Cum se măsoară obiectivele SEO

Nu puteți gestiona ceea ce nu măsurați, motiv pentru care urmărirea performanței este atât de importantă pentru a obține rezultate. Desigur, Google însuși urmărește peste 200 de factori de clasare, așa că câți ar trebui să urmăriți în mod regulat și care dintre ei contează cu adevărat? Să ne aprofundăm în măsurarea obiectivelor dvs. SEO, astfel încât să puteți începe să obțineți rezultate reale.

Cele mai bune valori SEO

Marea majoritate a proprietarilor de site-uri urmăresc succesul strategiei lor SEO pe baza unor valori simple, cum ar fi cât de mult trafic organic generează conținutul lor. Cu toate acestea, nu puteți rezuma totul doar în acel număr. Iată cele mai bune valori SEO de urmărit.

Trafic organic

Nu există nicio îndoială că traficul organic este un indicator uriaș al cât de eficientă este strategia dvs. SEO, deoarece vă spune, în toate clasamentele dvs., câte clicuri obțineți de fapt. Este posibil să vedeți acest număr ca număr, cum ar fi 2.400 de vizite unice în această săptămână sau 328 de vizite unice începând de astăzi. Cu toate acestea, ar trebui să obțineți întotdeauna mai granulare.

Puteți începe să aflați mai multe despre traficul dvs. organic și, poate, să extrageți informații care vă vor ajuta să câștigați mai mult din el, uitându-vă la:

• Cuvintele cheie care generează cele mai multe clicuri.
• Cuvintele cheie care generează cele mai multe conversii.
• Alte surse organice de trafic, altele decât căutarea (adică backlink-uri).

Există nenumărate instrumente care vă pot ajuta să explorați traficul dvs. pentru a analiza de unde vine și de unde ați putea obține mai mult.

Performanța cuvintelor cheie

Orice termen căutat pe un motor de căutare este un „cuvânt cheie” pe care îl puteți viza și pentru care încercați să îl clasificați. Dacă un singur cuvânt produce o pagină de rezultate într-un motor de căutare, și acesta este un cuvânt cheie. Dacă o combinație de mai mult de trei cuvinte generează o pagină de rezultate, se numește cuvânt cheie „long-tail”. Să știi unde te afli în paginile de rezultate este un alt indicator bun al eficienței strategiei tale SEO.

Puteți verifica oricând locul în care se află site-ul dvs. în motorul de căutare prin simpla introducere a unui cuvânt cheie și găsirea site-ului dvs. Cu toate acestea, folosirea unui instrument de urmărire a clasamentului este o modalitate mult mai eficientă de a face acest lucru, în plus, vă va urmări performanța din mai multe locații pentru a vă oferi o vedere mai precisă a locului în care vă aflați.

Instrumentele pentru cuvinte cheie vă pot ajuta să aprofundați performanța cuvintelor dvs. cheie și să descoperiți cuvinte cheie noi pe care poate doriți să le vizați în funcție de nișa dvs. Puteți, de asemenea, să vă uitați la cuvintele cheie ale concurenților pentru a vedea unde se clasează aceștia și pentru a identifica „lacunele cuvintelor cheie” acolo unde nu vă aflați.

Rata de clic

Unele instrumente vă vor dezvălui vizibilitatea căutării, adică cât de des site-ul dvs. este văzut de către cei care caută pe pagina cu rezultatele motorului de căutare. Aceste instrumente merg de obicei cu un pas mai departe și vă oferă rata de clic (CTR), care vă spune câte persoane au făcut clic pe linkul dvs. în rezultatele căutării. De exemplu, dacă site-ul dvs. a apărut de 1.000 de ori săptămâna trecută și 270 de persoane au dat clic, CTR-ul dvs. ar fi de 27%.

Când începeți să vă uitați la această valoare, poate dezvălui multe, cum ar fi dacă etichetele dvs. de titlu și meta descrierile sunt sau nu suficient de atractive pentru a-i determina pe oameni să facă clic pe site-ul dvs. peste toate celelalte rezultate din fața lor. Această valoare vă poate face, de asemenea, să aruncați o privire asupra unui cuvânt cheie care poate să nu conducă la multe clicuri.

De exemplu, căutările care gravitează în jurul unei întrebări pot primi adesea un răspuns pe scurt printr-un fragment special, astfel încât este posibil să nu aibă ca rezultat un clic. Dacă acesta este cazul, obiectivul dvs. ar trebui să fie să obțineți fragmentul recomandat de pe pagină, ceea ce vă oferă cele mai bune șanse absolute de a obține un clic pe pagina de rezultate.

Rata de respingere

Rata de respingere a site-ului dvs. este calculată pe baza procentului de utilizatori care vă vizitează site-ul numai pentru a apăsa butonul „înapoi” sau pentru a închide pagina înainte de a interacționa cu acesta. O rată de respingere ridicată este un semn rău și ceva ce motoarele de căutare nu le place să vadă, deoarece presupun că un vizitator respins nu a primit răspunsul pe care și-l dorea de la site-ul dvs.

Cu toate acestea, cele mai multe sărituri nu apar din cauza conținutului dvs. Mai degrabă, din moment ce un vizitator respins a fost doar pe site-ul dvs. pentru o perioadă scurtă de timp, este mai probabil să plece deoarece aspectul site-ului dvs. sau magnetul de plumb a părut neatrăgător pentru el. Cu alte cuvinte, săriturile se întâmplă de obicei deoarece site-ul dvs. web și/sau designul paginii lipsește.

Dacă postările tale nu au o imagine prezentată sau dacă, în general, vizitatorii dau clic pe rezultatul tău și se întâlnesc cu un „zid de text”, aceasta poate contribui la o rată de respingere ridicată.

Autoritatea site-ului

Scorurile de autoritate ale site-urilor web, cum ar fi autoritatea domeniului ("DA") și autoritatea paginii ("PA") pot prezice clasarea domeniului dvs. SEMrush este un instrument care oferă un sistem de scor de autoritate și ei explică: „[Scorul de autoritate] este măsurat pe o scară logaritmică de la 1 la 100, iar un număr mai mare înseamnă mai mult trafic și o clasare mai bună. Un număr scăzut poate duce la scăderea traficului și clasament. Utilizați scorurile de autoritate de domeniu pentru a vă compara site-ul web cu concurenții dvs. și modificați strategia SEO pentru a urmări un scor mai mare decât ei."

Pentru a construi autoritate, SEMrush sugerează construirea de backlink-uri, obținerea unui trafic organic consistent și acordarea timpului de îmbătrânire a site-ului dvs., deoarece tuturor site-urilor noi li se atribuie un scor de 1. Moz a creat un sistem similar, numit „Autoritatea domeniului”, care „se bazează pe date din indexul nostru web Link Explorer și utilizează zeci de factori în calculele sale. Calculul actual al Domain Authority în sine folosește un model de învățare automată pentru a găsi în mod predictiv un algoritm „cel mai potrivit” care corelează cel mai strâns datele noastre de link cu clasamentele în mii de căutări reale. rezultate pe care le folosim ca standarde pe care le facem la scară.”

Aceste valori nu sunt utilizate de motoarele de căutare, dar se bazează pe factori pe care motoarele de căutare îi iau în considerare, astfel încât să vă ajute să măsurați sănătatea site-ului dvs. și performanța potențială.

Backlink-uri

Google consideră backlink-urile ca fiind unul dintre cei mai importanți factori atunci când clasați un site web, așa că cu siguranță ar trebui să monitorizați valori precum câte backlink-uri aveți și de unde provin. De asemenea, ar trebui să vă urmăriți backlink-urile, astfel încât să știți când le pierdeți și astfel încât să puteți lua măsuri pentru a le recupera sau a le înlocui înainte de a vă afecta clasamentul.

Monitorizarea backlink-urilor vă va ajuta să vă spuneți dacă alte site-uri găsesc conținutul dvs. valoros și să dezvăluie subiectele sau tipurile de conținut care câștigă cele mai multe link-uri . De asemenea, vă poate spune cât de eficientă este strategia dvs. de backlink. Un instrument de analiză a backlink-urilor vă va spune câte link-uri aveți atunci când obțineți un link nou și de unde provin toate link-urile dvs. De asemenea, vă poate ajuta să descoperiți noi oportunități de backlink.

Viteza paginii

Cât de repede se încarcă paginile dvs. poate afecta toate celelalte valori. SEMrush a împărtășit că „un studiu realizat de Portent a constatat că, atunci când creșteți viteza site-ului dvs. de la două secunde la o secundă, dolarii tăi pe vizualizare de pagină se dublează”. De fapt, nu numai că cunoașterea și îmbunătățirea vitezei paginii tale va ajuta la strategia și clasamentul SEO, dar poate, de asemenea, să crească ratele de conversie și să scadă ratele de respingere.

Google a publicat multe statistici privind viteza paginii și a constatat că „pe măsură ce se încarcă pagina, timpul crește, șansa ca cineva să părăsească site-ul dvs. crește. Un site care durează 10 secunde pentru a se încărca înseamnă o creștere a ratei de respingere de aproximativ 120%”. Pentru a vă ajuta, Google oferă propriul său instrument gratuit numit PageSpeed ​​Insights , astfel încât să puteți afla exact cât de rapid este site-ul dvs. Cu cât scorul este mai mare, cu atât mai bine.

Timpul petrecut pe pagină

Durata medie de timp petrecută de un vizitator pe o anumită pagină vă poate spune mult mai multe decât v-ați putea presupune la început. În general, doriți ca vizitatorii să petreacă mult timp pe o pagină, deoarece asta înseamnă că găsesc și consumă informații bune și că le reține atenția. Desigur, există cazuri în care un vizitator să petreacă mult timp pe o pagină nu este bine.

De exemplu, dacă vizitatorii petrec mult timp pe pagina dvs. de plată, ar putea fi pentru că caută un cod de reducere sau vă compară prețul cu concurenții, ceea ce înseamnă că nu i-ați convins pe deplin și sunteți la riscul de a le pierde. Pe alte pagini, cum ar fi pagina de pornire, timpul suplimentar petrecut pe o pagină poate însemna că întâmpină dificultăți în găsirea unui răspuns sau în navigarea unde doresc să ajungă.

Pentru a înțelege mai bine cum petrec vizitatorii dvs. timpul pe paginile dvs., merită să utilizați un instrument de hărți termice care vă va arăta unde merge deseori cursorul și rămâne. Majoritatea oamenilor își plasează cursorul acolo unde citesc sau caută, astfel încât îți dă o idee dacă trec cu mouse-ul peste caseta de cod de cupon sau dacă se află pe pagina ta de pornire căutând la nesfârșit meniul de navigare.

Având toate acestea în minte, puține site-uri web au problema ca vizitatorii să petreacă prea mult timp pe paginile lor, deoarece majoritatea sunt consumați în încercarea de a crește numărul de timp pe care vizitatorii îl petrec pe fiecare pagină. Pentru a face acest lucru, trebuie să vă asigurați că capțiți atenția fiecărui vizitator cu grafică de înaltă calitate, titluri/subtitluri captivante și o mulțime de conținut grozav.

Rata de conversie

Indiferent dacă vindeți un produs sau serviciu sau generați clienți potențiali, să știți câți vizitatori „conversează” de fapt și ajung să optați pentru orice oferiți este o mare problemă și cu siguranță nu o măsură pe care o puteți omite. La fel ca rata de clic, rata de conversie este calculată ca procent din vizitatori. De exemplu, dacă 20 din 100 de vizitatori se înscriu pentru lista ta de e-mail, aceasta este o rată de conversie de 20%, care este destul de mare în majoritatea nișelor.

Stabilirea dacă rata de conversie este sau nu „bună” nu este un proces simplu. Depinde de nișa dvs., de oferta dvs. și de punctul său de preț și de câtă concurență aveți. Lucruri precum durata medie a ciclului de vânzări sau timpul de închidere influențează și ce este o rată de conversie „bună”, așa că începeți prin a afla ce este acum și apoi luați măsuri pentru a o îmbunătăți în viitor.

Dacă aveți o rată de conversie scăzută, poate fi din cauză că nu utilizați în mod eficient îndemnurile în conținutul dvs. sau conținutul dvs. nu vă vinde oferta sau poate pentru că vizați cuvinte cheie care nu determină achiziție. intentie. Vă poate ajuta să lucrați înapoi prin strategia dvs. și să aflați unde alte valori nu sunt insuficiente.

Încercați Instrumentul de performanță SEO de la Scripted

Să recunoaștem: clasarea unui site web nu este ușoară. Dacă te străduiești să obții rezultatele pe care le dorești, începe cu măsurarea obiectivelor potrivite, dar unde te îndrepți de acolo? Dacă doriți ajutor cu performanța SEO, încercați noul instrument de performanță SEO al lui Scripted. Înscrieți-vă pentru o încercare gratuită astăzi!