Cum să efectuați un audit SEO la fața locului Partea 5: clătiți și repetați

T

Ultimul pas către un audit SEO de succes la fața locului este să dezvoltați procesul pentru a repeta ceea ce ați făcut. În postările noastre anterioare, am împărtășit cum să efectuăm cercetări, să facem analize, să luăm măsuri și să îmbunătățim. Astăzi vom termina seria noastră vorbind despre cum să menținem impulsul.

Cel mai important scop al clătirii și repetarea este de a dezvolta acele bune practici în obiceiuri. Trebuie să fii atent ca site-ul tău să nu cadă înapoi în abisul în care ar fi putut fi înainte de a începe cu activitățile de revizuire și îmbunătățire. Dacă ați petrecut o mare parte din timp reparând articole la fața locului, nu doriți să păstrați noua curățenie? Cum îți creezi obiceiuri care să asigure acest lucru? Prin organizare, așa!

Luați în considerare elaborarea unui document viu, care să fie actualizat și reîmprospătat în mod regulat trimestrial, semestrial sau anual. Indiferent de programul pe care îl alegeți, faceți un punct pentru a vă actualiza periodic informațiile în viitor. Google Docs și alte alternative sunt disponibile pentru a crea cu ușurință un document accesibil pe care întreaga ta echipă îl poate actualiza. Partea importantă aici este să o faci cu adevărat, să repeți activitățile pe care le-ai învățat în această serie de audit la fața locului și să te asiguri că actualizezi unde s-a concentrat munca ta grea.

Rămâi organizat

Creați un document de lucru. Folosiți-l pe cel pe care l-am creat pentru dvs. aici sau utilizați un program software care vă servește ca fișă de lucru pentru managementul proiectelor. Pentru aceasta sunt disponibile mai multe instrumente, de la scump la ieftin, până la complet gratuit. În funcție de nevoile dvs. și de dimensiunea departamentului/echipei dvs. actuale, este posibil să aveți deja unul. Priviți să vă integrați activitățile de audit la fața locului în programul pe care îl aveți în prezent.

Nu aveți un sistem de management de proiect? Basecamp oferă o soluție gratuită pentru urmărirea proiectelor dacă sunteți pregătit pentru asta, sau există și opțiuni mai avansate precum Workfront, Wrike sau Smartsheet.

Încă nu sunteți pregătit pentru asta? De asemenea, Google Drive poate funcționa eficient. Sistemul găzduiește documente pe care echipele dvs. le pot accesa fiecare sau puteți lucra în Google Docs (sau Foi de calcul sau Prezentări sau Formulare) pentru a colabora la același document în timp real.

Scopul tău ar trebui să fie să creezi un document (sau să folosești un sistem) care să-ți ajute echipa să comunice, să stabilească așteptări, să analizeze impactul și să țină evidența a ceea ce rămâne de făcut. Iată care sunt elementele de luat în considerare:

Audit la fața locului: Urmărirea progresului

Stare: Finalizat, În curs, Probleme, În așteptare

Cunoașterea stării unui anumit articol la care lucrați este foarte importantă. Determinați ce tipuri de stare vor folosi echipele dvs. și cine este responsabil cu actualizarea.

Numele sarcinii și detaliile sarcinii

Numele articolului la care lucrați (precum și detaliile sarcinii) sunt evident de inclus. Asigurați-vă că toți cei care lucrează la proiectul de audit la fața locului înțeleg detaliile sarcinii și orice notă asociată.

Nivel de prioritate

Prioritatea sarcinilor poate fluctua în orice moment și este, de asemenea, subiectivă. Cel mai bine este să limitați numărul de persoane însărcinate cu ajustarea ordinii de prioritate. Asigurați-vă că sunteți pe aceeași pagină cu echipa dvs. cu ceea ce înseamnă „prioritate”.

Impactul așteptat și valoarea impactului

Ce impact ați putea observa din eforturile la care lucrați? Ce valoare reprezintă asta? Pur și simplu enumerarea acestora este bine pentru ca toată lumea să înțeleagă direcția, scopul și beneficiul dorit din eforturile lor.

Adesea este o lovitură în întuneric, o ghicire completă a impactului exact. Nu stilul tău? Am văzut cum adăugarea acestui element poate schimba cu adevărat motivația într-o echipă, poate alinia pe toată lumea și ne poate ajuta să facem mai bine la formularea de ipoteze.

Note

Un câmp „note generale” este întotdeauna o necesitate. Apar articole suplimentare, lucruri care trebuie comunicate, elemente de reținut, etc... păstrați o secțiune de note disponibile pentru un loc pentru a pune aceste informații în viitor.

Cum se remediază

Listarea modului în care intenționați să remediați o problemă va ajuta foarte mult. Dacă trebuie să te uiți înapoi peste un an la eforturile tale, cum a fost făcut și cine a realizat-o, secțiunea „cum să remediezi” probabil îți va oferi informațiile respective. Am văzut, de asemenea, cum această secțiune poate fi utilă pentru a oferi unui expert tehnic capacitatea de a diagnostica, de a stabili strategii și de a oferi direcție membrilor echipei care pot executa.

Am auzit recent de la expertul Alan Bleiweiss și a spus-o perfect: nu toată lumea „face SEO”, dar le poate spune altora cum să o facă. Deoarece este unul dintre cei mai buni din industrie la audituri criminalistice, iau sfatul lui foarte în serios.

Orele necesare

Una dintre cele mai bune lecții pe care le-am învățat și care a ajutat la economisirea de mult timp și efort în echipele pe care le-am reușit este să pun un plafon de ore pentru activități. Un SEO junior curios și motivat ar putea petrece nenumărate ore activități pe care un SEO senior le consideră inutile, deoarece va fi mult efort pentru un câștig mic - nu este suficient impact. Fă-ți o favoare și pune numărul de ore care crezi că vor fi necesare, din nou, chiar dacă este doar o presupunere.

Departamentele enumerate și cine ar trebui să completeze

Acest lucru pare evident, dar un proces adesea uitat este de a ajunge pe aceeași pagină cu echipa ta cu privire la cine face ce. Exercițiile RACI sunt importante în timpul acestui proces, care ajută la identificarea cine este responsabil, responsabil, consultat și informat.

Liniile de bază ale KPI

Nu în ultimul rând, este listarea indicatorilor cheie de performanță și a liniilor de bază pe care le-ați dobândit. Având toate aceste informații într-un singur loc, ajută la măsurarea și determinarea impactului pe drum.

Activități repetate de audit la fața locului

Multe dintre elementele pe care le-am discutat în seria noastră de cinci părți pot fi reexaminate și evaluate în mod regulat. Ciclul cu care finalizați activitățile depinde de nevoile dvs., de severitatea problemelor dvs. și desigur: lățimea de bandă. Pentru a vă oferi un ghid, luați în considerare următoarele:

• Cercetarea cuvintelor cheie : acesta ar trebui să fie un proces continuu pe măsură ce dezvoltați conținut și este o idee bună să efectuați verificări anuale. Comportamentul de căutare se schimbă, veți dori să lucrați rapid pentru a vă adapta la aceste schimbări în fiecare an.

• Canonicals : efectuați anual o verificare canonică și de canibalizare pentru a vă asigura că, pe măsură ce dezvoltați conținut nou, nu canibalizați alte pagini sau mai bine, derutând Google care este versiunea dominantă.

• Accesări cu crawlere pe site : paginile rupte pot apărea oricând. O accesare cu crawlere a site-ului lunar sau trimestrial poate ajuta. De asemenea, sunt recomandate verificări săptămânale sau lunare în Search Console.

• Backlink-uri : SEO negativ este viu și bine, ceea ce face ca verificarea backlink-urilor să fie o activitate săptămânală sau lunară pentru unele echipe. Luați în considerare verificarea link-urilor pe măsură ce acestea sunt disponibile cu un instrument precum Fresh Web Explorer, pe care îl puteți configura și pentru a trimite alerte prin e-mail.

• Legături interne : dacă aveți o înțelegere cu privire la modul în care creați noi legături interne, o verificare anuală ar putea fi tot ceea ce este necesar. În funcție de situația dvs., examinați-vă linkurile interne și asigurați-vă că nu supraoptimizați textul de ancorare sau că nu aveți legături interne care nu funcționează eficient.

• Verificări de conținut duplicat : notează anual conținutul duplicat de pe site-ul tău. Dacă aveți o problemă gravă, luați în considerare controalele lunare până când problema este remediată.

• Accesibilitate și indexabilitate : Search Console oferă o multitudine de date cu privire la acestea. Luați în considerare recenziile lunare și o analiză anuală aprofundată.

• Viteza de încărcare a paginii : ca și în cazul altor lucruri, dacă problemele dvs. sunt severe, luați în considerare testele de viteză de încărcare a paginii lunar până când problemele sunt remediate. După aceea, luați în considerare „repetările” anuale.

Problemele tale cele mai grave

Oricare ar fi problemele dvs. prioritare pentru site-ul dvs., asigurați-vă că setați o cadență de înregistrare săptămânală, lunară, trimestrială, bianuală și/sau anuală. Gândiți-vă la ciclul de „repetare” care este cel mai potrivit pentru situația și mediul dumneavoastră.

Audit SEO la fața locului: rezumat

Sperăm că, cu seria noastră de cinci părți, acum aveți o idee bună despre cum să efectuați un audit complet la fața locului și să lucrați printr-o strategie de reparații și că aveți șanse mari de a implementa schimbări reale. Singurul mod în care vei vedea îmbunătățiri este să începi. Deci ce mai aștepți?

Fiți la curent cu cele patru postări anterioare aici:

Partea 1: Faceți cercetarea

Partea 2: Faceți analiza

Partea 3: Acționați

Partea 4: Îmbunătățire

Dacă sunteți în căutarea mai multor resurse legate de SEO, obțineți gratuit SEO 101 de la Act-On: Elementele de bază (și dincolo), care va acoperi modul în care funcționează motoarele de căutare, cele mai bune practici pentru scrierea conținutului SEO și cum să alegeți cuvintele cheie.