Cómo medir los objetivos de SEO
Publicado: 2021-11-18No puede administrar lo que no mide, razón por la cual el seguimiento de su desempeño es tan importante para obtener resultados. Por supuesto, Google rastrea más de 200 factores de clasificación, entonces, ¿cuántos debería rastrear regularmente y cuáles son realmente importantes? Profundicemos en la medición de sus objetivos de SEO para que pueda comenzar a obtener resultados reales.
Las mejores métricas de SEO
La gran mayoría de los propietarios de sitios web rastrean el éxito de su estrategia de SEO en función de métricas sencillas, como la cantidad de tráfico orgánico que genera su contenido. Sin embargo, no puede resumir todo en solo ese número. Aquí están las mejores métricas de SEO para rastrear.
Tráfico Orgánico
No hay duda de que el tráfico orgánico es un gran marcador de cuán efectiva es su estrategia de SEO porque le dice, en todas sus clasificaciones, cuántos clics está recibiendo realmente. Puede verlo como un número, como 2400 visitas únicas esta semana o 328 visitas únicas a partir de hoy. Sin embargo, siempre debe ser más granular.
Puedes comenzar a aprender más sobre tu tráfico orgánico y tal vez extraer información que te ayude a ganar más mirando:
- Las palabras clave que generan más clics.
- Las palabras clave que generan más conversiones.
- Otras fuentes de tráfico orgánico distintas de la búsqueda (es decir, vínculos de retroceso).
Existen innumerables herramientas que pueden ayudarlo a profundizar en su tráfico para analizar de dónde proviene y dónde puede obtener más.
Rendimiento de palabras clave
Cualquier término buscado en un motor de búsqueda es una "palabra clave" que puede orientar e intentar clasificar. Si una sola palabra produce una página de resultados en un motor de búsqueda, también es una palabra clave. Si una combinación de más de tres palabras produce una página de resultados, se denomina palabra clave de "cola larga". Saber cuál es su posición en las páginas de resultados es otro buen indicador de la eficacia de su estrategia de SEO.
Siempre puede verificar dónde se encuentra su sitio web en el motor de búsqueda simplemente ingresando una palabra clave y encontrando su sitio web. Sin embargo, el uso de un rastreador de clasificación es una forma mucho más eficiente de hacerlo, además, hará un seguimiento de su desempeño desde múltiples ubicaciones para brindarle una visión más precisa de su posición.
Las herramientas de palabras clave pueden ayudarlo a profundizar en el rendimiento de sus palabras clave y descubrir nuevas palabras clave a las que tal vez desee orientar en función de su nicho. También puede buscar en las palabras clave de sus competidores para ver dónde se clasifican e identificar las "brechas de palabras clave" donde usted no se encuentra.
Clic por calificaciones
Algunas herramientas revelarán su visibilidad de búsqueda, que es la frecuencia con la que los buscadores ven su sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda. Estas herramientas generalmente van un paso más allá y le brindan su tasa de clics (CTR), que le indica cuántas personas hicieron clic en su enlace en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, si su sitio web apareció 1000 veces la semana pasada y 270 personas hicieron clic, su CTR sería del 27%.
Cuando comienza a mirar esta métrica, puede revelar mucho, como si sus etiquetas de título y meta descripciones son lo suficientemente atractivas como para que las personas hagan clic en su sitio sobre todos los demás resultados frente a ellos. Esta métrica también puede hacer que le eches un segundo vistazo a una palabra clave que puede que no genere muchos clics.
Por ejemplo, las búsquedas que giran en torno a una pregunta a menudo se pueden responder brevemente mediante un fragmento destacado, por lo que es posible que no generen un clic. Si ese es el caso, su objetivo debe ser obtener el fragmento destacado en la página, lo que le brinda la mejor oportunidad absoluta de obtener un clic en esa página de resultados.
Porcentaje de rebote
La tasa de rebote de su sitio web se calcula en función del porcentaje de usuarios que visitan su sitio web solo para presionar el botón "atrás" o cerrar la página antes de interactuar con ella. Una alta tasa de rebote es una mala señal, y algo que a los motores de búsqueda no les gusta ver, porque asumen que un visitante rebotado no obtuvo la respuesta que quería de su sitio.
Sin embargo, la mayoría de los rebotes no ocurren debido a su contenido. Más bien, dado que un visitante rebotado solo estuvo en su sitio web por un corto período de tiempo, es más probable que se haya ido porque el diseño de su sitio web o el imán principal no le parecían atractivos. En otras palabras, los rebotes suelen ocurrir porque falta el diseño de su sitio web y/o página.
Si sus publicaciones carecen de una imagen destacada o si los visitantes generalmente hacen clic en su resultado y se encuentran con un "muro de texto", eso puede contribuir a una alta tasa de rebote.
Autoridad del sitio web
Los puntajes de autoridad del sitio web, como la autoridad de dominio ("DA") y la autoridad de página ("PA") pueden predecir la clasificación de su dominio. SEMrush es una herramienta que ofrece un sistema de puntuación de autoridad y explica: "[La] puntuación de autoridad se mide en una escala logarítmica del 1 al 100, y un número más alto significa más tráfico y una mejor clasificación. Un número bajo puede provocar una disminución del tráfico". y clasificación. Utilice puntajes de autoridad de dominio para comparar su sitio web con sus competidores y modifique su estrategia de SEO para apuntar a un puntaje más alto que ellos ".
Para generar autoridad, SEMrush sugiere crear backlinks, obtener tráfico orgánico constante y darle tiempo a su sitio web para que envejezca, ya que a todos los sitios nuevos se les asigna una puntuación de 1. Moz ha creado un sistema similar, llamado "Autoridad de dominio", que "se basa en datos de nuestro índice web Link Explorer y utiliza docenas de factores en sus cálculos. El cálculo real de la autoridad de dominio utiliza un modelo de aprendizaje automático para encontrar de manera predictiva un algoritmo de "mejor ajuste" que correlacione más estrechamente nuestros datos de enlaces con clasificaciones en miles de búsquedas reales. resultados que usamos como estándares para escalar".

Los motores de búsqueda no utilizan estas métricas, pero se basan en factores que los motores de búsqueda tienen en cuenta, por lo que pueden ayudarlo a medir el estado y el rendimiento potencial de su sitio web.
Vínculos de retroceso
Google considera que los vínculos de retroceso son uno de los factores más importantes al clasificar un sitio web, por lo que definitivamente debe monitorear métricas como cuántos vínculos de retroceso tiene y de dónde provienen. También debe realizar un seguimiento de sus vínculos de retroceso para saber cuándo los pierde y para que pueda tomar medidas para recuperarlos o reemplazarlos antes de que afecte su clasificación.
Supervisar los vínculos de retroceso le ayudará a saber si otros sitios están encontrando valioso su contenido y revelar los temas o tipos de contenido que generan la mayor cantidad de vínculos . También puede decirle qué tan efectiva es realmente su estrategia de backlinks. Una herramienta de análisis de backlinks le dirá cuántos enlaces tiene cuando obtiene un nuevo enlace y de dónde provienen todos sus enlaces. También puede ayudarte a descubrir nuevas oportunidades de backlinks.
Velocidad de página
La rapidez con la que se cargan sus páginas puede afectar todas sus otras métricas. SEMrush compartió que un "estudio realizado por Portent descubrió que cuando aumenta la velocidad de su sitio de dos segundos a un segundo, sus dólares por página vista se duplican". De hecho, conocer y mejorar la velocidad de su página no solo ayudará con su estrategia de SEO y clasificaciones, sino que también puede aumentar las tasas de conversión y disminuir las tasas de rebote.
Google publicó muchas estadísticas sobre la velocidad de la página y descubrió que "a medida que la página se carga, los tiempos aumentan, la posibilidad de que alguien abandone su sitio aumenta. Un sitio web que tarda 10 segundos en cargarse significa un aumento en la tasa de rebote de alrededor del 120 %". Para ayudar, Google ofrece su propia herramienta gratuita llamada PageSpeed Insights para que pueda averiguar exactamente qué tan rápido es su sitio web. Cuanto mayor sea la puntuación, mejor.
Tiempo pasado en la página
La cantidad promedio de tiempo que un visitante pasa en una página determinada puede decirle mucho más de lo que puede suponer en un principio. En general, desea que los visitantes pasen mucho tiempo en una página, ya que eso significa que están encontrando y consumiendo buena información y está llamando su atención. Por supuesto, hay casos en los que un visitante que pasa mucho tiempo en una página no es bueno.
Por ejemplo, si los visitantes pasan mucho tiempo en su página de pago, podría ser porque están buscando un código de descuento o están comparando su precio con el de la competencia, lo que significa que no los ha convencido completamente y está en riesgo de perderlos. En otras páginas, como la página de inicio, el tiempo adicional que pasan en una página puede significar que tienen problemas para encontrar una respuesta o navegar hacia donde quieren estar.
Para comprender mejor cómo sus visitantes pasan el tiempo en sus páginas, vale la pena usar una herramienta de mapas de calor que le mostrará dónde va y dónde se detiene el cursor. La mayoría de las personas colocan el cursor donde están leyendo o mirando, por lo que le da una idea si están pasando el cursor sobre el cuadro de código de cupón o si están en su página de inicio buscando sin cesar en su menú de navegación.
Con todo eso en mente, pocos sitios web tienen el problema de que los visitantes pasen demasiado tiempo en sus páginas, ya que la mayoría se consume tratando de aumentar la cantidad de tiempo que los visitantes pasan en cada página. Para hacer esto, debe asegurarse de captar la atención de cada visitante con gráficos de alta calidad, encabezados/subtítulos atractivos y mucho contenido excelente.
Tasa de conversión
Ya sea que esté vendiendo un producto o servicio o generando clientes potenciales, saber cuántos visitantes realmente "convierten" y terminan optando por lo que está ofreciendo es un gran problema y ciertamente no es una métrica que pueda omitir. Al igual que la tasa de clics, su tasa de conversión se calcula como un porcentaje de los visitantes. Por ejemplo, si 20 de 100 visitantes se registran en su lista de correo electrónico, es una tasa de conversión del 20%, que es bastante alta en la mayoría de los nichos.
Determinar si su tasa de conversión es o no "buena" no es un proceso sencillo. Depende de su nicho, su oferta y su precio, y cuánta competencia tenga. Cosas como la duración promedio del ciclo de ventas o el tiempo de cierre también afectan lo que es una tasa de conversión "buena", así que comience por averiguar cuál es ahora y luego tome medidas para mejorarla en el futuro.
Si tiene una tasa de conversión baja, es posible que se deba a que no está utilizando efectivamente las llamadas a la acción en su contenido, o su contenido no vende su oferta, o tal vez porque está apuntando a palabras clave que no impulsan la compra. intención. Trabajar hacia atrás a través de su estrategia y descubrir dónde se quedan cortos otras métricas puede ayudar.
Pruebe la herramienta de rendimiento SEO de Scripted
Seamos realistas: clasificar un sitio web no es fácil. Si tiene dificultades para obtener los resultados que desea, comience midiendo los objetivos correctos, pero ¿adónde va a partir de ahí? Si desea ayuda con su rendimiento de SEO, pruebe la nueva herramienta de rendimiento de SEO de Scripted. Regístrese para una prueba gratuita hoy!