SEO Hedefleri Nasıl Ölçülür?

Ölçmediğiniz şeyi yönetemezsiniz, bu nedenle performansınızı izlemek, sonuç almak için çok önemlidir. Tabii ki, Google 200'den fazla sıralama faktörünü takip ediyor, bu yüzden düzenli olarak kaç tane takip etmelisiniz ve hangileri gerçekten önemli? Gerçek sonuçlar almaya başlayabilmeniz için SEO hedeflerinizi ölçmeye başlayalım.

En İyi SEO Metrikleri

Web sitesi sahiplerinin büyük bir çoğunluğu, içeriklerinin ne kadar organik trafik oluşturduğu gibi basit metriklere dayalı olarak SEO stratejilerinin başarısını takip eder. Ancak, her şeyi sadece bu sayıyla özetleyemezsiniz. İşte izlenecek en iyi SEO metrikleri.

Organik Trafik

Organik trafiğin SEO stratejinizin ne kadar etkili olduğunun büyük bir göstergesi olduğuna şüphe yok çünkü tüm sıralamalarınızda gerçekte kaç tıklama aldığınızı size söylüyor. Bunu, bu hafta 2.400 tekil ziyaret veya bugün itibariyle 328 tekil ziyaret gibi bir sayı olarak görebilirsiniz. Ancak, her zaman daha ayrıntılı almalısınız.

Organik trafiğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmeye başlayabilir ve aşağıdakilere bakarak daha fazla kazanmanıza yardımcı olacak bilgileri elde edebilirsiniz:

• En çok tıklamayı sağlayan anahtar kelimeler.
• En çok dönüşümü sağlayan anahtar kelimeler.
• Arama dışındaki diğer organik trafik kaynakları (yani geri bağlantılar).

Nereden geldiğini ve nereden daha fazlasını elde edebileceğinizi analiz etmek için trafiğinizi araştırmanıza yardımcı olabilecek sayısız araç mevcuttur.

Anahtar Kelime Performansı

Bir arama motorunda aranan herhangi bir terim, hedefleyebileceğiniz ve sıralamaya çalışabileceğiniz bir "anahtar kelimedir". Tek bir kelime bir arama motorunda bir sonuç sayfası oluşturuyorsa, bu da bir anahtar kelimedir. Üçten fazla kelimeden oluşan bir kombinasyon bir sonuç sayfası oluşturuyorsa, buna "uzun kuyruklu" anahtar kelime denir. Sonuç sayfalarında nerede durduğunuzu bilmek, SEO stratejinizin etkinliğinin bir başka iyi göstergesidir.

Sadece bir anahtar kelime girerek ve web sitenizi bularak web sitenizin arama motorunda nerede olduğunu her zaman kontrol edebilirsiniz. Bununla birlikte, bir sıralama izleyici kullanmak, bu konuda ilerlemenin çok daha verimli bir yoludur ve ayrıca, nerede olduğunuza dair size daha doğru bir görünüm vermek için performansınızı birden fazla konumdan izleyecektir.

Anahtar kelime araçları, anahtar kelime performansınızı daha derinlemesine incelemenize ve nişinize göre hedeflemek isteyebileceğiniz yeni anahtar kelimeler keşfetmenize yardımcı olabilir. Ayrıca, nerede sıralandıklarını görmek için rakiplerinizin anahtar kelimelerine bakabilir ve olmadığınız yerlerde "anahtar kelime boşluklarını" belirleyebilirsiniz.

Tıklama Oranı

Bazı araçlar, arama görünürlüğünüzü ortaya çıkarır; bu, web sitenizin arama motoru sonuç sayfasında arama yapanlar tarafından ne sıklıkta görüldüğünü gösterir. Bu araçlar genellikle bir adım daha ileri gider ve size arama sonuçlarında bağlantınızı kaç kişinin tıkladığını söyleyen tıklama oranınızı (TO) verir. Örneğin, web siteniz geçen hafta 1.000 kez göründüyse ve 270 kişi tıkladıysa, TO'nuz %27 olacaktır.

Bu metriğe bakmaya başladığınızda, başlık etiketlerinizin ve meta açıklamalarınızın, insanların önlerindeki diğer tüm sonuçlar üzerinde sitenizi tıklamasını sağlayacak kadar çekici olup olmadığı gibi pek çok şeyi ortaya çıkarabilir. Bu metrik, çok fazla tıklamaya neden olmayabilecek bir anahtar kelimeye ikinci kez bakmanızı da sağlayabilir.

Örneğin, bir soru etrafında dönen aramalar, genellikle öne çıkan bir snippet tarafından kısaca yanıtlanabilir, bu nedenle bir tıklamayla sonuçlanmayabilir. Durum buysa, hedefiniz sayfada öne çıkan snippet'i kazanmak olmalıdır, bu da size o sonuç sayfasında tıklama almak için mutlak en iyi şansı verir.

Çıkma Oranı

Web sitenizin hemen çıkma oranı, web sitenizi yalnızca "geri" düğmesine basmak veya onunla etkileşime geçmeden önce sayfayı kapatmak için ziyaret eden kullanıcıların yüzdesine göre hesaplanır. Yüksek hemen çıkma oranı kötü bir işarettir ve arama motorlarının görmek istemediği bir şeydir, çünkü geri dönen bir ziyaretçinin sitenizden istedikleri yanıtı almadığını varsayarlar.

Ancak, çoğu geri dönme, içeriğiniz nedeniyle gerçekleşmez. Bunun yerine, geri dönen bir ziyaretçi web sitenizde yalnızca kısa bir süre kaldığından, web sitenizin düzeni veya öncü mıknatısı onlara çekici gelmediği için ayrılmaları daha olasıdır. Başka bir deyişle, geri dönmeler genellikle web siteniz ve/veya sayfa tasarımınız eksik olduğu için gerçekleşir.

Gönderilerinizde öne çıkan bir görsel yoksa veya ziyaretçiler genellikle sonucunuzu tıklıyorsa ve bir "metin duvarı" ile karşılaşıyorsa, bu yüksek bir hemen çıkma oranına katkıda bulunabilir.

Web Sitesi Yetkilisi

Etki alanı yetkilisi ("DA") ve sayfa yetkilisi ("PA") gibi web sitesi yetki puanları, alanınızın sıralamasını tahmin edebilir. SEMrush , bir Yetki Puanı sistemi sunan bir araçtır ve şöyle açıklarlar: "[Yetki Puanı] 1 ile 100 arasında logaritmik bir ölçekte ölçülür ve daha yüksek bir sayı, daha fazla trafik ve daha iyi sıralama anlamına gelir. Düşük bir sayı, trafiğin azalmasına neden olabilir. Web sitenizi rakiplerinizle karşılaştırmak ve onlardan daha yüksek bir puan elde etmek için SEO stratejinizi değiştirmek için alan otoritesi puanlarından yararlanın."

Otorite oluşturmak için SEMrush, geri bağlantılar oluşturmayı, tutarlı organik trafik elde etmeyi ve tüm yeni sitelere 1 puan verildiğinden web sitenizi eski haline getirmeyi önerir. Moz , "Domain Authority" adlı benzer bir sistem oluşturdu. Verileri Link Explorer web dizinimizden alır ve hesaplamalarında düzinelerce faktör kullanır.Gerçek Etki Alanı Otoritesi hesaplamasının kendisi, bağlantı verilerimizi binlerce gerçek aramadaki sıralamalarla en yakından ilişkilendiren "en uygun" algoritmayı tahmine dayalı olarak bulmak için bir makine öğrenimi modeli kullanır. ölçeklendirmek için standartlar olarak kullandığımız sonuçlar."

Bu metrikler arama motorları tarafından kullanılmaz, ancak arama motorlarının dikkate aldığı faktörlere dayanır, böylece web sitenizin sağlığını ve potansiyel performansını ölçmenize yardımcı olabilirler.

geri bağlantılar

Google, bir web sitesini sıralarken geri bağlantıları en önemli faktörlerden biri olarak kabul eder, bu nedenle kaç tane geri bağlantınız olduğu ve nereden geldikleri gibi ölçümleri kesinlikle izlemelisiniz. Ayrıca, geri bağlantılarınızı da izlemelisiniz, böylece onları ne zaman kaybettiğinizi bilirsiniz ve sıralamanızı etkilemeden önce onları kurtarmak veya değiştirmek için adımlar atabilirsiniz.

Geri bağlantıları izlemek, diğer sitelerin içeriğinizi değerli bulup bulmadığını anlamanıza ve en çok bağlantı kazandıran konuları veya içerik türlerini ortaya çıkarmanıza yardımcı olur . Ayrıca, geri bağlantı stratejinizin gerçekten ne kadar etkili olduğunu da söyleyebilir. Bir geri bağlantı analiz aracı, yeni bir bağlantı aldığınızda kaç tane bağlantınız olduğunu ve tüm bağlantılarınızın nereden geldiğini size söyleyecektir. Ayrıca yeni geri bağlantı fırsatlarını keşfetmenize yardımcı olabilir.

Sayfa Hızı

Sayfalarınızın ne kadar hızlı yüklendiği, diğer tüm metriklerinizi etkileyebilir. SEMrush , "Portent tarafından yapılan bir araştırma, sitenizin hızını iki saniyeden bir saniyeye çıkardığınızda, sayfa görüntüleme başına paranızın iki katına çıktığını buldu." Aslında, sayfa hızınızı bilmek ve iyileştirmek yalnızca SEO stratejinize ve sıralamanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda dönüşüm oranlarını artırabilir ve hemen çıkma oranlarını azaltabilir.

Google , sayfa hızıyla ilgili birçok istatistik yayınladı ve "sayfa yüklendiğinde, süreler arttıkça, birinin sitenizden ayrılma şansının arttığını. Yüklenmesi 10 saniye süren bir web sitesinin hemen çıkma oranında yaklaşık %120'lik bir artış anlamına geldiğini" tespit etti. Google, yardımcı olmak için, web sitenizin tam olarak ne kadar hızlı olduğunu öğrenebilmeniz için PageSpeed ​​Insights adlı kendi ücretsiz aracını sunar . Puan ne kadar yüksekse, o kadar iyidir.

Sayfada Geçirilen Zaman

Bir ziyaretçinin belirli bir sayfada harcadığı ortalama süre, size tahmin edebileceğinizden çok daha fazlasını söyleyebilir. Genel olarak, ziyaretçilerin bir sayfada çok fazla zaman geçirmesini istersiniz, çünkü bu, onların iyi bilgiyi bulup tükettiği ve dikkatlerini çektiği anlamına gelir. Elbette, bir ziyaretçinin bir sayfada çok fazla zaman geçirmesinin iyi olmadığı durumlar vardır.

Örneğin, ziyaretçiler ödeme sayfanızda çok zaman harcıyorsa, bunun nedeni bir indirim kodu aramaları veya fiyatınızı rakiplerinizle karşılaştırmaları olabilir, yani onları tam olarak ikna etmemişsinizdir ve onları kaybetme riski. Ana sayfa gibi diğer sayfalarda, bir sayfada harcanan fazladan zaman, bir yanıt bulmakta veya olmak istedikleri yere gitmekte zorlandıkları anlamına gelebilir.

Ziyaretçilerinizin sayfalarınızda nasıl vakit geçirdiğini daha iyi anlamak için , imlecin nereye gittiğini ve nerede kaldığını size gösterecek bir ısı haritaları aracı kullanmaya değer. Çoğu kişi imlecini okudukları veya aradıkları yere koyar, bu nedenle kupon kodu kutusunun üzerine gelip gelmedikleri veya ana sayfanızda durmadan gezinme menünüzü arayıp aramadıkları konusunda size bir fikir verir.

Tüm bunları göz önünde bulundurarak, çoğu ziyaretçinin her sayfada geçirdiği süreyi artırmaya çalışmakla tüketildiği için, birkaç web sitesinde ziyaretçilerin sayfalarında çok fazla zaman geçirme sorunu vardır. Bunu yapmak için, yüksek kaliteli grafikler, ilgi çekici başlıklar/alt başlıklar ve çok sayıda harika içerikle her bir ziyaretçinin dikkatini çektiğinizden emin olmanız gerekir.

Dönüşüm oranı

İster bir ürün veya hizmet satıyor olun, ister potansiyel müşteriler oluşturuyor olun, kaç ziyaretçinin gerçekten "dönüştürdüğünü" ve sunduğunuz her şeyi tercih ettiğini bilmek büyük bir meseledir ve kesinlikle dışarıda bırakabileceğiniz bir ölçüm değildir. Tıpkı tıklama oranı gibi, dönüşüm oranınız da ziyaretçilerin yüzdesi olarak hesaplanır. Örneğin, 100 ziyaretçiden 20'si e-posta listenize kaydolursa, bu çoğu niş için oldukça yüksek olan %20'lik bir dönüşüm oranıdır.

Dönüştürme oranınızın "iyi" olup olmadığını belirlemek, kesin ve kuru bir süreç değildir. Nişinize, teklifinize ve fiyatına ve ne kadar rekabete sahip olduğunuza bağlıdır. Ortalama satış döngüsü uzunluğu veya kapanış süresi gibi şeyler de "iyi" bir dönüşüm oranının ne olduğunu etkiler, bu nedenle şimdi ne olduğunu bularak başlayın ve ardından gelecekte bunu iyileştirmek için adımlar atın.

Düşük bir dönüşüm oranınız varsa, bunun nedeni içeriğinizde harekete geçirici mesajları etkili bir şekilde kullanmamanız veya içeriğinizin teklifinizi satmaması ya da satın alma sağlamayan anahtar kelimeleri hedeflemeniz olabilir. niyet. Stratejinizde geriye doğru çalışmak ve diğer ölçümlerin nerede yetersiz kaldığını bulmak yardımcı olabilir.

Scripted'in SEO Performans Aracını Deneyin

Kabul edelim: Bir web sitesini sıralamak kolay değil. İstediğiniz sonuçları elde etmek için mücadele ediyorsanız, doğru hedefleri ölçmekle başlar, ancak oradan nereye gidiyorsunuz? SEO performansınızla ilgili yardım istiyorsanız, Scripted'in yeni SEO performans aracını deneyin. Ücretsiz deneme için bugün kaydolun!