEO sur site : résumé

Nous espérons qu'avec notre série en cinq parties, vous avez maintenant une bonne idée de la manière d'effectuer un audit complet sur site et d'élaborer une stratégie de réparation, et que vous avez de bonnes chances de mettre en œuvre de véritables changements. La seule façon de voir une amélioration est de commencer. Alors qu'est-ce que tu attends?

Retrouvez les quatre articles précédents ici :

Partie 1 : Faites la recherche

Partie 2 : Faire l'analyse

Partie 3 : Passez à l'action

Partie 4 : Amélioration

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