Come misurare gli obiettivi SEO

Non puoi gestire ciò che non misuri, motivo per cui monitorare le tue prestazioni è così importante per ottenere risultati. Ovviamente, Google stesso tiene traccia di oltre 200 fattori di ranking, quindi quanti dovresti monitorare regolarmente e quali contano davvero? Immergiamoci nella misurazione dei tuoi obiettivi SEO in modo da poter iniziare a ottenere risultati reali.

Le migliori metriche SEO

La grande maggioranza dei proprietari di siti Web tiene traccia del successo della propria strategia SEO sulla base di metriche semplici, come la quantità di traffico organico generato dai loro contenuti. Tuttavia, non puoi riassumere tutto solo in quel numero. Ecco le migliori metriche SEO da monitorare.

Traffico organico

Non c'è dubbio che il traffico organico è un indicatore enorme dell'efficacia della tua strategia SEO perché ti dice, in tutte le tue classifiche, quanti clic stai effettivamente ricevendo. Potresti vederlo come un numero, ad esempio 2.400 visite uniche questa settimana o 328 visite uniche a partire da oggi. Tuttavia, dovresti sempre diventare più granulare.

Puoi iniziare a saperne di più sul tuo traffico organico e forse estrarre informazioni che ti aiuteranno a guadagnarne di più guardando:

• Le parole chiave che generano il maggior numero di clic.
• Le parole chiave che generano il maggior numero di conversioni.
• Altre fonti di traffico organico diverse dalla ricerca (ad es. backlink).

Esistono innumerevoli strumenti che possono aiutarti a scavare nel tuo traffico per analizzare da dove proviene e dove potresti essere in grado di ottenere di più.

Rendimento delle parole chiave

Qualsiasi termine ricercato su un motore di ricerca è una "parola chiave" che puoi scegliere come target e provare a classificare. Se una singola parola produce una pagina di risultati in un motore di ricerca, anche quella è una parola chiave. Se una combinazione di più di tre parole produce una pagina dei risultati, viene chiamata parola chiave "coda lunga". Sapere dove ti trovi nelle pagine dei risultati è un altro buon indicatore dell'efficacia della tua strategia SEO.

Puoi sempre controllare dove si trova il tuo sito web nel motore di ricerca semplicemente inserendo una parola chiave e trovando il tuo sito web. Tuttavia, l'utilizzo di un rank tracker è un modo molto più efficiente per farlo, inoltre terrà traccia delle tue prestazioni da più posizioni per darti una visione più accurata di dove ti trovi.

Gli strumenti per le parole chiave possono aiutarti ad approfondire il rendimento delle tue parole chiave e scoprire nuove parole chiave che potresti voler scegliere come target in base alla tua nicchia. Puoi anche esaminare le parole chiave dei tuoi concorrenti per vedere dove si classificano e identificare le "lacune di parole chiave" dove non sei tu.

Percentuale di clic

Alcuni strumenti riveleranno la visibilità della tua ricerca, ovvero la frequenza con cui il tuo sito web viene visto dagli utenti nella pagina dei risultati del motore di ricerca. Questi strumenti in genere fanno un ulteriore passo avanti e ti danno la percentuale di clic (CTR), che ti dice quante persone hanno cliccato sul tuo link nei risultati di ricerca. Ad esempio, se il tuo sito web è apparso 1.000 volte la scorsa settimana e 270 persone hanno cliccato, il tuo CTR sarebbe del 27%.

Quando inizi a guardare questa metrica, può rivelare molto, ad esempio se i tag del titolo e le meta descrizioni sono abbastanza allettanti da convincere le persone a fare clic sul tuo sito su tutti gli altri risultati di fronte a loro. Questa metrica può anche farti dare una seconda occhiata a una parola chiave che potrebbe non generare molti clic.

Ad esempio, le ricerche che ruotano attorno a una domanda possono spesso ricevere una risposta breve da uno snippet in primo piano, quindi potrebbero non generare un clic. In tal caso, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di guadagnare lo snippet in primo piano sulla pagina, che ti offre le migliori possibilità in assoluto di ottenere un clic su quella pagina dei risultati.

Frequenza di rimbalzo

La frequenza di rimbalzo del tuo sito Web viene calcolata in base alla percentuale di utenti che visitano il tuo sito Web solo per premere il pulsante "indietro" o chiudere la pagina prima di interagire con esso. Una frequenza di rimbalzo elevata è un brutto segno e qualcosa ai motori di ricerca non piace vedere, perché presumono che un visitatore rimbalzato non abbia ottenuto la risposta che volevano dal tuo sito.

Tuttavia, la maggior parte dei rimbalzi non si verifica a causa del tuo contenuto. Piuttosto, poiché un visitatore rimbalzato è rimasto sul tuo sito Web solo per un breve periodo di tempo, è più probabile che se ne sia andato perché il layout del tuo sito Web o il magnete guida non sembravano attraenti per loro. In altre parole, i rimbalzi in genere si verificano perché il design del tuo sito Web e/o della pagina è carente.

Se i tuoi post mancano di un'immagine in primo piano o se i visitatori generalmente fanno clic sul risultato e incontrano un "muro di testo", ciò può contribuire a un'elevata frequenza di rimbalzo.

Autorità del sito web

I punteggi di autorità del sito Web, come l'autorità di dominio ("DA") e l'autorità di pagina ("PA") possono prevedere il posizionamento del tuo dominio. SEMrush è uno strumento che offre un sistema di punteggio di autorità e spiega: "[Il] punteggio di autorità è misurato su una scala logaritmica da 1 a 100 e un numero più alto significa più traffico e un migliore posizionamento. Un numero basso può causare una diminuzione del traffico e ranking. Utilizza i punteggi dell'autorità di dominio per confrontare il tuo sito web con i tuoi concorrenti e modifica la tua strategia SEO per puntare a un punteggio più alto di loro."

Per creare autorità, SEMrush suggerisce di creare backlink, ottenere un traffico organico coerente e dare al tuo sito il tempo di invecchiare poiché a tutti i nuovi siti viene assegnato un punteggio di 1. Moz ha creato un sistema simile, chiamato "Autorità di dominio", che "si basa su dati dal nostro indice web Link Explorer e utilizza dozzine di fattori nei suoi calcoli. Il calcolo dell'autorità di dominio stesso utilizza un modello di apprendimento automatico per trovare in modo predittivo un algoritmo "best fit" che correla più strettamente i nostri dati di collegamento con le classifiche in migliaia di ricerche effettive risultati che usiamo come standard contro cui scalare".

Queste metriche non vengono utilizzate dai motori di ricerca, ma si basano su fattori presi in considerazione dai motori di ricerca, quindi possono aiutarti a misurare la salute e le prestazioni potenziali del tuo sito web.

Backlink

Google considera i backlink uno dei fattori più importanti quando si classifica un sito web, quindi dovresti assolutamente monitorare metriche come quanti backlink hai e da dove provengono. Dovresti anche tenere traccia dei tuoi backlink in modo da sapere quando li perdi e così puoi prendere provvedimenti per recuperarli o sostituirli prima che influiscano sulla tua classifica.

Il monitoraggio dei link a ritroso ti aiuterà a dirti se altri siti trovano i tuoi contenuti utili e rivelerà gli argomenti oi tipi di contenuto che ottengono più link . Può anche dirti quanto sia efficace la tua strategia di backlink. Uno strumento di analisi dei backlink ti dirà quanti link hai quando ricevi un nuovo link e da dove provengono tutti i tuoi link. Può anche aiutarti a scoprire nuove opportunità di backlink.

Velocità della pagina

La velocità di caricamento delle tue pagine può influire su tutte le altre metriche. SEMrush ha condiviso che uno "studio di Portent ha rilevato che quando aumenti la velocità del tuo sito da due secondi a un secondo, i tuoi dollari per visualizzazione di pagina raddoppiano". In effetti, non solo conoscere e migliorare la velocità della tua pagina aiuterà con la tua strategia SEO e le tue classifiche, ma può anche aumentare i tassi di conversione e diminuire le frequenze di rimbalzo.

Google ha rilasciato molte statistiche sulla velocità della pagina e ha scoperto che "quando il caricamento della pagina, i tempi aumentano, aumenta la possibilità che qualcuno lasci il tuo sito. Un sito Web che impiega 10 secondi per caricarsi significa un aumento della frequenza di rimbalzo di circa il 120%". Per aiutarti, Google offre il suo strumento gratuito chiamato PageSpeed ​​Insights in modo che tu possa scoprire esattamente quanto è veloce il tuo sito web. Più alto è il punteggio, meglio è.

Tempo trascorso sulla pagina

La quantità media di tempo che un visitatore trascorre su una determinata pagina può dirti molto di più di quanto potresti supporre all'inizio. In genere, desideri che i visitatori trascorrano molto tempo su una pagina, poiché ciò significa che stanno trovando e consumando buone informazioni e attirano la loro attenzione. Naturalmente, ci sono casi in cui un visitatore che trascorre molto tempo su una pagina non va bene.

Ad esempio, se i visitatori trascorrono molto tempo sulla tua pagina di pagamento, potrebbe essere perché stanno cercando un codice sconto o stanno confrontando il tuo prezzo con i concorrenti, il che significa che non li hai completamente convinti e sei a rischio di perderli. In altre pagine, come la home page, il tempo extra speso su una pagina potrebbe significare che hanno difficoltà a trovare una risposta o ad andare dove vogliono essere.

Per capire meglio come i tuoi visitatori trascorrono il tempo sulle tue pagine, vale la pena utilizzare uno strumento di mappe di calore che ti mostrerà dove va spesso il cursore e si ferma. La maggior parte delle persone posiziona il cursore dove sta leggendo o guardando, quindi ti dà un'idea se stanno passando il mouse sopra la casella del codice coupon o se sono sulla tua home page alla ricerca all'infinito del menu di navigazione.

Con tutto ciò in mente, pochi siti Web hanno il problema dei visitatori che trascorrono troppo tempo sulle loro pagine, poiché la maggior parte è consumata dal tentativo di aumentare il numero di tempo che i visitatori trascorrono su ciascuna pagina. Per fare ciò, devi assicurarti di attirare l'attenzione di ogni visitatore con una grafica di alta qualità, intestazioni/sottotitoli accattivanti e molti ottimi contenuti.

Tasso di conversione

Che tu stia vendendo un prodotto o servizio o generando lead, sapere quanti visitatori effettivamente si "convertono" e finiscono per optare per qualsiasi cosa tu stia offrendo è un grosso problema e certamente non una metrica che puoi tralasciare. Proprio come la percentuale di clic, il tuo tasso di conversione viene calcolato come percentuale dei visitatori. Ad esempio, se 20 visitatori su 100 si iscrivono alla tua mailing list, si tratta di un tasso di conversione del 20%, che è piuttosto alto nella maggior parte delle nicchie.

Determinare se il tuo tasso di conversione è "buono" non è un processo semplice. Dipende dalla tua nicchia, dalla tua offerta, dal suo prezzo e da quanta concorrenza hai. Cose come la durata media del ciclo di vendita o l'orario di chiusura hanno anche un impatto su quale sia un tasso di conversione "buono", quindi inizia a capire qual è ora e poi prendi provvedimenti per migliorarlo in futuro.

Se hai un basso tasso di conversione, potrebbe essere perché non stai utilizzando in modo efficace gli inviti all'azione nei tuoi contenuti, o i tuoi contenuti non vendono la tua offerta, o forse perché stai prendendo di mira parole chiave che non guidano l'acquisto intento. Lavorare a ritroso attraverso la tua strategia e capire dove altre metriche non sono all'altezza può aiutare.

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Ammettiamolo: classificare un sito web non è facile. Se stai lottando per ottenere i risultati che desideri, inizia con la misurazione degli obiettivi giusti, ma dove vai da lì? Se vuoi aiuto con le tue prestazioni SEO, prova il nuovo strumento per le prestazioni SEO di Scripted. Iscriviti per una prova gratuita oggi!