Jak mierzyć cele SEO
Opublikowany: 2021-11-18Nie możesz zarządzać tym, czego nie mierzysz, dlatego śledzenie wyników jest tak ważne dla uzyskania wyników. Oczywiście sam Google śledzi ponad 200 czynników rankingowych, więc ile powinieneś regularnie śledzić i które z nich naprawdę mają znaczenie? Przyjrzyjmy się mierzeniu Twoich celów SEO, abyś mógł zacząć osiągać rzeczywiste wyniki.
Najlepsze wskaźniki SEO
Zdecydowana większość właścicieli witryn śledzi sukces swojej strategii SEO w oparciu o proste wskaźniki, takie jak ilość ruchu organicznego, jaki generuje ich treść. Nie da się jednak podsumować wszystkiego w tej samej liczbie. Oto najlepsze wskaźniki SEO do śledzenia.
Ruch organiczny
Nie ma wątpliwości, że ruch organiczny jest ogromnym wskaźnikiem skuteczności Twojej strategii SEO, ponieważ informuje Cię, we wszystkich rankingach, ile faktycznie uzyskujesz kliknięć. Możesz zobaczyć to jako liczbę, na przykład 2400 unikalnych wizyt w tym tygodniu lub 328 unikalnych wizyt na dzień dzisiejszy. Jednak zawsze powinieneś być bardziej szczegółowy.
Możesz zacząć uczyć się więcej o swoim ruchu organicznym i być może wydobyć informacje, które pomogą Ci zarobić więcej, patrząc na:
- Słowa kluczowe, które generują najwięcej kliknięć.
- Słowa kluczowe, które generują najwięcej konwersji.
- Inne organiczne źródła ruchu inne niż wyszukiwanie (tj. linki zwrotne).
Istnieją niezliczone narzędzia, które mogą pomóc Ci zagłębić się w ruch, aby przeanalizować, skąd on pochodzi i skąd możesz uzyskać więcej.
Skuteczność słów kluczowych
Każde hasło wyszukiwane w wyszukiwarce to „słowo kluczowe”, na które można kierować i starać się uszeregować. Jeśli pojedyncze słowo tworzy stronę wyników w wyszukiwarce, to również jest słowem kluczowym. Jeśli kombinacja więcej niż trzech słów tworzy stronę wyników, nazywa się to słowem kluczowym „długi ogon”. Wiedza o tym, gdzie jesteś na stronach wyników, jest kolejnym dobrym wskaźnikiem skuteczności Twojej strategii SEO.
Zawsze możesz sprawdzić, gdzie znajduje się Twoja witryna w wyszukiwarce, po prostu podłączając słowo kluczowe i znajdując swoją witrynę. Jednak korzystanie z narzędzia do śledzenia pozycji jest o wiele bardziej efektywnym sposobem na to, a ponadto będzie śledzić Twoje wyniki z wielu lokalizacji, aby zapewnić dokładniejszy obraz tego, gdzie stoisz.
Narzędzia propozycji słów kluczowych mogą pomóc Ci zagłębić się w skuteczność słów kluczowych i odkryć nowe słowa kluczowe, na które możesz chcieć kierować w oparciu o swoją niszę. Możesz także zajrzeć do słów kluczowych konkurentów, aby zobaczyć, gdzie są w rankingu, i zidentyfikować „luki w słowach kluczowych” tam, gdzie Ty nie jesteś.
Współczynnik klikalności
Niektóre narzędzia ujawnią Twoją widoczność wyszukiwania, czyli jak często Twoja witryna jest widziana przez osoby wyszukujące na stronie wyników wyszukiwania. Narzędzia te zazwyczaj idą o krok dalej i podają współczynnik klikalności (CTR), który informuje, ile osób kliknęło Twój link w wynikach wyszukiwania. Na przykład, jeśli Twoja witryna pojawiła się w zeszłym tygodniu 1000 razy i kliknęło 270 osób, Twój CTR wyniósłby 27%.
Kiedy zaczniesz patrzeć na ten wskaźnik, może on wiele ujawnić, na przykład, czy Twoje tagi tytułowe i opisy meta są wystarczająco zachęcające, aby ludzie klikali Twoją witrynę na wszystkich innych wynikach przed nimi. Te dane mogą również skłonić Cię do ponownego przyjrzenia się słowu kluczowemu, które może nie prowadzić do wielu kliknięć.
Na przykład na wyszukiwania, które dotyczą pytania, często można znaleźć krótką odpowiedź za pomocą polecanego fragmentu, więc mogą nie skutkować kliknięciem. Jeśli tak jest, Twoim celem powinno być zdobycie na stronie polecanego fragmentu, co daje absolutnie największą szansę na kliknięcie tej strony wyników.
Współczynnik odrzuceń
Współczynnik odrzuceń Twojej witryny jest obliczany na podstawie odsetka użytkowników, którzy odwiedzają Twoją witrynę tylko po to, aby nacisnąć przycisk „wstecz” lub zamknąć stronę przed interakcją z nią. Wysoki współczynnik odrzuceń to zły znak i coś, czego wyszukiwarki nie lubią widzieć, ponieważ zakładają, że odesłany użytkownik nie otrzymał odpowiedzi, której szukał w Twojej witrynie.
Jednak większość odrzuceń nie występuje z powodu treści. Raczej, ponieważ odesłany użytkownik był w Twojej witrynie tylko przez krótki czas, jest bardziej prawdopodobne, że odszedł, ponieważ układ Twojej witryny lub magnes przyciągający uwagę wydawały mu się nieatrakcyjne. Innymi słowy, odrzucenia zwykle zdarzają się z powodu braku witryny i/lub projektu strony.
Jeśli w Twoich postach brakuje wyróżnionego obrazu lub jeśli użytkownicy zazwyczaj klikają Twój wynik i napotykają „ścianę tekstu”, może to przyczynić się do wysokiego współczynnika odrzuceń.
Urząd strony internetowej
Wyniki autorytetu witryny, takie jak autorytet domeny („DA”) i autorytet strony („PA”), mogą przewidzieć ranking Twojej domeny. SEMrush to jedno narzędzie, które oferuje system Authority Score i wyjaśnia: „[The] Authority Score jest mierzony w skali logarytmicznej od 1 do 100, a wyższa liczba oznacza większy ruch i lepszą pozycję w rankingu. Niska liczba może powodować zmniejszenie ruchu i ranking. Wykorzystaj wyniki autorytetów domeny, aby porównać swoją witrynę z konkurencją i zmodyfikuj swoją strategię SEO, aby dążyć do uzyskania wyższego wyniku.
Aby zbudować autorytet, SEMrush sugeruje tworzenie linków zwrotnych, uzyskiwanie stałego ruchu organicznego i dawanie czasu na starzenie się witryny, ponieważ wszystkim nowym witrynom przypisywany jest wynik 1. Moz stworzył podobny system o nazwie „Domain Authority”, który „opiera się na dane z naszego indeksu internetowego Link Explorer i wykorzystuje w swoich obliczeniach dziesiątki czynników. Same obliczenia Domain Authority wykorzystują model uczenia maszynowego, aby predykcyjnie znaleźć „najlepiej dopasowany” algorytm, który najściślej koreluje nasze dane o linkach z rankingami w tysiącach rzeczywistych wyszukiwań wyniki, które wykorzystujemy jako standardy do skalowania”.

Te dane nie są używane przez wyszukiwarki, ale opierają się na czynnikach, które wyszukiwarki biorą pod uwagę, dzięki czemu mogą pomóc Ci zmierzyć kondycję i potencjalną skuteczność Twojej witryny.
Linki zwrotne
Google uważa linki zwrotne za jeden z najważniejszych czynników podczas rankingowania witryny, więc zdecydowanie powinieneś monitorować wskaźniki, takie jak liczba posiadanych linków zwrotnych i skąd pochodzą. Powinieneś także śledzić swoje linki zwrotne, aby wiedzieć, kiedy je stracisz i podjąć kroki w celu ich odzyskania lub zastąpienia, zanim wpłynie to na twój ranking.
Monitorowanie linków zwrotnych pomoże Ci stwierdzić, czy inne witryny uznają Twoją treść za wartościową, i ujawni tematy lub rodzaje treści, które generują najwięcej linków . Może również powiedzieć, jak skuteczna jest Twoja strategia linków zwrotnych. Narzędzie do analizy linków zwrotnych poinformuje Cię, ile masz linków, gdy otrzymasz nowy link i skąd pochodzą wszystkie Twoje linki. Może również pomóc Ci odkryć nowe możliwości linków zwrotnych.
Szybkość strony
To, jak szybko wczytują się Twoje strony, może mieć wpływ na wszystkie inne dane. SEMrush powiedział, że „badanie przeprowadzone przez Portent wykazało, że gdy zwiększysz szybkość witryny z dwóch sekund do jednej sekundy, Twoje dolary za wyświetlenie strony podwoją się”. W rzeczywistości znajomość i poprawa szybkości strony nie tylko pomoże w strategii SEO i rankingach, ale może również zwiększyć współczynniki konwersji i obniżyć współczynniki odrzuceń.
Google opublikowało wiele statystyk dotyczących szybkości strony i stwierdziło, że „w miarę wczytywania strony czasy rosną, zwiększa się szansa, że ktoś opuści Twoją witrynę. Witryna, której załadowanie trwa 10 sekund, oznacza wzrost współczynnika odrzuceń o około 120%”. Aby pomóc, Google oferuje własne bezpłatne narzędzie o nazwie PageSpeed Insights , dzięki któremu możesz dokładnie sprawdzić, jak szybka jest Twoja witryna. Im wyższy wynik, tym lepiej.
Czas spędzony na stronie
Średnia ilość czasu, jaki użytkownik spędza na danej stronie, może powiedzieć znacznie więcej, niż początkowo przypuszczasz. Ogólnie rzecz biorąc, chcesz, aby użytkownicy spędzali dużo czasu na stronie, ponieważ oznacza to, że wyszukują i konsumują dobre informacje, a to przykuwa ich uwagę. Oczywiście zdarzają się przypadki, w których odwiedzający spędzający dużo czasu na stronie nie jest dobry.
Na przykład, jeśli odwiedzający spędzają dużo czasu na Twojej stronie kasy, może to być spowodowane tym, że szukają kodu rabatowego lub porównują Twoją cenę z konkurencją, co oznacza, że nie przekonałeś ich w pełni i jesteś na ryzyko ich utraty. Na innych stronach, takich jak strona główna, dodatkowy czas spędzony na stronie może oznaczać, że mają problemy ze znalezieniem odpowiedzi lub przejściem tam, gdzie chcą.
Aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób odwiedzający spędzają czas na Twoich stronach, warto skorzystać z narzędzia map ciepła, które pokaże Ci, dokąd często idzie i zatrzymuje się kursor. Większość ludzi umieszcza kursor w miejscu, w którym czytają lub szukają, co daje wyobrażenie, czy najeżdżają kursorem na pole z kodem kuponu, czy też są na Twojej stronie głównej bez końca przeszukując menu nawigacyjne.
Mając to wszystko na uwadze, niewiele witryn ma problem z tym, że odwiedzający spędzają zbyt dużo czasu na swoich stronach, ponieważ większość z nich jest pochłonięta próbami zwiększenia liczby czasu spędzanego przez odwiedzających na każdej stronie. Aby to zrobić, musisz upewnić się, że przyciągasz uwagę każdego odwiedzającego za pomocą wysokiej jakości grafiki, angażujących nagłówków/podtytułów i mnóstwa świetnych treści.
Współczynnik konwersji
Niezależnie od tego, czy sprzedajesz produkt lub usługę, czy generujesz kontakty do potencjalnych klientów, wiedza o tym, ilu odwiedzających faktycznie „konwertuje” i decyduje się na to, co oferujesz, to wielka sprawa i na pewno nie jest wskaźnikiem, który można pominąć. Podobnie jak współczynnik klikalności, współczynnik konwersji jest obliczany jako odsetek odwiedzających. Na przykład, jeśli 20 na 100 odwiedzających zarejestruje się na Twoją listę e-mailową, będzie to 20% współczynnik konwersji, który jest dość wysoki w większości nisz.
Ustalenie, czy Twój współczynnik konwersji jest „dobry”, nie jest procesem jednorazowym. Zależy to od Twojej niszy, Twojej oferty i jej ceny oraz od tego, jak dużą masz konkurencję. Rzeczy takie jak średnia długość cyklu sprzedaży lub czas zamknięcia również mają wpływ na „dobry” współczynnik konwersji, więc zacznij od ustalenia, jaki jest teraz, a następnie podejmij kroki, aby go poprawić w przyszłości.
Jeśli masz niski współczynnik konwersji, może to być spowodowane tym, że nie używasz skutecznie wezwań do działania w swoich treściach, treści nie sprzedają Twojej oferty lub kierujesz reklamy na słowa kluczowe, które nie zachęcają do zakupu zamiar. Pomocne może być przepracowanie swojej strategii wstecz i ustalenie, gdzie inne wskaźniki są niewystarczające.
Wypróbuj narzędzie SEO firmy Scripted
Spójrzmy prawdzie w oczy: ranking strony internetowej nie jest łatwy. Jeśli walczysz o uzyskanie pożądanych wyników, zaczyna się od pomiaru właściwych celów, ale dokąd zmierzasz? Jeśli potrzebujesz pomocy z wydajnością SEO, wypróbuj nowe narzędzie Scripted do optymalizacji SEO. Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś!